增长战略

专家建议｜经济低迷周期亟需4大抓手重塑增长战略

为什么需要重新考虑您的业务增长战略? 
经济低迷从根本上改写了行业的增长策略和预期。您无法筹集更多资金�…

Runwise 创研院 2022年11月11日

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尚品宅配：最互联网的定制家居增长新势力，如何三招实现疫情期的逆势增长？

疫情之下家装行业难做。每每在搜索引擎输入家装或装修的字样，你就会看到令人苦笑不得的关联词条：“开装修…

Runwise 创研院 2022年10月30日

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Lululemon品牌创始故事与「她经济」消费者洞察

根据2021年“双十一”预售数据分析，体育运动门类的“她经济”崛起势头非常强劲，瑜伽服及运动内衣的订单额�…

Runwise 创研院 2022年10月17日

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增长案例|中国最神秘百亿公司SHEIN的海外增长之路

8月初有一篇文章被刷屏了，文章总结来说SHEIN增长策略是由于有强大的供应链优势支撑，产品上新节奏超快，价格…

Weifeng Dong 2022年10月15日

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策略建议｜CEO制订增长计划需要的8大举措

在经济危机和经济衰退的浪潮中，很多公司倾向于采取更稳健、保守的策略，轻踩油门甚至踩下刹车。然而，麦肯…

Runwise 创研院 2022年10月8日

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完整拆解元气森林布局私域全流程，太值得每个品牌借鉴了！

元气森林私域布局如何？本文从产品介绍、流量投放两个角度对元气森林这一品牌进行介绍，然后从其微信服务号…

Talia Pan 2022年10月7日

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一定要懂这11种增长营销方式！

身为广告人，谁没梦想过策划一场刷屏级的 营销 呢？今天，我就来为你们圆梦。刷屏级的 营销 都是有策略的，�…

Talia Pan 2022年10月7日

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创新书荐 | 通过实验试错，高效进行业务决策

业务实验是近年来商界的热门话题，实验早已被应用在科学和医学领域以外，在商业世界中的谷歌、亚马逊 等每…

Runwise 创研院 2022年10月4日

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加速打造新增长引擎｜从增长标杆企业获得的3大启示

重启停滞不前的增长是后疫情时代企业寻求突围的当务之急。麦肯锡最新研究发现，从 2007-2017 年整个经济周期间�…

Elysha Fang 2022年10月3日

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淘宝的私域野心|淘宝APP的用户运营体系全解析

淘宝私域是什么？，本文拆解淘宝app5个Tab的用户运营体系，看淘宝商业模式的变化以及用户的成长，淘宝现在不�…

Runwise 创研院 2022年9月24日

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创新案例 | 本地生活服务数字化，高德品牌升级的增长战略

近年来，来自不同领域的各大巨头纷纷涌向本地生活这条赛道。这一时期的高德地图尤为典型，高德明确宣布公司…

2022年9月22日

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从0到1搭建用户激励体系

这篇文章可以帮助运营人手把手根据激励的8种方式，如…

Elysha Fang 2022年9月15日

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北极星指标｜专家建议如何有效制订NSM以驱动增长

北极星指标 NSM 是衡量产品向客户提供的核心价值的最佳指标。让团队中的每个人都专注于一个目标，对推动可持�…

Jackie Pan 2022年8月29日

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领英创始人的商业思维：闪电扩张

不增长就挣扎！应对不确定性和速度新常态，管理者和创业者需要具备新的商业思维和增长能力。硅谷投资大佬、…

Runwise 创研院 2022年8月18日

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5大策略构筑科技创业公司的竞争护城河

创始人/创新管理者都需要构筑企业护城河，VC热衷寻求投资可以建立可持续的竞争护城河，并随着时间的推移能有…

Runwise 创研院 2022年8月4日

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案例分析｜爆款品牌完美日记的KOL投放策略

 完美日记仅用8个月时间，销量增长了近50倍。为了研究其增长策略，以及策略的落地细节。我们决定从数据的角�…

Runwise 创研院 2022年8月2日

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全球十个知名APP增长策略大盘点

每个移动应用的成功都有赖于出色的APP增长策略实践， 这里做10个成功的APP增长策略分享：WhatsApp, Netflix, Uber, Spoti…

Paul Wu 2022年8月1日

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私域生态中的“消费者共创”：超级用户如何让Lego重焕生机

