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Elysha Fang
创新指南 | 重塑未来金融：揭秘银行数字化转型及商业生态构建
金融脱媒的影响，正在从小额高频消费市场的长尾客户，蔓延至银行最为关注的高净值客户。面临重重挑战，当下的银行亟需进行数字化转型，「 商业生态 战略」成为许多 银行...
创新案例｜安克创新全球品牌扩展的KSF解构与DTC创新路径
中国品牌出海正在迎来高速增长期，出海企业正在从过去单纯产品出海，转变为品牌出海，作为国内市场上最为稀缺的一类原生品牌出海企业， 安克创新 自去年8月上市以来，股...
创新案例｜估值$30亿出海童装PatPat如何快速增长? 从3大能力剖析
作为跨境圈内炙手可热的童装DTC品牌，仅在去年一年， PatPat 便斩获了超 7 亿美元的三轮融资。凭借供应链优势、花式社媒营销玩法，以及对产品款式的快速上新...
50 个增长黑客（Growth Hack）案例（Part.1）
增长对于现在的绝大多数公司来讲，是成功的重要指标，增长黑客（Grwoth Hack）可能会帮上忙。这里举出 50 个 增长黑客案例 ，分为几次的文章，来为大家展...
创新方案 | 3大“抓手”+4个“心法”，激发服装行业私域增长活力！
文章目录 近日，腾讯智慧零售发布了行业首个综合衡量品牌私域经营状况的年度价值榜单——腾讯智慧零售T+品牌私域价值榜，16家头部服饰企业凭借亮眼的私域建设成果成功...
创新洞察｜预制菜迎来“黄金时代”, 如何能领跑下一个万亿市场
文章目录 我们正在经历疫情一轮又一轮的考验。在出门不便的日子里，如何在家自己动手解决一日三餐，成为大家每天必须面对的问题。预制菜在这时候成为了一种最佳解决方案：...
创新方案 | 持续买买买的关键：少关心用户心智，多关心用户行为
迷信用户心智，换不来持久的购买力。让用户持续买买买的关键，不能只盯着用户心智使劲，而是关心 用户行为 ，让用户随时随地都能想起你，随时随地都能买到你。所有人都在...
每单亏1块，美团创新战略中的钢丝绳
美团 看似控制着一个系统，但它也注定是系统中那个被围观「走钢丝」的人。 目录 Add a header to begin generating the tabl...
创新案例 | 一把伞卖200元，靠防晒出圈的蕉下要上市了，去年亏近55亿
蕉下的战略是以打造品牌为核心，以营销曝光为支点。在消费升级被提上日程的今天，这一众新兴品牌也有了一席之地。但随着互联网流量越来越贵， 蕉下上市 后，能否平衡营销...
创新教程 | 塑造成功的战略：8个步骤助力企业创新实现战略目标
根据统计，每年市场上会有380亿美金纯粹地用于购买管理咨询公司的战略咨询服务。如果是按照关键人员在年度战略规划过程中投入的时间和成本来计算的话，那么世界级规模的...
最佳实践 | 如何更有水平地闲聊？
问题 不知如何开口说话，气氛一度非常尴尬 在电梯里遇到同事，想着聊点什么，却不知从何开口 无厘头的开场： 啊你也来上班啊？ 没话找话说的开口： 哇好巧啊…… 选...
创新案例｜蔚来私域运营如何实现7成老用户20亿转介绍
文章目录 一 蔚来私域引流策略 蔚来不仅仅是一家汽车企业。通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验, 蔚来用户运营 致力于为用户创造愉悦的生活方式,成为全球范...
创新案例｜一鸣食品DTC模式驱动市值飞跃至64亿
“不鸣则已，一鸣惊人”，2020年12月上市的一鸣食品端出首份半年报，2021年上半年归母净利润同比小幅增长4.2%，实现净利润约6002万元。 “一鸣牛奶”这...
创新战略 | 盒马商业模式展现核心竞争力，创新能力拥抱变化
文章目录 上周，三江购物发布2021年年度报告。虽然在疫情压力下，整体业绩压力很大，营收同比减少8.73%；归属于上市公司股东的净利润同比减少27.84%。 但...
