新消费
在新零售与持续创新的挑战下，重新定义零售业使其实现盈利增长并提升顾客体验是当前零售业的关键。本专题旨在为零售、酒旅、餐饮、出行、电商、快消品、耐消品等零售商提供洞见，支持决策。聚焦一系列核心议题：结合人工智能和数据科学获取、即时消费者洞察、全方位激活增长空间、增强商业竞争力、升级客户体验、推动数字技术革新，全面激活业务效能，涵盖产品组合、定价、到供应链管理等多个方面，并增强组织灵活性，使其具备业务韧性。
创新案例｜会员购物浪潮：揭秘山姆与Costco的7大零售模式革新
在中国市场经营了25年的山姆会员商店突然被家乐福和盒马联手送上了微博热搜。10月22日，家乐福中国首家会员店在上海浦东新区正式开业。随后其在微博发布了一封致歉信...
创新案例｜突破百亿估值：元气森林的3大创新营销策略揭秘
1 抓住软饮市场的新机遇 根据饮料巨头 “农夫山泉” 招股书提供的数据，中国是全球最大的软饮料市场之一，按零售额计算，2014-2019 年，中国软饮料市场规模...
创新案例 | 品牌体验营销的五种增长策略有哪些？
随着新一代消费群体的崛起，品牌面对的营销环境正在发生着巨大变革。这让品牌不得不转变传统的营销思路，来迎合年轻人的消费需求。当要求更高、更加挑剔的年轻消费者成为消...
创新案例｜国潮崛起：李宁如何通过数字化与DTC模式激发成长新势能
1 李宁如何靠数字化稳步增长？ 2021年上半年，随着疫情受到有效控制，国家经济得以延续复苏态势，国民健身和健康意识也进一步提高。同时，随着科技研发、设计能力、...
创新案例｜欧洲No.1的Simba床垫如何以DTC模式打入中国市场？
近年来，随着盒装床垫的横空出世，床垫行业重新变得充满想象力，各类 DTC 互联网床垫品牌层出不穷。一时间，床垫市场重新变得炙手可热。Casper、Leesa、T...
创新案例｜华住的革新之路：如何利用DTC模式为1.7亿会员打造酒店RevPAR领先之道？
[专题] DTC创新 查看专题页 品牌DTC （Direct To Consumer）是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端消费者为目标而...
创新案例 | 独角兽 PatPat 的秘密武器：揭秘其40亿+融资背后的跨境电商增长策略
全球增速最快的童装 DTC 品牌 PatPat ，刷新了国内跨境电商行业的最大单笔融资金额 ，一个月融资金额已经高达 6.7 个亿美元（约人民币43亿），正式成...
创新案例 | 银泰百货创新新零售模式的三大策略解析
1 疫情加剧零售百货的数字化转型需求 毫无疑问，2020年的疫情爆发影响了各行各业，零售百货首当其冲。全国约有8000家百货商店，受2020疫情影响，直接关店1...
创新趋势｜Lululemon创新消费者洞察成就$80亿年收
文章目录 [专题推荐] DTC创新 查看专题页 品牌DTC （Direct To Consumer）是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端...
创新案例｜Lululemon增长的3大策略加速3年复合增长24%+
服饰品牌如何实现增长？之前我们介绍过Lululemon的创始故事，那么创立之后的Lululemon是怎么增长到全世界运动品牌市值第二的呢？ 1. 产品增长策略...
创新洞察｜疫后新常态下消费者购买决策路径和营销触点变革
文章目录 用户在购买产品或服务之前，都会经历一系列调查和决策的步骤，被称为购买决策过程——不管他们是否意识到这一点。在数字化时代，购买决策过程又展现出新的变革和...
创新研报 | 从“试水”到“刚需”—后流量时代的私域流量营销亟需3大策略
在疫情时代，线下流量锐减，企业数字化转型的意愿进一步加强，并且数字化工具也不断升级迭代。 私域流量营销 作为红利趋缓、预算优化及精细运营下的营销选择，成为市场营...
创新案例｜故宫以6大产品策略实现文化IP年轻化实现飞速增长
[专题推荐] DTC创新 查看专题页 品牌DTC （Direct To Consumer）是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端消费者为目...
