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创新入门|精准定位你的目标市场:人口统计数据揭秘营销受众
01. 选择您的人口统计目标 那么,如何定位目标受众?从下列要点展开:年龄 — 不同的人生阶段意味着不同的优先事项、态度和购买行为。性别 — 社会期望和角色会严...
创新入门|AI如何个性化重塑B2B营销,五大法宝助您领先市场
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创新案例|新兴市场中国手机品牌传音控股如何做出海10倍增长成为非洲之王
近两年,在全球手机出货量整体下滑的背景下,有一家公司不仅在2022年、2023年迅速扭转了销量下滑的颓势,业绩更是再创高峰,全球行业排名大幅提升,这家公司就是被...
创新入门|解锁您的潜在市场:探秘付费点击广告(PPC)的秘密武器
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创新书荐|生态主导增长(ELG):企业创新与市场扩张的新策略
《生态主导增长》是一本重要的业务指南,为您在经济挑战时期拓展业务提供创新策略。对于渴望将业务推向前所未有的增长的高管、创始人、企业家、销售经理和营销主管来说,本...
创新研报|2024年房地产市场全面解析:投资策略与市场机遇(附下载)
2024中国房地产市场展望-世邦魏理仕-2024.2-31页
创新研报|2024家外消费市场的繁花之路
本文探讨了2024年家外消费市场的繁荣发展和消费者需求的变化。根据凯度消费者指数的数据显示,健康生活仍然是消费者需求的主旋律,其中对糖分和盐分摄入的减少成为主流...
创新研报|2024年瞩目!四大消费者趋势领航未来市场
2024年消费者趋势报告强调了人际关系对AI战略的重要性,以及消费者对数字化支持的需求。报告指出消费者对人工智能持观望态度,担心个性化服务的缺失。消费者更倾向于...
创新指南|如何利用ChatGPT优化市场营销漏斗的5个方法
在营销的不断进化的战场上,保持领先不仅是优势,更是生存的必需。ChatGPT,这一前沿的 AI 工具,正在彻底改变企业与客户互动和营销策略优化的方式。从潜在客户...
创新指南 | 抓住活力银发族消费爆发红利:营养品牌如何应用DTC模式撬动千亿市场?
01. “活力银发”将带来巨大的增长红利机会中国的老龄化进程始于2000年,经过十多年、二十年的养老布局,政策端和市场端都做出了诸多努力。其中,75岁及以上的老...
创新指南|如何让小企业在竞争激烈的市场中脱颖而出?8个策略带你领先一步
仅在美国就有超过 3000 万家小型企业,因此开发有效的营销和品牌建设以在竞争中脱颖而出比以往任何时候都更加重要。实施低成本但具有战略意义的技巧可以帮助任何小型...
创新指南|品牌战略的14条规则,帮助企业抵抗某些市场力量
品牌战略是一个不断变化的目标,无论我们为大客户、小客户、新客户还是老客户制定多少策略,在流程开始时依旧会感到紧张。将消费者行为、信仰、趋势和时间与公司的核心竞争...
创新研报|2023年中国线下消费市场创业白皮书揭秘
这篇报告介绍了当前市场的宏观背景、政策措施、消费者特征以及四大“刚需”消费赛道的情况。同时,针对市场提振消费与消费者走向理性的现状,提出了创业市场需要注意的问题...
创新研报 | 中国奢侈品市场 : 个人奢侈品迎来增长新局面(贝恩)
中国 奢侈品市场 预计于第一季度结束前重归正向发展,个人奢侈品迎来增长新局面。2022年初,中国奢侈品市场取得强势开头,但第二季度开始的各地疫情反复造成消费高开...
创新案例|国潮崛起:伽蓝美妆如何攻克电商市场并拿下销售榜No.1
过去几年,美妆行业尤其是依赖线下渠道的美妆品牌承受了巨大的经营压力,然而在不利的大环境下,伽蓝集团过去三年里仍然取得了显著的增长,其旗下代表品牌自然堂更是坐拥4...
入门指南|初创公司的市场进入策略:如何制定成功的GTM计划
在最初的几年里,创办一家初创公司可能会充满挑战。根据美国小企业管理局的数据,大约三分之二的新成立企业存活了两年,几乎一半的企业存活了五年以上。导致创业失败的因素...
创新案例|Chewy:宠物电商市场的创新领导者
《美国商业资讯》2023年5月31日报道,宠物品牌Chewy的最新市值为 143 亿美元,毛利率同比增长90个基点,在美国的宠物电商市场,实现超过50%的市场占...
