新消费
新消费是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费品牌和零售。具有“增量”和“升级”的特点，从本质上新消费是所有零售和消费品企业共同追求的目标，新消费行业包括很多，如零售、酒旅、餐饮、出行、网上零售、快消品、耐消品等。
创新指南｜2024跳出内卷 – 品牌增长亟需4步优化零售促销策略
1. 过度的零售促销并非增长利器 2023年“双十一”在低迷的营收结果中结束。贝恩咨询的报告指出，两大原因促使消费者趋于谨慎。一方面，面对宏观经济的不确定性，越...
创新案例｜乐高Lego开放创新的3大价值让客户社区融入产品开发运营
1. 乐高构筑开放式创新管道的三大核心关键 企业很难从用户创意中持续获得商业成功。现实是， 用户共创 往往是临时性的或难以持续的。但共创所能创造的新收入来源，胜...
创新案例｜星巴克Odyssey重塑会员机制以Web3助推品牌社区进化
1. Web3重构户品牌忠诚度计划，数字资产成商业范式创新契机 星巴克Odyssey 是星巴克基于Polygon区块链推出的Web3忠诚度计划。该计划于2022...
创新案例｜Nike领航品牌元宇宙之旅新纪元的Nikeland吸引近700万用户到访
01. 元宇宙构筑虚实相生的世界，创新品牌与消费者的互动关系 Nike是首批进入”元宇宙“的品牌之一。2021年11月，Nike入驻了3D沙盒创意社区 Robl...
创新案例｜器与食的创新结合，智能烤箱品牌Tovala以DTC模式创新下厨新体验
01. Tovala以「订阅式餐食+智能烤箱」新模式加速创新餐饮品牌 “智能烤箱+订阅餐饮”的模式是 Tovala增长 实现餐饮品牌创新的重要推进剂。2022年...
创新指南｜为什么2024品牌DTC私域策略亟需从交易中心向互动中心转变
随着2020年大疫情彻底转变了消费习惯，更多消费品公司加速尝试直达消费者 (DTC) 模式。以明确的私域策略，绕过分销商并与个人消费者建立关系，使品牌企业直接控...
创新案例｜运动零售巨头迪卡侬如何以DTC增长飞轮驱动千亿年营收增长
1.「供给端产品升级+需求端消费变化」催生运动零售新趋势 时代的洪流中孕育着新的可能。当下，运动零售品牌置身多重趋势交汇之点，“供给端产品升级”与“需求端消费变...
创新案例｜宠物用品电商Chewy如何突围单一垂类赛道实现超过50%美国市场占有率
《美国商业资讯》2023年5月31日报道，宠物品牌Chewy的最新市值为 143 亿美元，毛利率同比增长90个基点，在美国的宠物电商市场，实现超过50%的市场占...
创新案例｜软饮新品牌元气森林DTC全渠道战略变革转型突围之路
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创新指南｜后流量时代的家电品牌如何抓住DTC电商的战略增长机遇
1. 家电DTC电商 - 品牌增长和更高利润的引擎 DTC模式在主要的消费品类均实现不同占例的渗透，GfK，2023 直达消费者 (DTC) 营销模式一直是各个...
创新案例 | 潮鞋App得物凭什么能从电商“深林”中突围崛起？
在App Store上搜索下载得物App，惊奇发现其下载量达到百万级别，媲美同期京东App的下载量。 这是一个不小的数据体量，对此我产生了极大的好奇：“在淘宝系...
创新案例 | Substack重塑去中心化内容创作平台实现付费用户增长136%
01. 挑战广告营收模式，Substack重拾数字出版商的直接订阅服务 2017年，第一批写作者开始在Substack上自主运营订阅刊物。随后几年，这一自由稳定...
创新案例｜饮水品牌Waterdrop如何重构”喝水方式“实现年增长超4倍
近期，奥地利饮料公司Waterdrop完成6000万欧元的融资，在饮水创新赛道中获得亮眼成绩。 2021年，单我国的饮用水市场规模就已突破2000亿元，2025...
