入门指南｜设计思维工作坊Workshop的11个关键技巧
文章目录 曾经有多少次，你参加一个 Workshop 工作坊并问自己：为什么我要浪费生命这八小时？意义是什么？ 这里有一些技巧、工具、网站，帮助你更好的举办一场...
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Weifeng Dong
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Weifeng Dong 创新咨询资深研究员。擅长于商业模式创新和敏捷管理、设计思维、新零售等相关领域分析和实战落地，有多篇增长运营案例研究和业务模式分析。拥有10+年咨询领域和行业研究经验。
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增长案例 | 中国最神秘百亿公司SHEIN的海外增长之路
文章目录 8月初有一篇文章被刷屏了，那就是 晚点LatePost那篇“解密SHEIN,中国最神秘百亿美元公司的崛起”，文章爆料了很多关于SHEIN的一些成长内幕...
战略是什么？用通俗易懂的方式给你讲透
企业创新战略6大关键要素 规划创新路线图，制订创新北极星，以开启可持续创新增长的征程。用优选的创新项目组合和配套创新组织机制推进执行 查看方案 > 现在的...
入门指南｜以7种方法来用户故事拆分实现产品需求功能的有效解构
文章目录 用户故事拆分 是敏捷交付团队的日常做法。但是以我的经验，执行起来真的很困难。在本文中，我将所学到的有关故事拆分的所有内容汇总在一起。 1.什么是用户故...
创新案例 | 字节跳动为何能持续打造爆品的4个深刻洞察
本文从暗业务、失控式管理、Tag、三台一体 4 个关键词去分析字节跳动持续孵化爆品的原因，希望可以给企业管理者、产品管理者以深刻的启发与反思。 【从Label到...
创新案例｜2万家门店估值600亿的蜜雪冰城模式的3大创新
文章目录 1 蜜雪冰城模式从品类创新突破 蜜雪冰城 初期推出定价3元/杯的柠檬水和1元/个的冰淇淋。在两大爆品的加持下，开店速度与经营规模达到前一年的...
全渠道会员运营｜孩子王以2000万会员成为婴童行业领头羊
孩子王是一家数据驱动的，基于 全渠道会员 运营的创新型新家庭品牌零售商，是中国母婴童品零售与增值服务的品牌，会员数量高达2000万，是中国婴童零售行业...
创新案例 | 茑屋书店未来10年的用户经营逻辑
茑屋书店，传统行业的公司成功转型新零售的代表，创建于80年代，在日本其他行业的书店纷纷关门的时期，却逆势发展，在日本拥有1400家门店，有50%以上的人是它的会...
行业分析 | 新消费浪潮下快消品牌的数字化创新趋势
文章目录 一、繁荣十载，如今的快时尚 “越来越慢” 2002 年至今，快时尚行业在中国已走过 18 年。期间，消费市场历经了消费模式变革、主流消费人群变迁、互联...
蔚来如何打造用户为王的模式获得50%转介绍率？
文章目录 /product-innovation/123577.html“如果你想知道为什么？买一辆蔚来就明白了。” 关于为什么愿意为蔚来汽车花时间，花精力，花...
创新案例｜阿迪达斯以”Own The Game掌控全场”转型DTC主导模式
文章目录 By 2025, we will no longer be thinking, channels. We will move beyond disti...
创新指南 | 德鲁克提倡4种创业创新方式使变化成为机会
企业家总是在寻求变化，顺应变化，并利用变化使之成为机会。 ——彼得·德鲁克 德鲁克一辈子几乎都在为各类大型公司提供咨询服务，且成绩斐然，至臻完美，而在1985年...
开展设计思维经典案例研讨会后，下一步是什么？
你参加过设计思维研讨会吗？如果有，那你离开研讨会时很可能会有这种感觉…… 运用知识为组织带来改变令你感到异常兴奋。但一个星期之后，你的感觉变成了这样…… 情绪起...
创新案例 | “0元送设计”获得70亿年收的尚品宅配是如何运营创新的
新模式、新门店、新营销、新管理，前端运营模式的一系列创新，造就了营收70亿的尚品宅配。 尚品宅配作为一个家具企业，它的业务看似非常传统，无非是生产和销售定制化的...
创新案例 | 汽配创新，为客户创造价值，是广汽商贸的立足点
踏入5月，汽车市场动作频频，各大车企纷纷投入战场，激烈酣战。近日，广汽商贸举办5.25购车节并获得成功。一串靓丽数字的背后不仅仅依靠的是另辟蹊径的营销活动，更重...
