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创新研报 | 中国奢侈品市场 : 个人奢侈品迎来增长新局面(贝恩)

作者观点:

中国 奢侈品市场 预计于第一季度结束前重归正向发展,个人奢侈品迎来增长新局面。2022年初,中国奢侈品市场取得强势开头,但第二季度开始的各地疫情反复造成消费高开低走。同时,房地产市场降温、收入不确定性增加以及对新冠疫情的担忧削弱了消费者信心。

报告显示,几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响,但程度各不相同。线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱,表现也相对较好。例如:线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅缩水了6%左右。

其他品类的线上渠道渗透率相对较低(10%-15%),受疫情的影响也相对较大。其中,腕表市场下滑最为严重,相比2021年缩水了20%-25%;时装和生活方式品类下滑15%-20%;珠宝和皮具品类略好,下滑10%-15%。

报告指出,非美妆品类的表现与历史趋势一致——在遭遇下滑时,珠宝和皮具品类的表现往往是最好的,其次为时装品类,而腕表品类表现最弱。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺Bruno Lannes表示:“2022年,尽管大多数奢侈品牌都遭遇了业绩下滑,但也有一些品牌逆势而为,在困难重重的情况下保持平稳甚至取得增长。它们的成功得益于三大因素——首先,大品牌表现往往优于小品牌;其次,拥有标志性经典款商品的品牌表现优于主打流行款或季节款的品牌;最后,VIC客户(Very Important Customer)集中度较高的品牌表现更好。”

报告阐述了三大主要趋势以及它们对中国奢侈品市场恢复的影响。

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创新研报 | 中国奢侈品市场 : 个人奢侈品迎来增长新局面(贝恩)

中国奢侈品市场预计于第一季度结束前重归正向发展,个人奢侈品迎来增长新局面。 贝恩公司最新发布的《2022年中国奢侈品市场报告》显示,中国奢侈品市场在2022年同比下滑10%,连续5年的飞速增长暂告一段落。但是,贝恩预计,中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展。 2022年初,中国奢侈品市场取得强势开头,但第二季度开始的各地疫情反复造成消费高开低走。同时,房地产市场降温、收入不确定性增加以及对新冠疫情的担忧削弱了消费者信心。 报告显示,几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响,但程度各不相同。线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱,表现也相对较好。例如:线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅缩水了6%左右。 其他品类的线上渠道渗透率相对较低(10%-15%),受疫情的影响也相对较大。其中,腕表市场下滑最为严重,相比2021年缩水了20%-25%;时装和生活方式品类下滑15%-20%;珠宝和皮具品类略好,下滑10%-15%。 报告指出,非美妆品类的表现与历史趋势一致——在遭遇下滑时,珠宝和皮具品类的表现往往是最好的,其次为时装品类,而腕表品类表现最弱。 贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺Bruno Lannes表示:“2022年,尽管大多数奢侈品牌都遭遇了业绩下滑,但也有一些品牌逆势而为,在困难重重的情况下保持平稳甚至取得增长。它们的成功得益于三大因素——首先,大品牌表现往往优于小品牌;其次,拥有标志性经典款商品的品牌表现优于主打流行款或季节款的品牌;最后,VIC客户(Very Important Customer)集中度较高的品牌表现更好。” 报告阐述了三大主要趋势以及它们对中国奢侈品市场恢复的影响。
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