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  Elysha Fang

创新研究者,关注产品创新、增长创新。她在不同领域的经验和见解为读者提供了广阔的视野。展开
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创新案例|以黑客精神点燃企业创新火花,微软Garage吸引7万+创新者

01. 过度依赖支柱业务而忽略移动和云计算,微软面临中年危机 「 微软Garage 」(Microsoft Garage)是一个致力于激发基层创新的中心。其理念...

创新案例|工业巨头GE以Fastworks实践精益创业节约研发成本超60%

1. 结合初创敏捷性和企业资源优势,CVB成组织创新加速新模式 结合初创敏捷性和企业资源优势,大型企业正在探索新的组织创新模式。以通用电气 GE Fastwor...

创新案例|创新实时零售模式,千亿时尚巨头Shein的全球扩张之路

01. 横跨电商和快时尚两大赛道,Shein多轮融资估值千亿美元 从一家小小的婚纱网站,到全球最大的快时尚电商帝国,这家神秘跨境电商品牌 SHEIN增长 走过了...

创新案例|戴森创新3步法如何精益研发持续打造颠覆式产品

01. 面对低价竞争和对手模仿,戴森不得不继续产品迭代和创新 戴森是一家创立于 1991 年的英国的家电品牌,从起家的吸尘器,到之后扩展的吹风机、干手机和洗衣机...

创新案例|Atlassian如何以PLG增长模式成为市值超$400亿的企业软件公司

01 以PLG为核心增长模式的 Atlassian市值已超百亿美元 2002年成立的 Atlassian 可以说是PLG SaaS的鼻祖级存在,刚成立时Atla...

创新案例|Bosch创新如何高效加速AI养虾新业务孵化?

01. Bosch以双引擎革新项目孵化机制,加速新业态探索与拓展 博世于 1886 年在罗伯特·博世 (Robert Bosch) 位于德国斯图加特西部的自家后...

创新指南|疫后下行周期, 企业如何实现果敢增长? 这6大策略不容忽视

6大策略,助您在2024年实现卓越增长,取得行业领先水平 持续增长策略的核心,就是敢于进取。近年来的种种考验无疑检验了CEO的能力,世界从低通胀和相对稳定的商业...

创新指南|2024如何使用GPT AI工具构建产品导向增长PLG策略

1. PLG驱动B2B业务「更快增长+更大份额+更高估值」 尽管科技行业近期估值重置,以产品推动增长( PLG策略 )为导向的科技公司的表现仍然优于其他公司。P...

创新案例|乐高Lego开放创新的3大价值让客户社区融入产品开发运营

1. 乐高构筑开放式创新管道的三大核心关键 企业很难从用户创意中持续获得商业成功。现实是, 用户共创 往往是临时性的或难以持续的。但共创所能创造的新收入来源,胜...

创新案例|星巴克Odyssey重塑会员机制以Web3助推品牌社区进化

1. Web3重构户品牌忠诚度计划,数字资产成商业范式创新契机 星巴克Odyssey 是星巴克基于Polygon区块链推出的Web3忠诚度计划。该计划于2022...

创新案例|云服务平台HashiCorp是如何构建开源社区实现B2B增长飞轮

01. 高粘性高客单价用户,持续助力HashiCorp营收增长 HashiCorp是一家始于 开源社区 的云基础设施公司。他们开发了一套帮助企业管理云应用(Te...

创新案例|Miro如何3年10X增长? 来自市值$175亿的在线白板平台的6大战术经验

01. 3年10倍增长,在线协作白板Miro成企业SaaS产品中的佼佼者 棍棒、石头和猎杀长毛猛犸象的时代以来,人类已经证明自己天生具有创造性的解决问题的能力。...

创新案例|Nike领航品牌元宇宙之旅新纪元的Nikeland吸引近700万用户到访

01. 元宇宙构筑虚实相生的世界,创新品牌与消费者的互动关系 Nike是首批进入”元宇宙“的品牌之一。2021年11月,Nike入驻了3D沙盒创意社区 Robl...

创新案例|蔚来NIO以车主社区口碑解锁55%销量,持续强化用户运营成DTC增长关键

Runwise创新社区最近的热门指南《为什么品牌DTC私域策略亟需从交易中心向互动中心转变》给众多品牌提供一个如何做对DTC的全新启示:越来越多的品牌公司选择采...