创新案例｜女装多品牌集合平台「素然」如何通过“慢慢来”实现五年内近八倍的营收增长
2002年，初成立的素然ZUCZUG只有 7名员工，而时至今日，其旗下的运动品牌An Ko Rau实现了五年近八倍的营收增长，2017年，单店业绩超800万。本...
创新案例｜跟亚朵酒店学民宿的服务设计：整合矩阵、体验节点、价值文化
写在前面：亚朵酒店的服务设计其实已经有很多文章分析过了，但是因为它太具有代表性了，而且我毕设的开题报告里正好有选它作为案例分析，所以就还是尝试一下“旧瓶装新酒”...
创新案例｜Levi’s百年牛仔裤如何以DTC转型再次擦亮龙头品牌?
01. 牛仔裤行业规模呈稳步增长趋势，其中亚太区域增长潜力最大 Levi‘s 牛仔裤 ，可以追溯到19世纪中叶美国西部的淘金热与牛仔文化。那时，牛仔裤作为牛...
创新案例 | 生意还是主义？看内衣品牌Thirdlove如何借助DTC模式大打女权牌
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创新案例 | balabala能否凭借DTC战略，再创童装赛道佳绩，稳固龙头位置？
01. 国内童装市场成新掘金大陆，无龙头格局下蕴含增长突围空间 提起 balabala（中文巴拉巴拉，后文统称balabala），国内消费者应不陌生，尤其对其鲜...
创新案例｜中式快餐连锁老乡鸡如何以数字化与营销创新实现快增长
今年3月，老乡鸡拟募资12亿元，并力争成为首个问鼎A股的中式快餐品牌，这家从一碗鸡汤发家的企业，仅在2021年就实现近44亿营收，平均每天60万人踏进门店用餐。...
创新案例 | Uber创始人携云厨房Cloudkitchens再造估值超$15B的独角兽公司
CloudKitchens是由Uber的联合创始人兼前CEO特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）于2018年创立的一家云厨房公司，主要业务是为餐...
创新案例｜约会应用Tinder如何以产品增长推动超过$18亿年收
01. 全球用户超千万的约会软件Tinder实现近18亿美元的收入 Tinder 是一款很受欢迎的约会交友应用，基于地理位置和共同的兴趣爱好去连接人们。创立于2...
创新案例 | 最全的跨境电商SHEIN获取流量和打造增长飞轮的经验借鉴
前阵子SHEIN看的比较多，几乎把市面上的报告和趋势都研究了下，总结了这篇关于SHEIN的一切，从0开始全面的了解下SHEIN，比较通俗易懂，可以看看。 如果你...
创新案例｜年售15亿可生食鸡蛋的黄天鹅如何5步打造DTC轻奢品牌
1、黄天鹅3年销售15亿可生吃鸡蛋 DTC轻奢品牌 黄天鹅完成6亿元C轮融资。创下了近几年基础食材领域中鸡蛋品牌融资金额最大的纪录。这家以“可生食鸡蛋...
创新案例｜DTC鼻祖Warby Parker如何重创巨头垄断颠覆传统眼镜市场
现代世界是一个视觉主导的世界。自百年前电影技术发明以来，视听媒介的迭代速度不仅令其他感官媒介望尘莫及，而且深刻地重塑了人类的感知模式。前段时间Apple Vis...
创新案例｜做有趣好玩的乐器 音乐出海先锋Donner如何实现Amason垂类产品销量第一
蓝深科技创办于2009年，初选赛道为跨境电商，2012年，成立音乐品牌“Donner（唐农）”。 Donner发展历程 2020年，Donner位列Amason...
创新案例 | 0融资的生鲜订阅ButcherBox如何以DTC模式实现$198.3亿年收
生鲜电商是一个充满机遇和挑战的领域，随着消费者对健康、品质和便利的需求日益增长，订阅制生鲜电商也应运而生，为客户提供定期送货、个性化选择和高品质保障的服务。然而...
创新指南 | 居家护理品牌如何打造4大核心能力以实现0-1突破
01. 居家护理服务市场现状、趋势和挑战 随着全球人口老龄化的趋势日益明显，养老及居家护理服务市场正逐渐成为社会关注的焦点。在这一背景下，养老居家护理行业的发展...
