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创新案例｜真功夫增长实录：加速赋能团队餐饮新零售增长运营能力

Runwise 创研院07/29/2022产品运营创新领导力增长黑客

由Runwise和真功夫集团于2018年7月共同组织发起，届时真功夫集团的一款数字化DTC产品——“功夫会”已经达成了PMF（产品市场匹配），实现了新零售运营第...

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入门指南｜食品饮料行业品牌如何持续发展DTC模式？

Talia Pan07/28/2022DTC创新新消费

DTC模式下的新型品牌迭起，逐渐占据和取代传统品牌统治的市场，很多传统品牌面临解体的威胁也有很多品牌开始探索如何向DTC模式转型来存活。那么当下企业是如何打造食...

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创新工具｜RFM用户分析：中小企业精细化客户管理策略

Runwise 创研院07/27/2022增长黑客新消费私域增长

阿里巴巴CEO张勇在盒马鲜生的管理会上说：“进行RFM用户分析，以数据驱动，精细化用户运营是核心。新模式要大胆假设小心求证，验证有效以后再快速复制。”RFM与...

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创新案例｜百联百货如何通过五大数字化转型策略实现疫情期增长

Zoe Xu07/27/2022DTC创新全渠道零售新消费

中国百货业龙头企业百联集团，在面临百货业态疲软及疫情冲击的局势下，通过全方位的数字化转型策略，实现了抵御挑战并实现增长。本文详述了百联如何拥抱数字化变化，寻求合...

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入门指南｜设计思维：构建用户导向的独立站的六大步骤与实践指南

Suna Wang07/27/2022产品设计创新能力设计思维

随着疫情发展，人们越来越依赖于网络购物。这促使线上商城成为商家经营的主要途径。从产品短缺的年代过渡到互联网时代，市场战略也从以产品为中心向以用户为中心转变。如何...

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创新案例｜超速增长的秘籍：SHEIN如何以即时零售创新破局

Mia Wang07/25/2022DTC创新增长创新新消费

探索跨境电商巨头SHEIN实现今年收入高达300亿美元成就的即时零售创新模式。文章详细解读SHEIN如何通过敏捷的供应链管理、优化用户体验、全方位用户获取策略、...

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创新案例｜小米如何将智能家具从概念变革为生活必需：智家生态链背后的创新策略

Runwise 创研院07/25/2022业务平台产品创新新消费

探索小米智家生态链如何在智能家居市场引领潮流，实现生态化体验、打破技术壁垒，赋能全屋智能标准化，并驱动核心手机业务增长。

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内容种草发展趋势与影响因素解析

Zoe Xu07/24/2022新消费社媒营销

种草平台报告对比研究：在微博、B站、小红书上种草什么内容效果最好？如何使效果最大化？本文摘出三大平台种草力研报重点。分析三大平台种草特点，不同内容创造者种草特点...

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传统车企玩转新能源汽车行业：直营零售是艺术还是科学

Elysha Fang07/23/2022全渠道零售新能源

传统车企在新能源汽车直营零售模式的尝试上，仍在很大程度上受到传统汽车批售思维的影响。其在认知上依然存在的误区很大程度上影响了一线门店的效率。从直营销售的整体体系...

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创新案例｜如何打造极致客户体验：亚朵酒店的DTC创新之路

Elysha Fang07/22/2022DTC创新会员电商新消费服务创新

探索亚朵酒店如何通过DTC模式和个性化服务创新，实现品牌爆发式增长。了解亚朵如何利用数据驱动产品设计、营销和服务，以及如何与消费者共创卓越体验。

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入门指南｜传统企业成功转型DTC品牌：8个关键步骤与策略

Elysha Fang07/22/2022DTC创新新消费

DTC（即直接面向消费者销售）的概念由来已久，国外早已经出现不少如Allbirds、Birchbox、Stitch Fix等优秀案例，而国内也逐渐出现了如完美日...

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创新案例｜蕉内：打破刚需商品的传统痛点，组织无缝多渠道用户体验

Chelsea Wang07/22/2022DTC创新产品创新新消费

仅用6年时间，蕉内打破了中国内衣品牌的估值记录，达到25亿元。通过以消费者痛点为切入点的产品创新和有效的全域消费场景布局与细致的用户运营，蕉内带给大家全新的购物...

