创新指南|新消费品牌疫后打造爆品的5大策略路径
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人们的消费需要一个理由,所有的生意都以到了在满足基本功能需求之外,为消费者提供精神满足、或情感连接的时代。国潮的崛起,代表大消费领域进入“品牌力经济”时代,本质上是品牌的崛起,对于长期处在不确定的时代下的中国品牌,一些国货爆品已经为我们指明了相对确定的2021爆品策略发展路径。
1 新品类的爆发逻辑,是品牌定位不断下沉
2 新流量红利:本质是认知效率的提升
3 品牌认知强化:享受流量红利仅是第一步
4 供应链赋能:新国货品牌的强大支撑
5 小生意的爆品逻辑:消费者需要“一个消费理由”
1.价格的实惠:
2.产品的重新定义与升级:
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Weifeng Dong
Weifeng Dong 创新咨询资深研究员。擅长于商业模式创新和敏捷管理、设计思维、新零售等相关领域分析和实战落地,有多篇增长运营案例研究和业务模式分析。拥有10+年咨询领域和行业研究经验。
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0 thoughts on “创新指南|新消费品牌疫后打造爆品的5大策略路径”
我觉得文章提到的第二个路径也很重要,新流量红利对新品牌的爆发也有很大的帮助,数字化时代的营销方式比传统方式更加高效,尤其是利用社交媒体和直播。
品牌定位的下沉真的很重要,越向下沉,受众就越精准,指向性就越强,品类就越足够小众,新品牌就能在这样的人群中获得成功。
这篇文章总结得很到位,确实有很多新国货品牌都是通过打造新品类实现了爆发,而且使用了多种渠道进行营销,值得其他品牌借鉴。