创新洞察 | 预制菜新蓝海：洞察行业趋势，领先企业策略与潜在风险
随着现代社会的快节奏和人们生活压力的增加，越来越多的人选择预制菜作为饮食解决方案，预制菜已经成为餐饮行业的新兴赛道。预制菜的优点包括方便快捷、卫生安全、节省时间...
创新案例 | 陷入死亡螺旋的小米如何革新DTC策略，2016后恢复超速增长？
01. 内外部因素夹击，小米陷入增长低谷 2014年， 小米DTC创新 助其登上第一个巅峰，从2010年中关村一家小公司，蜕变为登上时代杂志，估值46...
创新案例｜Z世代消费崛起的潮玩“头号玩家”泡泡玛特的3大发展策略
潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺...
创新洞察 | 亿滋在零食行业实现本土突围和持续增长的3大核心策略
Mondelız International的产品销往全球150多个国家。2022年全球净收入为315亿美元，净收益为27亿美元。核心业务是生产和销售巧克力、饼...
创新洞察｜从5大消费品类的用户需求展望元宇宙电商的趋势
元宇宙无处不在。这个新兴的虚拟世界正推动着互联网的演变，消费者越来越寻求更沉浸式的体验，并要求在购买前与产品和品牌互动。这种热情有望在2030年创造5万亿美元的...
创新案例｜从IKEA学到的企业采用新技术创新的5个关键教训
1. 预算驱动的衡量，常忽略了新兴技术的潜在收益和价值 当公司考虑 采用新兴技术 时，企业通常会基于商业用例（Business case）来做决定。当技术能够升...
创新方案｜时尚品牌企业应用生成式AI的6大机会领域
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创新案例 | Airbnb在后疫情时代实现逆周期增长的4大策略
回望近十年共享经济的发展历程，谁也不曾想到，最被看好的共享经济代表Uber竟在连年亏损后忍痛IPO，上市首日即破发，而主打「互联网+房地产」模式的独角兽WeWo...
创新趋势｜2023年11大消费趋势总结
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创新研报 | 国货品牌抓住新机遇突围中国口腔市场
牙菌斑是口腔疾病主要元凶，我国口腔患者人数逐年增加。根据国家卫健委的资料，常见的口腔疾病主要是由附着在牙齿上的牙菌斑引起，因此，口腔护理主要达到清除牙菌斑、保护...
创新案例｜Amazon如何打造增长飞轮保持每年20％以上的营收增速
作为世界五百强中的头部企业，亚马逊的价值定位经历了三次转变，从成为“地球上最大的书店”，到成为最大的综合网络零售商，再到成为“最以客户为中心的企业”，亚马逊最终...
创新案例｜与时俱进的灵活供应链策略如何助力宝洁引领全球快消市场
01 先进的供应链计划不断推动宝洁引领全球快速消费品市场 宝洁公司（Procter & Gamble）成立于1837年，是全球知名的消费品公司，公司拥有...
创新指南｜5大策略让创新业务扩张最大避免“增长痛苦”
文章目录 Best Buy新业务扩大凭啥成功? 2018年Best Buy(百思买)宣布将进入健康市场。对于一家消费电子零售商来说，这是一个意想不到的举措，但这...
创新案例｜星巴克如何以DTC门店体验创新突破2025年中国市场9000家门店？
星巴克创始人霍华德·舒尔茨：“为迎接中国市场的全面消费复苏，星巴克2025年推进9000家门店计划，将外卖、电商以及家享和外出场景咖啡业务纳入中国新一轮增长计划...
创新案例 | 肆拾玖坊白酒0到20亿增长是传销还是创新
文章目录 01.背景介绍 中国证券报引用公开数据显示，2016年，规模以上白酒企业数量为1578家，2021年，这一数字下降到965家。同时，白酒产能逐年向优势...
创新案例 | 喜茶如何以DTC突破6300万会员实现80%+线上订单
1. 茶饮需求高速增长有望孵化全国性现制茶饮新品牌 2023年，持续升级的消费需求和日益高频高质的产品迭代正推动新茶饮市场快速扩容。中国源远流长的茶文化，为国内...