创新案例 | 颠覆PPT创新演示媒介Gamma 以生成式AI驱动全球百万用户增长

1. 颠覆式 AI SaaS 产品Gamma创新演示媒介的发展之路  AI交互式工具 Gamma 是一款生成演示内容的工具,你可以通过对话来创建有趣的文稿、备忘...

创新案例|器与食的创新结合,智能烤箱品牌Tovala以DTC模式创新下厨新体验

01. Tovala以「订阅式餐食+智能烤箱」新模式加速创新餐饮品牌 “智能烤箱+订阅餐饮”的模式是 Tovala增长 实现餐饮品牌创新的重要推进剂。2022年...

创新案例|运动零售巨头迪卡侬如何以DTC增长飞轮驱动千亿年营收增长

1.「供给端产品升级+需求端消费变化」催生运动零售新趋势 时代的洪流中孕育着新的可能。当下,运动零售品牌置身多重趋势交汇之点,“供给端产品升级”与“需求端消费变...

创新案例 | 增长罗盘失灵,笔记应用巨头Evernote产品增长危机启示录

01. 创造一个不可能的愿景,Evernote旨在克服人类记忆的局限性起步于2008年, Evernote产品增长 以其跨平台云同步能力,迅速吸引了数百万用户。...

创新案例 | Substack重塑去中心化内容创作平台实现付费用户增长136%

01. 挑战广告营收模式,Substack重拾数字出版商的直接订阅服务 2017年,第一批写作者开始在Substack上自主运营订阅刊物。随后几年,这一自由稳定...

创新案例|孕育医健服务平台Maven以女性社区撬动早期增长实现PMF

1. 始于对女性和准父母的使命,Maven开启远程医疗创新之路 许多成功的企业都是由不是其产品核心用户的创始人建立的。但是 远程医疗平台Maven 是建立在创始...

创新案例|Levi’s百年牛仔裤如何以DTC转型再次擦亮龙头品牌?

01. 牛仔裤行业规模呈稳步增长趋势,其中亚太区域增长潜力最大   Levi‘s 牛仔裤 ,可以追溯到19世纪中叶美国西部的淘金热与牛仔文化。那时,牛仔裤作为牛...

创新案例 | balabala能否凭借DTC战略,再创童装赛道佳绩,稳固龙头位置?

01. 国内童装市场成新掘金大陆,无龙头格局下蕴含增长突围空间 提起 balabala(中文巴拉巴拉,后文统称balabala),国内消费者应不陌生,尤其对其鲜...

创新案例|约会应用Tinder如何以产品增长推动超过$18亿年收

01. 全球用户超千万的约会软件Tinder实现近18亿美元的收入 Tinder 是一款很受欢迎的约会交友应用,基于地理位置和共同的兴趣爱好去连接人们。创立于2...

创新案例|小米如何革新DTC策略,2016后恢复超速增长?

01. 内外部因素夹击,小米陷入增长低谷 2014年, 小米DTC创新 助其登上第一个巅峰,从2010年中关村一家小公司,蜕变为登上时代杂志,估值46...

创新案例|从IKEA学到的企业采用新技术创新的5个关键教训

1. 预算驱动的衡量,常忽略了新兴技术的潜在收益和价值 当公司考虑 采用新兴技术 时,企业通常会基于商业用例(Business case)来做决定。当技术能够升...

敏捷供应链 | 从采购1.0进化到4.0,企业都经历了些什么?

文章目录 越来越多的企业开始重视采购的作用和价值并开展 敏捷供应链 管理 。正如我们前面提到的,一个生产型企业,60%以上的钱是被采购花掉的...

创新趋势 | SaaS增长新趋势:产品驱动增长PLG(上)

本篇主要分享 SaaS产品增长 的趋势, 产品驱动增长 PLG兴起的背景与运作模式,以及 To B产品增长策略 引入PLG的优势及适用范围,下篇会进入SaaS增...

创新工具|如何构建产品的最小可行架构(MVA)

文章目录 结合使用现代的敏捷方法,产品必须能够根据反馈和需求的变化逐步迭代。但与很多原型不同,MVP 并不是一个一次性的概念。而这其中,就是 最小可行架构 (M...