案例研究｜法航、荷航运用SAFe框架实现规模化敏捷
“我们想跨领域地实验和演示敏捷管理。规模化敏捷框架（SAFe）提倡对各个业务领域进行授权，认可各业务领域的差异，促进共享以及提倡‘尝试和学习’，这一...
案例研究|如何做企业微信私域运营多案例详解
本文将以UR、乐凯撒、西贝、屈臣氏等众多把企业微信玩得风生水起的品牌为例，讲解如何运用企业微信做好用户拉新和促活。 企业微信和钉钉、个人微信的区别是？ 先来简单...
重塑店铺场景：深度解密美妆集合店WOW COLOUR的新零售战略
就像与彼得·蒂尔齐名的硅谷投资家Reid Hoffman说得那样：“一开始你有侧重地进入细分市场，你要首战获胜才可以为未来的成功奠定基础。”WOW COLOUR...
方案详解｜走出疫情，体验营销的未来在何方？
体验经济时代已经来临。在5G的驱动下，VR、AR、人脸识别、数字多媒体等科技手段的快速发展，传播平台和营销方式的不断更新，数据、人工智能的共同赋能，将让更高质量...
新零售模型：从“场”、“人”、“货”三个角度理解什么是零售
这两年有一个概念特别火，那就是新零售。 可到底什么是新零售？ 无人超市等于新零售吗？盒马鲜生是新零售吗？天猫小店是新零售吗？京东的无界零售是新零售吗？新零售...
3R食品成主打，定位“高配版”正大优鲜的福来食集想做什么？
来源：第三只眼看零售 作者：张思遥 《第三只眼看零售》获悉，正大集团拟推出新业态福来食集，定位“高配版”正大优鲜，首店将于5月底开业。该业态主打3R食品（rea...
拼多多商业模式 | 日活超越淘宝后，拼多多究竟怎样才能盈利？
编辑导语：在电子商务迅速发展发展的今天，线上购物的存在极大地提高了人们购买东西的便利性，从实体店购买东西的历史也被电子商务所颠覆。我们熟悉的淘宝、京东等平台一直...
2021年营销五大走势：品牌增长如何从“操纵人心”到“管理用户行为”
如果用一句话总结2020~2021年的营销走向，这句话是：广告要对交易负责。对于绝大多数企业而言，疫情之前只有“增长”的焦虑，而疫情之后是“活下去”的压力。 年...
案例分析|高性价比之王Manner咖啡能否破圈，持续复制在上海的成功？
任何公司想要走下去，最关键的是产品、商业逻辑、客户体验、成本结构、品牌意义能不能跑起来，能不能赚钱。而随着瑞幸神话的破灭和疫情对咖啡空间概念的阻隔，过热的咖啡消...
案例研究｜讲解移动电竞的创新平台SkillZ的商业模式探析
从电子竞技行业来看，SkillZ是目前估值最高的公司。那么，SkillZ到底是什么？为何可以估值如此之高呢？ 移动电竞馆式竞技平台：顶级选手年入396万美元奖金...
案例研究｜以用户为中心的小米如何落实3种领跑同行的用户机制？
这些年，雷军和小米团队做对了什么，能让小米取得今天的成绩？这么多小米的粉丝无私地为小米产品买单、点赞？ 细数雷军的讲话及小米相关的书籍研究及报道，不难发现小米拥...
品牌如何种草营销？我们给你总结出最有效理论和N个案例
疫情期间，各行各业都难免受到冲击，并造成或多或少的损失。不过，笔者却发现了“1个单品1天卖1000万”的清流，那么它又是如何避免疫情的冲击，获得这么好的销售量呢...
种草营销——详解消费品品牌的增长之道
在越发碎片化的媒体环境下，诞生于大媒体时代的消费品品牌如何赢得消费者心智？ 可口可乐取消首席营销官，新诞生的首席增长官有着哪些新动作？HFP、完美日记、Usmi...
方案详解|工作能力强的人，都是怎么做到的？3个秘诀解决！
工作多年，身边不乏许多优秀至极的大牛。今天总结一些我观察到牛人身上的特质，供大家参考： 一、永远聚焦“问题”和“答案“ 我刚进入广告行业的时候，有一次项目经历让...
弱传播方法|文中用弱传播讲好故事，比讲道理好一百倍
本文为12月12日混沌大学增长大会李尚龙授课的笔记精编。 大家好，我是作家李尚龙。近几年，短视频行业的崛起，开启了新流量的第二曲线。这是一个短视频时代，无论是短...