创新研报|贝恩预测2035年中国消费市场的8大 经济模式
2035年中国消费市场研报主要探讨了影响未来中国消费的八大 经济模式: 创作者经济 - 消费者将成为内容和产品的生产者和销售者,推动创作者经济发展。 新家庭经济...
创新研报 | 2023上半年全国商业市场发展趋势
2023年全国商业市场发展趋势(节选) 过去十年,商业体面积高速增长,存量面积已超5亿㎡,商业地产赛道变换、行业更迭中,结构性增长机会加速到来。 工业产能过剩,...
创新案例|黄天鹅奇迹:如何用独特DTC品牌策略颠覆传统食品市场?
1、黄天鹅3年销售15亿可生吃鸡蛋DTC轻奢品牌 黄天鹅完成6亿元C轮融资。创下了近几年基础食材领域中鸡蛋品牌融资金额最大的纪录。这家以“可生食鸡蛋”为卖点的公...
创新案例|DTC鼻祖Warby Parker如何重创巨头垄断颠覆传统眼镜市场
现代世界是一个视觉主导的世界。自百年前电影技术发明以来,视听媒介的迭代速度不仅令其他感官媒介望尘莫及,而且深刻地重塑了人类的感知模式。前段时间Apple Vis...
创新研报|《2023中国元宇宙营销创新白皮书》——中国市场元宇宙营销跃跃欲试 未来应有更强信心
虚拟人营销五大价值 以内容赋能传统营销手段 颠覆着“高科技”表述方式 激发用户的无限想象 重塑品牌与消费者的沟通 创造全新的营销思路 品牌发行数字藏品四大应用领...
创新研报|无糖饮料增长态势见好 预计两年后达到615亿以上市场规模
用户调研:健康属性是无糖饮料受消费者青睐的主要原因 消费者饮用无糖饮料的原因主要是注重低糖生活、预防身体疾病和减肥,分别占比67.4%、43.7%、41.3% ...
创新研报 | 国货品牌抓住新机遇突围中国口腔市场
牙菌斑是口腔疾病主要元凶,我国口腔患者人数逐年增加。根据国家卫健委的资料,常见的口腔疾病主要是由附着在牙齿上的牙菌斑引起,因此,口腔护理主要达到清除牙菌斑、保护...
创新案例 | Yeswelder如何凭借独特的产品定位成功征服海外市场?
Yeswelder是一家专业从事焊接设备研发、制造和销售的公司,于2019年正式上线亚马逊平台。去年,Yeswelder在北美站参加了受欢迎的黑五促销和会员专享...
创新战略 | 企业市场的平台战略创新:基于机器人行业PLG模式下的平台战略选择
从业务平台到平台的平台,企业市场的平台战略创新核心在于基础能力的封装与开放 Oliver Du 1. 平台的特性与企业市场平台战略 企业市场的平台战略是指企业通...
创新案例 | LG CLOI通过 机器人产品 和解决方案的深度创新,实现在专业机器人市场份额的快速提升
专业服务机器人市场已经进入快速增长期,这个时期机器人厂商的胜负手就在产品和解决方案的创新。谁的产品功能和体验更好,谁的产品与客户的业务融合度更深,谁的产品更能提...
创新案例|星巴克中国市场创新之路: 2025目标9000家店的挑战与策略
星巴克创始人霍华德·舒尔茨:“为迎接中国市场的全面消费复苏,星巴克2025年推进9000家门店计划,将外卖、电商以及家享和外出场景咖啡业务纳入中国新一轮增长计划...
创新工具|敏捷开发与MVP:构建技术与市场双重可行性的策略
结合使用现代的敏捷方法,产品必须能够根据反馈和需求的变化逐步迭代。但与很多原型不同,MVP 并不是一个一次性的概念。而这其中,就是 最小可行架构 (MVA)发挥...
创新案例 | SoftBank Robotics以机器人转型实现移动机器人市场全球第一
文章目录 “今天的挑战不再是如何制造机器人,而是如何充利用他们。” 自2014年推出Pepper(小胡椒)机器人以来,SoftBank Robot...
创新研报 | 阿姨将捧红代步车市场
近五年,精致时尚型汽车市场正在快速发展。本报告重点探讨了该市场的趋势和消费者行为,特别是中年已婚女性在该市场的领导地位。这个群体由于对家庭消费的影响力日益提高,...
创研报告 | 亚马逊、谷歌、微软、苹果和甲骨文如何争夺11万亿美元的医疗保健市场
医疗保健 已经是一个价值11万亿美元的全球市场,并且它还在快速增长。虽然该行业的数字化转型早已迈出了第一步,但新的技术和护理模式依旧在不断更新,科技巨头们争相引...
