DTC创新
DTC或D2C,全称Direct to Consumer，是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端消费者为目标而进行的营销、销售和服务。与传统通路相比， DTC品牌 创新就是与消费者更贴近，最终实现掌握消费者一手数据利用数据驱动产品设计、营销和服务与体验，达成与消费者的共创！Runwise创新社区提供最多的 DTC营销、全域营销和数字营销 的创新趋势洞察、方案指南和成功案例参考。
创新案例｜Hims将男性健康尴尬转化为年收$16亿的远程诊疗平台
Hims通过利用远程医疗服务，成功解决了男性在健康话题上的羞耻感，尤其在勃起功能障碍和脱发等问题上表现突出。本文分析了Hims如何通过创新的数字体验、深刻的用户...
创新书荐｜《个性化：AI时代的客户战略》 – 5步打造AI个性化服务
如何利用人工智能实现客户个性化服务。 在这个智能化时代，客户期望获得量身定制的体验。人工智能为我们提供了前所未有的机会，可以深入了解客户需求，并提供真正个性化的...
创新案例｜户外品牌Solo Brands以DTC社群运营推动可盈利的高增长
户外用品明星Solo Brands的DTC模式创造了独特竞争优势，从履约和运营能力，以数据驱动的销售和营销引擎充分利用消费者数据的力量——包括兴趣趋势、购买历史...
创新指南｜为什么生成式AI增强的门店运营是零售业转型的未来
生成式人工智能(AI)将彻底改变零售行业,改变门店运营、提升员工能力并推动新的增长。这项技术具有双重优势:提高成本效率和生产力,同时提升客户体验。生成式人工智能...
创新案例｜搜索新王Perplexity如何构建生成式AI产品开发的新模式
Perplexity公司的创始人兼产品负责人Johnny Ho是如何组织团队、利用AI构建他们的才两年的公司，通过使用AI工具来解决公司建设的各种问题，包括产品...
创新案例 | 3个关键策略：乳制品品牌认养一头牛如何通过私域流量运营获取1400万会员
探索认养一头牛如何运用创新的私域流量运营策略，在竞争激烈的乳制品市场中脱颖而出，实现会员数量的飞速增长至1400万。本文深入分析了其数据驱动的广告投放、高效的会...
创新案例 | AI数据驱动下的200%会员增长的奥秘：来伊份全域数字化
来伊份，作为中国领先的零食品牌，近年来通过全域数字化转型在竞争激烈的市场中脱颖而出。传统零食行业面临市场竞争加剧和消费者需求多样化的挑战，来伊份通过与腾讯企点C...
创新案例 | 好孩子品牌持续增长的2大关键因素：品牌矩阵战略和以用户为中心的产品设计
探索好孩子集团如何通过创新设计的全球化品牌矩阵和以客户为中心的产品策略，在竞争激烈的母婴市场中实现持续增长。深入了解其品牌价值观、市场定位策略以及如何满足新一代...
创新指南｜降低 TikTok CPA 的 9 项专家策略
企业在 TikTok 上投放广告，往往最想确保获得最佳的投资回报。您需要了解如何利用不同的营销工具、定位策略和创意执行来实现您的业务目标并提高成本效率。本文将分...
创新指南｜利用电商产品视频进行渠道营销的最佳策略，不断提升销售额
无论企业的利基市场如何，电商产品视频都已被证明是非常可靠的资产，可以让目标受众了解您所提供的产品——关键功能、展示重要的差异化优势甚至改变大多数营销活动的游戏规...
创新工具|AI革新内容营销：策略、工具与实施指南
探索如何利用人工智能（AI）提升内容营销策略，从SEO优化到个性化推荐。本指南详细介绍了11款顶尖AI工具，旨在帮助中国的中高级职场人士、创业家及创新精英高效地...
创新入门｜AI正在改变内容营销：如何利用AI优化内容运营策略？
AI正在改变内容运营策略。AI能够帮助企业和品牌快速分析客户数据并且提供营销建议、生成个性化内容、提高服务质量。AI为企业品牌的自媒体内容运营提供新的机遇与支持...
创新入门｜12 种先进的品牌社媒营销策略，帮您提升在线品牌形象
全球有 48 亿人使用社交媒体，约占全球人口的 59.9%，社交媒体可以轻松让您的品牌受到关注。通过正确的社媒营销策略，您可以提高在线品牌形象。那么如何开始社媒...