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创新书荐｜亚马逊创新法则：《逆向工作》深度解析

Elysha Fang07/22/2022企业创新创新能力创新领导力

亚马逊高管发布新书解析亚马逊企业变革与创新。第一个教训：创新，要慢慢来；第二个教训：从用户需求出发；第三个教训：不要将创新当成兼职，第四个教训：记住书名，逆向工...

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创新案例｜Manner咖啡：打破不可能三角，引领DTC创新增长模式

dannyjiang07/21/2022增长创新新消费私域增长

细节并不好复制。只是在已取得成功的 Manner 没有进入更多市场之前，很多咖啡品牌都有机会慢慢升级，提前占领消费者的心智。中国是一个迅速成长的咖啡市场，这个市...

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创新案例｜阿里健康如何实现B2B团队敏捷转型的回顾

Runwise 创研院07/21/2022敏捷思维敏捷转型

2017年，作者开始帮助阿里健康的研发团队敏捷转型。敏捷管理案例实践，医药B2B是第一个吃螃蟹的试点团队。这是一个5月才上线的新业务，如果不能抓住机会证明自己，...

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创新案例｜2万家门店估值600亿的蜜雪冰城模式的3大创新

Weifeng Dong07/21/2022DTC创新新消费

当代年轻人对奶茶的热衷，让茶饮行业在近几年风头愈盛，而在纷争不断的茶饮江湖中，有一个靠摆摊儿起家的茶饮品牌，在品牌创立至今的23年时间里，看似默默无闻，实则一直...

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2020鞋服新零售升级白皮书摘要：引领5大新拐点，破局行业7痛点

Runwise 创研院07/20/2022DTC创新

报告摘要作为“衣食住行”四大基本需求之首，鞋服已经成为互联网零售的第一大品类。据统计，全球鞋服线上销售额中，中国占据了25.9%，足以看出中国鞋服零售市场的庞...

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入门指南 | 传统车企用户运营如何避开4大误区

Elysha Fang07/20/2022增长黑客新消费私域增长

传统车企用户运营如何避开4大误区？本文总结了传统车企用户运营的常见误区：1.全面复制头部造车新势力的做法；2. 没有清晰定义战略方向和目标用户就开始运营动作，...

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创新案例｜贝壳找房：重塑房地产交易的数字化革新之路

Runwise 创研院07/20/2022增长创新新消费私域增长

商业模式创新的本质就是减少交易之间的摩擦，从而提升交易效率。这句话在估值疯狂翻倍的贝壳找房身上究竟是什么意思，它究竟做了哪些事情提高住房交易的效率，实现高速增长...

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企业创新的目的 | 世界领先企业如何创新改善人类的生活品质

Talia Pan07/20/2022创新战略

许多管理者对创新存在认知的误区，更苦于缺少系统的和可操作的创新方法。什么是企业创新的目的。创新是一种训练，是可以学会的。成功创新要遵守哪些基本原则？什么是硅谷...

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创新讲座｜品牌增长新机遇：如何做对DTC模式的创新与转型

Runwise 创研院07/19/2022DTC创新增长创新新消费

DTC品牌在过去几年里的爆炸式增长改变了产品的销售方式，打破了行业里成规，导致了品牌与消费者之间的关系发生了根本改变。如何在这场DTC营销营销关系的变化中通过...

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创新案例｜孩子王的增长之道：2000+万会员运营的婴童零售策略

Weifeng Dong07/19/2022会员电商增长创新新消费

深度分析孩子王如何以数据为核心，通过创新的全渠道会员运营模式，实现了会员数的裂变至2000万，并且成为中国婴童零售行业的领先品牌。本文深入探讨孩子王突破常规零售...

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入门指南｜私域流量时代：如何构建高效会员体系

Elysha Fang07/18/2022会员电商新消费

私域流量时代，如何从0到1完成会员体系搭建？本文将教你如何跟着Costco超市、京东、知乎、每日优鲜、米马生活、萌爪医生、香气优选、不等食研院、洽洽、陆府酒楼、...

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成功案例 | 新零售运营挑战与转变：功夫会的增长之路

Runwise 创研院07/18/2022DTC创新增长创新新消费

达成PMF（产品市场匹配）的阶段目标后，领先的中式快餐连锁企业功夫集团在 Runwise中国帮助下用增长黑客有效打造规模化运营能力，实现了全渠道营销平台，实现...

