100个关键词预测2022年的50个小趋势——品牌和营销篇

关于2022年品牌和营销的趋势预测,WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson(伟门·汤普森)发布的《The Future 100:2022—Trends and Changes to Watch in 2022》用10个关键词:「低碳广告主义」、「共创平台」、「超级订阅者」、「品牌虚拟世界」丨、「 沙盒品牌」、「积极乐观的广告」、「可持续品牌」、「新雇主宣言」、「潜意识营销」、「增强现实广告」来描述。

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    31、 Brandalism 「低碳广告主义」

    近年,广告业为降低碳排放不断做出努力。但低碳组织要求做得更好,他们的目标正从政府到银行,从企业到那些使污染得以实现的广告公司。

    • 低碳组织发起了“坏广告”运动,他们呼吁政府控制高碳广告,倡议各地效仿阿姆斯特丹禁止汽车、航空公司和石化燃料的广告。

    • 低碳组织还在英国各地发布广告,指责奥美广告等机构的高碳排放,他们不但批判壳牌、英国航空,还批评提供融资的汇丰银行。

    “很长时间以来,广告业在全球经济中扮演的角色都没有受到“气候审查”;

    “无论是多好的创意,只要是推广高碳产品,为石油公司提供误导性的绿色包装,或是用高能耗的广告屏幕,都是一种污染,都是坏广告。”

    另一种常见的“坏广告”是广告公司通过宣传炫耀性消费来改变生活方式。

    32、 Co-creative platforms 「共创平台」

    数字工具正激活了全新的创意时代,一个“创意可以超越物理限制”的世界正在形成。

    新数字平台将创作权交到使用者手里,让消费者掌握更多主动权,他们精心打造虚拟形象、人设及自我表达,正成为新一批创意人。

    对品牌来说,你不是在创造人们喜欢的内容,你是在创造人们用它创造内容的内容;对年轻人来说,定制和游戏元素是自我表达和探索的一部分。

    • IMVU是一个以创造力为中心的“下一代社交网络”:“网站上有20多万创作者,目录中积累了5000万件商品”;“我们创造了0.001%;一切其他都是由创作者完成的”;IMVU将创造力称为“新的身份象征”。

    这一变化也在影响收入,但他们认为,赚钱不是最吸引的,创作被认可才是最为重要。

    33、 Superfollowers 「超级订阅者」

    数字内容创作者们通过使用社交平台上的新应用,创建专属自己的新圈层。

    进化的社交平台不仅提供多媒体娱乐,迭代功能,以吸引、获得和维持重要的创造者,激发他们的创造力,帮助他们加强和粉丝的关系。

    • Twitter允许创作者向他们的超级粉丝发布推特,以此每月获得2-10美元的的收入;Twitter也在测试企业账户,让他们拥有独特的设置来显示特定信息;

    • TunBLR也推出新功能,允许创作者向订阅的超级粉丝按月订阅收费,以此下载定制内容海报。

    34 、Branded virtual worlds「游戏世界的品牌」

    游戏会成为品牌的下一个广告主场吗?

    报告显示,游戏植入广告将在3年间增长35.4亿美元,各大品牌纷纷进军虚拟游戏广告市场。

    • 很多品牌进驻诸如《Roblox(罗布乐思)》这样的虚拟游戏世界,在当中创造独特的品牌体验以沟通平台上的上千万活跃玩家。

    • 耐克让用户穿上虚拟Nike装备,探索竞技场、球场;宝洁邀请游客进入一个虚拟世界,在那里了解产品组合,玩游戏,学习;宝马推出了虚拟世界:IAA移动2021国际车展和一场独家酷玩音乐会。

    • SK-II推出的虚拟城市,用户可以在虚拟世界中了解产品、购物,甚至观看电影。“游戏作为一种营销手段的发展有其独特之处平台。”——“我们认为游戏将作为新消费者范式的纽带”。

    对年轻一代来说,游戏正在取代传统广告渠道,因为“游戏才是他们所在的地方”。

    35、 Headless brands 「沙盒品牌」

    新一轮的消费创造,正由公司掌控品牌改变为由集体决定品牌、产品和服务,并通过获取加密代币,分享财务上的成功。

    「沙盒品牌」最早出现在2019年文章中,作者将这类品牌描述为“自我强化、自我激励、有感染力的叙事,并不断涌现和演变,以出乎意料和无法抑制的方式进行创新。”