创新指南｜以患者为中心的DTC战略3大趋势推动医疗保健新增长
随着消费者愈发重视个性化和优质的医健体验,医健行业亟需直达消费者DTC重塑服务模式。本文着眼于医健领域的三大消费趋势:消费者在医健领域的支出不断增加,但对整体体...
创新入门｜精准定位你的目标市场：人口统计数据揭秘营销受众
您是否注意过广告的针对性？你知道，那些似乎比你更早知道你想要什么和需要什么的广告吗？这就是所谓的精准人口定位。受众越具体越好。根据年龄、性别、收入、教育水平、地...
创新指南 | 2024年企业如何十步打造最佳的数字化营销策略组合
营销是一个动态且不断变化的领域。顶级的数字营销策略随着消费者和技术趋势的变化而变化。这就是为什么每个公司都需要一个经过良好规划并具有明确里程碑和目标的营销策略。...
创新入门｜从点击到转化：AI个性化登陆页助力潜在客户转化
在数字营销的竞争格局中，采用先进技术对于旨在区分自己并吸引受众的企业至关重要。人工智能 （AI） 成为一项关键技术，尤其是在制作个性化登录页面的艺术方面。这些页...
创新案例｜Amazon.com电商零售营销策略的2023关键进化
2022 年最后一个季度，亚马逊报告净销售额超过 1,492 亿美元。这种季节性峰值是亚马逊季度报告的典型特征，但增长是不可否认的，因为这是该公司有史以来最高的...
创新指南｜节日期间提高销量的 10 个最佳技巧
许多网上购物者在感恩节前开始假日购物。假期是在线企业销售产品和增加销售额的最佳时机。根据万事达卡的数据，去年在线假日销售额增长了 10.6%，而店内销售额增长了...
创新指南｜2024 年视频营销趋势：您需要了解的内容
视频内容占我们今天在网上看到的所有营销材料的 80%。 2024年专注于视频营销对于企业和营销人员来说是一个伟大的举措。对于为企业创建更多视频内容的营销人员来说...
创新指南｜预算营销：小企业产生巨大影响的 10 个行之有效的策略
让我们回到一切开始的地方，它可能是你一个充满激情的想法，一个长期的梦想，或者一个偶然的顿悟时刻。无论如何，当一切都是全新的、未知的时候，前方的可能性是无限的。开...
创新指南｜数字营销：细分-目标-定位（STP）模式——如何实现精准营销
细分-目标-定位（STP）模型是最广为人知的营销策略之一。作为营销人员，我们倾向于追逐新鲜事物，总是追求最新、最闪亮的营销技术，并为自己领先于趋势而感到自豪。与...
创新入门｜营销中的视频内容：不可或缺的策略
视频在营销中日益重要。你是否也发现,视频内容最近似乎无处不在?它占据着社交媒体的推文、网站首页,甚至电子邮件中的位置。事实上,并不是你一个人有这样的感受。在过去...
创新入门｜用户体验设计策略：数字化成功的蓝图
今天,我们来深入探讨如何打造令人兴奋的用户体验设计策略。将数字产品和服务从“普通”提升到“太棒了”的高度,这将是我们的主题。为什么这一策略那么重要呢?在当今被各...
创新入门｜释放流量潜能：掌握谷歌图片SEO吸引更多访客
数字领域中,谷歌图片搜索是一个强大但未充分利用的工具,可以为网站带来大量流量。有效利用它不仅需要上传有吸引力的视觉效果,还需要采取战略方法来优化图像相关元素,如...
创新案例｜Tovala智能烤箱创新DTC模式重新定义下厨烹饪体验
Tovala通过器食结合的商业模式创新烹饪体验，为繁忙的职场人士提供快捷的餐饮解决方案。通过不断迭代升级的硬件和优化菜单，Tovala满足用户多元化的需求。而立...
创新指南｜贝恩的产品经理RAPID框架：解决问题的分步指南，使决策过程既高效又民主
您是否曾发现自己陷入项目的阵痛之中，决策混乱、角色不明确、团队成员之间的冲突不断升级？作为产品经理，驾驭这艘船穿过如此汹涌的水域可能是令人畏惧的。应对这些挑战的...
创新指南｜涵盖创新管理的一系列终极指南
毫无疑问，创新是过去几十年来最热门的流行语和最具争议的话题之一，尽管很多人已经厌倦了到处听到它，但这个术语和概念它的后面就留在这里。由于这已被证明是无休止的争论...