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创新案例｜蜜雪冰城的增长秘诀：如何利用数字工具攻占下沉市场并实现千万用户增长？

Runwise 创研院07/17/2022全渠道零售增长创新新消费

一次体验下沉市场的深度洞察！我们以蜜雪冰城为例，全面解析其运用数字化工具，在下沉市场快速发展，打造超级品牌的策略。文章包括了他们如何利用小程序在市场上创造差异，...

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入门指南｜掌握品牌私域运营-一份全面的策略与工具指南

Talia Pan07/16/2022增长创新新消费私域增长

本文深入探讨了如何有效地进行品牌私域运营。它提供了全面的战略、战术和工具，以帮助品牌在私域环境中提升用户体验，建立更强的信任关系，并提升后端产出。无论您是初入这...

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创新案例｜突破传统枷锁：海尔如何用‘小微型组织’重塑企业未来?

Chloe Qin07/16/2022敏捷型组织新消费精益创新

探索海尔转型背后的故事 – ‘小微型组织’如何破旧立新，启发每位员工的CEO潜能，与客户零距离接触，不断创新出智能家电奇迹

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创新指南｜企业创新转型：孵化器与加速器如何塑造第二增长曲线？

Chloe Qin07/12/2022产业创新产品创新创新加速器

企业孵化器可以帮助企业识别和探索与长期投资回报率有关的开放和不确定想法的组织。本文阐述了孵化器和加速器在企业颠覆式创新中的角色、四种不同的孵化/加速器模型，及提...

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领先实践 | 以汽车行业为例讲解如何精细化运营用户

Estella Tang07/09/2022增长创新运营创新

近年来随着互联网时代新技术浪潮的冲击，商业社会中各种原生边界不断被打破，新的消费需求、新的商业模式、新的竞争挑战层出不穷。各行业往往面临重重困境与迷思，学会如何...

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创新案例｜解析SmileDirectClub的DTC模式：颠覆牙齿美容市场?

Talia Pan07/09/2022产品战略会员电商大健康

深入分析SmileDirectClub如何利用远程技术革新牙齿矫正服务，提供低成本、便捷的解决方案，成为数字医疗领域独角兽企业的创新模式。探究其商业战略、市场挑...

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创新案例 | Netflix增长神话：数据驱动与第二曲线战略

Runwise 创研院07/08/2022会员电商增长创新新消费

Netflix增长实践实现了飞跃，每一次都能找到新的增长路径，这使得Netflix一直奔跑在正确的赛道上。正因为Netflix一贯秉持“数据为王”的态度，所以远...

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创新案例｜安踏DTC转型以3大创新策略打造增长飞轮稳居行业No.1

Suna Wang07/07/2022DTC创新新消费

安踏 2021年营收达到493.3亿元，远超阿迪达斯，直逼耐克，终结了国内运动服饰NIKE+Adidas的“双超”格局。至于业绩向好的原因，安踏在财报中表示DT...

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创新案例 | “留量时代””下的企业增长策略：私域会员运营实战指南

Zoe Xu07/06/2022DTC创新增长创新新消费

进入“留量时代”以后，企业增长越来越难，拉新成本也越来越高。 “现在的拉新成本，已经达到 20 年的 3 倍以上。” 如何做好私域流量运营“，挖掘“留量用户剩余...

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私域增长 | DTC创新转型：品牌如何实现从0到1的突破

Zoe Xu07/06/2022DTC创新

在见实刚刚发布的“会员×私域”主题白皮书中收录了9大连锁行业26个私域会员案例。这些案例涉及的9大行业分别为：餐饮、美妆、珠宝、鞋服、商超百货、零售、母婴、酒店...

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图说创新｜你的企业真的促进创新?对标这的5大关键要素

Runwise 创研院07/06/2022创新战略创新领导力

今天大多数企业面临最大问题：业务缺乏创新。企业要么没有有效的创新策略，要么没有有效地寻找创新机会。什么才真正促进创新和阻碍创新？最新研究结果表明：采取整合的、...

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创新案例 | Brompton折叠车在中国：DTC品牌增长与社交电商策略

Talia Pan07/01/2022产品创新全渠道零售新消费

Brompton是英国自行车品牌，其成功的原因不仅因为它的功能和设计，还在于从品牌制造到销售和宣传，贯穿始终的明确的理念，以及对目标人群的准确定位和说服这群人保...