创新案例|在线协作平台 Airtable 如何以精益创新从-1到1实现PMF

01. 时光回溯,在线协作平台Airtable的横向产品发展故事  在线协作平台Airtable 是一家总部位于美国旧金山的SaaS公司,提供了一种基...

创新案例|安全软件Snyk如何打造高效PLG团队实现ARR年增长1.6倍

一流的 PLG团队 应该是什么样子的?这是常困扰创始人、投资者和领导者的问题之一。这也是那些正在优化现有PLG模式的企业和那些正在从头开始构建PLG模式的公司所...

创新洞察|从2000个 Scrum团队 实证4大敏捷力提升组织绩效

敏捷是自组织的,能频繁交付价值,与利益相关者密切互动,并且是可持续优化的, 敏捷团队( 如Scrum团队 ) 在真实的商业实践中,真的如此吗?还是所有这些都是管...

创新案例|香薰新品牌观夏如何以DTC模式仅4年实现年收过亿?

国产香薰品牌 观夏DTC 战略,正是从产品创新、全渠道布局、社交电商营销等方面创新,实现更高效地直接触达和转化消费者。观夏作为香氛DTC品牌的创新模式值得更多国...

创新工具 | 快速创作高质量SEO博文的6个技巧

文章目录  SEO优化 指的是撰写目标高质量的需求性文章,同时满足SEO的要求。许多企业在进行 内容营销 时,往往只关注数量,急于...

创新案例|早期小米创新社交电商DTC模式如何4年破$百亿营收?

文章目录   小米社交电商DTC 创新战略以“爆品+新媒体+电商”的核心策略实现增长飞轮,DTC所拥抱的品类创新、社媒种草、直营模式都被雷军开局即抓住...

创新案例|Apple增长战略揭秘创新巨头的$2万亿+未来野心

核心观点 以「软-硬-服」创新战略为核心打造极致的用户体验, Apple增长战略 正在持续培育新的创新驱动力:XR:硬件革新催生产业级机会,苹果有望打造行业下一...

入门指南 | 传统车企5步升级服务设计助力构建“以用户为中心”的创新体验

1. 传统车企需要服务设计的主要原因当我们详细分析了进入新能源赛道的大型传统车企实现“大象转身”所面临的挑战,总结为以下三点:第一,在造车新势力品牌铺垫下,建立...

创新案例|茶饮头牌蜜雪冰城DTC增长飞轮如何驱动100亿营收增长

文章目录 产品打破价格带地板,供应链规模效益降本,门店运营效率提升,社媒营销品牌出圈,是驱动 蜜雪冰城DTC增长 ,实现连锁扩张,成为中国第一大新茶饮品牌的基本...

创新案例|KONE以敏捷运营模式加速数字化转型的9大启示

文章目录 1 先进制造企业将敏捷运营模式视为创新转型的新契机 对于制造企业来说,实体和信息业务的界限正在变得模糊, 敏捷运营模式 ( Agile operati...

创新方案|用5大步骤打造品牌社区驱动增长飞轮实现

文章目录 核心观点 2020年开始品牌营销就已经将目光聚焦于用户社区。消费品牌2023年最值得关注的10个DTC零售趋势之一打造 品牌社区 已成为扩大品牌影响和...

创新案例|企业建站平台Similarweb如何以PLG增长策略实现季收$1.9亿

Maoz Lakovski,Similarweb的首席业务官。Maoz七年前加入Similarweb,并参与构建 Similarweb增长 战略,在公司的持续增...

创新案例|汽车新零售DTC黑马Carvana如何卖二手车卖出$500亿市值

文章目录 1 美国庞大的二手车零售市场蕴含颠覆机遇 根据Edmunds.com的数据显示,美国二手车零售市场规模有 8400亿美元,占总汽车零售市场的84%。与...

创新案例|咖啡品牌三顿半增长如何6年打造估值¥45亿的信心

文章目录 2021年6月,三顿半完成了数亿元B+轮融资,CPE源峰领投,IDG资本、GGV和内向基金跟投,投后估值为45亿人民币。近6年的发展,三顿半是如何实现...