创新指南｜战略衡量的增长组织：用人工智能增强关键绩效指标（KPI）
传统的关键绩效指标 (KPI) 越来越无法提供领导者取得成功所需的信息和见解。他们在跟踪进展、协调人员和流程、确定资源优先级以及推进问责制方面存在不足。本文是 ...
创新指南｜2024营销趋势预测：人工智能与社交媒体的融合时代
如果您像我一样，可能希望拥有无限的时间和资源来完成繁忙的工作，提出改变游戏规则的想法，并最终为您的客户带来难忘的品牌体验。 本文将利用对全球 1460 名 B2...
创新指南 | 如何利用人工智能技术实现企业营销效率提升10倍（下）
本文探讨了AI如何提升企业私域运营效率，以某奶粉品牌为例，详细阐述了该品牌如何利用AI技术增强私域创意内容与服务质量，从而升级消费体验。文章指出，AI在私域运营...
创新入门｜解锁您的潜在市场：探秘付费点击广告（PPC）的秘密武器
在我们的营销领域，按点击付费 （PPC） 广告是增加流量、提高知名度并最终将点击转化为客户的基石策略。这种有针对性的广告模式，即企业只在点击广告时付费，彻底改变...
创新入门｜如何使用人工智能打造超用户预期的个性化购物体验
回看我的营销职业生涯，我见证了数字时代如何重塑客户期望。从一刀切的方法过渡到创造高度个性化的购物体验已成为企业的关键。在这个客户期望不断变化的新时代，创造个性化...
创新书荐｜《生态驱动增长》打造以生态伙伴为中心的增长模式
利用合作伙伴的力量实现销售和营销成功的策略中，资深企业家和技术领导者鲍勃·摩尔（Bob Moore）提供了直观而富有洞察力的指南，指导如何使用公司的合作伙伴生态...
入门指南｜精通短视频内容营销：制胜秘笈揭秘
在快速发展的数字营销环境中，短片视频内容已成为吸引观众和以简洁、有效的方式传递信息的一种极其强大的工具。这使得短视频成为任何现代营销策略的重要组成部分，为吸引当...
入门指南｜3倍增长秘籍：提升ROAS，让每一分广告投入都值得
在竞争激烈的数字营销市场中，了解并优化广告投资回报率（ROAS）对企业至关重要。它不仅衡量广告活动的财务效果，更是指导广告开支与收益之间微妙平衡的重要指标。本指...
创新指南｜品牌电商新策略：五大转型思路与RGM举措
在流量红利过去的背景下，品牌电商面对多渠道运营的难题，如缺乏统盘经营、绩效管理分散、价格战失控、用户体验不足以及流量过度依赖，品牌电商如何有效应对这些挑战，本文...
创新指南｜如何用生成式AI打造个性化会员计划并革新全历程体验
探讨AI如何彻底改变顾客忠诚度计划。AI通过分析顾客的购买历史、偏好和行为来个性化奖励和体验，使忠诚度计划更具吸引力和有效性。本指南强调了AI客户忠诚度计划中的...
创新指南｜2024 年如何打造令人难忘的标志 – 给设计师和企业家的10 个重要提示
在当今高度竞争的商业环境中，公司标志设计成为了塑造品牌形象的重要一环。2024年，我们迎来了新一轮的标志设计流行趋势。这些趋势将为公司营销带来新的机遇。本文将带...
创新指南｜人工智能如何革新您的营销战略：10种方法揭秘
探索如何将人工智能、生成式AI、大模型整合到营销中，以提高效率和投资回报率。本文揭示了10种数据科学和AI技术优化营销成果的方法。
创新指南｜2024重塑增长计划：6大AI驱动创新策略带你全面升级业务
2024年的激进增长与AI数智化创新并行，传统策略的功效已经减弱。在这篇文章中，我们将展望并深度探索2024年的6大创新增长策略，包括AI驱动的实验，产品再造，...
创新技巧｜Universal Analytics 数据如何迁移不丢失？全面解析GA4迁移策略与数据保全技巧
面对Google Universal Analytics的服务终止，数据怎样安全转移至GA4成为业界关注焦点。深入探讨OWOX BI工具如何实现UA数据无缝迁移...
创新案例｜奥特利案例研究——Z世代真正想从品牌中得到什么？
Oatly 是一个植物性牛奶替代品品牌，在优先考虑可持续发展、道德消费和社会责任的千禧一代和 Z 世代中赢得了忠实的追随者。在本案例研究中，我们深入研究了 Oa...