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创新方案｜设计和打造高效创新团队应遵循的8大敏捷原则

Runwise 创研院07/01/2022创新能力创新领导力敏捷型组织

新产品的90％失败率表明了创新团队的组织绩效多么关键，如何组织创新人员以系统地创造创新价值。传统的层级式组织模式无法迅速组织人员来应对复杂而紧迫的创新执行挑战。...

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创新案例｜茑屋书店新零售模式：数据驱动的用户经营策略

Weifeng Dong07/01/2022会员电商增长创新新消费

探索茑屋书店的成功转型之路：从售卖书籍到打造生活方式品牌，深入分析其独特的用户经营哲学与数据赋能策略，领悟经营用户逻辑背后的增长法则。

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创新案例｜iRobot的成功秘诀：掌握4大DTC策略领航扫地机器人领域

Kiwi Huang06/29/2022新消费

本文深入解析iRobot领先全球扫地机器人市场的4大DTC策略。透过案例学习，为企业和创新精英提供管理咨询与市场洞见。

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DTC品牌增长｜8个做好增长团队建设的实战经验

Runwise 创研院06/27/2022DTC创新

许多成功DTC品牌增长背后都（最大化地）依靠两种方向的团队。2020年迎着新消费趋势东风而起的品牌全职员工少，自由职业者或签约专业人士多。八位DTC品牌创始人讲...

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创新案例｜特斯拉如何改写汽车商业史？直营DTC模式背后的革新真相

Zoe Xu06/25/2022DTC创新新消费新能源

揭秘特斯拉DTC直营模式如何颠覆传统汽车行业，创建独特的消费者体验并掌控市场先机。了解特斯拉如何用数字化创新和强大的品牌价值，赢得消费者信任并主导电动汽车革命。

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创新指南 | 重塑未来金融：揭秘银行数字化转型及商业生态构建

Elysha Fang06/20/2022创新战略敏捷转型新金融

本文深入探讨银行业如何以客户为中心，利用数字化转型和商业生态战略积极应对金融脱媒挑战，重构商业模式，提升客户价值。

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年度管理书单：企业领导者如何以前瞻战略迎接 2021 ？

Jackie Pan06/18/2022创新能力

疫情笼罩下的 2020 年，各行各业都经历了过去也许几年时间都未能实现的变革。而这也意味着，保持过去的速度和继续沿用过去的管理方法，可能跟不上疫后发展速度加快、...

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创新案例 | 社交新风尚：BeReal如何重塑真实，对抗社交媒体压力

Zoe Xu06/17/2022产品创新增长黑客新消费

一个没法成为网红的社交APP—BeReal ，被年轻人挤爆了。本文将揭示 BeReal 用户爆炸式增长的秘诀，通过产品创新和用户运营一步步打开年轻人的心扉并吸...

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DTC方案 | 全渠道零售革命：以消费者体验为先导的DTC战略与实践

Alex Liu06/16/2022全渠道零售新消费

全渠道零售未来已来：采用DTC模式，掘金消费者中心战略。资深行业专家Alex Liu带来的实战洞见与转型秘诀。

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创新案例｜贝壳找房：整合式创新引领房产经纪产业数字化变革

Runwise 创研院06/08/2022业务平台创新战略新消费

贝壳找房是链家自我颠覆的成果，通过整合式创新与数字技术的双重驱动，打造数据驱动的线上居住服务平台。凭借楼盘字典与ACN交易机制，贝壳有效重塑了行业的标准与流程，...

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创新案例｜解锁迪士尼魔法：探索世界级故事讲述与体验设计的秘密

Runwise 创研院06/08/2022产品设计新消费

深入洞察迪士尼如何通过《幻想工程故事》纪录片展示其主题公园的历史，掌握沉浸式叙事的艺术和独特的用户体验设计。这部纪录片不仅是主题公园迷的必看，也是设计师和营销专...

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创新案例｜数据引领时尚：Stitch Fix个性化服饰定制的4个关键步骤

Runwise 创研院06/07/2022会员电商增长创新新消费

Stitch Fix将数据转化为个性化时尚的典范。与和其他订阅类服务，如ThunkClub等相比，Stitch Fix的核心竞争力在于以数据+算法作为商业模式的...