创新指南｜AI零售革命即将到来: ChatGPT如何改变购物体验
AI驱动零售业革命 AI时代已经到来！像ChatGPT这样的工具将人工智能的能力放在每个人的指尖——世界各地的人们现在都认识到，这些工具可以做令人难以置信的事情...
创新案例｜语言教育App头牌Duolingo如何重新点燃用户增长350%
文章目录 1 Duolingo成功关键是活跃用户增长 1）全球最成功的外语学习APP 2011年成立的Duolingo(多邻国)是一款颠覆传统外语学习方式的AP...
创新案例｜香薰新品牌观夏如何以DTC模式仅4年实现年收过亿?
国产香薰品牌 观夏DTC 战略，正是从产品创新、全渠道布局、社交电商营销等方面创新，实现更高效地直接触达和转化消费者。观夏作为香氛DTC品牌的创新模式值得更多国...
创新案例｜早期小米创新社交电商DTC模式如何4年破$百亿营收？
文章目录 小米社交电商DTC 创新战略以“爆品+新媒体+电商”的核心策略实现增长飞轮，DTC所拥抱的品类创新、社媒种草、直营模式都被雷军开局即抓住...
创新案例｜Apple增长战略揭秘创新巨头的$2万亿+未来野心
核心观点 以「软-硬-服」创新战略为核心打造极致的用户体验， Apple增长战略 正在持续培育新的创新驱动力：XR：硬件革新催生产业级机会，苹果有望打造行业下一...
创新案例｜珠宝首饰新贵 Mejuri DTC 模式的9大成功范式
文章目录 1 Mejuri抓住珠宝首饰行业增长机会 1）未来十年全球珠宝首饰市场加速增长 主要受到可支配收入的增加、消费者偏好的变化和线上零售的日益流行等因素的...
创新案例｜茶饮头牌蜜雪冰城DTC增长飞轮如何驱动100亿营收增长
文章目录 产品打破价格带地板，供应链规模效益降本，门店运营效率提升，社媒营销品牌出圈，是驱动 蜜雪冰城DTC增长 ，实现连锁扩张，成为中国第一大新茶饮品牌的基本...
创新案例｜千亿护肤品牌林清轩DTC以全域直播+私域运营重塑新零售力
文章目录 疫情让林清轩自营门店模式重创 国货护肤品牌林清轩前段时间推出了全新的品牌logo，以山茶花的形象赞颂东方都市女性之美。这个成立于2003年的品牌，十几...
创新方案｜用5大步骤打造品牌社区驱动增长飞轮实现
文章目录 核心观点 2020年开始品牌营销就已经将目光聚焦于用户社区。消费品牌2023年最值得关注的10个DTC零售趋势之一打造 品牌社区 已成为扩大品牌影响和...
创新方案｜构建3大内容飞轮的增长引擎以高效实现在线用户社区增长
为什么社区需要增长飞轮 每年都有一批企业/创业项目着手建立下一个出色的在线用户社区。企业也试图建立大型社区平台，让用户参与从免疫疗法到波士顿凯尔特人队等话题。R...
创新案例｜美的集团3步持续探索从制造型向创新型企业转型
制造型企业要以高远的企业愿景使命为引领，通过布局和实施高瞻远瞩的创新战略，以双模协同的创新组织、价值共创的创新生态环境、优秀的创新制度文化为保障，不断坚持高强度...
创新案例｜汽车新零售DTC黑马Carvana如何卖二手车卖出$500亿市值
文章目录 1 美国庞大的二手车零售市场蕴含颠覆机遇 根据Edmunds.com的数据显示，美国二手车零售市场规模有 8400亿美元，占总汽车零售市场的84%。与...
创新案例｜咖啡品牌三顿半增长如何6年打造估值¥45亿的信心
文章目录 2021年6月，三顿半完成了数亿元B+轮融资，CPE源峰领投，IDG资本、GGV和内向基金跟投，投后估值为45亿人民币。近6年的发展，三顿半是如何实现...
创新指南｜消费品牌2023重塑增长最值得关注的10个DTC零售策略
消费放缓的2023品牌亟需DTC做对 2022年对品牌零售业来说是非常艰难的一年，通膨与持续疫情等压力的影响在很大程度上阻碍了一些直接面向消费者(DTC)和新消...