创新研报|韧性时代2023重塑中国消费市场的5大趋势(麦肯锡)
事实证明,日益富裕的中国消费者仍具有较强韧性。但经济压力还是令消费者在制定购物决策时更为审慎,他们在选择产品时也越来越看重品质和功能。随着这种行为在中国消费者中...
创新趋势|行业变局与市场考验:中国消费品行业的渠道数字化转型
不论是“百年变局”、“新零售DTC”,还是“最理性‘双十一’”,近年来有关消费品行业的各色叙述都在传递一个信息——中国消费品行业正经历新一轮市场考验与行业变革。...
创新洞察 | 从2022年终美国市场回顾来展望消费品牌的5大DTC趋势
2022全球经济下行、通膨,随着做生意成本的增加,直接面向消费者(DTC)品牌正在努力寻找和留住客户。Allbirds、Carvana和其他DTC品牌正在经济不...
专家见解|从全球视野理解消费品牌DTC的中国市场未来发展
2022年的疫情持续加速零售产业线上和线下的融合,以用户为中心的数字化经营能力已经成为品牌企业的必备技能。但在面对诸多数字化经营课题时,如何回归“以消费者为中心...
创新工具|打通市场脉络:产品GTM画布指南与B2B销售创新秘籍TM策略和打法
谈到新产品上市,应该没有人不知道,但是说到GTM,可能就很多人心里犯嘀咕,这个近些年火热的词,究竟是新瓶装旧酒的营销术语包装,还是有什么新东西,为什么从互联网大...
图说创新|一图看懂下行市场中业务增长亟需4大增长黑客策略
疫后如何重构业务增长 疫后业务增长增面临哪些挑战?重启增长如何才能做对?规划增长路线图,制订增长北极星,并开启可持续的创新增长的历程。建立敏捷型增长团队与机制推...
创新案例|欧洲No.1的Simba床垫如何以DTC模式打入中国市场?
近年来,随着盒装床垫的横空出世,床垫行业重新变得充满想象力,各类 DTC 互联网床垫品牌层出不穷。一时间,床垫市场重新变得炙手可热。Casper、Leesa、T...
创新趋势|Lululemon:从一条瑜伽裤到全球运动服饰市场的颠覆者
[专题推荐] DTC创新 查看专题页 品牌DTC (Direct To Consumer)是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新,包括任何以终端消费者为目...
案例研究 | 远程医疗品牌Hims: 破解男性健康个护市场, 远程医疗DTC品牌如何成就独角兽?
2021年1月21日,美国 Hims 成功在纽约证券交易所上市。上线三年,Hims 的年收入分别为2700万美元,8300万美元和1.38亿美元,年复合增长率高...
创新案例 | SHEIN的海外市场征服之路
8月初有一篇文章被刷屏了,那就是 晚点LatePost那篇“解密SHEIN,中国最神秘百亿美元公司的崛起”,文章爆料了很多关于SHEIN的一些成长内幕,通过对于...
创新案例|LemonBox 健康养生品牌的创新成长之路: 如何在中国市场从0到1极速崭露头角
[专题推荐] DTC创新 马上查看 品牌DTC (Direct To Consumer)是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新,包括任何以终端消费者为目标...
创新指南|成熟品牌如何转型DTC以加快重塑下行市场的新增长?
文章目录 疫情加速了全球消费者大规模向线上渠道转移。对于品牌来说,现在正是考虑建立DTC渠道的好时机。在电商市场成熟的地区,品牌可以通过DTC模式“直达消费者(...
入门指南|市场与用户研究中专家访谈的5步方法与技巧
1. 为什么专家访谈 我们平时在研究一个行业,或者一家公司时,很多信息是在公开渠道找不到。这个时候,我们一般会选择通过专家访谈来做行业洞察和非公开信息的收集。 ...
创新案例|滴滴出行:国际化战略与本土市场的挑战
1 被调查事件回顾 2021年6月30日,长期处于亏损状态、直到2021年前三个月才报告盈利3000万美元、上市前估值接近700亿美元的 滴滴 出行,终于在美国...
创新案例|破局与突围:解密农夫山泉如何领跑中国饮用水市场的DTC策略
1. 农夫山泉为什么DTC转型 农夫山泉从2017年逐渐降低对传统渠道的收入比例,但与全国软饮市场对比新渠道仍有较大的增长空间。逐渐寻求多样渠道以打破对传统渠道...