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创新案例｜安克创新全球品牌扩展的KSF解构与DTC创新路径

Elysha Fang06/06/2022DTC创新产品驱动增长新消费

安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉在《安克创新_品牌全球化成长之路》的核心洞察：所有的爆品不是当下去选，而是真正收集用户的需求，投入更好的研发，把产品做到更好，...

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创新案例｜Stitch Fix成功秘籍：AI驱动的个性化订阅电商模式

dannyjiang06/06/2022会员电商增长创新新消费

探索如何Stitch Fix利用AI和数据科学创造个性化订阅电商模式，革命性改变了时尚服饰的消费体验，成就服装行业的独角兽。

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创新研报 | Z世代成为消费新主力下国潮牌市场的创新与挑战

Catherine Pan06/06/2022内容营销

国潮成为新的蓝海市场。大机遇与大挑战并存，潮牌赛道的激烈角逐，稀缺感、品牌联名、跨界合作、明星引爆无一不吸引着消费者的眼球。如何更好地将国潮的商业价值体现，才是...

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创新案例｜LemonBox以个性化订阅电商打造保健品DTC品牌

raywang06/05/2022产品战略会员电商新消费

抓住消费升级和用户更关注健康的趋势，基于用户数据收集，为用户提供差异化的营养方案。持续完善会员体系，持续产生高价值的知识内容，以及精细的售后服务，增加用户粘性。...

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50 个增长黑客（Growth Hack）案例（Part.1）

Elysha Fang06/01/2022增长黑客

从世界上最具创新性的企业中，挑选 50 个增长黑客案例。增长对于现在的绝大多数公司来讲，是成功的重要指标，增长黑客（Grwoth Hack）可能会帮上忙。这...

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创新方案 | 3大“抓手”+4个“心法”，激发服装行业私域增长活力！

Elysha Fang06/01/2022DTC创新

服装行业私域增长已经非常成熟，服饰行业头部品牌2020年的复合增长率达到了240%，许多品牌小程序GMV占零售大盘的比例已经超过20%，部分品牌的私域规模甚至已...

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创新洞察｜预制菜迎来“黄金时代”, 如何能领跑下一个万亿市场

Elysha Fang05/31/2022供应链创新新企服新消费

本文主要从以下几个角度对预制菜市场进行解析:1.预制菜的本质和核心价值是什么?2.预制菜的发展趋势和竞争格局如何?3.什么样的预制菜企业能长期“跑赢”?4....

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创新指南 | 2022年最具创新力的10家零售公司！

Suna Wang05/30/2022产品创新

像Faire、Food52、Stitch Fix和GlossGenius这样的公司如何以零售公司创新力找到创新方法来吸引消费者？考察2022年全球最具创新力公司...

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每单亏1块，美团创新战略中的钢丝绳

Elysha Fang05/26/2022增长创新

美团看似控制着一个系统，但它也注定是系统中那个被围观「走钢丝」的人。王兴在财报电话会议上说，配送收入并不足以覆盖配送支出，送外卖这个动作本身，「每单亏一元人民币...

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创新案例 | 一把伞卖200元，靠防晒出圈的蕉下要上市了，去年亏近55亿

Elysha Fang05/26/2022DTC创新

提到蕉下，人们的第一反应往往是：这家的东西着实不便宜。蕉下的战略是以打造品牌为核心，以营销曝光为支点。在消费升级被提上日程的今天，这一众新兴品牌也有了一席之地。...

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《2022中国奢侈品市场趋势洞察》今天你参与了吗？

zhang yy05/23/2022全渠道零售

疫情带来的不稳定笼罩着整个奢侈品行业，许多品牌调整了市场策略，重心开始转向各地的本土市场。由贝恩出版的《2021年中国奢侈品市场报告》，对中国内地奢侈品市场20...

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创新案例｜安踏如何超越阿迪达斯：打造爆款的多品牌战略大揭秘

Talia Pan05/17/2022DTC创新增长战略新消费

揭示安踏集团如何运用精准的多品牌战略，超越国际巨头，创造行业标杆，从FILA到新近收购的品牌，探索增长之道，投身细分市场，赢得消费者青睐。

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入门指南 | 设计冲刺精髓: 如何在五天内驱动产品创新？

Runwise 创研院05/14/2022产品设计设计冲刺设计思维

设计冲刺的力量：五天时间内解码产品设计，从理解问题、草拟方案到用户验证，体验一场创新旅程，助力你的产品设计突破界限。接下来与大家分享：设计冲刺是什么、实施步骤、...