乐高的案例是“ 消费者共创 ”的经典案例，每个品牌其实都会有自己的超级用户、超级消费者，或者说是“死忠�…

Elysha Fang 2022年8月1日

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制定北极星指标的tips和常见问题

北极星指标是最能体现您的产品为客户提供的核心价值的单一指标。 它用于统一公司或部门以产生每个人都可以�…

Runwise 创研院 2022年7月27日

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一文剖析蜜雪冰城攻占下沉市场实现用户破千万的秘密武器

小程序点单，已不再局限于一二线城市。在下沉市场，也受到小镇青年的欢迎。 2020年8月初，扎根下沉市场的蜜雪…

Runwise 创研院 2022年7月17日

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微信读书增长策略：“无限卡会员业务”

问世3年内，微信读书拿下了1.6亿用户，在2018年9月份推出了无限卡会员服务，之后的半年里，该项业务又为其带来…

2022年7月7日

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新消费品正在遭受“爆品反噬”！

当下很多新消费品都遇到了类似问题：当年之所以杀出重围，靠的是一款爆品，但后来再也孵化不出爆品了，绝大…

Elysha Fang 2022年7月7日

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星巴克、可口可乐、苹果这些顶级企业是如何进行品牌营销

为什么可口可乐、苹果和星巴克这样的品牌经久不衰?在众多同行业竞品存在的情况下，是什么让 顶级品牌营销 脱…

Elysha Fang 2022年7月6日

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YouTube、Google 是如何制定北极星指标的？

北极星指标是学习「增长黑客」绕不开的关键点。你是否会设计北极星指标？你又是如何设计出合理的北极星指标…

Runwise 创研院 2022年6月27日

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数字时代下的消费者决策路径及营销触点变革

用户在购买产品或服务之前，都会经历一系列调查和决策的步骤,被称为购买决策过程——不管他们是否意识到这�…

2022年6月16日

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案例研究 | 揭秘TikTok全球化策略，如何打破互联网公司出海魔咒？

TikTok是如何打破中国互联网公司出海魔咒，“势如破竹”全球化战略的秘诀是什么，值得深究。本文深入分析了�…

Runwise 创研院 2022年4月13日

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产品设计从何入手？拥有1.7亿活跃用户的音乐平台Spotify的7个策略

个性化体验案例：全球TOP 1音乐公司Spotify的个性化体验设计一直被大众推崇，且从未被超越。本文详细解析Spotify�…

Runwise 创研院 2022年3月14日

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从网易产品出发解读To B营销如何应用增长黑客！

本文以三大实战案例详解B端业务流量漏斗模型，从线索获取、MQLs到SQLs（漏斗商机）再到SAL （销售接受商机）全�…

Runwise 创研院 2022年3月9日

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新国货全面崛起！背后有何营销密码？

华为、小米、大疆、美的、安踏……近年来，不少新国货出海浪潮从“产品出海”转向“品牌出海”。利用国际认…

Zoe Xu 2022年2月26日

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后疫情时代，便利店还好吗？

不知何时起，便利店已经拥有了高于零售、高于商业的精神意义。7*24小时全年无休、稳定的商品供应和恰到好处�…

Elysha Fang 2022年1月14日

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尚品宅配新零售数字化增长策略，“0元送设计”竟然带来70亿营收？