创新案例|汽车DTC品牌Tesla如何以4大创新策略成就EV头把交椅?

全球市值最高的汽车制造商 不到二十年,特斯拉从寂寂无名成为了全球最有价值的汽车DTC品牌 。作为最受追捧的汽车品牌之一,特斯拉在全球坐拥数量惊人的粉丝群体。你可...

创新方案|2023年SaaS打造产品GTM增长的最全实践指南

文章目录 像Slack、Dropbox、Atlassian、Datadog和Snowflake增长如此惊人的公司,引发了许多关于B2B SaaS初创企业 产品G...

创新案例|网站设计与运营平台Webflow以PLG增长引擎实现$40亿市值

低代码网页设计工具Webflow于2022年3月,拿到了$1.2亿C轮融资,实现$40亿美元的企业估值,达到了大多数PLG公司梦寐以求的里程碑。把握技术新机遇,...

创新洞察丨市场低迷下2023消费品牌D2C生存发展的3大差异化策略

品牌D2C同质化竞争的困境 Lego 创意总监 James Gregson 认为,在同质化的 DTC品牌 崛起之下,打造品牌差异成为生存的关键,通过品牌内容 用...

创新案例|YouTube CEO 如何以3大敏捷组织运营机制推进业务超速增长

01. YouTube面临文化融合、超速增长和敏捷协作多重挑战 当时,YouTube内部正面临着很多很现实的挑战。文化融合:公司很早就被收购了,我们必须适应融入...

创新案例|香氛DTC品牌Scentbird从0到月收$百万的4大增长策略

香氛品牌Scentbird 的DTC战略,正是从品类创新、订阅电商、私域运营、社交营销等方面创新,实现更高效地直接触达和转化消费者。Scentbird作为 香氛...

创新指南|从5大维度加速实现传统研发向敏捷研发转型

数字化和连接性正在对全球各行各业造成重大影响。因此,越来越多的公司正在采用敏捷的原则和实践来应对挑战,而 CTO则面临着一个棘手问题——如何进行 敏捷研发转型 ...

创新工具 | 如何以3×3增长模型矩阵驱动产品规模化增长

随着产品经理的职业道路逐步延伸,以及 产品规模化增长 的需求逐步显现,产品创新需要更宽阔的视野,本文作为产品经理实践指南专题的进阶篇,阐述产品经理甚至是产品总监...

创新能力 | 产品经理实践中常犯的七大错误

本文作为产品经理实践指南专题的中级篇,通过分享7大 产品经理常犯的错误 ,希望对产品经理的日常实践有所启发。产品经理实践指南专题将分别分享以下三个话题:1. 初...

创新指南|以“8D能力模型”来发展和提升产品经理能力

文章目录 本文作为产品经理实践指南专题的初级篇,聚焦于 产品经理能力 ,阐述如何通过 产品经理8D能力模型 来提升自身的核心能力。 产品经理实践指南专...

创新案例|“丑鞋”Crocs如何践行DTC从扭亏到年增长67%?

Crocs在2021年发布的第四季度和全年财务业绩显示,他们在2021年收入增长67%至23.134亿美元,其中,第四季度收入上升42.6%至5.866亿美元。...

创新案例|山姆和Costco增长火爆的7大会员制零售模式创新启示

在中国市场经营了25年的山姆会员商店突然被家乐福和盒马联手送上了微博热搜。10月22日,家乐福中国首家会员店在上海浦东新区正式开业。随后其在微博发布了一封致歉信...

创新指南|Startups如何避免”过早扩张”陷阱的3大创业增长策略

文章目录 因此可以说,“ 过早扩张 ”是创业公司的一大杀手。那么问题来了:究竟什么是过早扩张呢?创业公司如何才能避免自己因过早扩张而最终走向倒闭呢?在这篇文章中...

跨境电商「独角兽 PatPat」 融资40亿+,这家公司是怎么做增长的?

文章目录 全球增速最快的童装 DTC 品牌 PatPat ,刷新了国内跨境电商行业的最大单笔融资金额 ,一个月融资金额已经高达 6.7 个亿美元(约人民币43亿...

华为发布《智能世界2030》报告:多维探索未来十年趋势

基于对未来的探索,该报告从宏观层面提出了跨学科、跨领域的八大探索方向,阐述ict技术如何解决人类发展面临的问题与挑战,为组织,个人带来哪些新机会;在产业层面,系...

