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创新研报｜功能洗护市场新趋势：中国消费升级下的品牌创新与增长策略

Mia Wang02/19/2022新消费

深入了解中国功能洗护行业的市场现状与未来发展趋势。本报告分析了消费者需求细分化如何催生新兴洗护功能，探讨了“她”经济和Z世代对市场的推动作用，以及国产品牌在海外...

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创新趋势｜解析线上线下双结合的新消费模式-2021年全球消费者洞察调研中国报告

Mia Wang02/02/2022全渠道零售

报告摘要新冠疫情依然在全球肆虐，对各主要经济体持续产生巨大冲击，全球的消费者也不得不尝试新的生活方式和生活习惯。零售和品牌商们一方面需要努力适应消费模式的巨大...

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创新案例｜敏感肌护理品牌薇诺娜DTC如何4年增长TOP10美妆品牌

Elysha Fang01/20/2022DTC创新增长创新新消费

专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜自2018年起已经连续四年入围top10，旗下多款产品销售额破亿。与此同时，薇诺娜的母公司云南贝泰妮生物科技股份有限公司也于今...

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创新方案 | 后疫情时代，便利店发展报告

Elysha Fang01/14/2022增长战略

不知何时起，便利店已经拥有了高于零售、高于商业的精神意义。7*24小时全年无休、稳定的商品供应和恰到好处的空间，便利店就像一座灯塔，为城市忙碌在各条航线的人们，...

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创新案例 | 元气森林的崛起：互联网+饮料的成功策略

Naomi Zhong01/14/2022DTC创新

探索元气森林的成功路径：为何元气森林以无糖饮料赢得年轻消费者心？从互联网思维到线下零售数字化变革，了解这家新锐饮料企业如何在激烈的市场竞争中实现增长，撕开市场裂...

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创新案例｜从完美日记增长挑战看DTC品牌如何增长可持续

Talia Pan01/11/2022DTC创新增长创新新消费

早期野蛮生长的时代已经逐渐过渡为精细化运作的发展周期，更加考验消费行业中企业的长期战略和管理提效。作为新消费的第一批上岸者，完美日记的业绩均被视为是国货彩妆的风...

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2021中国酒店业数字化转型趋势报告摘要：酒店业未来如何在数字化浪潮中前行？

Mia Wang01/05/2022新消费

在新冠疫情的防控常态化之下，酒店数字化进展也在经受层层的考验，酒店数字化转型成为不可扭转的趋势。这份《2021年中国酒店业数字化转型趋势报告》，从国内酒...

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增长黑客 101

Runwise 创研院01/03/2022增长黑客

从零开始系统掌握增长思维和运营方法，关注完整的用户转化历程，和传统的“烧钱”营销说再见！

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设计思维101

Runwise 创研院01/03/2022创新思维设计思维

让你学会数字化创新最核心的底层方法，培养你解决复杂未知难题的新思维方式。

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开展设计思维经典案例研讨会后，下一步是什么？

Weifeng Dong12/31/2021设计思维

设计思维不是一个新概念，但许多大公司仍未接受这种现代化思维方式和方法。设计思维经典案例简单说是一种以人为中心的解决问题的方法。文中通过8种方法可以让你的组织开始...

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创新案例 | “0元送设计”获得70亿年收的尚品宅配是如何运营创新的

Weifeng Dong12/31/2021增长创新增长战略

尚品宅配，作为一个家具企业，它的业务看似非常传统，但从2004年起，尚品宅配就坚持做一家“0元送家具设计方案”的公司，而且绞尽脑汁要把方案送出去：为了研究尚品宅...

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集思构想方案(冲刺系列之三)

Runwise 创研院12/30/2021设计冲刺

让你和你的团队快速掌握比头脑风暴更科学、更有秩序的创意构思、创意决策方法，选出最值得进行下一步原型制作的点子。

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智能家居迈向体验型市场，Aqara如何做到先行一步？

Elysha Fang12/29/2021服务创新

自新消费概念兴起以来，各行各业的消费理念都在发生变化，新消费大潮的本质是在催生新的生活方式。在三个方面体现得尤为明显，分别是新对象、新渠道、新方式。而这些变革同...

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在工作中实践敏捷

Runwise 创研院12/28/2021敏捷管理

实践敏捷管理可以实现快速反馈和快速交付，敏捷实践是结合了精益方法的敏捷方法。该课程将系统地介绍如何在招聘、创业和营销中实践敏捷，也就是如何实践敏捷管理，从而帮...