增长运营策略 | 字节都搞不定的独立站 ，你能做起来吗？
文章目录 一、字节 折戟独立站 最近，在我们的跨境群里，有小伙伴问我， 独立站 现在到底还能不能做？ 我的回答就是，能，但是很难。 为什么能做呢？ 首先，国内电...
创新案例 | 连锁巨头麦当劳如何运用私域运营创新重塑数字化餐饮体验
麦当劳中国拥有2亿会员麦当劳在国内共拥有超过2亿的会员，并组建了4.5万个社群，社群中超过90%的成员都是麦当劳会员。据剁椒TNT报道，麦当劳中国数字化点单的比...
创新案例｜为什么字节跳动成为世界上最值钱的科创企业? 3大组织创新策略是关键
仅仅成立十年，字节跳动作为一家世界上最值钱的科创企业，不断地在刷新它自身的成长记录。在2021年，字节跳动旗下的产品获得了来自世界超过150个地区的19亿月活量...
入门指南 | 业务增长策略：企业如何突破瓶颈的3种关键方法
时下全球经济放缓，很多企业业务都陷入了增长瓶颈，如何突破？今天我们来聊聊一般业务突破的3种方式： 发现一片新的蓝海，迅速杀入占领生态位（快）； 发现结构性红利机...
创新案例｜薇诺娜DTC如何4年增长TOP10新消费美妆品牌
文章目录 薇诺娜创新战略 是如何在新消费浪潮中乘风破浪的？ 2021年，新消费行业的泡沫开始消退，在双十一报告囊括的28个核心大类目所展现的280个...
创新方案 | 后疫情时代，便利店发展报告
便利店，都市生活的一盏长明灯。 没有夫妻老婆店那样接地气，也没有商超那般琳琅满目。便利店作为城市最末端毛细血管的零售业态，总是显得气质过于疏离。 目录 Add ...
新能源车企，如何实现差异化竞争？
尽管受汽车“缺芯”、疫情等因素的制约， 新能源汽车 的销量表现仍非常亮眼。我国新能源汽车行业从起初的政策驱动，逐步进入“成本+技术”驱动阶段；动力电池为核心环节...
《2021智能家居市场研究洞察》
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智能家居迈向体验型市场，Aqara如何做到先行一步？
自新消费概念兴起以来，各行各业的消费理念都在发生变化，新消费大潮的本质是在催生新的生活方式。在三个方面体现得尤为明显，分别是新对象、新渠道、新方式。而这些变革同...
如何选择合适的创新项目方法？详解创新四象限模板应用
全世界的企业都忙着投资各种诸如创新加速器、黑客松、敏捷培训以及设计思维研讨会等等。为何？因为只有这样他们才可以学会如何创新，成为以敏捷为行动方法、以客户为中心、...
敏捷转型 | 科技企业敏捷转型的新思路：规模化
复盘以Adobe为代表的一系列科技公司的成功历程，贝恩发现，这些脱颖而出的企业拥有以下共同特征：1.在长期规划的基础上，快速应对市场变化，并做出中短期的务实投资...
创见未来 | 中国大企业创新的核心理念和发展现状
从“中国制造”迈向“中国创造”，创新已经成为中国大型企业发展的重要议题，文章将介绍引领大型企业创新的五大理念，在创新过程中，企业面临的创投热潮以及存在的三大难点...
解码中国创新：过去、现在与未来
本报告旨在对 中国创新 体系的过去、现在与未来进行系统梳理，并提炼中国创新背后的一般规律与特色之处：中国创新体系建设起源于计划经济时代，科技与经济活动的有效融合...
创新洞察 | 新消费品牌崛起背后的商业逻辑
文章目录 近年来一批中国 新消费 品牌快速崛起，受到了人们的高度关注。它们的特点是品牌历史很短，深耕社交媒体和电商运营，销售额增长迅猛。比如，美妆品牌花西子的首...
入门指南 | 企业创新如何“跨越鸿沟”？
1、什么是鸿沟？技术渗透市场的五大阶段 从需求端来看，作者将市场对一项具有 破坏式创新 属性的高科技产品的普及，从接受者态度分为五大阶段： Innovators...