创新案例｜瑞幸以3大RGM运营策略逆袭，实现咖啡连锁业逆势增长
瑞幸咖啡仅用短短18个月时间从品牌创立到纳斯达克上市，刷新全球最快上市记录。2020年因交易造假事件被勒令退市股价暴跌80%，有人说这个创造了赴美IPO奇迹的“...
创新指南 | B端视频营销如何帮助企业扩大获客规模的三个策略
短视频营销在当今的市场中越来越受到重视。有数据显示，越来越多的市场人将尝试增加短视频营销的预算，并且在2023年，每5个市场人中就有1个人将尝试短视频营销。相较...
创新案例｜创新实时零售模式，千亿时尚巨头Shein的全球扩张之路
SHEIN，一家估值千亿美元的快时尚电商独角兽，是全球增长最快的服饰平台。它是如何从零起步逆袭成功的呢？它所依靠的增长体系给企业实践带来了哪些值得借鉴的经验和启...
入门指南｜产品管理必备：如何编写PRD？5个真实产品经理的金牌策略
深度解析产品管理的关键——高效编写PRD（产品需求文档）。揭秘5个真实产品经理的经验教训，探索产品成功背后的策略和技巧，助力您成为行业翘楚。
创新指南｜下行周期果敢增长：揭秘持续增长企业的六大战略心法
局势多变之下，如何保持行业领先？这篇深度解析展现了如何通过创新思维、可持续增长、数字化转型等六大策略实现持续的业务增长并保持竞争优势。探索这些果敢增长企业的共同...
创新指南｜2024跳出内卷 – 品牌增长亟需4步优化零售促销策略
在今天越来越饱和的消费市场中，品牌零售通过复杂、过度的的促销、折扣、优惠券和忠诚度奖励来吸引消费者，但这种做法可能削弱消费者的忠诚度，损害品牌声誉，并抑制新的收...
中日韩社交电商的三个未来特征
十年间，中国社交电商市场的商品总值（GMV）从 950 亿元飙升至 28650 亿元，令人叹为观止。因为相似的文化背景和地理位置，中国的社交电商热潮也席卷了日本...
创新案例｜乐高Lego开放创新的3大价值让客户社区融入产品开发运营
企业很少能基于用户贡献的想法持续获得商业成功。事实是，用户共创的创新努力往往是临时性的或难以维持的。乐高集团因其开放式创新的成就而成为被广泛研究和效仿的公司之一...
入门指南｜营销归因新策略：多点触控归因与营销组合建模解析
在当今快速发展的营销环境中，我们不断寻找新的方法来优化我们的营销策略并最大化投资回报。许多公司仍然回避的一个关键领域是了解不同营销渠道和接触点在推动客户转化方面...
创新案例｜探索星巴克Odyssey：Web3重塑品牌忠诚度与创新商业模式
星巴克Odyssey计划利用Polygon区块链技术，通过数字化转型提升会员忠诚度。结合NFT技术，这一革新举措不仅提供了全新的互动体验，而且开拓了品牌与用户之...
创新案例｜Miro如何3年10X增长? 来自市值$175亿的在线白板平台的6大战术经验
Miro，一款革命性的在线协作白板工具，以其创新的协作模式和用户友好的设计，在短短三年内实现了令人瞩目的增长。本文深入分析了Miro如何通过产品力、PLG策略、...
创新案例｜蔚来NIO如何以车主社区口碑驱动55%销量：DTC增长的关键策略揭秘
探索蔚来NIO如何利用直接面向消费者的模式（DTC）通过车主社区和口碑营销实现55%的销量增长。本文详解蔚来在产品创新、用户运营和全渠道直营体系方面的战略，展示...
创新指南｜企业数字化平台转型：实现跨行业领导地位的关键策略
随着B2B和B2C客户对产品期望的不断增加和数字颠覆者改变了营商环境，许多传统企业都希望变得更像科技平台型模式：快速、敏捷和占据主导地位。文章强调采用基于产品和...
创新指南｜为什么2024品牌DTC私域策略亟需从交易中心向互动中心转变
在2020年大疫情的推动下，本文深入探讨了DTC模式的经济效益，分析了以交易为中心的DTC策略的局限性，并提出了以用户互动为中心的DTC策略，以实现更快的盈利增...