入门指南|新晋领导者如何用50个团建活动提升团队凝聚力 (下)

一、团队协作的活动 团队 合作并不总是自然而然发生的,有效的团队合作需要不断地专注、反思和执行。仅仅想当然你的团队能够有效地合作是不够的:具有战略指导意义以及面...

创新案例 | Adobe花$200亿重金收购的Figma是如何实践产品驱动增长模式?

聚焦 toBSaaS产品设计 中三大Aha时刻 、产品驱动与销售驱动两步走的转化策略,进一步打造 社群驱动增长 模式加速增长飞轮,是 Figma产品驱动增长 策...

创新研报 | 从“试水”到“刚需”—后流量时代的私域流量营销亟需3大策略

在疫情时代,线下流量锐减,企业数字化转型的意愿进一步加强,并且数字化工具也不断升级迭代。 私域流量营销 作为红利趋缓、预算优化及精细运营下的营销选择,成为市场营...

案例研究 | 远程医疗品牌Hims以DTC创新策略三年达成独角兽市值

2021年1月21日,美国 Hims 成功在纽约证券交易所上市。上线三年,Hims 的年收入分别为2700万美元,8300万美元和1.38亿美元,年复合增长率高...

创新增长|SHEIN为什么这么快?

“黑色星期五”将至,SHEIN的官网大促气息浓厚。在全球很多国家,这是一年之中最重要的购物季。SHEIN给出了丰厚折扣:最高优惠75%、订单超过29美元即享整单...

创新案例|为什么盒马生鲜模式最能代表新零售示范

疫情反复,消费疲软,竞争加剧,实体零售的大卖场出现了前所未有的全行业普遍亏损的状况,这让人不经想问,卖场业态的实体零售会消失吗?电商对卖场薄利多销模式带来的冲击...

创新指南|经济下行如何重构增长引擎?从穿越周期的增长标杆企业的3大启示

1 疫后经济下行亟需重启增长 仍深陷在疫情危机以及经济低迷的泥沼中,大多数企业会认为此时生存应该作为最高优先级。然而,重启停滞不前的 增长引擎 ,是后疫情时代企...

创新案例|用设计思维5步助力宝洁重塑品牌—玉兰油变身Olay

目录 Add a header to begin generating the table of contents 今年是 宝洁 公司成立的第183年,它是目前...

创新洞察|大疫情逆风引发的8个消费品牌DTC的趋势

2020年,零售业的方方面面都有所颠覆。而DTC(Direct to Customer/直接面向消费者)营销模式的品牌定位独特,门店相对较少,且在线消费已经非常...

入门指南|DTC品牌在消费者运营中常见的8个误区

1. 盲目效仿大品牌的消费者运营策略,忽略了自身情况 DTC转型时,不少品牌都会把大品牌作为对齐目标,借鉴、模仿大品牌的消费者运营策略。 比如做美妆的公司都会想...

创新实践 | SaaS增长新趋势:产品驱动增长PLG(下)

上篇我们讲完了什么是PLG,本篇来讲一下SaaS增长如何确定 北极星指标 , SaaS产品驱动增长 怎么去应用,以及 SaaS增长团队 的相关实践。下篇核心要点...

创新案例|苹果设计思维布道升级设计驱动产品创新

1、曾经“技术至上”的极客思维到如今 “以人为本”的设计思维1997年,在乔布斯回归苹果后的一场发布会上,一名程序员当众羞辱乔布斯不懂技术,对于编程技术一无所知...

入门指南 | 如何3步做好私域业务模型梳理和设计?

私域运营如何做对? 现在有越来越多的企业开始重视私域,甚至不少已经开始布局私域。但是真正能做好的却很少。我在给不少企业提供运营咨询服务的时候发现,有相当一部分的...

创新洞察|工业企业创新3招可应对颠覆式变革带来的挑战?

文章目录  工业企业创新 战略的制定旨在提升战略的前瞻性与可执行性,即使在快速变化和不确定的环境中, 工业组织仍可以通过共识未来趋势,以足够的精确度确...