创新案例 | 中国最神秘最高估值时尚公司SHEIN的海外增长之路
文章目录 8月初有一篇文章被刷屏了，那就是 晚点LatePost那篇“解密SHEIN,中国最神秘百亿美元公司的崛起”，文章爆料了很多关于SHEIN的一些成长内幕...
创新案例｜钱大妈DTC以社群运营打开社区生鲜新零售的增长路径
钱大妈DTC运营通过社区新零售工具将门店的库存、价格与线上完全打通。经营发展方式为直营店+加盟店的模式。据网上相关资料融资由光源资本担任FA，融资完成后这家生鲜...
创新指南｜酒店如何通过5种策略的体验营销加快业绩增长？
文章目录 案例背景 一 体验经济的热风，从何而来，吹往何方？ 酒店们正用沉浸式体验拿捏住年轻住客的钱包。 ACE hotel主打社交，非住客也能在大堂畅快交谈、...
创新案例｜Adidas做了哪些品牌数字化转型策略的反思?
文章目录 为了快速打响认知，公司以牺牲品牌资产为代价，滥用数字化营销工具。但是要想获得成功，公司需要一个新的品牌建立模式。近日，MarketingWeek报道了...
创新案例 | PetPlus 宠加如何从0到1打造社交电商新模式
案例背景 1.宠物消费市场全面快速发展 根据《2019年中国宠物行业白皮书》，2019年中国城镇养宠消费市场规模为2024亿元，相比于2018年市场规模增长了1...
创新案例 ｜蓝樽咖啡如何以设计冲刺仅5天设计新网站改进销售转化翻倍
问题 如何快速产出经过用户验证的O2O方案？ 不久前，一位朋友邀请我参加了他们的产品研讨会，他的创业项目是甜点O2O。 在这个时代，O2O确实不太好做，美团、饿...
创新案例｜LemonBox 健康养生品牌的创新成长之路: 如何在中国市场从0到1极速崭露头角
[专题推荐] DTC创新 马上查看 品牌DTC （Direct To Consumer）是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端消费者为目标...
创新案例｜优衣库DTC以3大创新策略打造数字化时尚新体验
文章目录 DTC全渠道商务 立即查看方案 疫后品牌经营如何重启增长？VUCA时代品牌必须构建新模式新能力快速灵活应对消费新常态。领先消费品牌正在推进全渠道零售创...
创新指南｜成熟品牌如何转型DTC以加快重塑下行市场的新增长？
文章目录 疫情加速了全球消费者大规模向线上渠道转移。对于品牌来说，现在正是考虑建立DTC渠道的好时机。在电商市场成熟的地区，品牌可以通过DTC模式“直达消费者（...
创新增长｜SHEIN为什么这么快？
“黑色星期五”将至，SHEIN的官网大促气息浓厚。在全球很多国家，这是一年之中最重要的购物季。SHEIN给出了丰厚折扣：最高优惠75%、订单超过29美元即享整单...
创新案例｜跨境电商如何通过设计思维Workshop解决用户体验问题
文章目录 概况 1、训练营背景 本训练营由 Runwise 和昌盛国际共同组织发起。旨在帮助昌盛团队在 2-3 周内获得以往可能需要 3-6 个月才能实现的结果...
创新方案 | 经济下行新常态下消费零售业发展趋势及4大应对策略
“2019年，可能是未来10年中最好的一年。”这是前段时间，报社前同事们聚会谈起宏观经济时大家说的一句玩笑话。虽是玩笑话，但无疑表明了，大家对未来宏观经济形势的...
创新案例｜新DTC美妆品牌花西子和小奥汀对标研究
大声告诉我，国产美妆界的营销三巨头是？ 不少朋友有这样的感觉：去年抖音开屏，不是刷到小奥汀的奶酪腮红，就是刷到花西子的散粉……而它们俩，确实是完美日记之后最值得...
创新技巧｜11种增长营销方法教你打造爆款
文章目录 营销方式有哪些 ？本文呢整理了11种常见的营销增长方式分享给大家。 1 情感营销 在马斯洛需求层次理论中，满足了人类基本的生理需求和安全需...
创新案例 | Runwise创始合伙人分享微软敏捷转型案例
直播精彩回顾 https://runwise.oss-accelerate.aliyuncs.com/sites/15/2020/06/微软如何敏捷转型-压缩....