创新案例｜国潮崛起：伽蓝美妆如何攻克电商市场并拿下销售榜No.1
了解如何在美妆界打造国潮旋风！伽蓝美妆借助精准人群策略，成就连续品类销售冠军。文章深度分析了伽蓝美妆从用户洞察到创新分群营销的成功路径，揭秘其如何利用数字化运营...
创新案例｜解锁迪卡侬的DTC增长策略：从产品创新到全渠道运营的全面分析
探索迪卡侬如何通过三大核心策略—产品创新、沉浸式门店体验和全链路供应链管理，推动直接面向消费者的增长。本文详细分析迪卡侬的DTC模式，解读其如何实现可持续的业务...
创新案例｜Chewy：宠物电商市场的创新领导者
《美国商业资讯》2023年5月31日报道，宠物品牌Chewy的最新市值为 143 亿美元，毛利率同比增长90个基点，在美国的宠物电商市场，实现超过50%的市场占...
创新案例｜瑞幸咖啡私域运营策略拆解
从2020年陷入财务造假危机后，瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”： 拥有180万私域用户，其中60%为活跃用户； 每日直接...
创新指南｜车企如何利用5R模型突围数字营销
增量市场变成存量市场、卖方市场变成买方市场，车企想在这场大逃杀中突围，并不简单，不是某个单一领域的努力就能解决。车企不仅需要产品的升级和差异化，还需要提升整体服...
创新指南｜20个实用ChatGPT用例可加快实现AI驱动的增长运营
20个AI辅助的增长运营用例，可以帮助企业提升增长运营的创意与效率。在如今快节奏的数智化环境中，ChatGPT可用作增长黑客工具，用于吸引客户、自动化任务，并加...
创新案例｜Lululemon战术创新：如何从瑜伽裤到生活方式品牌的增长策略
探索Lululemon如何通过创新的战术体系，将瑜伽裤转变为一种生活方式，实现品牌价值的飞跃。了解其如何通过社区KOL链接、数据驱动的产品演进和情感性利益的满足...
创新指南｜后流量时代的家电品牌如何抓住DTC电商的战略增长机遇
DTC直销电商的重要性以及其带来的品牌战略增长机遇。不仅能够提高客户忠诚度和利润率，而且为家电品牌带来了巨大的增长机会。然而，目前只有1.6%的顾客通过直销电商...
创新案例｜老牌轮胎巨头佳通如何通过持续创新不断释放行业新活力
创始于新加坡的佳通轮胎于1993年进入中国市场，是商用车与乘用车轮胎的顶级品牌，于今畅销全球130多个国家，拥有遍布5大洲的7w+家零售服务终端，是全球最大的轮...
创新案例 | 潮鞋App得物凭什么能从电商“深林”中突围崛起？
得物的成长具有很强的代表性，需要同时面对每个成长起来的公司都普遍会遇到的两个难题：一方面它需要面对已经存在的巨头们竖起的高墙，另一方面它必须采取有效的策略应对同...
创新案例｜三顿半：打破电商红利消失魔咒的冷萃咖啡引领者
每个咖啡公司都希望自己的品牌声量越来越大，但品牌又是有边界的，在三顿半的成长路径上发现它坚定地做出了许多的取舍。在收集三顿半的有关资料， 我试图获得三顿半崛起的...
创新案例 | 蔚来凭啥有这么多死忠粉？看他们怎么做私域就知道了
蔚来汽车自成立以来就一直坚持极致的“用户体验”，创始人李斌认为这也是蔚来的核心竞争力和护城河所在。蔚来私域用户的高粘性，其背后有4个核心关键：提供超预期的服务、...
创新案例 | 3年卖出1亿台的“顶流”小家电品牌小熊电器是如何布局私域运营的？
小家电市场早已不是待开发的蓝海，新兴品牌崛起速度快，想要在市场中占据优势，除了在产品研发和创新上需要不断突破，也更应该关注用户关系。小熊电器通过用户互动和社群营...
创新入门 | 如何系统搭建营销战略体系成为领域专家？
这篇文章是一篇入门指南，介绍了如何系统搭建自己的营销战略学习体系，并成为领域专家。文章首先介绍了营销战略的定义和重要性，然后分析了学习营销战略的必要性和挑战性。...