创新洞察 | 2023年DTC品牌十大趋势:创新驱动下的市场转型与用户体验升级
以下是2023年值得关注的10大 DTC趋势 ,为品牌在后疫情时代从流量争夺到 品牌价值 和 用户体验 的战略转型中提供参考价值。 1 强化独特品牌主张 随着通...
创新案例|蔚来汽车总裁谈:用户运营创新实践,如何赢得市场认同
01 用户运营的底层逻辑 麦肯锡:用户运营是蔚来的一大特色。蔚来为什么要做用户运营?它的底层逻辑是什么?核心竞争力又体现在哪些地方? 秦力洪:商业模式上,企业是...
创新案例 | 一加手机破圈之战:从“小而美”到主流市场的创新营销策略
1 一场“破圈”之战 一加手机营销策略 的旅途,是从“小而美”开始的。马云在差不多十年前,就提出了“小而美”,并认为这种在细分市场做到让用户感动和认同的公司,...
创新案例|蜜雪冰城的增长秘诀:如何利用数字工具攻占下沉市场并实现千万用户增长?
1.“占领”下沉市场,小镇青年也欢迎小程序点单 2020年上半年, 蜜雪冰城 做了一个试验: 其CIO奚沿河横向对比了2家门店,这2家店,2019年的出杯量和营...
创新案例|解析SmileDirectClub的革命性模式:独角兽企业如何改变牙齿矫正市场?
SmileDirectClub抓住了什么牙齿美容的创新机会?利用远程技术的手段,“方便”(conveniently)且“价格更实惠”(affordably)地帮...
创新案例|房产交易革命: 贝壳ACN如何重塑市场游戏规则?
截止到2021年,贝壳联网门店数超过5.1万家,同比增长8.7%,活跃门店数量超过4.5万家,同比增长4.4%;联网经纪人45.5万人,活跃经纪人人数超过40....
企业创新 | 互联网用户市场机会:进入东南亚千亿级移动互联网市场的四个策略
你可能会认为互联网已经几乎无所不在了,但仍有数十亿人还无法定期访问互联网。归功于新兴市场中一代又一代的趋势,这种情况正在改变,而且正在急速变化。企业将需要新的技...
创新研报 | Z世代成为消费新主力下国潮牌市场的创新与挑战
随着我国 “潮” 牌市场快速发展,国潮成为新的蓝海市场。大机遇与大挑战并存,挑战不仅来自潮牌赛道的激烈角逐,更来自潮流文化“万物皆可潮”的包容性对整体零售消费行...
用户增长 | 赚的比茅台都要多,从宝宝巴士看学前教育市场
文章目录 01 产品概况 (1)主要信息 产品名称:宝宝巴士 产品类型:学前教育(k12) 产品slogan:宝宝巴士,快乐启蒙! 产品logo:如下图 产品定...
创新洞察|预制菜迎来“黄金时代”, 如何能领跑下一个万亿市场
文章目录 我们正在经历疫情一轮又一轮的考验。在出门不便的日子里,如何在家自己动手解决一日三餐,成为大家每天必须面对的问题。预制菜在这时候成为了一种最佳解决方案:...
《2022中国奢侈品市场趋势洞察》今天你参与了吗?
文章目录 1.奢侈品在疫情冲击的2021年依然实现了快速增长 《2021年中国奢侈品市场报告》(以下简称为报告)称, 2021年虽然是全球市场经济备受挑战的一年...
入门指南丨用「40%法则」来衡量产品市场匹配度PMF
增长黑客之父Sean Ellis将产品市场匹配是什么(PMF是什么)、产品市场匹配(PMF)如何达成归结为一个简单的调查问题,他调查多家初创公司发现了40%这一...
创新案例 |三顿半突围速溶咖啡市场: 颠覆认知的DTC创新之路
从最开始以速溶咖啡为代表的“新鲜消费”,到以星巴克等咖啡馆为代表的“身份消费”,再到以快速研磨咖啡为代表的真正隶属大众的“习惯消费”,咖啡一直是中国消费品创业的...
玉泽:药妆市场的创新突围与品牌增长策略
作为国内知名的药妆品牌,玉泽这几年的成长可谓是有目共睹,凭借过硬的产品实力和直播风口,成功在药妆市场跻身一线。本文将分析玉泽究竟采用何种打法突围,且在快速上升后...
创新洞察|市场VUCA常态下企业领导者应该避免的10大创新陷阱
曾几何时,要说服企业领导人公司需要创新才能创造新的增长,这是一场真正的斗争。疫情让这个论点似乎已经停了。大多数领导者现在都在寻找推动公司内部创新的方法。他们几乎...