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创新构想 | 商业模式构建的奥秘：如何赢得市场与用户的心?

Mengna Liu12/24/2021创新战略新消费

在未来，商业模式是创业者应该思考并不断探索的重要课题，无论是个人成长还是企业发展，都需要创新商业模式，对商业模式案例进行分析，总结经验，找到大势所趋的市场需求，...

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理解业务难题(冲刺系列之二)

Runwise 创研院12/23/2021设计冲刺

本课程将带你学习关于理解业务难题的关键方法，带你洞悉用户的痛点和需求！

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找到北极星指标

Runwise 创研院12/21/2021增长战略

如果团队中有人问你：“我们为什么要用这些增长打法？我们的目标到底是什么？”你是否能解答？不是虚荣指标，不是滞后指标，与用户价值息息相关的北极星指标，才是真正能够...

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增长黑客漏斗：AARRR

Runwise 创研院12/21/2021增长黑客

找到增长的北极星指标，梳理出用户转化的增长漏斗，让你的产品和增长团队在一条船上

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用户拉新增长

Runwise 创研院12/21/2021增长黑客

拉新，是活水之源，是所有增长的第一步。你要记住，拉新=开源，并时刻提醒自己不要往一个破桶里面倒水。

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增长黑客实验方法

Runwise 创研院12/21/2021增长黑客

增长团队通常会遇到增长实验难开始、做实验无重点、不知道如何管理实验这三个“坑”。通过 4 门微课，你将掌握实验方法，打造高效运转的增长机器。

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DTC商业模式研报 | 创新DTC策略利于提升业务灵活性和数字化体验

Zoe Xu12/17/2021DTC创新创新战略

DTC商业模式研报摘要，基于疫后的市场环境，给出了四个关键洞察，并重点阐述了DTC提升消费者参与度和忠诚度的六大策略，并在执行层面给出了切实可行的建议。对于想控...

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创新案例 | 成功商业模式案例分享

Chloe Qin12/17/2021企业创新

商业模式案例的参考借鉴，对个人成长还是企业发展，都至关重要。本文对成功商业模式案例进行分析，总结经验，找到大势所趋的市场需求，创造出非凡的成就。

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创新案例 | 汽配创新，为客户创造价值，是广汽商贸的立足点

Weifeng Dong12/12/2021产品创新

踏入5月，汽车市场动作频频，各大车企纷纷投入战场，激烈酣战。近日，广汽商贸举办5.25购车节并获得成功。一串靓丽数字的背后不仅仅依靠的是另辟蹊径的营销活动，更重...

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超速增长战略

Runwise 创研院12/11/2021增长战略

闪电战创新了现代战争的战略与战术：快速闪击、出奇制胜。而当今的市场，速度与不确定性已是新常态。创业公司如何抓住市场新机会，实现超速地规模化，顺应商业模式的进化？

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拥抱精益创新思维

Runwise 创研院12/09/2021精益创新

精益创新课程是根据《精益创业》结合国内外数百个精益创新实践打造而成，课程高度凝练出精益创新思维背后的3种方法论，教你如何用最少的资源实现创新。

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领先实践 | 快速增长的艺术：设计冲刺与增长黑客的结合

Runwise 创研院12/04/2021创新思维增长黑客设计冲刺

团队往往面临这样的问题：团队在增长风险和挑战上没有达成共识；团队成员不清楚在接下来的几周要重点执行哪些增长实验；团队不知道哪些增长实验更值得尝试，优先级更高...

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敏捷转型 | 科技企业敏捷转型的新思路：规模化

Elysha Fang11/30/2021敏捷型组织

复盘以Adobe为代表的一系列科技公司的成功历程，贝恩发现，这些脱颖而出的企业拥有以下共同特征：1.在长期规划的基础上，快速应对市场变化，并做出中短期的务实投资...

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创新洞察 | 新消费品牌崛起背后的商业逻辑

Elysha Fang11/25/2021DTC创新

新消费品牌历史很短，深耕社交媒体和电商运营，销售额增长迅猛。其时代背景是这些品牌积极响应了Z世代的个性化需求，并且采用适合他们的方式进行营销和销售。崛起的现实基...

