小程序点单，已不再局限于一二线城市。在下沉市场，也受到小镇青年的欢迎。 2020年8月初，扎根下沉市场的蜜雪冰城，会员数量达到1050万。年初，益禾堂也上架小程序，短时间内用户数破百万。 如何借力数字化工具，在下沉市场快速发展，打造超级品牌？让我们通过文章来了解下 蜜雪冰城增长策略。
01 “占领”下沉市场，小镇青年也欢迎小程序点单
02 新茶饮正在进入“数字驱动”时代
产品驱动阶段，一款产品带火一个品牌；营销驱动阶段，依靠风格打造、跨界联名等，迅速刷出存在感；品类驱动阶段，开创一个细分赛道，迅速跑出规模和体量。
无论喜茶建设百人的IT团队、依靠小程序积累2000万+会员，还是奈雪聘请原瑞幸CIO入驻，以及星巴克依靠啡快进行的门店转型——不管是一二线城市，还是下沉市场，不管是什么样的品牌，数字驱动时代已经是不可阻挡的趋势。
03 用数据做决策，小程序全面重构茶饮业
而数字驱动时代，被打败的不再是跑得慢的企业，而是大量、低频的、与消费者弱连接的企业。
04 从信息化到智能化，新茶饮数字化的路还很长
参考文献
《用户数破千万！我发现蜜雪冰城、益禾堂攻占下沉市场的“秘密武器”》国君，咖门， 2020-08-10
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