一个没法成为网红的社交APP—BeReal ，被年轻人挤爆了。本文将揭示 BeReal 用户爆炸式增长的秘诀，通过 产品创新和用户运营一步步打开年轻人的心扉并吸引他们留下。社交媒体的尽头，到底是真实还是？
1 社交APP使生活沦为工具
「我认为 Instagram 对我而言并不健康。」今年 1 月，美国女演员、奥斯卡得主雷吉娜·金年仅 26 岁的儿子小伊恩·亚历山大自杀身亡，在去世前一周的推特上，伊恩写下了上述文字。
虽然伊恩的离开可能与社交媒体并无关联，但这句简短的「抱怨」背后，客观存在的问题是：追求完美与精致的社交媒体逐渐成为一种压力。
社交媒体的初衷是赋予个体表达自我的舞台，借助这个舞台每个人都可以与世界上其他的人产生联系、增进情感，个人的存在感和影响力因此而提升。
如今，因果却倒置了。
当人们开始将提升个人影响力作为使用社交媒体的核心目的，生活就沦为了工具，为了营造更受欢迎的人设，精心挑选拍摄角度，无休止地 P 图，反反复复修改文案内容……越来越多的人想要挤进社交舞台的中央，为此不惜「捏造」自己的生活，戴上沉重的面具。
总有人会因承受不住压力而反抗。
BeReal可能成为社交领域的下一件大事，于2022年7月在美国苹果App Store上排名第一，美国学生显然正在放弃Instagram en-masse，以换取新的热门趋势。
该应用程序由前GoPro员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau构建，并于2019年底推出，其基本前提是每天随机使用后置和前置摄像头拍照。该App的即兴性可能导致BeReal作为生活中的“真实”时刻进行营销，然后将其分享给朋友。没有滤镜、要求实时拍摄，也没有点赞功能，目的就是向线上的「虚伪世界」宣战。
经过两年多的发展，BeReal 在2022年初迎来了用户爆发。应用数据平台 data.ai 的报告显示，2022 年第一季度，BeReal 在美国、英国和法国的下载量排名第四，仅次于 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。根据 Apptopia 的数据，BeReal的使用量在2022年内增加了315%，下载量增加了1000%+。
目前，BeReal专注于增长，没有提到它将如何创造收入。于2021年6月从Accel和a16z获得了3000万美元的资金，并于2022年10月又获得了6000万美元，估值为6亿美元，这表明它有一些变现的想法。
放下伪装，追求真实的社交浪潮正在兴起。
2 BeReal卸下「面具」
BeReal创始人之一的亚历克斯 · 巴雷亚特曾在 GoPro 公司担任影像制作，见证过许多网红的诞生，十分了解人们如何在社交媒体上塑造自身形象的他，反而萌生了帮助人们「卸下面具」的想法。
BeReal 的用户每天会在一个随机的时刻被系统通知，手机通知灯开始闪烁之后的两分钟内，是「Time to BeReal」，用户可以借助这两分钟向自己的朋友展示当下最真实的自己。系统会同时打开用户的前置与后置摄像头，拍下用户的自拍以及周围的环境。
BeReal 会在随机的两分钟内拍下用户自拍以及所处环境 | BeReal YouTube
如果错过了这两分钟，用户依旧可以在之后自行上传图片，但是应用会显示出该照片迟发的时间。
应用中没有内置滤镜和修改功能，用户没有办法对图片进行调整，只能发送原图，因此 BeReal 的画风相比其他社交应用，可谓「朴实无华」。
年轻女孩儿在对着电脑观看 Netflix 剧集、有人穿着睡衣懒洋洋地瘫在床上、学生党正在上课、情侣在清晨一起做早餐……没有 Instagram 里用心打磨过的精致面孔，BeReal 呈现的大部分都是素面朝天的普通样貌以及生活化的环境场景。
BeReal 的画风十分生活化 | Errin Mathieson、Ben Goggin，NBC News
此外，只有上传过自己的照片之后，才能看到朋友的动态，当每个用户都参与进来，平等的暴露自己的平凡或是缺陷时，将会有越来越多的人能放下防备，向关注者展露更真实的自己。
与其他社交应用的另一个显著不同是，BeReal 没有点赞功能。
RealMojis 功能可以将朋友的心情自拍显示在桌面上 | BeReal Twitter
如果想要与朋友们进行互动，可以通过「RealMojis」功能，发送自己拍摄的 emoji 真人表情包给予朋友回应。以心情自拍作为回应的方式无疑增添了「面对面」互动的感觉，能更直观地表达对于朋友动态的反应。
朋友发送的心情自拍还可以通过桌面小组件添加至手机桌面，时刻都能看到。
3 BeReal「反美学」社交
BeReal 提供的这种宽松氛围十分必要。
美国社会心理学家费斯汀格提出的社会比较理论曾指出，人们具有通过与他人进行比较从而确认自身观念与能力的倾向。
社交媒体的兴起加速了这种比较。
人们可以一边分享自己的生活，一边观察他人生活，社交媒体将个人表达置于一个庞大的互动环境中，在与他人进行互动的过程中不断审视自己。点赞、评论、转发等功能更是增添了一系列可量化的指标，时刻向人们反馈外界看法，无形中驱使着人们调整自身行为、修饰个人形象，以迎合所在应用的氛围与喜好。
这无疑是巨大的压力，年轻的 Z 世代已经对无休止的「伪装」感到厌倦。
