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Zoe Xu
创新案例 | Back Market：如何通过循环经济引领二手电子设备市场
循环经济 蕴含着巨大的商机，这篇文章讲述了法国二手电商“black Maket”如何通过解决用户痛点，获得成功的精彩案例。他们先定义了一个重要的问题，即在二手交...
创新案例 | 书亦烧仙草：揭秘6亿融资背后的茶饮营销策略
有一个茶饮品牌获得了 6 亿的融资，估值过百亿。这个茶饮品牌就是书亦烧仙草，那么书亦烧仙草凭什么能够获得资本的青睐？有何特别之处？ 又是靠什么开出这么多家门店？...
2021研究洞察：新消费品牌的6大增长利器
新消费品牌如何增长？我们先试着用三点来概括新消费2021年的整体趋势。新晋品牌：存活率走低，新消费最易入局期已过；头部新品牌：已掌握一定市场份额，但仍然焦虑，对...
入门指南｜提升职场沟通效率：金字塔原理的实战应用
职场沟通不畅导致企业年损失数十亿，如何破解？本文深入探讨金字塔原理，揭示其在提高口头表达、文字报告和逻辑思考中的应用。掌握POP和PREP沟通套路，快速提升你的...
入门指南｜Engagement Loop模型优化产品目标与用户转化策略
转化一直是运营人员比较关心的话题。如何制定提升转化率的运营策略，必然离不开经过数据分析后的新发现和新洞察。本文将介绍转化分析的基本逻辑与流程，并分享常用的转化分...
创新案例｜百联百货如何通过五大数字化转型策略实现疫情期增长
中国百货业龙头企业百联集团，在面临百货业态疲软及疫情冲击的局势下，通过全方位的数字化转型策略，实现了抵御挑战并实现增长。本文详述了百联如何拥抱数字化变化，寻求合...
内容种草发展趋势与影响因素解析
种草平台报告对比研究：在微博、B站、小红书上种草什么内容效果最好？如何使效果最大化？本文摘出三大平台种草力研报重点。分析三大平台种草特点，不同内容创造者种草特点...
创新案例 | “留量时代””下的企业增长策略：私域会员运营实战指南
进入“留量时代”以后，企业增长越来越难，拉新成本也越来越高。 “现在的拉新成本，已经达到 20 年的 3 倍以上。” 如何做好私域流量运营“，挖掘“留量用户剩余...
私域增长 | DTC创新转型：品牌如何实现从0到1的突破
在见实刚刚发布的“会员×私域”主题白皮书中收录了9大连锁行业26个私域会员案例。这些案例涉及的9大行业分别为：餐饮、美妆、珠宝、鞋服、商超百货、零售、母婴、酒店...
创新案例｜特斯拉如何改写汽车商业史？直营DTC模式背后的革新真相
揭秘特斯拉DTC直营模式如何颠覆传统汽车行业，创建独特的消费者体验并掌控市场先机。了解特斯拉如何用数字化创新和强大的品牌价值，赢得消费者信任并主导电动汽车革命。
创新案例 | 社交新风尚：BeReal如何重塑真实，对抗社交媒体压力
一个没法成为网红的社交APP—BeReal ，被年轻人挤爆了。本文将揭示 BeReal 用户爆炸式增长的秘诀，通过 产品创新和用户运营一步步打开年轻人的心扉并吸...
案例研究 | Soul是如何破解Z世代社交密码的？
社交是一种永恒的需求，既有生存层面的必要，也有情感上的渴求。而随着互联网开始统治这个时代，社交被搬到了网上，并且越来越成为主流，社交也在发展成互联网产品的一个重...
用户增长 | 赚的比茅台都要多，从宝宝巴士看学前教育市场
学前教育显然不能算是一个完全的新兴的产业，也有着不少传统的内容厂商和配套资源商，但成功跟上互联网浪潮的不多。宝宝巴士作为一家以互联网早教为卖点的企业，不仅在国内...
入门指南｜为什么私域裂变是让人又爱又恨的用户增长法
私域裂变 | 正视私域裂变是做好裂变的前提，不盲目推崇，也不无视放弃，用好私域裂变对私域运营仍大有裨益。本文是私域流量系列文章第3篇，和你分享私域裂变的运营心法...
新消费品牌 | 为什么99%的新消费品牌会死掉？
新消费品牌为什么会死？创新视角:从“产品思维”转换到“任务思维”，将创新的视角真正回归到人，回归到对用户的深层次理解。文章提出“用户不想要产品，而是想要完成任务...