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创新实践 | 提升转化率：LV等15个顶尖品牌CTA按钮设计案例分析

Paul Wu05/14/2022产品创新产品设计增长黑客

在浏览网页或软件界面时，我们很容易被其CTA按钮设计所吸引。例如Spotify界面特别的颜色，迪士尼总是抛出各种优惠活动，那么如何设计出一种优秀的行为召唤CTA...

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创新案例｜REBORRN&可口可乐如何用设计冲刺3天内启动DTC

Runwise 创研院05/14/2022DTC创新新消费设计冲刺

可口可乐在奥地利面临的挑战是：如何创建一个直接面向消费者的平台（D2C业务模式），以方便其购买到可口可乐产品的限量版。通过不同背景专家的参与和4天的设计冲刺，可...

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创新案例｜蔚来APP如何通过私域运营实现70%老用户转介绍

Elysha Fang05/13/2022增长黑客新能源私域增长

深入探讨蔚来汽车如何利用其创新的私域运营策略，通过APP生态和用户社区的维护，实现高达70%的老用户转介绍成功率。本文将分析蔚来私域引流策略、运营策略及转化策略...

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创新案例｜一鸣食品DTC模式驱动市值飞跃至64亿

Elysha Fang05/12/2022全渠道零售增长创新新消费

深入探索一鸣食品怎样利用DTC经营和增长策略实现市值64亿的突破，剖析其渠道创新和营销战术的案例。

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创新洞察｜”国潮”浪潮下的Z世代消费图谱：透视8大消费观与品牌崛起之道

Talia Pan05/11/2022DTC创新新消费

在最近几年，你一定被“国潮”这两个字“密集轰炸”过，但凡自诩“时尚”的品牌和媒体，都将“国潮”视为前途。在对这个趋势做出进一步判断前，我们应该先关注国潮背后的主...

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新消费品牌 | 为什么99%的新消费品牌会死掉？

Zoe Xu05/05/2022产品创新

新消费品牌为什么会死？创新视角:从“产品思维”转换到“任务思维”，将创新的视角真正回归到人，回归到对用户的深层次理解。文章提出“用户不想要产品，而是想要完成任务...

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入门指南 | 用户留存策略：提升收入的8种有效方法

Talia Pan05/01/2022产品运营增长创新私域增长

什么是用户留存？为什么它很重要？需要跟踪什么指标？如何提高用户留存率以增加收入？一文快速看懂8大用户运营策略（用户忠诚度计划，为未来的购买提供折扣，送赠品，...

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增长运营策略 | 字节都搞不定的独立站，你能做起来吗？

Elysha Fang04/26/2022DTC创新

去年，字节跳动将“跨境电商”作为他们2021年重点商业化方向，其中一个项目就是独立站，对标SheIn。为了做这个项目，字节不仅从SheIn挖了100多名的骨干人...

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入门指南｜DTC模式引领未来：5大核心优势是否适合您的品牌?

dannyjiang04/22/2022DTC创新增长创新新消费

深入分析DTC模式及其如何助力品牌直接接触消费者，提升利润率，并有效加速产品推广。本文为您提供了DTC商业模式的五大优势与三大挑战，帮您评估这一模式是否适合您的...

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创新案例｜Ubras如何独领风骚，重塑内衣DTC品牌架构

Zoe Xu04/21/2022DTC创新产品创新新消费

探寻Ubras是如何从微店起家成为销售超3亿GMV的DTC内衣品牌。本文分析其“无尺码”策略，背后的市场趋势与品牌差异化，为创新零售提供深刻洞见。

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万科事业合伙人制度：共担风险与共创价值的创新管理模式

Runwise 创研院04/19/2022创新领导力

本文深入分析了万科实施事业合伙人制度的背景、架构及对公司管理与创新的深远影响。探讨了如何通过事业合伙人持股计划和项目跟投制度，将管理层与股东利益紧密结合，激发团...