尚品宅配，作为一个家具企业，它的业务看似非常传统，但从2004年起，尚品宅配就坚持做一家“0元送家具设计方…

Weifeng Dong 2021年12月31日

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《2021智能家居市场研究洞察》

在智能家居飞速发展与增势的背后，文章总结了几个关键突破方向：1. 碎片化场景的集成处理 2. 无感化交互的智�…

Elysha Fang 2021年12月29日

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超级用户曲线丨能定位超级用户的增长曲线

公司亟需找到更丰富、更精确的方法来测算用户活跃度，本文就将介绍一种被称为“超级用户曲线”，这种方法通…

Runwise 创研院 2021年12月26日

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13年间实现用户量1000倍增长，领英是如何做到的？

北极星指标是近年从硅谷传至国内很受关注的一个概念，它已经逐渐成为许多知名企业指导产品或业务发展的重要…

Lyric Lin 2021年12月21日

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什么是超速增长，如何才能实现超速增长？

超速增长是许多企业家和投资者的必杀技。这不难理解，谁不想让自己公司崛起成为独角兽呢?然而，超速增长也�…

2021年12月12日

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案例练习|如何决策运营策略的聚焦领域？

经过一段时间的努力，你负责的点餐app在获客、激活上都有了不错表现，但营收迟迟未能大幅提升，于是，该餐饮…

Susan 2021年12月9日

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盲盒营销在互动增长中的设计与应用

京东互动设计如何利用盲盒模式拉新和促活？文章对盲盒上瘾机制以及互动增长机制进行了剖析，并把两种机制进…

Elysha Fang 2021年8月18日

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万字解读丨如何成为一名品牌策略总监？（工作手册梳理）

近年来新消费的火爆促使更多年轻的品牌工作者有更多机…

Talia Pan 2021年8月17日

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美妆界“喜茶”养成记

调色师在全国的扩张计划正在有条不紊地开展。一时间，“美妆界的喜茶”“少女心贩卖场”“薅羊毛圣地”等标…

Elysha Fang 2021年8月1日

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如何穿越“增长迷茫期”？关于增长的三个致命增长错误

有人说：增长，是击碎一个又一个天花板。我的亲身感受…

Talia Pan 2021年7月28日

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越想增长，越难增长的怪圈

关于增长这个问题，有一个怪圈，包括我在内的好多人都…

Talia Pan 2021年7月27日

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营销策略策划的方法汇总

这篇营销 策划 方法论文章是数英网收藏数最高的文章…

Talia Pan 2021年7月27日

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内容的下一个十年：放弃内容营销，开启内容战略

如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容战略 。为什么不是数字化？不是�…

Elysha Fang 2021年6月29日

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从0到100万用户的增长方案要怎么做？

这事儿是这样的，最近接到了一个新的项目，要给一个垂直于财务人群的社区做冷启动，目标是在1年内搞定100万�…

Talia Pan 2021年4月8日

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官宣周迅为代言人？完美日记营销策略的思考

究竟，完美日记为何官宣周迅为全球代言人？背后隐藏着…

Talia Pan 2021年4月7日

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低频、高客单价、周期长的品牌可以如何做好拉新激活循环？

购车购房、月子中心、整形、焊接工具……这些较为低频…

Kiwi Huang 2021年4月2日

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案例分析|代餐新品牌wonderlab如何从0到1飞速增长，变身赛道头号选手？

Wonderlab案例分析：是怎么从0到1做增长的，这个品牌的增长之路，可以说是教科书级别的模型，简单概括为四步：�…

Weifeng Dong 2021年1月24日

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猿辅导产品分析｜深入解析在线教育平台的增长逻辑

K12在线教育行业中，猿辅导搭乘行业发展顺风车，在产品规划与设计上兼顾多方使用者的体验，并在内容上重点发…

Runwise 创研院 2020年12月31日

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社群运营实践|9.9的理财课抓住了哪些人性弱点实现高转化？

最近一段时间，经常在朋友圈会刷到各种各样的理财课程，身边有越来越多人出来教你学理财；越来越多人告诉你…

Runwise 创研院 2020年12月22日

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内容营销案例｜丁香医生如何以专业内容持续实现用户增长

丁香医生内容运营总监王辘以《丁香医生的内容运营逻辑》为题，讲述丁香医生内容营销案例，如何通过内容扩大…

Runwise 创研院 2020年12月16日

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B站Up主研究 | 中国最好的视频创作者，为什么都玩B站？