创新案例｜Ubras如何独领风骚，重塑内衣DTC品牌架构
探寻Ubras是如何从微店起家成为销售超3亿GMV的DTC内衣品牌。本文分析其“无尺码”策略，背后的市场趋势与品牌差异化，为创新零售提供深刻洞见。
创新方案 | 100个关键词预测2022年的50个小趋势——零售与商业篇
关于2022年零食与商业的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Tre...
对话王文京：以数智化服务企业创新发展
企业的数智化转型在不断深化中，如果说过去企业通过数智化解决的是怎么能跑得快的问题，如今要解决的是，在跑步过程中如何更科学地供血和调整呼吸，以此深入到企业内部激发...
100个关键词预测2022年的50个小趋势——美妆篇
关于2022年美妆的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Trends...
玉泽：药妆市场的创新突围与品牌增长策略
探索玉泽如何抓住直播风口，在药妆市场跻身一线品牌的背后策略，以及面临的挑战和解决方案。本文分析了玉泽的成功要素和发展困境，为品牌发展提供新思路，涵盖从差异化产品...
100个关键词预测2022年的50个小趋势——食品和饮料篇
关于2022年食品与饮料的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Tre...
100个关键词预测2022年的50个小趋势——品牌和营销篇
关于2022年品牌和营销的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Tre...
告诉你一个真实的新消费
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科技创新打破产品边界，海尔洗衣机定义未来新赛道
家电一体化、成套化、场景化正成为市场的新趋势。新一代的消费人群，也更愿意为美好的生活品质买单。这一方面，作为最早提出场景和生态概念的海尔毫无疑问是行业的拓荒者和...
新国货全面崛起！背后有何营销密码？
华为、小米、大疆、美的、安踏……近年来，不少新国货出海浪潮从“产品出海”转向“品牌出海”。利用国际认知和品牌定位，建立海外消费者心智，从而输出中国特色文化。 据...
DTC案例 | 冬奥会羽绒服火出圈！lululemon如何做到2700亿市值？
lululemon主要从三方面寻求新的增长：创新产品和品类拓展、国际市场的扩张、其他战略投资和收购。
创新案例｜冰墩墩顶流之路对品牌如何做好DTC的启示
冰墩墩在短短一个月内火出圈，使全民疯狂追随，带旺了第一粉丝辻冈义堂，让冰墩墩概念股一字涨停，联名产品也随之销售暴涨。那么 冰墩墩 成为现象级全民IP到底是偶然现...
DTC商业模式研报 | 创新DTC策略利于提升业务灵活性和数字化体验
DTC商业模式研报摘要，基于疫后的市场环境，给出了四个关键洞察，并重点阐述了DTC提升消费者参与度和忠诚度的六大策略，并在执行层面给出了切实可行的建议。对于想控...
研报摘要：从“人货场”看B站社区生态的养成（附下载链接）
从轰动一时的跨年晚会，到金句频出的《后浪》；从风靡一时的罗老师课堂，到外交部发言人的官方账号；从霸屏暑假档的联名新综艺《说唱新世代》，到何同学采访苹果CEO……...
2020年休闲食品品牌行业研究报告摘要：经典国牌、零食三强、新锐品牌的品牌营销突围有何特点？
报告摘要 本报告由面朝科技制作，第一部分从用户需求、新渠道红利、新消费市场、新消费趋势等角度详细阐述了2020年休闲食品品牌的市场情况，可用一句话总结为：用户需...
营销案例 | 宝洁营销策略解析：舒肤佳与帮宝适的创新实践
2020“洗手吃饭”，舒肤佳该如何将这句“简单不过的主题”持续有效的与消费者沟通？通过梳理与案例证实，宝洁营销增长策略“化繁为简”的营销沟通其实是非常具有商业力...
案例研究 | 登顶全球时尚网站Top1，解密Nike数字私域生态
尽管全球疫情一波波涌来，部分门店关闭，Nike 借助强大的官网和丰富的数字私域生态，连续三个季度实现了数字业务约 80%的增长，让企业走出了疫情阴影，并在上个季...
一文讲清CDP的概念、应用和价值
2020年谈数字营销必谈Martech，而在Martech领域中，客户数据管理平台（CDP）又是这几年企业数字营销的重点，企业开始利用CDP来实现跨渠道全链路的...
宠粮品牌的超速增长秘诀：营销及供应链数字化
凭借其卓越的宠粮数字化转型，比瑞吉不仅接连斩获2020中国宠物行业“年度标杆品牌”、年度畅销品牌、等行业大奖，而且在创业邦年会“2020 创业邦100未来商业峰...
产品研究 | 不分成不联运，高速增长的TapTap有何产品力？
TapTap产品分析，它是一款游戏分发APP，它的坚持不联运，呈现好游戏和让利开发者的创新商业模式，使得其在硬核联盟和互联网巨头的夹击中快速生长，发展成备受年轻...