创新案例｜用户体验创新的蔚来如何让体验创造巨额ROI
文章目录 一、新能源汽车，前景何止百年 行业成熟而广阔，很多人还没开上车。中国汽车行业，历经了64个春秋。截止2019年12月，中国汽车保有量达2.6亿辆，居世...
创新方案｜2023如何用5种新形式重塑疫后实体门店体验
文章目录 许多零售商正在大量关闭他们的线下门店。例如，CVS将在2024年前关闭900家商店，而亚马逊在2022年3月关闭了所有现有的非杂货店。然而，店面改造、...
创新趋势｜2023中国美颜消费趋势白皮书
近日，第一财经商业数据中心联合时尚芭莎发布《2022-2023中国美颜消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），依托CBNData消费调研数据，从护理、彩妆、洗护...
创新案例｜鞋服巨头Nike通过DTC转型实现净利润年均增速33%
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创新案例｜咖啡DTC品牌三顿半10倍超速增长的三大策略
创立于2015年速溶精品咖啡品牌三顿半短短几年时间超过雀巢成为品类第一，推动了品牌快速增长？既没有资本背景也不是大厂高管出身的创业者吴骏，如何在天猫上快速超越百...
创新案例｜Lululemon社群运营如何推动品牌力与DTC增长
文章目录 近年来最火的服装品牌，lululemon绝对算一个。近日，lululemon发布了2022财年第二季度财报，显示第二季度公司净营收增长2...
创新案例｜从社媒引流到私域复购的完美日记增长8个月实现50倍
一、美妆竞争激烈，如何走出“无名之辈”的增长困境？ 2017年3月，完美日记正式成立，开始了美妆赛道的征途。当时，护肤品赛道竞争仍然激烈，美妆发展势头极其凶猛（...
创新案例 | 智能家居大变局背后，为什么胜出的是美的？
2020年智能家居行业经历了一场超级大变局， 美的智能家居 带着蜇伏多年不断沉淀的智能化AIOT能力，并以“全家居场景完美闭环”的姿态成了这场大变局中的一匹黑马...
创新案例 | 数字化时代，丽维家“家居产业互联网”之路
感谢36Kr给我这个机会，在WISE2018新商业大会的“新风向峰会”分会场，来做这一次的分享，刚才各位新老朋友的演讲，也给我很多的启发，学到很多东西，丽维家是...
创新案例｜瑞幸以DTC模式的3大咖啡连锁运营策略实现绝境重生逆势增长
1. 消费发展潜力大，中国咖啡市场未来可期 1）世界咖啡发展千年底蕴咖啡有着千年底蕴，成为与茶叶、可可齐名的世界三大饮料之一。咖啡最早起源可追溯到公元6世纪，牧...
创新洞察 | 从2022年终美国市场回顾来展望消费品牌的5大DTC趋势
2022全球经济下行、通膨，随着做生意成本的增加，直接面向消费者（DTC）品牌正在努力寻找和留住客户。Allbirds、Carvana和其他DTC品牌正在经济不...
创新趋势｜自动驾驶出租车（Robotaxi）商业化2023年趋势展望
本文着眼识别自动驾驶出租车（Robotaxi）商业化的核心内涵，定义商业化不同发展阶段的模式特点、能力要素和关键任务。结合中国式发展路径在生态打造和落地模式的演...
创新实践｜DTC品牌Insta360如何以产品创新实现全景相机全球市占率41%
2022年，影石Insta360全景相机达到全球市占率第一后，仍非常紧凑、有节奏地推出了多款新品，这家公司也和它的90后创始人刘靖康一样，始终在不断尝试创新和探...
创新案例｜华住酒店DTC模式创新实现私域会员增长新飞轮
华住在品牌矩阵、技术、成本费用管控等全方位领先同行。从华住集团（NASDAQ：HTHT）发布的2021年财务报告来看，2021年华住集团总收入127.87亿元，...
创新案例｜MAIA ACTIVE如何以运动时尚DTC模式成就5亿年收的高速增长
[专题] 产品战略 查看专题页 产品战略 （product-strategy）是企业对其所经营的产品进行的全局性谋划创新。它与市场战略密切相关，也是企业经营战略...