创新案例｜数字化革新：星巴克如何通过“数据飞轮”和专注客户的电商策略再造辉煌？
[专题推荐] DTC创新 查看专题 品牌DTC （Direct To Consumer）是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端消费者为目标...
创新案例｜为什么盒马生鲜模式最能代表新零售示范
疫情反复，消费疲软，竞争加剧，实体零售的大卖场出现了前所未有的全行业普遍亏损的状况，这让人不经想问，卖场业态的实体零售会消失吗？电商对卖场薄利多销模式带来的冲击...
创新案例｜从7个行业领先标杆看消费品企业如何敏捷创新转型
文章目录 消费品行业3大颠覆力量 在过去五年（从2016到2021年）中，消费必需品行业的股东回报绩效一直落后。对于众多消费品牌、制造商和零售商来说，这是一个报...
创新案例｜从Lululemon成功实践分析服装DTC模式如何做对？
文章目录 1 最红瑜伽品牌失去光环，转型迫在眉睫 Lululemon 是一家主要定位为中高端的运动休闲服饰品牌，以生产瑜伽裤而闻名。在零售百货受到极大影响的 2...
创新案例｜全球最大红酒平台Vivino如何用设计冲刺创新App产品体验
一切的一切，都从旧金山Press Club酒吧的某个晚上开始，当时我在那里第一次参加公司活动。作为新人，我大概是公司里对酒和葡萄酒了解最少的人。（可能还有比我菜...
创新案例 | 真功夫如何仅用6月从0到1实现餐饮DTC新模式
2017年以来，快餐行业同质化竞争加剧，行业利润率下降，功夫餐饮集团决心求变，携手 Runwise 创新咨询，结合成熟数字化技术、用户刚性需求和企业长期增长目标...
图说创新｜酒品DTC自营电商增长创新的10大打法
DTC增长创新 立即查看方案 > 65%品牌面临增长扩张困难，VUCA常态化下品牌必须构建增长新能力。疫后品牌增长如何解困？打造品牌增长飞轮势在必行，凭借...
创新案例｜真功夫为800+快餐门店赋能转型敏捷运营思维和方法
敏捷管理是专注于商业价值的尽早交付、项目产品和流程的持续改进的灵活性,团队投入以及能反映客户需求且经过充分的测试的产品的交付。 训练营概况 训练营背景 本训练营...
创新案例｜滴滴国际化之旅能为全球智能出行市场激起新一轮竞赛吗?
文章目录 1 被调查事件回顾 2021年6月30日，长期处于亏损状态、直到2021年前三个月才报告盈利3000万美元、上市前估值接近700亿美元的 滴滴 出行，...
创新案例｜破局与突围：解密农夫山泉如何领跑中国饮用水市场的DTC策略
1. 农夫山泉为什么DTC转型 农夫山泉从2017年逐渐降低对传统渠道的收入比例，但与全国软饮市场对比新渠道仍有较大的增长空间。逐渐寻求多样渠道以打破对传统渠道...
创新案例｜社交电商“搅局者”拼多多实现高速增长的3大运营策略分析
文章目录 DTC社交电商 立即查看方案 > 后流量时代传统电商打法越发高成本高风险，品牌直营电商创新势在必行！品牌亟需打入社交网络生态，如何做对兴趣社区电...
创新洞察｜大疫情逆风引发的8个消费品牌DTC的趋势
2020年，零售业的方方面面都有所颠覆。而DTC（Direct to Customer/直接面向消费者）营销模式的品牌定位独特，门店相对较少，且在线消费已经非常...
创新案例｜麦当劳如何用AI技术变革快餐体验？解锁个性化DTC策略的秘密！
麦当劳数字化DTC转型的路子一直都没有停过。2019年麦当劳宣布收购人工智能公司Dynamic Yield，主要帮助麦当劳汽车餐厅根据一天中的时间、天气、当前餐...
创新案例｜蜜雪冰城的增长策略：如何以增长飞轮驱动200亿市值的实现?
1 蜜雪冰城2w门店的背后是增长飞轮 2021年打造蜜雪冰城洗脑神曲的华与华营销公司人员在微博低调宣布蜜雪冰城门店超过2万家，在奶茶赛道中独占鳌头。几乎同时期，...