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创新案例 | 一加手机逆势热销！品牌成功背后有何逻辑？

Mike Tan04/19/2022DTC创新

在市场环境低迷的情况下，提高品牌的溢价能力，已是利润增长的核心点，也成为了销售的关键所在。那如何像一加那样打造一个被市场高度认可的高端品牌，提高自身品牌的溢价能...

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创新案例｜月活15亿用户的TikTok全球化战略如何打破出海魔咒

Runwise 创研院04/13/2022增长创新增长战略新消费

TikTok是如何打破中国互联网公司出海魔咒，“势如破竹”全球化战略的秘诀是什么，值得深究。本文深入分析了字节跳动管理团队如何从内容、运营和推广三个方面运用多中...

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风口分析 | 为什么大家都在争社区团购？这能是一门好生意吗？

Runwise 创研院04/10/2022全渠道零售

社区团购分析：对于社区团购来说，2019年末到2020年初是一道分水岭。2019年年底，社群团购经历野蛮生长后，市场一度坠入寒冬。然而2020年初突然爆发的疫情...

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创新方案｜CPG电商盈利策略：突破“增量不增收”困境

Catherine Pan04/07/2022DTC创新增长创新新消费

40%的CPG高管调对”增量不增收“的电商绩效表示担忧。这是否意味着电商业务低薄利润是不可避免的？本文研究表明，一些CPG电商可以产生更可持续的利润...

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入门指南丨PMF「40%法则」：用调查实现产品与市场的完美匹配

Runwise 创研院04/01/2022产品市场验证增长创新

增长黑客之父肖恩·埃利斯提出了衡量产品市场匹配PMF的40%法则，超过40%就意味着产品达到了PMF 状态。那么具体而言，如何才能衡量PMF，如何将该方法运用到...

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创新案例｜三顿半突围速溶咖啡市场: 颠覆认知的DTC创新之路

Runwise 创研院03/30/2022DTC创新增长创新新消费

本文详细探讨了三顿半咖啡公司如何突围速溶咖啡市场，以其创新四大DTC策略和特色速溶咖啡产品一举拔得头筹。阐述了其深度洞察目标用户，挖掘痛点，精细化运营和巧妙设计...

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创新案例 | 连锁巨头麦当劳如何运用私域运营创新重塑数字化餐饮体验

Elysha Fang03/30/2022企业创新新消费私域增长

探索麦当劳如何通过微信小程序引领私域创新，促进会员增长与数字化转型，重新定义餐饮体验。专业分析私域战略的巨大成功。

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研报摘要｜2021中国品牌海外传播报告（附下载）

Mia Wang03/28/2022DTC创新社媒营销

背景及摘要相信对于多数中国出海企业来说，用“波澜壮阔”形容过去的五年应该并不为过。从中美贸易冲突到新冠疫情，国际宏观环境的每一次变化都对企业和品牌的应变能力、...

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创新方案 | 100个关键词预测2022年的50个小趋势——零售与商业篇

Zoe Xu03/27/2022创新战略

关于2022年零食与商业的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Tre...

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创新案例 | 招商银行持续2位数增长的4大银行数字化创新策略

Runwise 创研院03/26/2022创新战略新金融

2021年招行提出了“大财富管理、数字化运营和开放融合”的3.0模式，聚焦“财富管理、金融科技、风险管理”三个能力建设。为此，招行加大金融科技投入力度，其中的金...

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创新案例｜瑞幸咖啡逆袭：Z世代定位与私域流量创新策略

Suna Wang03/25/2022业务平台增长创新新消费

《第一财经》杂志发布的2021年“金字招牌”连锁咖啡品牌偏好度调查显示，年轻人对瑞幸咖啡的偏好高达5.91%，排名位列连锁咖啡类目第一位，高于近期扩张势头正旺的...

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创新指南 | 德鲁克的创新策略：4种创业创新方式以小战胜大企业

Weifeng Dong03/23/2022创新战略

德鲁克认为，与大型竞争对手相比，小企业拥有重要的优势，如果利用得当，必然成效显著。其中一大优势就是它们可以快速决策，迅速执行。他把自己的思考结果系统地归纳为四种...

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对话王文京：以数智化服务企业创新发展

Zoe Xu03/23/2022企业创新

企业的数智化转型在不断深化中，如果说过去企业通过数智化解决的是怎么能跑得快的问题，如今要解决的是，在跑步过程中如何更科学地供血和调整呼吸，以此深入到企业内部激发...

