私域增长
私域增长 就是私域运营实现增长。私域流量是相较于公域（平台）流量而言，是可以实现反复、低成本的触达用户。私域并不等于企业微信、个人号或个微，它包括社媒公众号、小程序、社群、APP、企微号、个微号。 借由私域运营，企业需要从产权的高度上重视和拥有用户资产，并不断提升为用户创造独特价值的能力，进而推动用户转介绍，实现公司用户与业绩增长。
创新指南｜果敢增长- 实现持续增长优异表现的6大策略
市场变局下企业持续增长取得行业领先水平的6大策略 持续增长策略的核心，就是敢于进取。近年来的种种考验无疑检验了CEO的能力，世界从低通胀和相对稳定的商业环境，陷...
创新案例｜蔚来NIO以车主社区口碑解锁55%销量，持续强化用户运营成DTC增长关键
Runwise创新社区最近的热门指南《为什么品牌DTC私域策略亟需从交易中心向互动中心转变》给众多品牌提供一个如何做对DTC的全新启示：越来越多的品牌公司选择采...
创新案例｜瑞幸咖啡私域运营策略拆解
从2020年陷入财务造假危机后，瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”： 拥有180万私域用户，其中60%为活跃用户； 每日直接...
创新指南｜20个实用ChatGPT用例可加快实现AI驱动的增长运营
ChatGPT赋能增长运营 在当今快节奏的数智化时代中，企业不断寻求新的创新方法来推动增长并获得竞争优势。尤其是在经济充满挑战的时期，作为增长运营团队，发挥创造...
创新案例 | 蔚来凭啥有这么多死忠粉？看他们怎么做私域就知道了
69%的订单来自老用户推荐，APP注册人数达到200万，日活达到23万。凭借独有的用户运营思维，成为国内造车新势力的领头羊，这就是——蔚来。 蔚来汽车自成立以来...
创新案例 | 3年卖出1亿台的“顶流”小家电品牌小熊电器是如何布局私域运营的？
近几年越来越多的人开始重视家庭环境的品质，添置小家电也成为了众多消费者的喜好，背后也催生出庞大的市场规模。 但小家电市场早已不是待开发的蓝海，新兴品牌崛起速度快...
创新案例｜饮水品牌Waterdrop如何重构”喝水方式“实现年增长超4倍
近期，奥地利饮料公司Waterdrop完成6000万欧元的融资，在饮水创新赛道中获得亮眼成绩。 2021年，单我国的饮用水市场规模就已突破2000亿元，2025...
创新洞察 | 从海外DTC独角兽的陨落看中国DTC品牌的未来
国内渠道变化实在太快了。 从 KA 渠道到社区零售，从社交电商到直播电商......大家不是在追逐渠道红利，就是在准备追逐渠道红利的路上。得益于国内互联网技术的...
创新案例｜中式快餐连锁老乡鸡如何以数字化与营销创新实现快增长
今年3月，老乡鸡拟募资12亿元，并力争成为首个问鼎A股的中式快餐品牌，这家从一碗鸡汤发家的企业，仅在2021年就实现近44亿营收，平均每天60万人踏进门店用餐。...
入门指南 | 知名品牌如何做节日营销？八大策略示例
在当今市场中，私域营销是知名品牌实施的一种有效策略，它通过与消费者建立更紧密的关系，提高客户忠诚度和品牌认可度。特别是在节日期间，私域营销可以进一步加强品牌与消...
创新案例 | 私域运营怎么做？洽洽食品可复制的五大私域流量策略
洽洽食品成立于2001年8月9日。是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业。“恰恰，快乐的味道。”这句广告语伴随了很...
创新案例｜约会应用Tinder如何以产品增长推动超过$18亿年收
01. 全球用户超千万的约会软件Tinder实现近18亿美元的收入 Tinder 是一款很受欢迎的约会交友应用，基于地理位置和共同的兴趣爱好去连接人们。创立于2...
创新指南｜车企品牌发展的6个阶段如何做用户运营
“用户运营力”已成为除产品力与渠道力之外，车企的“第三极”驱动力。罗兰贝格发布《用户运营报告第三期：车企用户运营分阶段运营指南》，重点探讨车企在品牌发展的不同成...