创新方案｜车企如何以AAARR用户增长运营提升客户体验与价值
在中国汽车行业客户体验管理和直连直营（DTC）销售模式三部曲系列的首篇文章中，我们探讨了车企如何通过改善客户体验（CX）来提升竞争优势，以及为何直连直营模式能够...
创新案例｜大疆创新以多样化新品推出赢得全球72%无人机份额
文章目录 企业创新战略 立即查看方案 > 疫后企业创新如何做对？疫后新常态下创新如何应对更不确定性？规划创新路线图，制订创新北极星，优选创新项目组合和配套...
创新入门｜DTC品牌在消费者运营中常见的8个误区
1. 盲目效仿大品牌的消费者运营策略，忽略了自身情况 DTC转型时，不少品牌都会把大品牌作为对齐目标，借鉴、模仿大品牌的消费者运营策略。比如做美妆的公司都会想到...
创新案例 | 估值百亿的新式茶饮品牌书亦烧仙草如何做营销
近日，有一个茶饮品牌获得了 6 亿的融资，估值过百亿。这个茶饮品牌就是书亦烧仙草，那么书亦烧仙草凭什么能够获得资本的青睐？有何特别之处？ 又是靠什么开出这么多家...
看大众汽车如何做品牌，产品战略定位
品牌定位是从整个公司产品，市场指导书，对于市场来说品牌定位可以帮助更有针对性更成本高效的宣传推广。品牌定位可以帮助产品定位和产品组合最终实现实现以客户开发导向。...
创新案例｜美妆丝芙兰的DTC革命：如何重新定义美妆零售？
1 以消费者为中心，数据驱动零售业态转型 从 2017 年开始，零售业已经进入了一个巨大的变革时期，由于颠覆式商业模式成为新常态，企业需要为市场环境的不确定性作...
入门指南 | 淘宝APP的用户运营体系全解析
本文拆解淘宝app的用户运营体系，其实淘宝多年前就在为私域盛行的今天做伏笔和准备。从淘宝商业模式的变化以及用户的成长可管中窥豹。 淘宝APP产品有如下5个Tab...
领先实践 | 拆解自嗨锅直播电商单场破100万GMV的法门
自嗨锅抖音 自播仅一个月，就可以做到连续三场 GMV 单场破100万的成绩。自嗨锅为什么能能有这样的成绩，有哪些点对于新进入抖音电商的 食品直播策略 有借鉴意义...
创新案例｜高德品牌战略升级的3级跳—本地生活服务平台化
文章目录 本地生活 市场俨然群雄争霸之地。2020年，快手将泛生活服务纳入公司重点战略方向，新增本地生活版块，通过App二级入口上线美食、周边游等业务进入生活服...
创新案例｜喜茶千万级会员的私域运营DTC增长笔记
中国茶饮行业经历了三个阶段。早期为粉末时代，原料以奶茶粉为主。随后是街头时代，使用茶末为基底，辅以罐头水果、调味添加剂等。2015年，行业专注于品质提升，使用新...
2021研究洞察：新消费品牌的6大增长利器
文章目录 1 前言：新锐存活难，头部也焦虑 在迎来2022年之际，增长黑盒按照惯例对过去一年的新消费行业进行了总结观察。我们开门见山，先试着用三点来概括新消费2...
创新案例｜李宁会员革新：从忠诚度到销量，4策略带来翻天覆地的转变
鞋服会员由来已久 2021年是鞋服行业国货抬头的一年。从新疆棉事件到鸿星尔克的走红，鞋服行业中的国产品牌似乎越来越能得到消费者的认可。其中最引人注目的便是迅速崛...
创新洞察 | 2023下半年后最值得关注的10大DTC趋势
以下是2023年值得关注的10大 DTC趋势 ，为品牌在后疫情时代从流量争夺到 品牌价值 和 用户体验 的战略转型中提供参考价值。 1 强化独特品牌主张 随着通...
入门指南 丨中国服装品牌如何构建DTC模式以获得持续增长
1. 什么是服装DTC模式？ 相较传统销售模式，DTC模式在各个环节有显著不同（图1）。对于服装行业，DTC模式指的是以目标消费者为中心，跟随消费者的体验路径...