创新案例 | 超越内容的界限：Substack与订阅经济中创作者自由的新浪潮
Substack颠覆传统广告模式，拥抱订阅经济引发内容创作自由浪潮。发掘Substack如何通过强化工具和平台孵化去中心化互动社区，赋能创作者跨越广告束缚、实现...
入门指南｜金字塔模型：企业如何以数字化营销转型实现韧性增长？
构建数字化营销战略转型的金字塔模型：1. 最顶层是认知，认知又分最高管理层认知和中层管理认知，是转型成功的必要条件。2. 中间层是流程，流程的建立带来规模化效应...
创新案例｜Waterdrop革新：引领饮用水行业突破与增长
近期奥地利饮料公司Waterdrop完成6000万欧元的融资，在饮水创新赛道中获得亮眼成绩。Waterdrop不像大多数企业那样在饮用水产品本身进行创新，而试图...
创新案例 | 艺术与慈善的融合：如何通过商业模式促进社会公益
在北美，一个名为ArtLifting的神秘公司正以令人惊叹的方式改变边缘群体艺术家的命运。这家公司通过数字赋能和互联网平台，成功将公益事业与商业模式相结合，让流...
创新洞察 | 从海外DTC独角兽的陨落看中国DTC品牌的未来
这期播客，我和刀法的行业分析师冰清，一起探讨了海外 DTC 品牌与国内网生新消费品牌之间的差异，它们面临的困境及其背后的原因，并得出了以下观点： 大部分中国网生...
创新案例｜Levi’s DTC转型解码：如何在数字时代重铸百年牛仔帝国?
探究Levi’s如何把握数字转型浪潮，通过全渠道零售战略与产品创新实验室的建立成功实现品牌复兴，为传统企业的DTC转型提供独到见解。
创新指南｜产品经理进行产品全生命周期管理的十大步骤
如何看待亚马逊产品管理和软件开发周期？创建可重复流程需要什么机制？每个步骤谁负责？谁应该参与？如何发散想法？如何确定优先顺序？如何让流程保持在正轨上？思考之后，...
创新指南 | DTC品牌成功案例分析：爆品策略与敏捷开发的秘诀
DTC品牌 爆品打造 有什么秘诀？「精准人群、敏捷开发、快速迭代、好的品牌故事和品牌名字」等都是打造爆品的重要策略。比如一个好故事可以让消费者更加信任品牌，并让...
创新案例 | balabala童装品牌：DTC战略与数字化转型的增长启示
国内童装市场增长潜力巨大，行业领先品牌balabala在疫后面临营收和市占率下滑的问题。为了应对行业、经济和消费趋势等多重因素的影响，balabala从全渠道体...
创新案例 | 电动单车DTC品牌独立站radpowerbikes营销案例分析
2020年，全球电动自行车的市场规模达到250亿美元左右；Statista 2021年的市场预测显示预计2021年到2028年，电动自行车总市场将以近10%的复...
创新案例｜中式快餐连锁老乡鸡如何以数字化与营销创新实现快增长
今年3月，老乡鸡拟募资12亿元，并力争成为首个问鼎A股的中式快餐品牌，这家从一碗鸡汤发家的企业，仅在2021年就实现近44亿营收，平均每天60万人踏进门店用餐。...
入门指南 | 知名品牌如何做节日营销？八大策略示例
本文是一份创新指南，旨在为品牌提供节日营销策略的灵感。文章列举了一些知名品牌在节日期间所采用的成功策略，并对每个策略进行了详细的解析，通过本文，您可以了解到如何...
入门指南 | 目标客户不明确？RFM模型帮您进行客户分群
RFM模型是一种根据客户的最近购买时间、购买频率和购买金额来进行客户分析的方法，可以帮助企业识别最有价值的客户，提高客户忠诚度和留存率。通过RFM，企业可以整理...
创新案例 | 私域运营怎么做？洽洽食品可复制的五大私域流量策略
作为中国休闲食品企业的代表，洽洽食品在营销中也不断出“新招”，以创新性、包容性和年轻化的品牌形象，成为国潮品牌的典型代表。经过近十年的潜心经营，产品线日趋丰富，...
创新案例 | 云厨房大潮：Uber联合创始人如何用CloudKitchens重构餐饮行业？
本文深入分析了Uber联合创始人特拉维斯·卡兰尼克如何运用云厨房CloudKitchens，转变传统餐饮业模式，打造出一个价值超150亿美元的独角兽企业。文章探...