DTC指南｜从0到1做 订阅电商模式 ，提高电商获客、体验和留存的成功率
你家里以前有订阅过报纸吗？对于有每天阅读报纸的朋友，报纸订阅服务很大程度节省了频繁前往报刊亭选购报纸的时间。如今，这种订阅制早已不局限于周期性强（如：报刊杂志）...
DTC指南｜如何从0到1做社交电商?避免赔本挣吆喝的直播带货
核心概念 社交电商的本质是什么？ 当交易因疫情被按下暂停键，社交电商及其衍生出的直播玩法大行其道，成为企业在线上实现自救的稻草。然而，随着潮水褪去，火热的直播真...
创新案例 | 达美乐如何敏捷组织转型平台模式创新100倍增长
面临的挑战 传统披萨市场失利亟需组织转型 在进行 大规模敏捷 组织转型以前，达美乐已经走过了60年。Domino’s Pizza（达美乐）成立于1960年，是全...
创新洞察丨市场低迷下2023消费品牌D2C生存发展的3大差异化策略
品牌D2C同质化竞争的困境 Lego 创意总监 James Gregson 认为，在同质化的 DTC品牌 崛起之下，打造品牌差异成为生存的关键，通过品牌内容 用...
创新案例｜美妆DTC品牌花西子营销凭什么高速增长?
文章目录 我们知道国产美妆黑马完美日记的背后是三个来自中大的男人，而另一个国产美妆崛起者花西子，背后居然也是一位男性文案大神在控盘。更神奇的是，除了 花西子营销...
创新案例｜NEV汽车销量增长104%！蔚来用户增长策略是什么？
新年伊始，特斯拉就在中国汽车市场投下一颗炸弹。特斯拉降价，受到影响最大的就是 蔚来汽车 。降价后的Model 3，已经进入了蔚来ES6的主要售价区间。面对特斯拉...
创新案例｜YouTube CEO 如何以3大敏捷组织运营机制推进业务超速增长
文章目录 从2008年到2014年这段时间是 Youtube超速增长 的时期，YouTube正是构建了以战略计划、冲刺计划和日常计划为核心的三大 敏捷运营机制 ...
创新案例｜Lululemon DTC如何以6%营销成本驱动$400亿市值
文章目录 运动服装提供商Lululemon （纳斯达克股票代码：LULU）是世界上增长最快的服装品牌之一。公司以健康的生活方式为灵感的运动服饰在过去十几年实现了...
创新案例｜红酒DTC模式如何帮助电商平台Winc逆势增长
DTC增长创新 65%品牌面临增长扩张困难，VUCA常态化品牌必须构建增长新能力。疫后品牌增长如何解困？打造品牌增长飞轮势在必行，凭借坚实的品牌增长战略与运营执...
创新案例｜户外品牌Solo Brands如何以DTC社群运营推动高速增长
1 户外品牌也能DTC创新？ 过去十年来，直面消费者（DTC）品牌的迅速崛起极大地改变了电商和品牌零售的格局。直接与消费者互动和销售有助于更丰富的客户数据和业务...
创新案例｜欧莱雅以内容+货架双轮驱动全渠道DTC电商增长
1 欧莱雅品牌开辟抖音商城增长新阵地 在2022年5月的“抖音电商生态大会”上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年抖音电商GMV是同期的3.2倍，这样的增速不可谓...
创新案例｜香氛DTC品牌Scentbird从0到月收$百万的4大增长策略
文章目录 香氛品牌Scentbird 的DTC战略，正是从品类创新、订阅电商、私域运营、社交营销等方面创新，实现更高效地直接触达和转化消费者。Scentbird...
创新案例｜特斯拉以DTC增长实现比丰田和大众5倍高的运营杠杆
1 特斯拉的Opex收入/运营支持比高达10倍 特斯拉的Opex%，即收入/运营支出比为10倍，与丰田和大众的2倍相差甚远。这是一个能产生强大增长推力的特斯拉运...
