小程序点单,已不再局限于一二线城市。在下沉市场,也受到小镇青年的欢迎。 2020年8月初,扎根下沉市场的蜜雪冰城,会员数量达到1050万。年初,益禾堂也上架小程序,短时间内用户数破百万。 如何借力数字化工具,在下沉市场快速发展,打造超级品牌?让我们通过文章来了解下 蜜雪冰城增长策略。
1.“占领”下沉市场,小镇青年也欢迎小程序点单
2.新茶饮正在进入“数字驱动”时代
产品驱动阶段,一款产品带火一个品牌;营销驱动阶段,依靠风格打造、跨界联名等,迅速刷出存在感;品类驱动阶段,开创一个细分赛道,迅速跑出规模和体量。
无论喜茶建设百人的IT团队、依靠小程序积累2000万+会员,还是奈雪聘请原瑞幸CIO入驻,以及星巴克依靠啡快进行的门店转型——不管是一二线城市,还是下沉市场,不管是什么样的品牌,数字驱动时代已经是不可阻挡的趋势。
3.用数据做决策,小程序全面重构茶饮业
而数字驱动时代,被打败的不再是跑得慢的企业,而是大量、低频的、与消费者弱连接的企业。
4.从信息化到智能化,新茶饮数字化的路还很长
参考文献
《用户数破千万!我发现蜜雪冰城、益禾堂攻占下沉市场的“秘密武器”》国君,咖门, 2020-08-10