创新案例 | 新锐品牌Usmile如何借助 社媒运营 打造爆品成为国产电动牙刷TOP1？
Usmile 是广州星际悦动股份有限公司旗下全面口腔护理品牌。2016 年至今，Usmile共荣获了 16 项国内外设计大奖，2020 年“双十一”期间，入选 ...
创新指南 | 流量涡轮：汽车行业打造高价值的私域流量池的关键
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创新案例 | 喜茶如何以DTC突破6300万会员实现80%+线上订单
1. 茶饮需求高速增长有望孵化全国性现制茶饮新品牌 2023年，持续升级的消费需求和日益高频高质的产品迭代正推动新茶饮市场快速扩容。中国源远流长的茶文化，为国内...
创新案例｜领先会话营销平台Intercom以10大B2B增长策略最快从0到$3亿年收
截止目前，有超过25000家企业使用Intercom与全球10亿人联系。Intercom在4年时间里将ARR从0做到了5000万美元，在支持、营销和销售方面不断...
创新方案｜构建3大内容飞轮的增长引擎以高效实现在线用户社区增长
为什么社区需要增长飞轮 每年都有一批企业/创业项目着手建立下一个出色的在线用户社区。企业也试图建立大型社区平台，让用户参与从免疫疗法到波士顿凯尔特人队等话题。R...
入门指南｜如何准确计算CAC客户获取成本避免常见错误
1 为什么要计算CAC 客户获取成本（CAC，Customer Acquisition Cost），又称获客成本，指公司为了获取单个客户而投入的全部成本。通过计...
创新案例｜Lululemon社群运营如何推动品牌力与DTC增长
文章目录 近年来最火的服装品牌，lululemon绝对算一个。近日，lululemon发布了2022财年第二季度财报，显示第二季度公司净营收增长2...
入门指南｜2024必用3大B2B入站营销策略加速实现私域有机增长
1.入站营销以高价值内容吸引潜在的目标客群 入站营销是一种通过高价值的营销内容来吸引目标用户的策略。这种营销策略使用不同形式的营销范式，包括内容营销、主题博客、...
创新案例｜户外品牌Solo Brands如何以DTC社群运营推动高速增长
1 户外品牌也能DTC创新？ 过去十年来，直面消费者（DTC）品牌的迅速崛起极大地改变了电商和品牌零售的格局。直接与消费者互动和销售有助于更丰富的客户数据和业务...
图说创新｜一图看懂下行市场中业务增长亟需4大增长黑客策略
疫后如何重构业务增长 疫后业务增长增面临哪些挑战？重启增长如何才能做对？规划增长路线图，制订增长北极星，并开启可持续的创新增长的历程。建立敏捷型增长团队与机制推...
创新指南｜2023改善DTC电商盈利的10大私域留存策略打法
为什么DTC私域运营必须植根于留存 在当今竞争激烈的消费品市场环境中，DTC私域运营已经成为许多品牌企业实现长期可持续发展的重要策略。私域运营的核心目标是建立稳...
创新案例｜为什么从Netflix增长下滑应反思的5个增长策略
文章目录 Netflix订阅用户流失才开始 以下是Netflix市值67%的下跌有5个增长策略教训： 1. 敏捷响应竞争变化 在流媒体战争的第一阶段，Netfl...
创新案例｜Lululemon增长的3大策略加速3年复合增长24%+
文章目录 服饰品牌如何实现增长？之前我们介绍过Lululemon的创始故事，那么创立之后的Lululemon是怎么增长到全世界运动品牌市值第二的呢？...
创新案例｜$400亿的在线设计平台Canva的4大增长策略
文章目录 很少有公司像 Canva 一样有着如此快速的增长——直至去年（2021年），Canva获得了6千万+的月活跃用户，年化收入超过10亿美元，覆盖国家和地...
创新洞察｜疫后新常态下消费者购买决策路径和营销触点变革
文章目录 用户在购买产品或服务之前，都会经历一系列调查和决策的步骤，被称为购买决策过程——不管他们是否意识到这一点。在数字化时代，购买决策过程又展现出新的变革和...
创新研报 | 从“试水”变为“必要”选择——后流量时代的私域流量营销
在过去的流量红利时代，市场广阔，企业重视抢流量和转化，并不注重用户运营管理。而现在流量红利时代已经结束，互联网公域流量早已饱和，然而竞争企业不断增加，求大于供的...