入门指南｜中台魔方：揭秘阿里巴巴中台战略成功之道
在上篇《为什么企业要有数字平台战略？“中台”又是什么？》中，我依据自己的经验和理解，阐述了中台产生的原因以及最终建设目的。本文再通过我的收集和思考，介绍一下中台...
直播电商行业报告｜主播被罚背后，直播电商何以为继？
背景及摘要 2021年不乏新闻。12月，薇娅被罚13亿天价税款一事将头部主播们和直播业态推上了风口浪尖。有人说，互联网世界腥风血雨，有人说，国家在告诉我们实业才...
创新案例｜打破10亿！雅诗兰黛如何用全渠道策略征服双11
1 雅诗兰黛营销 利用明星单品线上电商贡献增长 双十一，雅诗兰黛再度力压群雄，在11月1日开售当天仅用时2小时便成为天猫首个进入10亿元俱乐部的旗舰店。总的来看...
研报摘要｜2022年中国企业直播策略白皮书
背景及摘要 当前我国互联网网民规模见顶，企业的获客成本激增，昔日互联网企业无序扩张的情形已成为历史，车头调转方向，从大量投放拉新转为聚焦于用户转化与留存，加上云...
创新指南｜用3个实例教你上手消费品新品类打造的策略方法
文章目录 本文会通过三个案例探究新品类打造的秘诀。 成熟 消费品 类的革新者就是在一个已经比较成熟的大品类里，在缝隙中去寻找微创新。新品类的定义者，则是挖掘了一...
创新洞察｜2022疫后品牌需适应消费决策与产品力的2大转变
文章目录 疫后消费决策趋势发生变化 读懂2022年的市场变化，有三个数字是不能忽视的： 第一个数字是一位企业高管透露的，他说，现在的流量价格居高不下，企业为了在...
创新指南 | 5000字方法论教你搭建私域用户分层与标签体系
改成：做私域是要实现用户价值最大化，挖掘他们的终身价值，核心就是用户分层，针对性、精细化运营。那么 私域用户分层 究竟该如何做？它跟用户标签之间有什么关系？如何...
创新案例｜健身应用KEEP通过增长实验实现快速用户增长
问题 如何激励用户在 Keep 中活跃？ Keep 是一款具有社交属性的健身 App，鼓励热爱健身的用户自发创作内容并发布在其运动社区上。但是，如何激励用户在 ...
创新案例丨运动品牌费德勒背书，品牌如何起飞？昂跑On成功的DTC策略揭秘
1 运动服饰市场行业的挑战与机遇 来自北欧小国的运动球鞋品牌 On昂跑 的创立灵感来源于创始人希望将高科技融入跑鞋，让跑步变得舒适和有趣。而 创新 理念的普及和...
创新案例｜Uber如何5步打造早期增长拉力实现app用户增长?
优步公司联合创始人兼CEO特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）称：“一开始，Uber只是一个提供生活服务的公司。但当你按下按钮，一辆黑色汽车就会...
案例研究 | 瓜子二手车战略升级三部曲
互联网行业里，淘宝、京东、美团、滴滴的经历告诉我们剩者为王，这样的道理同样适用于带有互联网属性的二手车电商们，他们互相之间的争斗只为成为最后剩者，经历近十年硝烟...
创新趋势｜2022农业科技和食品创新的新机会方向
农业科技（AgTech）和食品创新（Food Innovation）在促进向更可持续的生产和消费模式转变方面发挥着核心作用。 对于许多消费者来说，农产品价格上涨...
创新案例 | 从用户价值视角看小米定价策略 – 性价比故事该怎样继续
对于性价比的追求，让小米在问世时就成为脱颖而出的黑马，也带给小米更多的想象空间。小米又出新手机了。虽然每家手机厂商都会推出手机，但今年1月出售的这款旗下Redm...
创新案例｜B站模式创新：挖掘泛娱乐创作平台的价值深度
最近在各种渠道都一直听到关于B站的各种看法，有人看好它的社区文化和变现的潜力；有人看好它的文化氛围；有人则看空它的变现能力，认为前景渺茫。对此，我们一起探讨一下...
创新案例｜小家电品牌TINECO添可用DTC模式打造新中产超爆款？
每年各大购物节，买买买的时刻也是各大企业品牌最能够验证自己的卖货能力的时刻。高端智能生活电器品牌“添可”全渠道成交额突破4.1亿元，（截止2020年11月12日...