七大维度打造韧性供应链
韧性供应链是公司快速识别、应对供应中断并从中恢复的能力。文章梳理了供应链中容易受到风险冲击的七大领域，并阐释如何增强 数字化供应链 的韧性：1. 要巩固与现有供...
行业报告 | 新锐品牌小家电及智能家居硬件报告
文章目录 新锐品牌 小家电 诞生于互联网及新媒体高速发展时期，在数字化进程的加速下 以智能化的小家电及智能家居硬件产品切入家电市场。此类家电品牌精准洞察人群需求...
一年吃掉1万亿，网红食品里的大生意
本文从螺蛳粉切入介绍 零食品牌策略 从品类火爆到品牌打造的发展。螺蛳粉、辣条、溜溜梅里，能否走出一个全球爆款？ 目录 Add a header to begin...
食品行业的秘密武器，“香气”是怎么让消费者上头的？
本文结合案例说明不同品牌如何利用 感官体验营销 中的嗅觉作为独特的营销方法，强化品牌定位、引发消费者购买意愿，实现创新的突破。 目录 Add a header ...
万字拆解江小白：新品牌做白酒，敢问路在何方？
前几年，营销专家苗庆显还称江小白专注年轻化，是在石头上挤牛奶。但万万没想到，跟在这个品牌身后一起挤牛奶的，还有一大群新创品牌。传统白酒市场的挤压越发紧张，新兴市...
创新案例 | 年轻饮水品牌 LARQ 6 大 增长运营 关键策略
饮水健康一直以来都是人们非常重视的问题。在各大品牌比拼饮用水成分以争夺最大市场份额时，LARQ另辟蹊径，瞄准了自净水杯。 LARQ 从成立至今，一直保持着较高速...
三个步骤设计私域运营解决方案
近年来，伴随互联网用户增速放缓、平台发展逐步成熟，公域流量红利逐渐消失，越来越多的品牌开始从“流量”思维向“留量”思维的 增长运营 策略转型，纷纷推出了会员体系...
2021年中国出行行业数智化研究报告
随着我国人均GDP持续增长、消费升级及城镇化趋势加深，消费者对高质量出行的需求得以持续释放，出行已然成为人们生活中不可或缺的刚需场景。在政策、技术、经济、消费等...
中国私域流量营销洞察研究
DTC模式的兴起和新冠疫情对数字化转型的推动了 私域流量 营销发展，私域数据融合打通后将成为企业数字化建设的重要资产。未来私域流量将会有渠道一体化，营销场景化和...
裂变活动病毒式吸粉策略解析
私域流量运营目标都是通过裂变获得更多用户，促进营收 增长 ，通过对索菲亚的案例分析，拆解出裂变活动的底层逻辑。裂变，即通过一定的激励，让用户利用自己的关系网传播...
夏天过去了，让我们复盘柠檬茶的爆红之路
无论是柠檬茶还是柠檬酒，核心都是放大柠檬特性，推出创新单品，切入小众市场，并且在社交媒体上找到 营销 传播空间。 目录 Add a header to begi...
设计思维｜重新定义设计，从“美”到“解决问题”
设计思维 是近年来在创新创意领域中最热门的名词之一，艺术的核心是艺术家的创造力与表现力，工程的核心是技术理性，在这样的背景之下，设计有可能是以设计师为主导，以工...
组织创新 | 传统商业敏捷组织转型研究，敏捷型组织与敏捷型领导力之路
敏捷型组织 颠覆了传统组织结构的6个要素，这将不再是一场打补丁式的改良，而是下一次管理科学浪潮的开始。对于大量的存量企业，已经在传统的逻辑下建立了完善的管理制度...
创新生态 | 张瑞敏：物联网时代的生态品牌战略创新
文章目录 全球商业界的种种实践表明：以万物互联为主要特征的物联网时代呼唤一种能够打破传统行业/品类壁垒，有效促成动态多边合作的 创新战略 模式，这就是生态品牌。...
9个营销案例“爆火”的4大共性
2021上半年有不少好的营销案例“出圈”，为了更加直观地让大家认知到“出圈”案例的特点，本文盘点了2021年上半年爆火的案例，并总结出4个共性特征：其一，具有“...