创新研报|功能洗护市场新趋势:中国消费升级下的品牌创新与增长策略
报告摘要 消费升级催生的功能洗护行业如何进行红海突围? 民众的消费升级,对洗护产品要求增多,普通洗护产品难以受到青睐,因而催生出针对性及功效型更强的功能性洗护产...
创新案例 | 揭秘元气森林:如何在红海市场中突破亿万级饮料竞争?
在新消费的浪潮中,元气森林毫无疑问占据了榜首之位。但是这家新潮的饮料公司和中国其他饮料巨头的风格完全不同。元气森林专门生产无糖、低热量的产品,主要产品有燃茶、苏...
《2021智能家居市场研究洞察》
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智能家居迈向体验型市场,Aqara如何做到先行一步?
自新消费概念兴起以来,各行各业的消费理念都在发生变化,新消费大潮的本质是在催生新的生活方式。在三个方面体现得尤为明显,分别是新对象、新渠道、新方式。而这些变革同...
成功案例 | 哆猫猫打造儿童零食爆品实现市场新增长
引言 抓住父母对儿童食品安全性和品质上要求,实现零食品类创新,打造爆品。围绕产品打造更亲子化的场景,增加用户粘度。实现线上验证+线下推广的方式实现规模化。 案例...
当男性审美觉醒 “理然”们如何满足5400亿他经济市场?
近日,新锐男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」完成天使轮数百万美金融资同日,「理然」宣布完成近3亿元B+轮融资,这也是其成立两年内完成的第6轮融资。进入2...
深度 | 今年中国奢侈品市场依然有望增长30%,怎么做到的?
奢侈品牌过去两三年间在中国市场毫不吝啬的数字化建设,拉高了疫情后奢侈品市场爆发规模的阈值。 奢侈品社交电商 ,关注用户数据,通过差异化营销和服务,围绕消费者打造...
千亿美妆市场“新”商机 | 资本重注品牌与渠道,竞争下增长与亏损并存
在这个“看脸的时代”,但凡跟高颜值相关的事物,都火得不得了。比如,各种大行其道的直播平台里,一个个肤白貌美锥子脸的网红美女让人流连忘返;自带流量的俊朗小鲜肉鹿晗...
创新研报|100亿市场规模扫地机器人行业下一个增长拐点在哪儿?
扫地机器人的百亿市场现阶段仍处于群雄逐鹿的现状,面对行业发展放缓,是机遇也是挑战,行业经过洗牌,取其精华去其糟粕,只有围绕消费者需求,不断创新做改变的公司才能真...
汽车后市场的歧路、套路和出路
汽车后市场发展趋势 将是“数字化定义服务”。 历经20多年发展,汽车后市场再一次站在了十字路口。 野蛮生长,资本退潮,烧钱并没有烧出行业的未来。以“一元洗车”、...
成功案例 | 电动滑板品牌Maxfind如何利用Shopify和Facebook破局国际市场
从2016年发布第一款轮毂电机电动滑板MAX A 起就积极拓展海外市场,在积累一定用户量后通过数字营销平台与电商平台双管齐下,取得好成绩。那么,它是如何起家的呢...
专注数字营销,倡导绿色生活的Maxfind,成功制胜海外市场
从创立之初就将目光投放在全球市场的 Maxfind 在2016年便积极拓展海外市场,通过全网营销的方式接触到了早期用户。尤其是对于数字营销平台Facebook和...
瞄准“鲜花消费市场”空缺的“花加”,用订阅电商模式实现迅猛增长
日本零售业大师铃木敏文说,打破常识,将产品进行创新性组合,会创造出一个全新的市场。 在中国人习惯性的思维中,鲜花是与婚礼、情人节、纪念日联系在一起的。但如果将鲜...
汽车超人是对汽车后市场的一场“豪赌”
2018,是汽车超人的高光之年。 上半年的6月份,该公司在短短一周之内,迅速投资了三家区域维修连锁,打响汽后市场“供应链整合”的第一枪。汽车超人先是与新三板挂牌...
行业报告丨AI医疗市场情况分析
1、2019年中国人工智能行业市场规模 中国人工智能产业规模远高于全球17%的增速水平,5G技术商用将推动整个机器智能化进程。5G将激发诸如智能网联汽车、远程医...
注意事项 | 市场调研 VS 用户验证:用户研究要用哪种方法?
问题 如何在正确的时间做正确的研究,以得到你需要的信息? 从零开始创建一个数字产品可能是一个令人兴奋的过程,但永远不会一帆风顺。但是通过在正确的时间做正确的研究...