创新指南｜2024追踪这9大DTC指标助力品牌私域的增长势头
1. 什么是品牌DTC？ 直接面向消费者（DTC）的零售在购买过程中排除了中间商。DTC品牌不依赖传统商店，直接生产产品并运输给买家。他们对产品的开发、营销和分...
创新案例｜全球民宿平台Airbnb以创新增长策略如何推动100倍增长
案例背景 基于房东和租客的痛点构建短租平台，但困于缓慢增长 2007年，住在美国旧金山的两位设计师——BrianChesky 与 Joe Gebbia 正在为他...
创新案例 | 字节跳动为何能持续打造爆品的4个深刻洞察
本文从暗业务、失控式管理、Tag、三台一体 4 个关键词去分析字节跳动持续孵化爆品的原因，希望可以给企业管理者、产品管理者以深刻的启发与反思。 【从Label到...
创新案例｜雀巢DTC以3大策略深耕私域打造食品消费新体验
[专题推荐] DTC创新 查看专题页 品牌DTC （Direct To Consumer）是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端消费者为目...
创新案例｜乐高社区奇迹：超级用户共创助推全球最爱玩具品牌
乐高充分利用了自己的“超级用户”，激活自己的“私域流量”，让死忠粉们的创意发挥了强大的力量。乐高围绕自己的粉丝，打造了名为“乐高创意（Lego Ideas）”的...
入门指南｜食品饮料行业品牌如何持续发展DTC模式？
文章目录 为了 更好地理解 DTC模式 在食品饮料行业的使用，基于对传统品牌在DTC模式大背景下的转型、新品牌DTC模式的运用以及DTC模式的可持续性发展的讨论...
创新工具｜盒马生鲜用RFM分析来精细化用户管理以提高CLV
文章目录 互联网用户增长当前进入瓶颈期——全国总网民数量徘徊在10.11亿人左右，互联网普及率已经达到71.6%；但是流量却牢牢把控在巨头手中；自微信、头条、抖...
创新案例｜百联百货如何通过五大数字化转型策略实现疫情期增长
下载案例研究报告 1.百货经营面临的三大挑战 受疫情影响，多家百货上市公司盈利下降，百货经营面临挑战。百货业态是历史最悠久的零售业态之一，但近年来，受电商和购物...
创新案例｜超速增长的秘籍：SHEIN如何以即时零售创新破局
1 SHEIN 案例背景 近日，关于SHEIN的IPO传闻再次在网络漫天传播，甚至有传闻说SHEIN的创始人许仰天计划将国籍更改为新加坡，与此同时，领英上面公司...
创新案例｜小米如何将智能家具从概念变革为生活必需：智家生态链背后的创新策略
1 智能家居好玩不好用 智能家居(smart home)，又可称为智慧家庭，利用先进的技术，实现家居设备的管理和远程控制等功能，创造便捷、舒适、健康、安全、环保...
平台种草力报告摘要：微博、B站、小红书，究竟谁是种草之王？
报告摘要 本报告由深耕自媒体大数据分析领域的“克劳锐”制作出品。报告主要研究涵盖多维度 内容种草 的平台（微博、小红书、B站），选取各平台5大垂类（美食、美妆、...
创新研报｜内容增长3大战略趋势 – 精准布局, 用户为先, 共创为要
目录 Add a header to begin generating the table of contents 近年国内互联网经济持续向好，但增长逐步放缓，...
创新案例｜会员2000万的亚朵酒店增长之路以DTC体验营销出圈
文章目录 [专题推荐] DTC创新 查看专题页 品牌DTC （Direct To Consumer）是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端...
入门指南｜传统品牌如何实施DTC转型? 8大关键步骤可助快赢见效
疫情的来临推动了环境的变化，后疫情时代消费者与品牌之间的联系增强，这也让越来越多的企业认识到直面消费者的重要性，继而采取DTC营销策略，并逐渐转型为DTC品牌，...
创新案例｜蕉内：打破刚需商品的传统痛点，组织无缝多渠道用户体验
1 内衣市场需求快速增长，竞争格局分散，新品牌迅速崛起 我国内衣市场年增速较快，需求稳定增长。贴身衣物是衣服中的刚需品，拥有庞大的市场空间，我国内衣行业是全球内...