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创新案例｜字节跳动的成功秘诀：SSP战略与组织创新

Elysha Fang03/22/2022业务平台创新能力新消费

在上一个十年，字节跳动一次又一次地证明了自己是一家极具创新性的成功企业。今日头条、抖音、Tik Tok，字节跳动旗下的多个软件都具有着庞大的用户群体，这些都是字...

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100个关键词预测2022年的50个小趋势——美妆篇

Zoe Xu03/18/2022全渠道零售

关于2022年美妆的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Trends...

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玉泽：药妆市场的创新突围与品牌增长策略

Zoe Xu03/18/2022全渠道零售大健康新消费

探索玉泽如何抓住直播风口，在药妆市场跻身一线品牌的背后策略，以及面临的挑战和解决方案。本文分析了玉泽的成功要素和发展困境，为品牌发展提供新思路，涵盖从差异化产品...

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100个关键词预测2022年的50个小趋势——食品和饮料篇

Zoe Xu03/16/2022产品战略

关于2022年食品与饮料的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Tre...

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入门指南｜什么是DTC? 6个案例速观DTC如何搅动电商格局

Chloe Qin03/15/2022DTC创新

什么是D2C？D2C品牌的优势在哪里？由于不使用中间商，通过自主生产，营销和分销自己的产品，不仅降低了成本，也更贴近消费者，提供了完备的全链路消费者体验。下面让...

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创新书荐 | 下行周期B2B增长策略从打造《产品导向型组织》开始

Jackie Pan03/13/2022产品战略产品驱动增长新企服

强烈推荐B2B业务高管深读创新管理新书《产品导向组织：通过将产品置于客户体验的中心来推动增长。连续创业家托德·奥尔系统地B2B业务如何构建产品为导向的增长策略，...

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创新案例｜3大案例详解网易B端增长策略-如何实现精准获客与转化

Runwise 创研院03/09/2022B2B营销创新增长黑客新企服

本文以三大实战案例详解B端业务流量漏斗模型，从线索获取、MQLs到SQLs（漏斗商机）再到SAL （销售接受商机）全面解析，形成B端线索的“养鱼池”方法论。文中...

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如何用B端产品为企业降本增效

Talia Pan03/09/2022B2B营销创新

目前很多人在聊B端产品的时候，实际上和概念上还是有很大差异。理解企业组织，只有理解一个企业经营运转过程之中，不同的部门不同的组织，存在的目的、意义以及它的本身的...

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告诉你一个真实的新消费

Zoe Xu03/08/2022增长创新

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CRO优化：A/B测试让Booking成为试验食物链顶级掠食者

Runwise 创研院03/05/2022用户变现增长

CRO优化实践的成功经验为：（1）企业分权（2）对失败的测试进行分析（3）飞轮效应以及（4）国际市场的开拓：相信数据带来的力量，从而让缤客成为试验食物链中的顶级...

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创新入门｜2024为什么B2B科技企业GTM亟需拥抱PLG模式

Runwise 创研院03/03/2022B2B营销创新产品驱动增长新企服

2024年B2B企业营销为什么亟需拥抱PLG模式？PLG（以产品驱动的增长模式）被定义为一种全新的进入市场GTM策略，依赖于以产品为主要工具来获取，激活和留住客...

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创新方案｜后流量时代打造现象级品牌传播的5个关键步骤

Talia Pan02/28/2022产品运营增长创新社媒营销

有效的品牌传播需要有效的传播策略，一个好的传播策略，不仅可以帮助企业的品牌传播聚焦资源，找到目标受众，投其所好地进行精准投放，还可以在出现问题的时候及时调整...

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DTC案例 | 冬奥会羽绒服火出圈！lululemon如何做到2700亿市值？

Zoe Xu02/25/2022产品创新

lululemon主要从三方面寻求新的增长：创新产品和品类拓展、国际市场的扩张、其他战略投资和收购。

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创新案例｜冰墩墩顶流之路对品牌如何做好DTC的启示

Zoe Xu02/25/2022DTC创新新消费

冰墩墩在短短一个月内火出圈，使全民疯狂追随，带旺了第一粉丝辻冈义堂，让冰墩墩概念股一字涨停，联名产品也随之销售暴涨。那么冰墩墩成为现象级全民IP到底是偶然现...

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