企业落地应用AI常见的5大难题!

有难题,找对策!

创新研报 | 阿姨将捧红代步车市场

作者观点:

近五年,精致时尚型汽车市场正在快速发展。本报告重点探讨了该市场的趋势和消费者行为,特别是中年已婚女性在该市场的领导地位。这个群体由于对家庭消费的影响力日益提高,已经推动了适合城市场景的纯电动汽车的发展。在本报告中,你可以了解到: 1)导致小资车市终端销量先下滑后反弹的核心原因是,中国车市进入了首购与增购此消彼长的新阶段 2017年前,小资车市以首购为主,2017年起到2022年,小资车市的用户结构已是脱胎换骨,增购用户占比高达72%。未来如中国增购用户占比持续增加,小资车市将迎来更好发。 2)小资车市由中年已婚女性领衔,大幅高于大盘水平,更聚焦代步、上下班、接送孩子等场景。 中年已婚女性处于小资车市的领衔地位,2022年的销量贡献达到31.19%,其次是中年已婚男性,占23.97%,但里头有不少是老公给老婆买车,最后的用户仍是女性。此用户结构会助推小资车市更聚焦代步、上下班、接送孩子等城市用车场景,有利于适合代步等城市场景的纯电产品发展。 3)    的小资车市的选购诉求凸显“中上”特征,聚焦和凸显品牌、造型、智能等精致时尚元素 有什么样的用户,就有什么样的产品。2022年,小资车市的购车诉求TOP3分别为价格、品牌与品质,占比为70.38%67.17%58.94%;各诉求的渗透率TOP3分别为造型设计、智能化与品牌,占比为11.65%10.74%10.57,呈现显著的消费升级趋势。 4)蓬勃发展的小资车市,有望引爆Model 2等极具品牌价值和个性卖点的纯电代步产品 如果把小资车市比喻成新能源车市的“桥头堡”,那占据的一方,自然会拥有巨大的新能源战略价值,失去的一方,难免会遭遇重创; 2021-2022年,比亚迪海豚、元PLUS两款小资产品的强势崛起,充分说明了小资车市的市场潜力与对纯电产品的消费热情。目前,除了特斯拉、蔚来,其实理想、小鹏等多数车企都在认真思考代步车市,热情拥抱“中上阿姨”。 综上所述,精致时尚小资车市的推动力来自于越来越多的中年已婚女性对于城市使用的纯电动汽车的兴趣。报告强调了了解消费者需求和市场趋势对于在市场上取得成功的重要性,并强调了“阿姨”人群的日益增长的影响力。报告预测该市场将继续增长,到2022年,市场份额有望挑战13%。报告还建议品牌在产品设计和营销中考虑“阿姨”因素,并指出了了解市场特点和趋势对于成功至关重要。

发表回复

创新研报 | 阿姨将捧红代步车市场

近五年,精致时尚型汽车市场正在快速发展。本报告重点探讨了该市场的趋势和消费者行为,特别是中年已婚女性在该市场的领导地位。这个群体由于对家庭消费的影响力日益提高,已经推动了适合城市场景的纯电动汽车的发展。因此,在精品小型车市场中,了解目标消费者需求和市场趋势对于品牌的成功至关重要。近年来,“阿姨”的消费影响力不断提高,已经渗透至原来男性话语权较强的汽车、户外、运动等领域,品牌在产品设计和营销时需要充分考虑这一因素。
报告出版机构:
易车研究院
报告语言:
中文
报告日期:
2022-12-02
相关标签:
更多相关文章
关注
0
打开微信"扫一扫" 点击右上角"分享"
关闭按钮
欢迎来到Runwise即能创新社区!
登录装饰图,三个人围坐在电脑前,对某个灵感进行沟通和讨论
已有账号?