4步解析微信自媒体搭建策略
现阶段，没有任何一个企业可以忽视 微信 的流量。那么，对于B2B企业来说，如何利用好微信这一渠道？如何基于微信生态自媒体搭建矩阵？本文从企业搭建自谋体的误区、微...
北京环球影城，年轻人的新流量密码？
2016年上海迪士尼开园后的五年里，国内主题公园一直没有现象级的世界IP引入，迪士尼可谓一家独大。环球影城作为一个电影主题公园，最大卖点是其自有电影IP和购买的...
三问新消费创业：做爆品还是做品牌？品牌溢价是智商税吗？创业是玄学还是科学？
新品牌正在加速涌入市场，无论初创企业还是成熟企业都在加速新品孵化的过程。在这样的竞争环境中，新品牌要如何脱颖而出？ 新消费创业 企业在与成熟企业的品牌博弈中，又...
读懂这个模型，你就掌握了数字化转型与创新的秘籍
数字化时代的到来推动了企业的数字化转型，从某种意义来说，未来所有的企业都将成为数字型企业。此外，数字化和创新紧密相连，并相互推动、相互辅助。那么，企业如何抓住数...
强IP？强渠道？哪种路径能在潮玩行业走得更远？
在Z世代崛起、悦己文化、消费升级等因素的推动下，国内 潮玩 市场规模的增速明显高于全球市场。问题是，行业升温总会引来不少新的入局者，这往往会导致竞争加剧，那么 ...
内容营销，进入后链路时代
内容营销 如何能不止停留在前链路的交互上，引发后链路的转化呢？如果想让 内容 驱动后链路行为，要重新理清三个问题：内容在营销中扮演什么角色？好创意的标准到底是什...
提升用户体验：UX设计师需要赋予用户的四大权利
本文介绍了UX设计师应该考虑的四种用户权利。分别赋予用户偷懒的权利，后悔的权利，参与的权利和吐槽的权利，采用设计思维，站在用户的角度思考问题，规划产品，提升用户...
抖音私域，会是你的下一个机会吗？
抖音作为私域流量的新阵地，让企业在存量经济时代找到新的发展增长点。抖音有更强的获客能力、开放的流量正循环、更高的转化效率。 抖音私域运营 可以从私域沉淀、私域留...
成功打造DTC模式的经验手册
数据驱动增长的概念逐渐应用在消费品牌中，文章引入 打造DTC 商业模式及其成功的经验，总结如何为更多的企业实现数据管理以及精细化运营，从而实现产品、营销、体验、...
DTC未来的发展趋势
在中国电商走向存量市场的当下， DTC产品 的巨幅增长空间，并非完全来自市场新增量，更多是抢占了原有产品份额。那么，在崛起过程中，DTC到底消灭了...
盲盒营销在互动增长中的设计与应用
文章对盲盒上瘾机制以及互动增长机制进行了剖析，并把两种机制进行结合，阐述了如何通过盲盒营销来提升 互动增长 玩法的价值，以及如何通过互动增长实现与传统频道设计、...
为什么用户留存那么重要——基于实证研究
企业们似乎对增长给予了太多关注而忽略了企业健康成长的重要性。公司健康运转的其中一个被普遍忽视的维度是 用户留存 。 更明智、更长期的战略意味着需要同时专注于公司...
10个必须要知道的 B2B营销工具
从优化搜索引擎（SEO）、内容、社交媒体到电子邮件，线索生成，以及用户体验，成功的 B2B 营销需要考虑的因素有很多。 市面上各种工具总会承诺其令人折服的成效，...
美妆界“喜茶”养成记
和屈臣氏、万宁等老一代美妆店相比， 调色师增长策略 究竟有什么不同？面对最精明最挑剔的城市女性，新型美妆集合店凭借什么样的杀手锏，把已经习惯于网购的顾客重新拉回...
国产香氛，开始“香”了
家居 国产香氛 虽然目前市场规模相对较小，但成为了创业热门赛道。年轻人更愿意愉悦自我，愿意在生活方式上花钱，本文以观夏为例，从产品差异（东方美学）、营销方式（社...