领先实践 | 拆解自嗨锅直播电商单场破100万GMV的法门

自嗨锅抖音 自播仅一个月,就可以做到连续三场 GMV 单场破100万的成绩。自嗨锅为什么能能有这样的成绩,有哪些点对于新进入抖音电商的 食品直播策略 有借鉴意义...

创新指南|GrowthHackers「全球增长运营趋势报告」启示高绩效增长的4大策略

我们在研究中发现,对构想进行严格的实验测试是业务增长的核心。在 实验驱动增长 成为关键的大背景下,我们邀请了 236 家企业来分享他们开展增长实验的来龙去脉。 ...

入门指南 | 详解产品规划的3板斧 – 模式画布, 精益画布, SWOT分析

随着互联网各个领域的发展成熟,现阶段新的产品已经很难突围,孵化项目和初创团队在近几年也越来越少。如果你有机会在一个孵化团队参与一款从0-1的产品开发,作为设计师...

入门指南|易学教程助你如何从0到1搭建用户激励体系

这篇文章可以帮助运营人手把手根据激励的8种方式,如使命感、发展和成就、创造和反馈、拥有感和占有等等打造一套 用户激励体系 。 文章目录 01 什么是 用户激励 ...

创新工具 | 营销策划人必备的24个营销模型

模型在手,思路我有。手上没备着十个八个 营销模型 傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。同时,也提醒自己,模型只是工具,是理清及延伸我们的思路,而不是为了用...

创新洞察 | 2023下半年后最值得关注的10大DTC趋势

以下是2023年值得关注的10大 DTC趋势 ,为品牌在后疫情时代从流量争夺到 品牌价值 和 用户体验 的战略转型中提供参考价值。 1 强化独特品牌主张 随着通...

数字代供应链生态战略 | “数字化供应链的下半场”:从平台战略到生态战略

作为制造业关键支撑的供应链,也迎来了数字化与智能化的重要机遇。在数字经济全面发展的今天,企业需要转型到生态战略,目的在于打造生态系统,生态系统由价值网络和嵌入资...

创新指南|用3个实例教你上手消费品新品类打造的策略方法

文章目录 本文会通过三个案例探究新品类打造的秘诀。 成熟 消费品 类的革新者就是在一个已经比较成熟的大品类里,在缝隙中去寻找微创新。新品类的定义者,则是挖掘了一...

创新案例丨运动品牌On昂跑如何以DTC创新实现全球化战略

文章目录 1 运动服饰市场行业的挑战与机遇 来自北欧小国的运动球鞋品牌 On昂跑 的创立灵感来源于创始人希望将高科技融入跑鞋,让跑步变得舒适和有趣。而 创新 理...

创新洞察|首席财务官CFO拥抱财务敏捷转型正当时

质疑敏捷转型的人总认为, 敏捷组织需要全盘皆变,但事实恰恰相反。有选择地部署敏捷可以提高效率和效益。首席财务官(CFO)不应怀疑在财务部门中应用敏捷思维的可行性...

入门指南 | 不同发展阶段的公司如何打造和提升组织敏捷性?

本文着重于探讨公司不同发展阶段,打造“敏捷”这个组织能力&文化的关键点。早期创业阶段推动敏捷的关键点在于迅速找到行业洞察,建立以客户为中心的核心业务流程...

创新指南|VUCA常态下传统企业打造敏捷组织需从3方面变革绩效管理机制?

数字化革命的当下,传统组织的绩效管理变得越来越艰难;对越来越被重视的敏捷组织而言,三个 打造敏捷组织 的策略对成功至关重要。 有证据表明:少数领先实践在有效且公...

创新洞察|展望2030 – 企业数字化转型的10大趋势(阿里研究院)

大家好,很高兴有机会分享关于 数字化创新 转型的一些洞察和理解。让我们以时间为视角,把时间尺度拉得长一些,去看未来十年中国的 数字化 转型,关于 企业...

创新指南|打造敏捷型组织从3管齐下实现自驱高效运转

文章目录 1 敏捷组织转型:如何实现组织的自驱运转? 在 敏捷型组织 系列文章的首篇《敏捷 组织 转型“利器”——重构核心经营单元》中,我们化繁为简,...