创新案例｜Tinder秘籍：如何产品创新闪亮约会界并实现18亿美金营收
全球当前最火的约会应用Tinder如何以其产品创新策略实现年收入达18亿美元，提供新兴约会软件战胜竞争并保持市场领先的独特实践。本文深入洞察Tinder在吸引用...
创新案例 | 最全的跨境电商SHEIN获取流量和打造增长飞轮的经验借鉴
SHEIN是一家快速成长的时尚电商平台，其成功的关键在于打造了高效的获取流量和商业飞轮的模式。SHEIN通过多种方式获取流量，包括社交媒体、搜索引擎优化和联盟营...
创新案例｜黄天鹅奇迹：如何用独特DTC品牌策略颠覆传统食品市场？
探索黄天鹅公司如何在短短三年内，通过其创新的可生食鸡蛋产品，打造出一个轻奢品牌，实现了15亿的销售奇迹。从市场洞察、垂直整合、品牌营销到开放合作，这篇文章揭秘其...
创新案例｜DTC鼻祖Warby Parker如何重创巨头垄断颠覆传统眼镜市场
本文以Warby Parker为例，分析了其如何打造全方位用户体验，构筑品牌护城河的策略和方法。Warby Parker的成功之道，在于其采用了DTC创新模式，...
创新案例｜权大师如何PLG驱动知识产权服务的创新突破与高效管理
权大师是一家中国最大的知识产权服务平台，成立于2015年，总部位于北京。自成立以来，权大师一直致力于为企业提供专业、高效的知识产权服务，帮助企业保护知识产权、提...
创新案例 | 170亿美元估值的BetterBrand：打造健康饮食创新范式
BetterBrand是一家专注于健康饮食的公司，将创新技术与深刻的营养理解相结合，创造了健康饮食的新范式，在全球范围内引起了消费者的共鸣。该公司的估值达到了创...
创新案例 | 品牌新增长的培育策略分析：报喜鸟实现DTC转型
传统服装企业往往面临缺乏创新、盲目扩张、追求低成本、库存和行业周期性等问题。报喜鸟通过深入分析市场需求，明确聚焦主业，提出加强品牌核心竞争力的价值主张。通过实施...
创新案例 | 校服行业 的隐形冠军：伊顿纪德如何在关系型销售为主的行业中通过三大策略成为行业领导者
校服行业作为传统并且B端关系型销售为主的行业，尽管市场规模高达1200亿，但目前行业第一名销售额也只有10亿元，排名前十的校服企业总销售额不到50亿，行业集中度...
创新案例｜乐器出海先锋Donner如何实现Amazon垂类电商销量第一
2020年，Donner位列Amazon垂直类产品销量前三，年营收超过15亿，2021年，获Anker与SHEIN的战略投资，产品销售到超过100个国家。 实际...
创新案例 | DTC订阅制下的Dollar Shave Club如何创新品牌-消费者关系，在男士美容品牌中保持最高的客户留存率
众所周知，订阅制商业模式成功的关键在于客户留存率和生命周期价值（LTV），相比起一锤子买卖后的“相忘于江湖”，订阅制模式更看重与固定客户的“长相厮守”。对于订阅...
创新洞察 | 男装头部品牌陆续启动零售转型策略，引领全产业链 DTC 变革
近年来，消费品牌加速数字化转型，DTC模式逐渐崛起，许多投资机构和企业重金投资该领域，并且涌现出一批成功案例。一方面，像海澜之家、波司登等一批男装服装品牌积极转...
创新案例 | 0融资的生鲜订阅ButcherBox如何以DTC模式实现$198.3亿年收
生鲜电商是一个充满机遇和挑战的领域。然而，生鲜电商也面临着激烈的竞争，许多公司在这个赛道上起起落落，有些甚至已经退出了市场。在这样的背景下，ButcherBox...
创新指南 | 探居家护理服务的未来：打造4大核心能力以实现0-1突破
随着人口老龄化加剧，养老及居家护理服务需求不断增长，这一市场潜力巨大。然而，传统的 居家护理品牌 在供给陪护人员、获客能力、服务体验和客户信任等方面存在着诸多问...
创新案例 |揭秘张琦短视频奇迹：7天内爆增1000万粉丝的秘诀！
管理顾问张琦怎样在仅7天时间引爆短视频界，吸引1000万粉丝关注？这篇深度分析揭示了其背后的短视频矩阵策略，和如何巧妙利用社交平台算法制胜，从粉丝增长到直播销售...
