2021“颜值经济”新消费趋势报告摘要：美妆、美颜、医美，消费新升级

颜值焦虑呈现年轻化态势，为了变美，年轻人愿意更多尝试。

4月8日，正值银泰百货春季美妆节期间，新零售智库联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2021“颜值经济”新消费趋势报告》。报告称，有近6成年轻人对自己的容貌并不满意，其中女生对此更敏感、男生的“非常焦虑”比例更高。

为缓解颜值焦虑，奢侈品口红、香水和轻医美，已成为当代年轻人的新刚需。在彩妆品类上，敢于剁手“尝新”的年轻人更偏好买口红。银泰百货消费数据显示，2020年消费者人均购买4.03支口红，其中橘调、正宫红、棕色调最受欢迎。这个数据相比两年前某平台人均每年购买3.3支口红的数据，有大幅提升。

本报告洞察颜值经济的发展概况，并重点解析颜值需求发展的三大新阶段（美妆新主张 、美颜新科技、生活新方式），及与之相伴的消费新升级三大方向（产品新选择、服务新体验、消费新链接）。

在这场颜值经济的资本盛宴中，消费者、企业、资本，都是我们探秘过程中不可或缺的一环。