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入门指南 | 企业创新如何“跨越鸿沟”？

Elysha Fang11/25/2021产业创新产品战略企业创新

科技产品凭借破坏式创新技术的窗口期，将Fad（红利）转化成为Trend（趋势），背后方法论有：聚焦垂直市场，播下口碑效应的种子；组建产品线：Whole Prod...

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七大维度打造韧性供应链

Elysha Fang11/25/2021供应链创新

韧性供应链是公司快速识别、应对供应中断并从中恢复的能力。文章梳理了供应链中容易受到风险冲击的七大领域，并阐释如何增强供应链的韧性：1. 要巩固与现有供应商的关系...

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行业报告 | 新锐品牌小家电及智能家居硬件报告

Elysha Fang11/25/2021企业创新

新锐品牌小家电诞生于互联网及新媒体高速发展时期，在数字化进程的加速下以智能化的小家电及智能家居硬件产品切入家电市场。此类家电品牌精准洞察人群需求变化和传播媒介...

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一年吃掉1万亿，网红食品里的大生意

Elysha Fang11/23/2021增长创新

从螺蛳粉切入介绍中国零食从品类火爆到品牌打造的发展

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食品行业的秘密武器，“香气”是怎么让消费者上头的？

Elysha Fang11/23/2021DTC创新

主要结合案例说明不同品牌如何利用感官营销中的嗅觉作为独特的营销方法，强化品牌定位、引发消费者购买意愿，实现创新的突破。

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万字拆解江小白：新品牌做白酒，敢问路在何方？

Elysha Fang11/23/2021增长创新

前几年，营销专家苗庆显还称江小白专注年轻化，是在石头上挤牛奶。但万万没想到，跟在这个品牌身后一起挤牛奶的，还有一大群新创品牌。传统白酒市场的挤压越发紧张，新兴市...

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创新社区

发现即能社区的创新知识订阅每周推送创新内参每周更新业务创新相关趋势和洞见查看更多产业创新创新指南｜抵御经济不确定性的2023企业亟需5大创新策略 ...

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裂变活动病毒式吸粉策略解析

Elysha Fang11/02/2021增长创新

私域流量运营目标都是通过裂变获得更多用户，促进营收增长，通过对索菲亚的案例分析，拆解出裂变活动的底层逻辑。裂变，即通过一定的激励，让用户利用自己的关系网传播活动...

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夏天过去了，让我们复盘柠檬茶的爆红之路

Elysha Fang11/02/2021DTC创新社媒营销

无论是柠檬茶还是柠檬酒，核心都是放大柠檬特性，柠檬茶营销包括推出创新单品，切入小众市场，并且在社交媒体上找到传播空间。这个来自香港茶餐厅的饮食文化符号，变成了...

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设计思维｜设计思维：从“美”到“解决问题”的创新实践

Elysha Fang11/02/2021创新思维设计思维

设计思维是近年来在创新创意领域中最热门的名词之一，艺术的核心是艺术家的创造力与表现力，工程的核心是技术理性，在这样的背景之下，设计有可能是以设计师为主导，以工程...

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成功案例 | 三顿半专注精品速溶咖啡如何社交破圈？

Mike Tan10/15/2021DTC创新产品市场验证

三顿半咖啡产品将趋于便利、健康化，用户消费更加高频，场景趋于碎片化，重数字化交付体验。整个咖啡业态会变得更新和更快，由此会加速关联商业体之间的连接与融合。基于现...

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成功案例 | 哆猫猫打造儿童零食爆品实现市场新增长

expe10/14/2021DTC创新全渠道零售内容营销

引言抓住父母对儿童食品安全性和品质上要求，实现零食品类创新，打造爆品。围绕产品打造更亲子化的场景，增加用户粘度。实现线上验证+线下推广的方式实现规模化。案例...

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新消费品牌如何构建壁垒？我们总结出这4点答案！

Talia Pan10/13/2021增长创新

近年来，消费品牌层出不穷，曾是蓝海市场很快也变成一片红海。很多人说，消费品牌没有什么门槛。但渐渐地我们发现事实并非如此。入行消费领域容易，但要跑出一个真正...

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新锐美妆品牌数字化革命报告摘要：完美日记做对了什么？(内附报告下载链接)

Kira Wang09/28/2021DTC创新业务平台全渠道零售内容营销社媒营销

报告摘要时势造英雄，微博、公众号、小红书、抖音、快手等社交平台的出现，催化了一批新消费。以完美日记为代表的新锐品牌借助新兴流量阵地快速占领消费者心智。在美妆赛...