根据金融服务公司 Piper Sandler 在 2021 年的一项调查显示，只有 22% 的青少年表示 Instagram 是他们最喜欢的社交平台，与之相对的应的是，在 2015 年的调查中这一数字是 33%。不到十年的时间里，Instagram 在青少年心中的好评数下降了 10%。
青少年逐渐抛弃 Instagram | Elise Wrabetz，NBC News
青少年呼唤社交应用的变革，BeReal 恰好带来了一场「反美学」社交的浪潮。
《打破互联网：追求影响力》一书的作者奥利维亚•亚洛普认为，反美学的社交是「反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性」。
在过去追求完美的压力下，个体没有表达脆弱的空间，也没有犯错的空间，但新一代的社交应用应该允许人们展示真实的状态、人际关系与脆弱，只有放下伪装，才能体现出社交原本的亲密性。
这是 BeReal 正在做出的尝试，去掉点赞、转发等功能的 BeReal 试图营造出一个无需比较、没有「竞争」氛围的社交环境。
「如果你想成为网红，你可以留在 TikTok 和 Instagram 上，因为 BeReal 不会让你出名。」BeReal 在 App Store 的描述如此写道。
不以提升个人影响力为目的，反而回归了社交的原本的意义。
BeReal 的神奇之处在于，它只是捕捉并记录下你生活中的偶然一瞬，不需要你为之付出过多的精力，但却让人意识到许多普通的日常时刻也能增进和朋友的关系。生活就是由许多不起眼的小事儿构成的，意识到这一点，就不会再在无谓的比较、攀比中浪费时间。
买不来的真实
BeReal 不是唯一一个主张追求真实的社交应用。
去年年初，同样是无滤镜、无 P 图的社交应用 Dispo 也曾俘获了一大批年轻用户的心。去年上线的 Poparazzi 则是一款无法自拍，只能由朋友帮忙拍照片上传的社交应用，以鼓励大家线下社交。
同样反美学的社交应用 Dispo | Apple App Store
瞄准新一代年轻人社交需求的「反美学」社交应用近年来遍地开花，但这类应用的生命周期也普遍如花期般短暂。
Poparazzi 曾在上线当天就登上美国免费应用排行榜榜首，但如今却早已跌至 90 名开外；Dispo 在凭借邀请制的传播短暂走红后，如今也鲜有人再提起。
因此这次 BeReal 的生命力究竟如何，依旧不好说。
虽然 BeReal 认为应用下载量的爆发式增长来自于产品自身的魅力，但TechCrunch 的报道认为如此快速的增长通常是靠广告营销才能达成，不太可能只是依靠自然增长。
布朗大学学生报的报道也指出 BeReal 曾经花 30 美元请在校生发布推广文章，如果学生下载 App 并撰写评论则可以获得 50 美元。
此外 BeReal 还在今年 1 月发起了一项「校园大使」计划，意在借助学生的力量宣传自家应用。校园大使会组织发放免费饮料等一系列活动招募新用户，据 BeReal 网站介绍，校园大使计划会从 1 月持续到 6 月。
砸钱换取用户增长无可厚非，但更重要的问题是，砸钱能换来持续的真实吗？还是只吹起了一阵短暂的时尚？
随着大量用户涌入 BeReal，应用中到处充斥着杂乱、琐碎的相似画面，长此以往用户是否仍能够沉迷于此并不好说。
另外，有用户提出质疑，如果因为忙于现实生活中的事情而没有注意到 BeReal 的通知，超过上传时间后发布内容却要被超时标记「羞辱」，难道要为了维持线上真实反而打断线下的真实吗？
尽管 BeReal 的发言人曾表示其核心理念是「让人们尽可能少花时间在手机上——包括 BeReal，现实世界就在那里，而不是线上」。但矛盾之处显而易见，声称能帮助用户减少线上使用时间的线上应用，总是显得奇怪而尴尬。
BeReal 提供的宽松社交氛围及其引发的「反美学」社交思考值得肯定，但作为一个社交应用，BeReal 在追求真实社交的漫漫长途中，作用总归是有限的。
毕竟真实与否靠的是个人信念，而非某个社交应用。
0 thoughts on “创新案例 | 社交新风尚：BeReal如何重塑真实，对抗社交媒体压力”
BeReal的创始人很了解社交媒体并正视其潜在的问题。有人会不愿意展示更真实、更自然的自己，但这是我们所需要的。
在看到BeReal的创始人是前GoPro员工后，我很期待能够看到这个应用程序能够在社交媒体的领域交出一份好的答卷。
我赞成这种对社交媒体的反叛，BeReal一定会吸引更多的用户，为人们提供一个真实、自然、生活化的社交空间。
BeReal的使用量增长这么快，这正表明了人们需要更真实、生活化的社交应用。
要建立一个真实的社交平台是很困难的，但正是因为这样，BeReal可能会在社交领域掀起一场革命。
社交媒体已经改变了人们的生活方式，BeReal的出现可能会颠覆这种现状，更加关注真实的生活，这是社交媒体需要的。
BeReal的创始人们真的为社区建立一个真实的、没有滤镜和修改的社交媒体平台做出了很好的工作。
我很看好BeReal这个新兴社交应用程序，它可能会成为最具推动力的因素，使社交媒体倾向于生活和真实。
BeReal提供的社交空间给人一种就像和陌生人聊天的感觉，这感觉很真实、很自然。
最重要的是，BeReal帮助人们去掉了面具，展示真实生活的照片和视频，生活应该是多样化而非单调。
希望BeReal的创始人能够不断推出新的功能，让这个应用程序在提供社交服务的过程中更加出色
创新的思维和原则是成功的关键，BeReal的创始人将真实、自然和生活情况引入社交应用，听起来很有潜力。