创新案例｜比亚迪新能源车销量10倍增长的4大创新策略
1 新能源汽车是中国车企战略选择必由之路 众所周知，气候变化是人类面临的重大全球性挑战，“双碳”是应对气候变化的必然之路。新能源汽车则是全球汽车产业绿色发展、低...
创新案例｜鞋服巨头Nike如何以DTC战略实现可持续增长
/*! elementor-pro - v3.7.7 - 20-09-2022 */ @charset "UTF-8";.entry-content block...
创新案例｜电商巨头亚马逊如何构建2亿+人的Prime会员体系
文章目录 亚马逊Prime会员具有“业务型”功能属性，能够直接带来经济价值。除此之外，Prime会员体系最核心的价值在于对业务的串连能力，它作为一条主线，有效连...
创新案例｜定制家居DTC的尚品宅配如何3招实现疫境逆势增长？
文章目录 1 定制家居市场潜力巨大，但困于缓慢增长 随着互联网技术和经济的发展，家装行业也在发生着变化。日渐年轻化的消费群体（90后为主）越来越追求个性表达，定...
创新指南｜2023改善DTC电商盈利的10大私域留存策略打法
为什么DTC私域运营必须植根于留存 在当今竞争激烈的消费品市场环境中，DTC私域运营已经成为许多品牌企业实现长期可持续发展的重要策略。私域运营的核心目标是建立稳...
创新案例丨美的数字化转型高效推进的4大关键驱动力
1 美的数字化转型背景 2012年前后，大规模、低成本制造业传统打法受到冲击，收入和利润增长面临很大压力。 美的数字化转型面临难题 从2012年到2017年的五...
创新研报｜中国新式茶饮行业的品牌创新5大趋势
文章目录 关键洞察 一、中国新式茶饮行业发展驱动因素 （1）居民消费水平及消费意愿日益增强，推动消费升级，利好新式茶饮行业 2020年，中国居民人均可支配收入和...
创新案例｜为什么从Netflix增长下滑应反思的5个增长策略
文章目录 Netflix订阅用户流失才开始 以下是Netflix市值67%的下跌有5个增长策略教训： 1. 敏捷响应竞争变化 在流媒体战争的第一阶段，Netfl...
创新案例｜“丑鞋”Crocs如何践行DTC从扭亏到年增长67%？
Crocs在2021年发布的第四季度和全年财务业绩显示，他们在2021年收入增长67%至23.134亿美元，其中，第四季度收入上升42.6%至5.866亿美元。...
创新案例｜山姆和Costco增长火爆的7大会员制零售模式创新启示
文章目录 在中国市场经营了25年的山姆会员商店突然被家乐福和盒马联手送上了微博热搜。10月22日，家乐福中国首家会员店在上海浦东新区正式开业。随后其在微博发布了...
创新案例｜拆解估值1000亿元气森林DTC的3大创新营销策略
文章目录 1 抓住软饮市场的新机遇 根据饮料巨头 “农夫山泉” 招股书提供的数据，中国是全球最大的软饮料市场之一，按零售额计算，2014-2019 年，中国软饮...
创新案例 | 品牌体验营销的五种增长策略有哪些？
随着新一代消费群体的崛起，品牌面对的营销环境正在发生着巨大变革。这让品牌不得不转变传统的营销思路，来迎合年轻人的消费需求。当要求更高、更加挑剔的年轻消费者成为消...
创新案例｜鞋服头牌的李宁DTC如何创造高韧性增长动力
文章目录 1 李宁如何靠数字化稳步增长？ 2021年上半年，随着疫情受到有效控制，国家经济得以延续复苏态势，国民健身和健康意识也进一步提高。同时，随着科技研发、...
创新案例｜欧洲No.1的Simba床垫如何以DTC模式打入中国市场？
近年来，随着盒装床垫的横空出世，床垫行业重新变得充满想象力，各类 DTC 互联网床垫品牌层出不穷。一时间，床垫市场重新变得炙手可热。Casper、Leesa、T...
创新案例｜头部酒店集团华住以DTC私域模式为1.7亿会员创造个性化的旅居体验
文章目录 [专题] DTC创新 查看专题页 品牌DTC （Direct To Consumer）是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端消费...