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北京环球影城，年轻人的新流量密码？

Elysha Fang09/18/2021增长创新

2016年上海迪士尼开园后的五年里，国内主题公园一直没有现象级的世界 IP 引入，迪士尼可谓一家独大。环球影城作为一个电影主题公园，最大卖点是其自有电影IP和购...

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读懂这个模型，你就掌握了数字化转型与创新的秘籍

Elysha Fang09/18/2021企业创新创新能力

数字化时代的到来推动了企业的数字化转型，从某种意义来说，未来所有的企业都将成为数字型企业。文章介绍了数字化转型创新的“2+3+4”模型（战略，契机，落地领域...

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强IP？强渠道？哪种路径能在潮玩行业走得更远？

Elysha Fang09/18/2021增长创新

在Z世代崛起、悦己文化、消费升级等因素的推动下，国内潮玩市场规模的增速明显高于全球市场。问题是，行业升温总会引来不少新的入局者，这往往会导致竞争加剧，那么潮玩行...

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购物中心数字化运营最佳渠道

expe09/18/2021业务平台全渠道零售

摘要：利用小程序构建实现线上线下一体化，多样化销售场景的新零售平台，实现全域引流与私域运营，精准化的触达目标人群，是购物中心数字化运营最佳渠道。一.购物中心...

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新消费的5个谎言和5大误区

Talia Pan09/12/2021增长创新

本文揭穿了一些想当然的新消费误区，从更深层次的角度分析了新消费的破圈之道。目录 Add a header to begin generating the ...

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创新案例 | 主打可持续鞋服的Allbirds能以DTC模式可持续增长吗？

Talia Pan09/12/2021DTC创新新消费私域增长

如果只从主营业务、商业模式和业绩规模来看，环保鞋履品牌Allbirds与其他近年诞生的“新消费品牌”并没有太多区别。Allbirds真正令人称道的能力，是营销概...

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酒店IP化，品牌社交化

Talia Pan09/12/2021增长创新

文章主要介绍了酒店与热门ip联名进行品牌营销。如今对酒店行业而言，住宿不再是单一的重点，酒店行业品牌营销一方面是要与热门ip联动，达成迅速破圈，进行用户裂变的目...

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80后的麦当劳如何俘获年轻人的心

Talia Pan09/12/2021DTC创新

利用小程序私域运营，完成用户数字化管理第一步，将线下用户转化为会员或将其引流到会员群。得以反复触达用户并引导老用户下单复购，或通过老用户实现社交裂变以获得新...

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2021，便利店数字化转型后浪正蓄势待发丨亿欧智库

Talia Pan09/12/2021创新能力

数字化对于便利店行业的发展来说意义重大。中国的便利店行业现阶段的确已经到了发展数字化的重要阶段。受制于门店标准化运营能力以及供应链支撑能力，中国暂未出现知名...

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成功打造DTC模式的经验手册

Elysha Fang09/05/2021DTC创新

通过低代码客户数据平台强大的对接和数据整合能力，新品牌能快速提升消费者运营能力。数据驱动增长的概念逐渐应用在消费品牌中，文章引入打造DTC 商业模式及其成功的经...

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2020新消费洞察报告摘要(附免费PDF下载链接)

Mia Wang09/01/2021DTC创新

报告摘要消费市场曾是头部大品牌的天下，现如今，消费的变局正在发生。钟薛高、三顿半、元气森林、花西子、小仙炖、王饱饱等消费领域的一大批现象级新品牌悄然蹿红，表现...

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仓储会员店是抗击社区团购的路子

Talia Pan08/24/2021增长创新

高线市场中产阶级需要的是新的家庭生活方式，他们收入水平更高，生鲜消费占他们日常支出比重有限。山姆 COSTO仓储会员其实是在售卖“人生的第一次”，匹配新兴中...

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社交媒体时代的定位实践：完美日记

Talia Pan08/24/2021DTC创新

服务设计公共卫生紧急突发事件进行中该充当何种角色？能通过何种设计方法,解决哪些实际问题？以及在事件发展过程中,如何及时响应不断衍生出来的新需求、新痛点、新问题，...