B站UP主是Uploader（上传者）的简称，也就是UGC视频的投稿发布者。最早由B站的学习对象——日本弹幕视频网站niconi…

Runwise 创研院 2020年12月9日

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提升移动APP的用户留存率、用户体验优化策略

流量红利消失，如何提升移动APP用户留存率？26.6%的用户下载应用后第二天会重新访问，两周后会下降到12.1%。作�…

Runwise 创研院 2020年12月8日

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全方位拆解菜鸟网络寄件服务，展望物流行业的增长机会

双十一刚刚过去，紧接着忙碌起来的就是物流行业，我们的生活与物流密切相关；本文作者通过对寄件业务的需求…

Runwise 创研院 2020年12月8日

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领英创始人、硅谷投资大佬的超速增长概念

Airbnb仅用9年实现了万豪花60年营建的客房量的3倍，瑞幸咖啡肆意3年跃超星巴克用20年实现的中国门店规模。领英�…

Runwise 创研院 2020年12月8日

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私域流量运营的几种方式

“天下苦流量久矣”，流量检验真理的标准只有一个：赚钱！至少是有销售额，通过观察分析用简单粗暴的风格来…

Runwise 创研院 2020年12月8日

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用HOOKED模型试着解开泡泡玛特过去一年飞速增长的秘密

盲盒经济增长，泡泡玛特的盲盒为何如此让人上瘾？泡泡玛特的魔力之处在于“入坑”，很少有人“浅尝辄止”�…

Runwise 创研院 2020年12月8日

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海外短视频增长|除了TikTok，出海军团里还有这些实力派

在海外短视频/直播赛道，字节跳动和欢聚集团已经确立了领先优势。在“出海”的中国互联网公司里，这两家公�…

Runwise 创研院 2020年12月8日

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微信“话题标签”：张小龙打破极简主义的自我革命

微信向部分用户开放了朋友圈“话题标签”的功能，时机挑选的可谓“微妙”。产品经理圈里，张小龙的克制、微…

Runwise 创研院 2020年12月1日

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从0到49亿，这才是卫龙营销的底层逻辑！

卫龙营销自成一派，各类风格清奇有趣「Excel表格」「微商」「游戏」「小广告」「大棉被」「课本书海报」「文…

Runwise 创研院 2020年12月1日

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小红书增长技术负责人三步精细化运营之道

2019年4月12日，小红书增长技术负责人安西在虎嗅WOW大会上分享小红书平台如何通过流量精细化运营，实现用户价�…

Runwise 创研院 2020年11月29日

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蔚来汽车销量增长104%！蔚来用户增长策略是什么？

新年伊始，特斯拉就在中国汽车市场投下一颗炸弹。特斯拉降价，收到影响最大的就是 蔚来汽车 。降价后的Model 3…

Yiyao Lin 2020年11月28日

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用数据分析告诉你，什么是产品营销？

互联网产品营销是当今最火热和最重要的趋势之一，无论…

2020年11月27日

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领英增长案例：5阶段生命周期的增长策略

Hoffman Reid的闪电扩张 （Blitzscaling）实践剖析领英从创业到成熟期经历的增长策略，在其生命周期的五个阶段中实�…

2020年11月25日

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私域流量异军突起，品牌如何从零开始打造私域流量？

近年来，越来越多的Z时代消费者更愿意通过社交平台获…

Runwise 创研院 2020年11月25日

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疫后复苏案例 | 从裁员25%到即将上市，Airbnb是如何绝处逢生的？

Airbnb创始人切斯基展示教科书版力挽狂澜。业务方面的增长势头已经让Airbnb重新走上上市之路。预计将于今年11月�…

Runwise 创研院 2020年11月23日

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增长案例分析：网易云音乐增长策略

网易云音乐增长策略：千人千面的算法推荐机制；丰富的UGC评论，把最有共鸣的内容展现出来；专业化的刷屏团队…

2020年11月22日

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如何推广产品？印象笔记APP策略：双“免费”增长引擎，做到千万级用户