创新案例｜做平价精品咖啡的Manner增长如何打破「不可能三角」?
在咖啡圈里，便宜好喝和规模化的连锁是一个难以被打破的「不可能三角」，但 Manner增长创新 打破了这个不可能三角。如果你看过美剧《破产姐妹》，可能会对两个女主...
创新案例｜2万家门店估值600亿的蜜雪冰城模式的3大创新
文章目录 1 蜜雪冰城模式从品类创新突破 蜜雪冰城 初期推出定价3元/杯的柠檬水和1元/个的冰淇淋。在两大爆品的加持下，开店速度与经营规模达到前一年的...
入门指南 | 传统车企用户运营如何避开4大误区
本文总结了传统车企用户运营的常见误区：1.全面复制头部造车新势力的做法 ；2. 没有清晰定义战略方向和目标用户就开始运营动作，缺乏可持续性；3.将用户运营简单等...
创新案例｜贝壳10年厚积薄发成为4千亿居住服务平台的3大增长策略
案例背景 住房交易市场潜力巨大，但低效的传统服务模式已无法满足客户需求 众所周知，中国住房市场的潜力巨大。从GTV （Gross Transaction Val...
入门指南｜4种常见私域会员体系的详解与搭建
总得来说， 会员制 有两大好处：1）提升复购率、客单价用户买了会员，就要付出了一定的成本，不管是金钱、还是行为上。人都有损失厌恶，这意味着，他们会有一种买了不用...
创新讲座｜直达消费者创造新增长—疫后品牌DTC如何做对
如果说2020年是中国新消费崛起的元年，那么2021年就是DTC模式的迅速风行之年。众多国内新消费品牌借助令人眼花缭乱的营销打法，凭借直接连接消费者快速崛起；也...
创新案例｜孩子王的胜利之道：会员裂变秘籍与崛起为婴童零售巨头的策略
孩子王是一家数据驱动的，基于 全渠道会员 运营的创新型新家庭品牌零售商，是中国母婴童品零售与增值服务的品牌，会员数量高达2000万，是中国婴童零售行业第一家上市...
创新案例 | 一加手机何以“破圈”？一加营销策略大起底
文章目录 1 一场“破圈”之战 一加手机营销策略 的旅途，是从“小而美”开始的。 马云在差不多十年前，就提出了“小而美”，并认为这种在细分市场做到让...
入门指南｜结合10+个最佳实践5步从0到1搭建起你家专属的会员体系
私域流量时代，如何搭建会员体系呢？本文将教你如何跟着Costco超市、京东、知乎、每日优鲜、米马生活、萌爪医生、香气优选、不等食研院、洽洽、陆府酒楼、乐纯酸奶学...
成功案例 | 真功夫会员12个月100倍增长实现DTC新零售能力
案例背景 新零售运营 增长从功夫会达成产品市场验证开始 功夫会是功夫集团旗下的全渠道运营平台，是功夫集团数字化转型战略落地的第一款数字化产品，也是与Runwis...
创新案例｜如何用设计冲刺5天搞定世界杯主题图标设计
本文作者将带着大家来感受其在这次世界杯 图标设计 冲刺经历的过程、以及如何采用的一些定义方法、抉择方法推导设计思路，希望对大家今后在主题设计中有所启发。enjo...
创新案例｜蜜雪冰城的增长秘诀：如何利用数字工具攻占下沉市场并实现千万用户增长？
1.“占领”下沉市场，小镇青年也欢迎小程序点单 2020年上半年， 蜜雪冰城 做了一个试验： 其CIO奚沿河横向对比了2家门店，这2家店，2019年的出杯量和营...
入门指南｜掌握品牌私域运营-一份全面的策略与工具指南
品牌私域战略 私域运营 这件事情并不神秘，最早的形态是直销，后来是微商，再后来是社交电商，再后来是B2C的品牌私域。这种变化之间隐约有一条主线，即优质供给入场...
创新案例｜突破传统枷锁：海尔如何用‘小微型组织’重塑企业未来?
早在2016年海尔就已经展出了馨厨冰箱、紫水晶洗衣机、Homekit空调等智能家电，其智能度可见一斑。那么海尔是如何快速催生如此多的智能产品呢？接下来让我们一起...