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52个品牌10年酿造，被酒店业热吻的「生活方式」，真香吗？｜商业评论

Talia Pan08/24/2021服务创新

品牌主题化人格化目前已成为酒店业发展的趋势与潮流，从品牌主题化人格化，反映了品牌对于体验经济时代的消费者洞察——消费者越来越重视消费过程中的参与感...

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DTC未来的发展趋势

Elysha Fang08/18/2021DTC创新

2021年的 618，DTC 产品和“共情消费”等新概念一起，成为了这一届爆点稀缺的消费节中，少见的一抹亮色。但是，与“共情消费”这样根植于国内市场的营销潮流相...

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为什么用户留存那么重要——基于实证研究

Elysha Fang08/18/2021创新能力增长黑客用户留存增长

企业们似乎对增长给予了太多关注而忽略了企业健康成长的重要性。公司健康运转的其中一个被普遍忽视的维度是用户留存。更明智、更长期的战略意味着需要同时专注于公司的...

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万字解读丨如何成为一名品牌策略总监？（工作手册梳理）

Talia Pan08/17/2021增长创新增长战略领导团队

近年来新消费的火爆促使更多年轻的品牌工作者有更多机会实现职位跨越，但同时，市场的不确定性也增加了对品牌工作者的技能要求。我们整理了一位合格的品牌策略总监的工...

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DTC入门｜品牌与私域如何是消费者全生命周期运营2大抓手

Talia Pan08/07/2021DTC创新新消费私域增长

“营和销的距离越来越短”，近年来，无数企业经营者发出这样的感叹，而现在，他们还会紧接着再加一句：“销并非经营结束，而是运营的开端。”这两句话正反映出企业在面向消...

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创新案例 | 打造超级品牌：如何有效管理品牌内容以维系消费者关系？

Talia Pan08/06/2021创新战略增长创新

探索品牌管理的艺术，学习从张锐的角度如何解析品牌管理关键问题及其应对策略。了解在品牌内容管理中必须避免的坑点，分配内容营销投放的精辟见解，以及如何建立起可以持续...

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美妆界“喜茶”养成记

Elysha Fang08/01/2021增长创新增长战略

调色师在全国的扩张计划正在有条不紊地开展。一时间，“美妆界的喜茶”“少女心贩卖场”“薅羊毛圣地”等标签被贴在了调色师身上。和屈臣氏、万宁等老一代美妆店相比，调...

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国产香氛，开始“香”了

Elysha Fang08/01/2021DTC创新社媒营销

本文章举了‘观夏’的例子，从产品差异（东方美学）、营销方式（社媒宣传+限量发售）等方面阐述国产香氛的策略，以及资本对于国产香氛品牌的青睐，分析香氛行业产业链等等...

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增长黑客经典案例｜民宿巨头Airbnb的发家史

branyang07/30/2021私域增长

https://runwise.oss-accelerate.aliyuncs.com/video/视频号/短课程7-爱彼迎案例.MOV?versionId=C...

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创新案例 | 玫瑰奢侈品的传奇：ROSEONLY是如何定义「一生只爱一人」的？

Talia Pan07/28/2021DTC创新社媒营销

探索ROSEONLY的奥秘，一个以玫瑰花定位奢侈品的品牌如何利用独特的爱情宣言和精准的市场策略赢得了消费者的心和市场的份额。加入我们深入了解ROSEONLY增长...

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如何穿越“增长迷茫期”？关于增长的三个致命增长错误

Talia Pan07/28/2021增长战略

有人说：增长，是击碎一个又一个天花板。我的亲身感受是：增长，是穿越一个又一个迷茫期。当我们行进到某处高地时，总会进入一段“增长迷茫期”，开始质疑之前的成功手段...

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DTC中国化的可能性分析

影王07/23/2021DTC创新

DTC在中国的落地，注定不会延续其在美国的发展路径，不会单纯地是品牌理念的回归，我们对DTC的理解也很自然会被拆解为多个维度。比如作为一种营销方式的DTC，作为...

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将用户写进品牌内核，Babycare 想要成为新一代母婴群体的陪伴者

Talia Pan07/14/2021社媒营销

要打造用户与品牌的持久粘性，需要品牌具备持久洞察、共情用户并以行动支持用户的底蕴和能力。母婴品牌Babycare通过「共建母婴室」的品牌活动直面了母婴用户的生活...

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当男性审美觉醒 “理然”们如何满足5400亿他经济市场？

Talia Pan07/14/2021产品创新私域增长

近日，新锐男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」完成天使轮数百万美金融资同日，「理然」宣布完成近3亿元B+轮融资，这也是其成立两年内完成的第6轮融资。进入2...