案例研究 | 品牌B站增长策略，入驻12天如何涨粉105万？
2020年，B站有多火？ 雷军入驻B站12天涨粉105万； 腾讯凭借“吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”在老干妈事件中迅速洗白； 钉钉B站在线求饶上热搜，视频点击2450...
案例研究|圣贝拉如何数字化渗透突破月子中心天花板？
新消费导读 生完孩子后，张励选择去市里的月子中心“坐月子”，花费超过10万，但她认为这钱花得很值。她相信，只有在月子中心，自己才能得到最周全的照顾，一家人也更...
红星美凯龙：数字化用户运营是未来流量增长的“原力”
2020年的疫情，让实体经济陷入重重危机，同时也给企业经营者敲响了数字化转型的警钟。当门店流量锐减，如何通过线上运营手段让企业转危为安，甚至在危机内完成弯道超越...
“积木家”，深耕精细化运营，互联网家装教科书式范本
积木家——成立于2015年的积木家专注为年轻人提供高品质、低价格的互联网整居全包装修服务。基于年轻用户更细分的装修需求，用积木家·惠选和积木家·精选两款产品为不...
住范儿如何抓住流量和供应链，私域运营实现1.5亿营收？
高价、低频行业的私域策略、私域运营，一直是一个大难题。到今天，终于梳理出了另一个值得借鉴、参考的案例，来自装修行业的住范儿。 他们去年用三个月时间做到“家居建材...
口碑案例拆解 | 火花思维如何靠口碑引流12万正价用户？
火花思维是一家专注于3-12岁儿童教育启蒙和思维训练的线上机构，在APP和微信都有布局，获客体系完整，尤其基于口碑获客的打法，成为众多在线教育玩家研究和模仿的对...
用4大理论模型探索李子柒口碑营销的打法和效果
网络红人之所以能够获得关注，其流量变现的产品成为爆款背后的原因有许多，本文选以口碑营销作为理论基础，对李子柒进行口碑营销的研究。 一、绪论 近年来，互联网经济高...
奈雪的茶上市在即，是什么造就了它的品牌成功？
且看奈雪的茶几个有趣的数据： 2020 年前 9 个月，其订单总数中约 49.4% 来自会员； 营收的38%都用在材料成本上，远高于行业平均水平； 仅 2020...
三节课如何用低成本裂变10 个月获得80 万用户？
随着在线教育企业产品能力的提升，增长获客成为竞争的焦点。作为整个服务链条的开端，低成本获客是在线教育的必备技能。 2020 年我们在增长上做了哪些事情？ 先交代...
品牌出海|2020增长最快的DTC品牌，增长的秘诀是什么
新消费和品牌是 2020 年最大的一轮热潮，而无论是资本关注、还是跨境电商的发展阶段，都在推动电商出海从铺货向品牌转型。但用琢石资本联合创始人张龙的话来说，“中...
用广告、盐选会员和商业化内容突破瓶颈，知乎能成功吗
一直透着一股文艺范儿的知乎，将自己的文艺范延续到了招股书里。 用问答为孩子找合适绘本的Ida、因为分享抑郁经历受到鼓舞的Edward……姗姗来迟的知乎IPO，用...
agile误区|敏捷转型常遇到的3个错误，教你用隐性明星破解！
敏捷方法论可以帮助项目团队在快速变化或不可预测的环境中迅速实现目标，现在广泛应用于各种企业。可是，希望敏捷和真正实现敏捷是两码事。许多大型企业不仅未能实现目标，...
2021年谷歌SEO必备！外贸谷歌高排位入门（建议收藏）
文章目录 在好几年前，外贸人对于GoogleSEO的认识，还仅仅停留在堆积关键词和买卖外链上。而现在，随便搜索一个关键词，来自首页的网页不再是简单的产品列表，而...
案例研究｜Clubhouse从何而来，在营销策略中使用Clubhouse的利弊。
2020年，你可能听过你最喜欢的名人谈论一款神秘的新型社交媒体应用，名为Clubhouse。 但是，除非在网上有很多粉丝，否则你可能到现在才可以使用这个应用。 ...
瞄准“鲜花消费市场”空缺的“花加”，用订阅电商模式实现迅猛增长
日本零售业大师铃木敏文说，打破常识，将产品进行创新性组合，会创造出一个全新的市场。 在中国人习惯性的思维中，鲜花是与婚礼、情人节、纪念日联系在一起的。但如果将鲜...
估值8个亿，电子烟品牌RELX（悦刻）的全渠道营销
RELX（悦刻），隶属于深圳雾芯科技有限公司，2018年成立，创始人汪莹。公司核心团队来自宝洁、联合利华、欧莱雅、华为、Uber等，成员包括Uber中国区负责人...