创新案例 ｜蓝樽咖啡如何以设计冲刺仅5天设计新网站改进销售转化翻倍
问题 如何快速产出经过用户验证的O2O方案？ 不久前，一位朋友邀请我参加了他们的产品研讨会，他的创业项目是甜点O2O。 在这个时代，O2O确实不太好做，美团、饿...
入门指南 | 用AARRR模型和八角行为法以游戏化思维运营用户
文章目录 1 AARRR模型 随着互联网线上流量的渗透日趋集中，占领用户心智的产品逐渐成型，鲜有新产品能够持续吸引用户。且不说维持日活稳定增长，注册用户量的提升...
创新指南｜BANI时代下的CEO重塑业务增长计划需要的8大举措
全球主要经济体增速持续放缓，地缘政治的不确定性不断增加，当今世界正进入一个新的发展阶段。美国未来研究所的学者Jamais Cascio将这个时代的特征概括为BA...
创新案例 | 元气森林私域运营全流程4大核心打法的拆解
1. 元气森林案例背景 1）产品介绍 元气森林，一款主打“0糖、0脂、0卡”的新兴品牌，用了5年时间便实现估值的飙升，现已覆盖全国超30个省、市、自治区，并出口...
入门指南｜5步用户激活策略打法增强动力且减少阻碍
： 假设，你现在是一个“深藏功与名”的增长黑客。前期你表现非常好，做了一些拉新实验，每天都有上千用户进入到产品。团队成员和家人朋友都非常开心你们的产品增长终于有...
创新指南｜2023提升私域拉新增长效率亟需的5大内容SEO策略
文章目录 SEO运营策略2022趋势，2022，Outgrow 1 SEO营销是正确且难的私域拉新策略 SEO代表搜索引擎优化。这是一个为搜索引擎优化数字内容的...
创新工具 | 营销策划人必备的24个营销模型
模型在手，思路我有。手上没备着十个八个 营销模型 傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。同时，也提醒自己，模型只是工具，是理清及延伸我们的思路，而不是为了用...
创新指南｜增长专家建议如何有效制订北极星指标NSM以驱动增长管理
01 为什么北极星指标很重要 2010年初，《黑客增长》的作者肖恩·埃利斯创造了“北极星指标”一词。他的灵感来自北极星，北极星位于地球北极的正上方，几个世纪以来...
创新指南 | 5000字方法论教你搭建私域用户分层与标签体系
改成：做私域是要实现用户价值最大化，挖掘他们的终身价值，核心就是用户分层，针对性、精细化运营。那么 私域用户分层 究竟该如何做？它跟用户标签之间有什么关系？如何...
创新案例｜Uber如何5步打造早期增长拉力实现app用户增长?
优步公司联合创始人兼CEO特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）称：“一开始，Uber只是一个提供生活服务的公司。但当你按下按钮，一辆黑色汽车就会...
创新案例 | 从用户价值视角看小米定价策略 – 性价比故事该怎样继续
对于性价比的追求，让小米在问世时就成为脱颖而出的黑马，也带给小米更多的想象空间。小米又出新手机了。虽然每家手机厂商都会推出手机，但今年1月出售的这款旗下Redm...
创新案例｜全球民宿平台Airbnb以创新增长策略如何推动100倍增长
案例背景 基于房东和租客的痛点构建短租平台，但困于缓慢增长 2007年，住在美国旧金山的两位设计师——BrianChesky 与 Joe Gebbia 正在为他...
创新案例｜Lego如何与超级用户“消费者共创”以提升产品创新
乐高充分利用了自己的“超级用户”，激活自己的“私域流量”，让死忠粉们的创意发挥了强大的力量。乐高围绕自己的粉丝，打造了名为“乐高创意（Lego Ideas）”的...
创新工具｜盒马生鲜用RFM分析来精细化用户管理以提高CLV
文章目录 互联网用户增长当前进入瓶颈期——全国总网民数量徘徊在10.11亿人左右，互联网普及率已经达到71.6%；但是流量却牢牢把控在巨头手中；自微信、头条、抖...
创新案例｜做平价精品咖啡的Manner增长如何打破「不可能三角」?