作为笔记类应用的头牌，印象笔记如何开发产品并落地APP产品推广策略？如何帮助印象笔记快速获客，积累首批用…

Runwise 创研院 2020年11月20日

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深度解析互动营销的关键、困境及策略

互动营销开始兴起：当用户不再被动接受广告和盲目消费，而是积极地影响着一个品牌的舆论与发展；当消费者从…

Lyric Lin 2020年11月17日

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如何通过优化营销方式降低获客成本？

团队通常会将威胁产生的原因归咎于市场竞争，需求，安全性、团队积极性等因素。事实上，营销方法有时会成为…

2020年11月17日

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数字营销策略：在移动电商浪潮下的数字广告模式

在数字化浪潮下， 数字营销策略成为营销话题的一大热点。市场研究机构报告称，数字广告支出全球出现了上涨�…

2020年11月16日

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巨量引擎的“影响力营销”丨内容＋数据模式

越来越高的买量成本和越来越复杂的营销环境正在强推品牌主从“买量时代”向前走，寻找新营销的“路子”。巨…

Lyric Lin 2020年11月14日

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规模化增长下的工具链与标准化实践

在流量越来越匮乏的当下，不断用实验验证的方式找到最佳方案，还要通过实验验证的方式找到最佳的增长手段，…

2020年11月12日

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案例详解｜从数据看完美日记私域粉丝运营策略

上篇说到了完美日记的小红书KOL投放，这篇我们来继续说一下完美日记的第二大增长策略—微信私域流量运营。看…

Runwise 创研院 2020年11月12日

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麦当劳增长策略研究

麦当劳增长策略：采取以顾客为导向的“制胜计划”，围绕人、产品、地点、价格和促销五个关键词来制定并执行…

2020年11月10日

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红领，一家从服装厂转型而来的大数据工厂

对红领集团的增长案例分析，通过对过去、现在、未来三个阶段的总结与展望，主要讲述了红岭集团如何在一片低…

2020年11月10日

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CMO是什么|CMO如何助力企业实现精细化增长？

CMO十什么？文章将摘录人大商学院教学杰出教授——李东贤教授在大会分享的精华部分，作为解释以供大家参考。…

Runwise 创研院 2020年11月5日

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聊天AI营销丨如何打造个性化营销新体验？

2019年企业终于开始理解AI的作用及其对业务运营的影响。AI越来越成为一种重要的商业工具与趋势。你可以使用聊�…

2020年11月3日

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跨境电商平台Aukey—用2周训练营，探索如何实现会员增长

概述 Aukey自营电商平台急需获取和留存自有会员…

Runwise 创研院 2020年11月3日

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7大数字化营销打法，运营人应紧跟的趋势

全球最新7大数字化营销趋势：LinkedIn仍是B2B营销人的首选，Google继续主导互联网搜索流量，电邮营销可带来760％的…

Paul Wu 2020年11月2日

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如何提高品牌知名度？常用的6个策略

我们每天都接触到很多品牌，部分消费者更是“非名牌不买”。究其原因，不外乎品牌带给消费者的使用价值和可…

Runwise 创研院 2020年11月1日

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看完硅谷用户增长大神 Andrew Chen 的 37篇文章，总结出这 8 点干货

美国硅谷的著名风投人Andrew Chen在用户增长、增长黑客等方面有着丰富的经验。作者看过Andrew Chen的37篇博文后，了…

Lyric Lin 2020年10月29日

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入门指南 | GrowthHacker（增长黑客）必备的8项技能