看看彩妆品牌M.A.C，用怎么样的思维做数字化新零售
今天上海最新最酷的潮人打卡地正式开幕了！1月17日，M·A·C魅可全国首家新零售潮店M·A·C淮海819在万众期待中开启了全新的传统美妆店铺概念！那么接下来就来...
DTC电子商务：消费品牌需要确保DTC模式可行
消费品牌需要确保DTC模式可行，让客户体验完整流畅。 消费品牌一直在寻求与终端客户建立直接关系，原因有很多：更深入了解消费者需求，维持对品牌体验的控制，并针对不...
拥抱全渠道零售战略的梦洁家纺如何以线上私域赋能门店？
面对疫情，实体零售企业如何通过私域运营挺过难关？私域流量正在如何重塑实体零售企业的加盟经营体系？企业的组织架构和数字化系统应该如何调整以顺应这一变革？ 这篇文章...
创新案例｜为什么蔚来DTC模式是汽车新品牌最强的护城河？
文章目录 如果在2020年初，有人跟你讲蔚来市值将达到1000亿美元，你一定以为他疯了，因为蔚来当时看上去随时要关门的样子。但在1年后，蔚来发布ET7之后，市值...
出击私域，构建供应链一体化，三只松鼠全渠道零售的蓝图
从企业数智化升级来看，以互联网线上起家的三只松鼠好像一开始就赢在了起跑线了，然而最近三只松鼠的动作反而有些“返璞归真”，将目光从线上转移到了线下。 今年三月份，...
百草味增长：以差异化品类创新和全渠道零售引领万亿规模
一粒坚果，如何在新的健康风潮下做出新意？一份人造肉，如何在素食观念并不强的中国市场实现“破圈”？进一步来讲，如何在休闲食品这个产品高度同质化的行业，创造新增量，...
方案详解| 如何通过微信SEO实现粉丝自增长？
几年前，一辉做第一个公众号，粉丝也就两三千吧，平时阅读量也就一两百，但是有一篇文章阅读量破万了。这篇文章写的是撸某空气币羊毛的文章，带来了非常大的流量。其实这就...
口碑营销案例 |唯品会如何让3亿会员纷纷为品牌代言？
目录 尽管知道互联网上从来不缺乏稀奇古怪的奇闻轶事，但笔者还是没想到，怎么会一夜之间人人都变成了唯品会的会员。这边厢，微博上的网友们一边@杨超越自己是唯品会的会...
案例分析|代餐新品牌wonderlab如何从0到1飞速增长，变身赛道头号选手？
很久没有跟大家分享新消费品牌从0到1了，这次来说说代餐行业。最近我被一个代餐品牌Wonderlab全网刷屏了——先是和喜茶联名，又上了头部主播薇娅的直播，紧接着...
创新指南｜新消费品牌疫后打造爆品的5大策略路径
作为当下中国经济的新三驾马车之一，消费升级的大趋势将会在很长时间内影响中国经济与大众生活。 元气森林、完美日记、花西子、泡泡玛特、小熊电器、缤兔美妆冰箱……中国...
方案详解|万字深度拆解中西方私域电商的发展史
Table of Contents 本文将通过对比中美互联网的现象和数据，来详细解读一下“私域电商”的发展史，以及我们从今天开始要做哪些准备，Enjoy！ 1....
最佳实践 | 如何通过标准化营销流程提高生产力？
在市场营销领域，SOPs有助于帮助团队提高生产力，并且朝着正确的道路推进。SOPs能够让团队成员清楚地了解到项目当前的进度和状态，让新进入的团队成员也能够迅速上...
案例复盘|看透蛋壳商业模式的漏洞，防踩坑
— 1 —蛋壳扩张的伪规模效应 正常的长租中介的运营逻辑，其实非常简单粗暴： 从房东这里收房，帮房东简装修、管理房子、寻找租客，然后再把房子...
产品设计|如何运用心流理论设计让人学上瘾的教育产品？
结合翻阅米哈里.契克森米哈赖的名著《心流》，再搜罗了市面中的教育典型案例。本文为大家详细分享，如何用心流理论设计让人沉浸上瘾的教育产品。 目录大纲 一、浑然忘我...
方案详解｜如何做B站品牌营销赢得Z世代认可？200万营销费的总结
想要通过B站找到合适的品牌进行合作就要选择用户认可的品牌商品，再结合优质的内容视频，才能成功带动品牌运营促进商品销量的增加。 B站现拥有200万个文化标签、70...