茶颜悦色、李诞接连“翻车”，数字时代如何打造有品位的内容营销？
本文带你从近期翻车的内容营销现象入手，剖析数字时代的内容营销f应在功能、风格、美感和价值观上有怎样的取向和立场。 近日，网红奶茶茶颜悦色又双叒叕一次登上了微博热...
独家 | 小年糕李辉：5亿用户千万日活，银发内容社区的商业化探索之路
本文结合Ageclub近期对小年糕合伙人李辉的访谈，展开对 小年糕商业化 的研究，复盘电子相册工具如何变身银发人群的内容社区，并结合线下产业进行商业化探索。 0...
新消费品牌爆发背后的全域增长之道
前小红书快消行业运营负责人狮明亮在2021年增长大会上分享了《新 消费品牌增长 背后的全域增长之道》，以三个新消费品牌三顿半、摩飞、新西兰奶粉为例剖析了新品牌的...
创新研报｜美丽吃出来!谁将成为口服美容业的完美日记?
文章目录 1 口服美容行业发展趋势 口服美容行业是健康保健和护肤消费的交集领域，以达到美容美体功效的保健品和功能性食品为主，具体分为体重管理和美容保...
深度 | 今年中国奢侈品市场依然有望增长30%，怎么做到的？
奢侈品牌过去两三年间在中国市场毫不吝啬的数字化建设，拉高了疫情后奢侈品市场爆发规模的阈值。 奢侈品社交电商 ，关注用户数据，通过差异化营销和服务，围绕消费者打造...
连续6年蝉联脱毛仪类目第一，Ulike如何引领女性消费新赛道？
目录 Add a header to begin generating the table of contents 01 脱毛界的iPhone—— Ulike ...
内容的下一个十年：放弃内容营销，开启内容战略
如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。本文将会探讨如何开启 内容战略 。 本文将会探讨如何开启 内容战略 。为什么不是数字化？...
精品超市“混战升级”，高端生意下半场如何实现加速跑？
在既定的印象里，“小而精”在商业市场中伴随的总是快速复制。便利店如此，mini店亦如此。而在国内，并未经历“忽如一夜春风来”的精品超市更像是一个例外，进入大众视...
面向未来，CMO需要思考四个关键问题
目录 Add a header to begin generating the table of contents 本文将探讨未来 CMO 需要关注的四个关键 ...
参与DTC品牌从0到1的过程是怎样的体验
这篇文章是关于作者从 0 到 1 建立 DTC 品牌中的工作想法以及对 DTC 品牌策略的总结（涉及到品牌的地方已打码，请见谅）。一文告诉你 如何打造DTC品牌...
植观李洪海：直播时代，产品如何脱颖而出？
2020中国美妆品牌营销趋势大会上，植观研发总监李洪海提出了直播时代的 直播产品营销策略 ，品牌要脱颖而出的三个关键策略：独特性、高颜值、体验感。 目录 Add...
植观的“非正常走红
目录 Add a header to begin generating the table of contents 植观种草营销 的秘诀是什么？ 在过去几年中，...
“舒适家思想盛宴”冠名企业，曼瑞德：精益创新、敏捷迭代
从成立初期的空调集成服务商，曼瑞德如今已逐渐发展为“舒适家”全产业制造商。曼瑞德适时的数字战略驱动其逐渐增长，同时，敏锐捕捉到市场用户的需要，并建立敏捷产品迭代...
babycare：现象级品牌是怎么炼成的？
目录 Add a header to begin generating the table of contents 今天我们就来分享一下，卫品、母婴行业一个比较...
小仙炖逆势增长220%销售额！鲜炖燕窝已摆上90后养生局
目录 Add a header to begin generating the table of contents 小仙炖增长策略 做到了什么？无论从那个角度...
又见新中产疯抢爆品！11.11大卖13万台，添可爆款竟有养成记
目录 Add a header to begin generating the table of contents 如何 打造爆品 ？ 2020年上半年，在股价...
取代口红成女孩新宠，一年消费200亿，“颜值经济”新的挣钱机会来了
疫情之后，口罩之上，“眼妆经济”取代了“口红经济”，美瞳成为彩妆界的新黑马。由颜值经济孕育出庞大市场的美瞳， 美瞳市场趋势 到底是一门怎样的生意？是否有机会成为...