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乘风破浪的“爆款”柠檬——LemonBox如何巧借微信生态强势崛起？

Talia Pan07/13/2021增长创新

LemonBox自2019年引入中国之初便决定选择微信小程序作为其跨境电商本土化的孵化成长平台。短短两个月内，LemonBox联合腾讯智慧零售在微信生态探索出全...

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拳打Zara，脚踢亚马逊，中国的SHEIN凭什么征服了美国的年轻人？

Talia Pan07/13/2021全渠道零售

2021年，SHEIN在美国火了，在中国的商业界也火了。大量媒体研究它出海大丰收的各种原因，作为超快时尚的代表选手，ASOS、Boohoo、Misguided以...

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0糖之后微醺又成了新赛道，年轻人会就此爱上小酌吗？

Talia Pan07/12/2021全渠道零售

在元气森林带起0糖风暴后，低度酒又成为新消费品牌角力的热门赛道，本文分析了预调酒等低度酒品类的商业竞争状态，并剖析了年轻人对低度酒品牌的接受态度和消费增长趋势，...

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比拼多多还香？这家“买票”才能进的超市有多神奇

Talia Pan07/11/2021会员电商

会员体系为在中国圈层分化的消费趋势下一个必然出现的商业模式，山姆做了领先的尝试，吸引了大量精品超市试水。本文透析了山姆会员体系的网红属性、产品质量、服务体验...

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微醺时代，试问低度酒的未来

Talia Pan07/11/2021全渠道零售

本文来自宽窄创投2020年的研报，全文详细分析了低度酒市场消费人群对「非硬核」社交以及愉悦自己的需求，对比分析了日本、美国等成熟酒类市场的发展路径，洞悉低...

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新消费品牌爆发背后的全域增长之道

Elysha Fang07/08/2021增长创新

前小红书快消行业运营负责人狮明亮在2021年增长大会上分享了《新消费品牌爆发背后的全域增长之道》，以三个新消费品牌三顿半、摩飞、新西兰奶粉为例剖析了消费品牌增...

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创新研报｜美丽吃出来!谁将成为口服美容业的完美日记?

Elysha Fang07/08/2021增长创新

随着90后也开始步入30岁，朋克养生变成越来越主流的生活方式。本文来自三万资本最新研报，全文详细分析了美容保健全球市场的发展状态，以及国内口服美容的传统玩家和创...

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连续6年蝉联脱毛仪类目第一，Ulike如何引领女性消费新赛道？

Elysha Fang06/29/2021增长创新

综合来看，ulike脱毛仪增长的路径有点像iPhone：都是以单品做起，但是都朝着全球化产业中心而去：Ulike的研发中心在韩国及海外工厂，零售运营中心在杭州，...

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DTC模式移植中国后，“私域”为什么只能靠社交平台？

Talia Pan06/29/2021增长创新

DTC起源于国外，但在中国已经土生土长成了更“迷人“的模样——私域运营。在国内环境中，品牌自建电商网站和邮箱都已无法实现消费者触达，自然而然地转移到了中国特色的...

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2021“颜值经济”新消费趋势报告摘要：美妆、美颜、医美，消费新升级

Catherine Pan06/25/2021增长创新

报告摘要颜值焦虑呈现年轻化态势，为了变美，年轻人愿意更多尝试。 4月8日，正值银泰百货春季美妆节期间，新零售智库联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布...

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面向未来，CMO需要思考四个关键问题

Elysha Fang06/18/2021企业创新创新战略

随着数字化技术的发展，如今的营销像是武林高手之间过招：新兴品牌在市场竞争中不按常理出牌，招式花样百出，将渠道、内容和合作的复杂度提高到前所未有的高度，加之灵活敏...

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参与DTC品牌从0到1的过程是怎样的体验

Elysha Fang06/18/2021DTC创新

在国内做 DTC 品牌也好， DTC品牌出海也好，做之前要考虑清楚这三个问题：差异化；产品是否可以规模化和可持续；要准确地估算成本，制定合理的价格。做 DTC ...

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千亿美妆市场“新”商机 | 资本重注品牌与渠道，竞争下增长与亏损并存

Catherine Pan06/18/2021DTC创新

在这个“看脸的时代”，但凡跟高颜值相关的事物，都火得不得了。比如，各种大行其道的直播平台里，一个个肤白貌美锥子脸的网红美女让人流连忘返；自带流量的俊朗小鲜肉鹿晗...