研发部不懂市场需求？增强研发部的市场导向
当开发一款新的护肤或者彩妆产品时，研发部门的数据往往由市场部提供，这就好像市场部是甲方，研发部是乙方，甲方给乙方提了一个新品开发需求，还特别认真地叮嘱“这个配方...
美的、平安是如何做数字化转型机制创新的
来源：领教工坊作者：董小英为什么数字化需要机制创新？我想和大家分享企业如何在数字化转型中做到机制创新。每一个企业都在经历着新一代数字化技术的深度冲击和与现有业务...
电商直播策略的幸存者游戏
直播、直播、直播...... 进入2020年，直播似乎成了解决流量增长、变现的万能解药，尤其是疫情冲击下，各行各业普遍线上化或电商化。 我们已经看到了云看展、云...
如何推进企业数字化转型极速落地的三个实践
本文由施耐德电气智能工厂项目经理安东尼·罗伊合著。更多创新洞见，欢迎通过创新实践社区了解。 安东尼是数字化爱好者，总是寻找下一个能够推动变化以实现可持续结果的机...
6个方法教你如何快速原型设计以节省时间
快速原型能确保你的工作方向是对的，并在不需要进行实际投资的情况下，你可以快速和同事、客户和潜在客户分享。 但是当你尝试去建立一个快速原型，你要清楚明白它是可以作...
5个团队决策的好处，管理者高效指南
决策是每个管理者日常工作的重要组成部分。无论是重新分配部门预算，委派任务，还是实施任何新策略，管理者每天所做的选择都会直接影响到公司的成功。但决策过程并不总是那...
餐饮行业疫后创新案例：达美乐如何成为理想的云厨房？
像外卖配送软件Grubhub、DoorDash还有Uber Eats一直是餐饮业必不可少的一部分，因为人们呆在家中就可以下单用餐，十分方便。事实上，对于消费者和...
创新案例 | 皮克斯如何培养团队创造力？
几年前，我和一家大型动画片工作室的老板吃饭，他说他的终极问题不在于找到优秀人才，而在于找到好的创意。从那之后，我每次演讲都会问听众对此看法如何，几乎总是半数同意...
四大家装行业巨头的KOC运营案例
四大家装行业巨头的KOC运营案例 高客单价，低复购率，长决策周期、重度依赖真实消费场景及本地化的物流，家装行业的这些属性，一直以来制约着行业的线上发展。尽管家装...
创新趋势 | 如何抓住社交电商风口来更全面的认识电商
前言 双十一落下大幕，各大电商在收获盆满钵满的同时，还有一个现象我们不能不关注，那就是社交电商的崛起。今年双十一淘宝直播贡献了200亿的销售额，更有10个直播间...
超大型企业，如何构建企业创新中心？
过去的十年内，我们曾于许多大企业的内部创新孵化器合作过——我们与他们合作，为他们提供指导和解决问题的方法，提供如何管理企业的建议，引导他们探索如何构建企业创新中...
案例研究|网红，只是元气森林野心的起步
元气森林绝不是只靠品牌运作和渠道红利来支撑的“轻模式”速生品。 01 被误解的饮品 元气森林其实并不喜欢被人叫做“网红”饮料。 虽然，...
入门指南 | 移动手游行业敏捷转型面对的3个主要挑战，一场敏捷改革在酝酿
足不出户的日子，许多行业受疫情影响而市场低迷，游戏行业却逆势增长。游戏颇受欢迎，根据《2019中国游戏产业年度报告》，2018-2019年中国游戏市场收入一直呈...
创新案例 | 我们如何通过远程设计冲刺来设计Feedly的主页
该文章关于设计冲刺，如果你不了解设计冲刺，请阅读以下文章。 Feedly是智能洞悉平台，用户通过Feedly即可关注时事，而无需因突发事件而惊慌。Feedly正...
设计思维同理心 | 互联网下半场，你必须成为懂用户的人
设计思维经常被描述为利用同理心（移情）的方法。Leonards和Rayports经典的“移情设计”与这一概念联系密切：我们如何才能发现人们自己不知道的想法？在G...
增长创新 | 美团酒店订阅凭什么成为全球第一？揭示酒旅行业增长策略
美团点评2020年Q2财报公布后，人们发现，在酒店预订领域，美团已然成为了全球第一。 壹 据财报，美团点评（3609.HK）第二季度实现收入247....
日化行业数字化案例| 立白数字化转型的思考
本文由CIO发展中心根据立白集团数智中心总经理阮群锟在”IT向敏捷化蜕变之旅暨走进立白现场会”的演讲整理 8月30日，CIO发展中心与立白集团共同举办的走进立白...
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