Growth Hacker （增长黑客）是一种复合型人才，他是工程师、数据分析师和市场营销专家的聚合体。要想成为一名 Gro…

Runwise 创研院 2020年10月28日

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如何利用S型曲线实现和保持增长动力？

S型曲线是每个组织和企业从创立到成熟、衰退的一个完整成长过程。如何利用S型曲线识别企业战略拐点，并保持�…

2020年10月25日

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企业历程：增长五线-数字化时代的企业增长历程地图

企业做出的好战略或是坏战略，是否依赖“增长”效果为最终的判断标准。通过《数字化时代的企业增长地图》这…

Runwise 创研院 2020年10月23日

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电商补贴站打响，拼多多持续亏损能否站稳

持续的大额补贴拖累拼多多利润表现；从“人找货”到“货找人”，拼多多所代表的新电商模式有其长期价值；比…

Paul Wu 2020年10月23日

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深度干货丨私域流量是什么？ 私域流量打造的四大底层方法

本文的重点讲了私域流量运营的底层价值逻辑，包括：私域流量优势、路径、运营本质、运营的四个底层关键词、…

Mengna Liu 2020年10月22日

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看美版钉钉Slack如何玩转免费增值模式

美国独角兽科技公司Slack在早期阶段通过免费增值模式和培养用户使用习惯两方面实现了惊人的用户增长，获得80%�…

Lyric Lin 2020年10月19日

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创业公司如何做推广？这些策略需要知道

创业公司如何做推广对于很多公司来讲是非常大的挑战。To C类产品要优先考虑病毒式营销。让营销信息像病毒一�…

Runwise 创研院 2020年10月19日

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入门指南丨帮你实现指数增长的通用方法：增长黑客七大支柱

问题 模仿热门的营销打法，以为就是在实践增长黑客 …

Runwise 创研院 2020年10月13日

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瑞幸超速增长模式，还有哪些隐藏陷阱？

瑞幸想赢棋，还差一个「活眼」。如果瑞幸是一片长势喜人的围棋棋子，决定它生死的活棋棋眼在哪？本文对瑞幸…

2020年10月13日

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工具模板|立刻运用增长实验画布，高效管理每一个增长实验

没有经过整理记录的实验不是一个好实验！ 做好实验管…

Runwise 创研院 2020年10月11日

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麦当劳营销案例：免费送麦满分早餐策略

麦当劳用户增长案例：麦当劳免费送麦满分早餐，这种活动还是开展得比较频繁，但对于麦当劳而言， 让用户免�…

2020年10月8日

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电商营销方法：如何在电商营销中应用逆向思维提高增长？

目前营销人员面临最大的挑战在于：许多营销人员都挣扎在该怎么和领导汇报成果，因为他们每天致力于提升的点…

2020年10月7日

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这3大业务增长误区,可能会让产品面临风险

我们都想要增长。了解增长时会面临的权衡取舍将使这个…

2020年10月7日

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浅析微信读书用户增长策略

微信读书用户增长策略玩法分析，微信读书大胆的在平台上玩裂变，背后采用了组队抽无限卡、分享领取联名卡、…

2020年10月6日

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最佳实践 | 如何制定用户增长目标？6个经验总结

问题 如何制定用户增长目标？ 制定增长目标是一件困…

Runwise 创研院 2020年10月4日

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工具模板 | 增长规划图模板

当你和团队需要制定增长实验时，你们需要先有详细的增长规划驱动大量实验的开展。请仿照下例，结合课程内容…

Runwise 创研院 2020年10月4日

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Slack如何成为增长最快的B2B SaaS公司（上）

Slack从游戏起家，为何会突然转变方向变成可能是历史上成长最快的B2B SaaS公司呢？我通过3篇系列文章详细介绍Slac…

Runwise 创研院 2020年10月4日

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美团酒店订阅凭什么成为全球第一？揭示酒旅行业增长策略

美团点评2020年Q2财报公布后，人们发现，在酒店预订领域，美团已然成为了全球第一。疫情期间，作为酒旅行业此…

Weifeng Dong 2020年10月3日

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一年3万新款，韩都衣舍小组制厉害在哪儿？

上篇分析韩都衣舍小组制成长史，本文介绍韩都衣舍小组制厉害在哪儿 ？花了五年时间，创造出29个品牌，每年推…

2020年10月2日

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