创新案例|Lego如何与超级用户“消费者共创”以提升产品创新

乐高充分利用了自己的“超级用户”,激活自己的“私域流量”,让死忠粉们的创意发挥了强大的力量。乐高围绕自己的粉丝,打造了名为“乐高创意(Lego Ideas)”的...

入门指南|5步详解如何运用设计思维解决业务难题

目录 Add a header to begin generating the table of contents 一、 设计思维 的概念和发展背景 设计思维是...

创新方案|2023敏捷组织转型优先从重构核心经营单元着手

应对新形势下的挑战,企业的战略与业务需要灵活响应市场变化,组织的敏捷能力也就逐渐成为企业必备的生存技能之一。文章首先分析了组织不够敏捷的原因,并根据两个 敏捷组...

玲娜贝尔连接偶像经济与IP营销击穿用户心智?

说到“吸金女王”玲娜贝儿,仿佛已经听到了“儿儿,妈妈爱你”的呐喊声,2021年9月,一只名叫玲娜贝儿的粉色狐狸被上海迪士尼以达菲的“过路客”身份创造出来,短时间...

传统车企玩转新能源汽车行业:直营零售是艺术还是科学

传统车企在新能源汽车直营零售模式的尝试上,仍然受到传统汽车批售思维的影响。在认知上存在的误区很大程度上影响了一线门店的效率。从直营销售的整体体系来看,这些误区主...

创新案例|会员2000万的亚朵酒店增长之路以DTC体验营销出圈

文章目录 [专题推荐] DTC创新 查看专题页 品牌DTC (Direct To Consumer)是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新,包括任何以终端...

入门指南|传统品牌如何实施DTC转型? 8大关键步骤可助快赢见效

疫情的来临推动了环境的变化,后疫情时代消费者与品牌之间的联系增强,这也让越来越多的企业认识到直面消费者的重要性,继而采取DTC营销策略,并逐渐转型为DTC品牌,...

创新书荐|《逆向工作》 亚马逊企业变革与创新“永动机”的7大教训

作为内部人员和资深高管,比尔·卡尔(Bill Carr)和科林·布里亚尔(Colin Bryar) 有很多过来人的故事要分享。2021年2月,他们联手合著,发布...

入门指南 | 传统车企用户运营如何避开4大误区

本文总结了传统车企用户运营的常见误区:1.全面复制头部造车新势力的做法 ;2. 没有清晰定义战略方向和目标用户就开始运营动作,缺乏可持续性;3.将用户运营简单等...

创新案例 | 一加手机何以“破圈”?一加营销策略大起底

文章目录 1 一场“破圈”之战  一加手机营销策略 的旅途,是从“小而美”开始的。 马云在差不多十年前,就提出了“小而美”,并认为这种在细分市场做到让...

入门指南|结合10+个最佳实践5步从0到1搭建起你家专属的会员体系

私域流量时代,如何搭建会员体系呢?本文将教你如何跟着Costco超市、京东、知乎、每日优鲜、米马生活、萌爪医生、香气优选、不等食研院、洽洽、陆府酒楼、乐纯酸奶学...

创新指南|敏捷营销如何让CMO更聪明地 管理营销预算

1. VUCA下如何管理营销预算 在理想状态下,首席营销官(CMO)通常会和团队提前规划整年的营销计划,根据既往数据和成效,对不同的渠道和受众分配传播预算。这样...

增长战略 | 新消费品正在遭受 “爆品反噬”!

我发现当下很多新消费品都遇到了类似问题:当年之所以杀出重围,靠的是一款爆品,但后来再也孵化不出爆品了,绝大多数产品线都是鸡肋一样的存在。 当爆品的销量触碰天花板...

星巴克、可口可乐、苹果这些顶级企业是如何进行品牌营销

文章目录 1 顶级品牌营销 成功的秘密 多年以来,这些公司一直能够保持产品或服务的销售额在业内遥遥领先,并成为家喻户晓的 顶级品牌 ,牢牢占据头把交椅的强势地位...

实用领导力|50个团建活动提升团队凝聚力 (上)

文章目录 无论是从工作满意度还是企业成功的可能性来看,一个成功的团队都是很重要的必备条件。想打造一个成功伟大的团队,这个愿望很美好,但仅仅把一群人聚集在一起,并...

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