案例研究|网红,只是元气森林野心的起步

元气森林策略

元气森林绝不是只靠品牌运作和渠道红利来支撑的“轻模式”速生品。

01  被误解的饮品

元气森林其实并不喜欢被人叫做“网红”饮料。
 
虽然,它确实具有互联网的不少特征,诸如利用网络整合营销和互联网渠道、潮流包装风和年轻群体引爆等。
 
2016年,元气森林正式成立。此时国内包装饮品市场已经几近饱和,上有可口可乐、百事双雄争霸,下有康师傅、统一、娃哈哈、农夫山泉等百家争鸣。要在这片市场杀出一方天地,实在殊为不易。
 
然而,互联网的特点是来得快、去的也快,而元气森林却希望创下踏踏实实的实业。
 

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