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创新研报|专注3大赛道与4大能力建设 – 2023 国内品牌出海发展报告

作者观点:

Google联合益普索发布的「2023国内品牌出海发展报告」提供了中国品牌在海外市场发展的详细分析和指导。报告中提及的四大能力是品牌、营销、商品和数据能力。以下是每个能力的关键要点,以指导品牌高管更有效地经营决策:

1. 品牌能力:
– 找到品牌核心和目标受众消费者群体,建立与他们的情感共鸣。
– 创造有吸引力的品牌故事,以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
– 建立线上线下多元化的销售渠道,以拓展品牌影响力和覆盖范围。
– 进行资金投入和本地化策略,借鉴成功品牌的推广策略,如红人营销、视频策略、线下快闪店和品牌联名合作活动。

2. 营销能力:
– 进行创意UI设计,以提升品牌形象和用户体验。
– 进行搜索引擎优化,使品牌在搜索结果中获得更高的曝光度。
– 利用高质量的视频广告和社交媒体软文营销策略,吸引消费者的注意力和参与度。
– 运用个性化的营销手段,根据消费者需求和购买习惯进行定向推广。

3. 商品能力:
– 从消费者需求出发,研究商品的功能价值和情感价值,建立有吸引力的产品定位。
– 关注商品设计和新品发布的流程框架,以不断提升产品质量和创新性。
– 实施有序的站内运营和高效的引流策略,以提高销售效率和转化率。
– 实施本地化策略,根据不同市场的文化和消费习惯进行定制化。

4. 数据能力:
– 定期分析内部数据和市场研究,了解消费者行为和市场趋势,以制定准确的商务决策。
– 应用数据驱动的营销策略,根据数据分析结果进行精准的定向营销。
– 建立数据驱动的运营体系,通过数据监测和分析来优化业务流程和效率。
– 建立数据安全和隐私保护机制,确保合规性和消费者信任度。

通过提升这四大能力,品牌高管可以更好地定位品牌、实施创新营销、优化产品和利用数据驱动的决策,从而有效经营和发展品牌在海外市场的业务。

报告中提及了出海专注的三大行业是时尚、美妆和消费电子。以下是这些行业的动态和消费趋势洞察,以指导品牌高管更好地经营和发展品牌在海外市场的业务:

1. 时尚行业:
– 消费者对时尚产品的需求稳步增长,尤其是年轻一代消费者对个性化、时尚潮流的追求。
– 社交媒体和时尚博主的影响力不断扩大,品牌应加强与KOL(关键意见领袖)的合作和社交媒体营销。
– 可持续发展和环保意识逐渐成为消费者的关注点,品牌应注重可持续时尚和环保生产。

2. 美妆行业:
– 美妆产品在海外市场的需求持续增长,尤其是亚洲市场的消费者对护肤品和彩妆的追求。
– 社交媒体和美妆博主的影响力巨大,品牌应加强与美妆KOL的合作和社交媒体营销。
– 清晰的品牌定位和个性化的产品推广是吸引消费者的关键,品牌应注重产品研发和创新。

3. 消费电子行业:
消费电子产品在海外市场的需求稳步增长,特别是智能手机、智能家居和可穿戴设备等新兴产品。
– 技术创新和产品性能的提升是吸引消费者的关键,品牌应注重研发和创新。
– 消费者对数字隐私和数据安全的关注度增加,品牌应注重数据保护和隐私政策的制定。

品牌高管可以根据这些行业的动态和消费趋势洞察,制定相应的经营策略
– 加强与社交媒体和行业KOL的合作,提升品牌的曝光度和影响力。
– 关注可持续发展和环保意识,推出符合消费者价值观的可持续产品。
– 进行产品创新和技术升级,提供具有差异化竞争优势的产品。
– 关注数字隐私和数据安全,建立信任和保护消费者数据的机制。

通过理解目标消费行业的动态和消费趋势,品牌高管可以更好地把握市场机会,制定适应市场需求的战略,从而更好地经营和发展品牌在海外市场的业务。

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创新研报|专注3大赛道与4大能力建设 – 2023 国内品牌出海发展报告

Google联合益普索发布的「2023国内品牌出海发展报告」提供了中国品牌在海外市场发展的详细分析和指导。报告指出,中国品牌凭借卓越的商品价格和质量,以及生动的品牌故事,在全球市场上不断提高知名度和购买意愿。然而,品牌面临着同质竞争、流量成本上升和消费观念演变等多重挑战。为了在海外市场脱颖而出,报告提出了“九大能力”框架,尤其品牌、营销、商品和数据的4大能力。赛道方面,时尚、美妆和消费电子行业,其海外消费者需求逐年稳步增⻓,加之市场行业竞争水平较低,这为中国出海品牌提供了潜 在的发展机遇。这份报告为中国出海企业提供了有价值的参考,助力其在全球市场上取得成功。
报告出版机构:
Google&Ipsos
报告语言:
中文
报告日期:
2023-10-10
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