在咖啡圈里，便宜好喝和规模化的连锁是一个难以被打破的「不可能三角」，但 Manner增长创新 打破了这个不可能三角。如果你看过美剧《破产姐妹》，可能会对两个女主...
入门指南 | 传统车企用户运营如何避开4大误区
本文总结了传统车企用户运营的常见误区：1.全面复制头部造车新势力的做法 ；2. 没有清晰定义战略方向和目标用户就开始运营动作，缺乏可持续性；3.将用户运营简单等...
创新案例｜贝壳10年厚积薄发成为4千亿居住服务平台的3大增长策略
案例背景 住房交易市场潜力巨大，但低效的传统服务模式已无法满足客户需求 众所周知，中国住房市场的潜力巨大。从GTV （Gross Transaction Val...
入门指南｜4种常见私域会员体系的详解与搭建
总得来说， 会员制 有两大好处：1）提升复购率、客单价用户买了会员，就要付出了一定的成本，不管是金钱、还是行为上。人都有损失厌恶，这意味着，他们会有一种买了不用...
入门指南｜打造品牌私域运营体系从24大策略与工具上手
文章目录 品牌私域战略 私域运营 这件事情并不神秘，最早的形态是直销，后来是微商，再后来是社交电商，再后来是B2C的品牌私域。这种变化之间隐约有一条...
创新案例｜蔚来如何打造用户为王的模式获得50%转介绍率？
文章目录 /product-innovation/123577.html“如果你想知道为什么？买一辆蔚来就明白了。” 关于为什么愿意为蔚来汽车花时间，花精力，花...
入门指南｜为什么私域裂变是让人又爱又恨的用户增长法
私域流量的用户规模是各品牌企业投入私域运营时最关注的目标之一，除了上次文章分享的私域引流之外，另一种提升私域用户规模的方式便是私域裂变。但是，私域裂变也是让人又...
创新案例｜蔚来私域运营如何实现7成老用户20亿转介绍
文章目录 一 蔚来私域引流策略 蔚来不仅仅是一家汽车企业。通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验, 蔚来用户运营 致力于为用户创造愉悦的生活方式,成为全球范...
入门指南 | 学习8大用户留存策略提升业务效益
本文将关注 用户留存策略 ，我们将介绍什么是 用户留存 、为什么它很重要、需要跟踪的指标，以及如何提高用户留存率以增加收入，搭建业务。 目录 Add a hea...
入门指南 | 企业突破增长瓶颈的3种增长策略
时下全球经济放缓，很多企业业务都陷入了增长瓶颈，如何突破？今天我们来聊聊一般业务突破的3种方式： 发现一片新的蓝海，迅速杀入占领生态位（快）； 发现结构性红利机...
创新案例 | 主打可持续鞋服的Allbirds能以DTC模式可持续增长吗？
文章目录 8月31日，环保鞋履品牌 Allbirds 宣布已向美国证券交易委员会申请IPO，拟在纳斯达克上市，股票代码为“BIRD”。目前，Allbirds尚未...
DTC入门｜品牌与私域如何是消费者全生命周期运营2大抓手
“营和销的距离越来越短”，近年来，无数企业经营者发出这样的感叹，而现在，他们还会紧接着再加一句：“销并非经营结束，而是运营的开端。”这两句话正反映出企业在面向消...
增长黑客经典案例｜民宿巨头Airbnb的发家史
https://runwise.oss-accelerate.aliyuncs.com/video/视频号/短课程7-爱彼迎案例.MOV?versionId=C...
当男性审美觉醒 “理然”们如何满足5400亿他经济市场？
近日，新锐男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」完成天使轮数百万美金融资同日，「理然」宣布完成近3亿元B+轮融资，这也是其成立两年内完成的第6轮融资。进入2...
创新案例 | 从你的全世界“卤”过——中华卤味迎来新篇章
如今，以绝味、周黑鸭、紫燕百味鸡为代表的卤味连锁品牌以更大的扩张决心不断向低线城市布局；而在资本推动下，一大批发轫于新零售、社交媒体的初创品牌快速崛起，让卤味市...
创新案例｜从完美日记私域粉丝运营策略分析DTC增长的关键
文章目录 完美日记 这个2016年才出生的品牌，仅用8个月时间销量增长了近50倍，全面赶超YSL、SK-II等国际大牌。为了研究其背后的增长策略，以...