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海天如何构建起企业的护城河？——成功与挑战

Catherine Pan06/15/2021企业创新

案例背景 2020年，疫情之下酒店餐饮行业经历着生存危机，刚需型的食品饮料行业却逆市大涨。3月19日到4月7日的12个交易日中，海天味业市值暴增千亿元。以5月2...

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DTC直接面向消费者品牌快速崛起，传统家居企业小心了！

Talia Pan06/09/2021DTC创新

商业富有挑战性，像过山车一样起起伏伏。家居行业正在经历着巨大的变化，线上玩家正飞速发展。DTC 品牌是互联网时代下诞生的产物，早期通过官网或线上直营渠道销售产品...

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从策略到打法，拆解企业微信如何赋能私域“数智化”增长

Talia Pan06/07/2021社媒营销

2021年是微信私域运营常态化的一年，新年伊始后项目需求对接过程中明显感受到企业微信私域运营已经进入效果提升的深水区阶段。但到目前为止，依然有很多品牌企业、项...

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抖音电商 | 以花西子为例深度拆解品牌如何把握抖音电商红利

Talia Pan06/07/2021社媒营销

最近抖音电商正在逐渐起势，前一阵子老赵去参加了抖音的电商大会和千川大会，从这两个会的火爆程度我们就可以看出，越来越多的品牌正在涌向抖音电商平台，并且越来越重视这...

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创新案例 | 从你的全世界“卤”过——中华卤味迎来新篇章

Mike Tan06/07/2021私域增长

如今，以绝味、周黑鸭、紫燕百味鸡为代表的卤味连锁品牌以更大的扩张决心不断向低线城市布局；而在资本推动下，一大批发轫于新零售、社交媒体的初创品牌快速崛起，让卤味市...

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创新方案 | 地推更少了，线上推广更多了，健身房的数字化生意经

Mike Tan06/07/2021内容营销

根据GymSquare精练《2020中国健身行业报告》调研结果，由地推而来到健身房的消费者，在急剧减少。相比之下，越来越多的健身房会员，因为接触朋友圈广告、点评...

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创新研报｜100亿市场规模扫地机器人行业下一个增长拐点在哪儿？

Talia Pan06/01/2021企业创新

扫地机器人的百亿市场现阶段仍处于群雄逐鹿的现状，面对行业发展放缓，是机遇也是挑战，行业经过洗牌，取其精华去其糟粕，只有围绕消费者需求，不断创新做改变的公司才能真...

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创新方案│植观李洪海新锐品牌研发模式和直播时代产品开发要点

Mike Tan05/31/2021产品创新创新能力

Runwise摘录了植观研发总监李洪海《新锐品牌研发模式和直播时代产品开发要点》为主题的演讲，重点呈现了新锐品牌和传统大品牌做产品研发的差异和对比，希望能帮助有...

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植观的“非正常走红

Elysha Fang05/28/2021DTC创新内容营销

在过去几年中，传统媒体及广告式微，取而代之的是社交媒体、自媒体的兴起。媒体领域经历翻天覆地变化的同时，依托互联网、社交媒体兴起的DTC（Direct to Co...

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“舒适家思想盛宴”冠名企业，曼瑞德：精益创新、敏捷迭代

Elysha Fang05/28/2021企业创新创新战略

二十余载讴歌奋进，曼瑞德从成立初期的空调集成服务商，发展到“舒适家”全产业制造商；从单品温控器到多品类系统解决方案；从产品思维到用户思维、平台思维……持续升级“...

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babycare：现象级品牌是怎么炼成的？

Elysha Fang05/28/2021企业创新创新战略

卫品、母婴行业一个比较火爆的现象级品牌 babycare 增长背后的商业逻辑，偏偏是那些你觉得“不靠谱的”、“另类的”、“光有颜值但质量不行的”、“不专注还搞全...

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创新案例｜2年突破15亿GSV的小鹅通增长的3大策略

Chloe Qin05/28/2021增长创新新企服

2018年小鹅通对“见实”说，他们在过去一年半时间内已经收获15亿流水！现在每月流水过亿。对于知识付费这个赛道来说，这已经是一个不可忽略的存在，甚至是遥遥领先的...

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