    “沙盒品牌是一种模因,它不属于任何人,任何人都可以参与。”——论文作者Toby Shorin、Laura Lotti。

    该文将比特币确定为沙盒品牌的第一次迭代,因为没有中央权威,可以根据众多利益相关者的决定进行演变,品牌成员和投资者分享利润和风险。

    今年,以NFT为基础,这一趋势正与文化、社区和加密融合。

    • 比如,MetaFactory 重新组织数字元节点,提供去中心化的时尚标签所有权与产出权,他们通过吸引艺术家、消费者和品牌携手打造社区运营的时尚品牌。

    意大利数字艺术家Van提交他的设计,成员有发言权,投票支持他们的设计,并由Metafactory集中制作。

    • 比如“无聊猿人游艇俱乐部”,是一个兼具会员制网络社区、股份制、艺术鉴赏社不同角色的奇特组合。

    无聊猿NFT角色的所有者被赋予了改变性格的权利,他们的创造可以商业化他们的资产,如从啤酒品牌,工艺,到各种各样的口味应运而生。

    “新创造的内容在用户的努力保持可识别性的同时,又源源不断生成多变而有趣的新故事”。

    36、 Euphoric ads「积极乐观的广告」

    消费者在寻找真实、令人振奋的内容,品牌也在努力满足他们的需求。

    快乐的时刻让人精神振奋,乐观和团结的广告主题对消费者会产生积极的影响,以及在其品牌社区内增加参与度和凝聚力。

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    • TikTok充满着舞蹈、搞笑恶作剧和特技潮流的内容,对于寻求轻松的用户来说,这是快乐和机遇的源泉。根据英国的研究,73%的TikTok用户表示他们在观看后感到更快乐。

    • 雷克萨斯新混合动力广告,使用面部识别技术可以根据消费者的情绪阅读和调整广告。他们认为最好广告是——让观众看完个性化广告和体验之后感觉更好更积极。

    将积极情绪与品牌联系起来,是品牌新营销新广告新内容的关键。

    37 、Regenerative brands「可持续品牌」

    各大品牌都承认,减少对地球的危害已刻不容缓,实践可持续资源并修复累积地损害,增强可持续发展成为他们的终极目标。

    不同类别的品牌可持续实践不断涌现。

    • 可持续时尚品牌Christy Dawn推出了土地管理计划。该计划中,客户投资200美元,帮助将一块土地从传统棉花转变成可再生方法的耕作;当棉花收获时,根据地块上棉花的产量,他们可以在店内获得补偿。

    • 连锁杂货店莫里森与麦当劳及农民联合会成立了英国第一所可持续食品与健康学校农业;沃尔玛承诺到2030年,帮助可再生能源公司恢复至少5000万英亩的土地。

    • 大型食品公司已经开始了再生农业的发展,达能、雀巢和通用磨坊纷纷透露帮助一些供应商采用了再生技术。

    所有人都清楚,可持续需要企业来推动,否则就不会发生。

    消费品牌DTC创新专题

    38 、New company manifestos「新雇主宣言」

    巨头公司们正在经历一场新的观念转变,他们将员工放在首位,希望重塑内部管理,以保持与现代员工的文化相关并与之保持联系。

    • 亚马逊希望成为全球130万员工的最佳雇主。该公司在2021年7月增加了两个新的条目:第一,“努力“成为地球上最好的雇主,致力于“创造一个更安全的环境,更高效、更高效、更多样化、更公正的工作环境;第二,明智和负责任地扩展。“我们是庞大的,我们影响着世界,但我们远非完美”。

    • 为了应对居家办公的持续增长,谷歌发布了一份幸福宣言,包括相关的情感,如“家人比工作更重要”和“说不好,没关系”。

    这一转变标志着一个尊重员工的福祉和幸福感的新理念正在形成。

    39、 Dreamvertising「潜意识营销」

    对潜意识的商业利用正在成为现实,品牌和广告商正在寻找影响我们潜意识的新途径。

    美国营销学的2021项研究协会发现,77%的美国营销人员表示他们计划使用dreamtech用于未来三年的广告宣传。

    有针对性的潜意识孵化(TDI)是一个现代的研究领域,利用声音等感官塑造形状或是“点燃”人们的激情。在临床环境中,TDI可用于改变消极行为,比如吸烟。

    在市场营销中,它被用来从潜意识里影响消费者对品牌的观感。

    • 2021年超级碗广告,莫尔森·库斯与潜意识心理学家合作,制作TDI广告,广告中让观众置身在梦幻的场景中,这些场景恰好能让人们转向莫尔森·库尔斯的产品。

    • 麻省理工学院神经科学家亚当·哈尔认为,在营销中,这些做法是恐怖的,它们会干扰我们的自然记忆,他们还可能为更险恶的目的铺平道路,例如早在2018年汉堡王“噩梦”汉堡万圣节被“临床证明”会引发噩梦。

    虽然没有禁止,但专家认为需要新的保护政策来防止广告商操纵我们的意识和行为。

    40、 Augmented ads 「增强现实广告」

    增强现实(AR)广告正在成为主流,消费者显示出对AR品牌参与度的需求与日俱增。

    据统计,目前有15亿AR的日常用户,到2025年,这一数字预计将达到43亿。

    各大品牌正在利用增强现实技术升级数字广告,来吸引数字消费者。

    • 大众推出嵌入亚马逊盒子的AR广告:通过扫描亚马逊盒子上印有二维码,用户可以了解大众的全新2022款Taos SUV,体验AR驾驶体验。

    • SNAP和广告巨头WPP推出了AR合作伙伴关系,AR实验室,为品牌提供增强的营销解决方案。实验室已经与Shake Shack、宝洁Beauty和Verizon等公司合作。

    AR广告的出现催生了下一个数字营销时代,为消费者参与的场景广告奠定基础。

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