打造敏捷组织，需要下足系统功夫 | 特别策划
目录 Add a header to begin generating the table of contents 本文将介绍 无限极敏捷实践 。 进入后疫情时...
让远程医疗更加人性化，这里有3种方式
目录 Add a header to begin generating the table of contents 要使 远程医疗 在疫情消退后仍在医疗卫生领域...
设计思维应用 | 以创新方法推动人力资源管理“业务化”
如何以 设计思维 推动人力资源管理？ 长久以来，人力资源部分在企业内并不被视为一个“业务”单元，但阿斯利康中国副总裁、人力资源部负责人廖佩珊却不断强调企业的人力...
创新领导力 | 对员工的离职管理，透露着一家公司的格局
随意处理离职是企业常犯的错误。企业会花费大量时间精力用于新人入职培训和保留员工，却很少用心对待离职问题。离职员工也许会参加一次敷衍了事的离职面谈，听上司下达一些...
“以消费者为中心”不只是口号
与消费者关系的远近是决定一款产品能否取得市场认可的关键所在。扎克伯格先生在演讲时强调：“你必须拥有心系他人的目标，以 消费者为中心 。”其实，对于品牌也是如此。...
30+的浪潮下，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智
女性力量蔚然成风，娱乐圈“她题材”呈现出燎原之势。从“浪姐”到《三十而已》，再到《二十不惑》的小姐姐，这些剧集背后蕴含着一个能够迅速点燃舆论情绪的关键词--“姐...
AI+5G时代，如何打造一座智慧商业综合体？
目录 Add a header to begin generating the table of contents 商业地产运营商对于 AI智慧门店 以及智慧商...
深度：在快运领域，顺丰再造“顺丰”
解码 顺丰快运增长 ：高增长背后，有哪些价值、优势与杀手锏？ 目录 Add a header to begin generating the table of ...
靠DTC模式，Casper成为估值11亿美元级“睡眠经济”独角兽
从2014年成立至2019年估值过10亿美元，在2020年经历上市，Casper都经历了什么？ Casper增长创新 的秘诀是什么？又是如何做到从床垫起家，并试...
概念辨析|OA、CRM、ERP的区别与联系，一文说清楚！
很多人喜欢将这三个概念互相叠加。百科在介绍这三个名词时，确实是把词的范围解释地很广： <img src="https://...
成功案例 | 低频高价的线下教育行业如何通过口碑营销降低获客成本？
Y世代，Z世代作为新崛起的消费者群体，更加依赖口碑做出购买决策，他们不愿相信过强营销属性的媒体广告，而更信任KOC们分享的真实体验。完美日记通过私域流量与会员高...
创新方案 | 2021年品牌如何抓住3个高维武器，做爆品，高增长？
2019年黑天鹅背后，更有一波大的爆品红利巨浪！ 什么叫爆品红利？就是你率先在行业打造爆品或群爆品，能够抓住爆品带来的高增长、高流量、高收益的机会。新消费趋势下...
创新案例｜疫境中Zoom超速增长教会我们的5个PLG策略
文章目录 Zoom是PLG增长模式的范例 现在我们都清楚，虽然在疫情期间有些公司遭受重创，但对另一些公司来说，却似乎迎来了全盛期。没有什么比Zoom更能说明这一...
详细解答什么是敏捷营销
很难恰当地对敏捷营销下定义。最难的部分在于它由两个很容易被误解的词组合而成：“敏捷”与“营销”。 对于那些没有花大量时间探索其细微差别的人而言，“敏捷”仅仅意味...
创新案例｜迪士尼能凭流媒体DTC转型击败Netflix吗
迪士尼和奈飞的这场硬仗，到底会把谁打死？传统巨头百年转型大计对撞华尔街宠儿的市场霸主之战，谁将胜出？ 奈飞CEO哈斯廷斯知道，进入十一月，流媒体市场将要变天了。...
企业如何培养优秀的产品经理？提高产品经理能力执行计划
文章目录 我曾在《企业如何培养优秀的产品经理？先从三个维度进行产品经理能力评估》一文中说明：产品总监如何对产品经理当前的技能水平进行评估，从而找出他的能力差距。...
