Author: Elysha

新消费品正在遭受“爆品反噬”！

我发现当下很多新消费品都遇到了类似问题：当年之所以杀出重围，靠的是一款爆品，但后来再也孵化不出爆品了，绝大多数产品线都是鸡肋一样的存在。 当爆品的销量触碰天花板，新产品又没能及时上位，大家就开始...

Elysha 2022年1月25日

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薇诺娜如何以创新战略在新消费浪潮中屹立不倒

专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜自2018年起已经连续四年入围top10，旗下多款产品销售额破亿。与此同时，薇…

Elysha 2022年1月20日

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后疫情时代，便利店还好吗？

不知何时起，便利店已经拥有了高于零售、高于商业的精神意义。7*24小时全年无休、稳定的商品供应和恰到好处�…

Elysha 2022年1月14日

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以客户为中心，构建银行商业生态

金融脱媒的影响，正在从小额高频消费市场的长尾客户，蔓延至银行最为关注的高净值客户。面临重重挑战，当下…

Elysha 2021年12月29日

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敏捷组织转型“利器” – 重构核心经营单元

应对新形势下的挑战，企业的战略与业务需要灵活响应市场变化，组织的敏捷能力也就逐渐成为企业必备的生存技…

Elysha 2021年12月29日

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新能源车企，如何实现差异化竞争？

尽管受汽车“缺芯”、疫情等因素的制约，新能源汽车的销量表现仍非常亮眼。我国新能源汽车行业从起初的政策…

Elysha 2021年12月29日

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《2021智能家居市场研究洞察》

在智能家居飞速发展与增势的背后，文章总结了几个关键突破方向：1. 碎片化场景的集成处理 2. 无感化交互的智�…

Elysha 2021年12月29日

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智能家居迈向体验型市场，Aqara如何做到先行一步？

自新消费概念兴起以来，各行各业的消费理念都在发生变化，新消费大潮的本质是在催生新的生活方式。在三个方…

Elysha 2021年12月29日

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传统车企玩转新能源汽车行业系列之三：传统车企如何高效开展用户运营（上）

本文总结了传统车企开展用户运营的常见误区：1.全面复制头部造车新势力的做法 2. 没有清晰定义战略方向和目标…

Elysha 2021年12月29日

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传统车企玩转新能源汽车行业系列之四：掌握“以用户为中心”的核心价值，助力车企升级服务设计

本文总结了传统车企开展服务设计的常见误区：1. 品牌定位完全清晰之后再确立服务定位 2. 高质量服务和高运营�…

Elysha 2021年12月29日

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传统车企玩转新能源汽车行业系列之一：直营零售是艺术还是科学

传统车企在新能源汽车直营零售模式的尝试上，仍在很大程度上受到传统汽车批售思维的影响。其在认知上依然存…

Elysha 2021年12月29日

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智能家居大变局背后，为什么胜出的是美的？

2020年智能家居行业经历了一场超级大变局，美的带着蜇伏多年不断沉淀的智能化AIOT能力，并以“全家居场景完美�…

Elysha 2021年12月29日

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研报摘要 | 从“试水”变为“必要”选择——后疫情时代的私域流量营销

在过去的流量红利时代，市场广阔，企业重视抢流量和转化，并不注重用户运营管理。而现在流量红利时代已经结…

Elysha 2021年12月7日

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不同阶段的公司如何提升组织敏捷性？

本文着重于探讨公司不同发展阶段，打造“敏捷”这个组织能力&文化的关键点。早期创业阶段推动敏捷的关键�…

Elysha 2021年11月30日

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传统企业如何打造敏捷组织？

数字化革命的当下，传统组织的绩效管理变得越来越艰难；对越来越被重视的敏捷组织而言，三个变化对成功至关…

Elysha 2021年11月30日

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科技企业敏捷转型的新思路：规模化

复盘以Adobe为代表的一系列科技公司的成功历程，贝恩发现，这些脱颖而出的企业拥有以下共同特征：1.在长期规�…

Elysha 2021年11月30日

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从采购1.0进化到4.0，企业都经历了些什么？| 敏捷供应链管理

一个生产型企业，60%以上的钱是被采购花掉的，所以要想控制成本，就要先控制采购成本。采购部门要做到上接企…

Elysha 2021年11月30日

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创见未来 | 中国大企业创新的核心理念和发展现状

从“中国制造”迈向“中国创造”，创新已经成为中国大型企业发展的重要议题，文章将介绍引领大型企业创新的…

Elysha 2021年11月25日

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解码中国创新：过去、现在与未来

本报告旨在对中国创新体系的过去、现在与未来进行系统梳理，并提炼中国创新背后的一般规律与特色之处：中国…

Elysha 2021年11月25日

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新消费品牌崛起，背后有怎样的商业逻辑？

品牌历史很短，深耕社交媒体和电商运营，销售额增长迅猛的新消费品牌崛起的时代背景是这些品牌积极响应了Z�…

Elysha 2021年11月25日

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创新企业如何“跨越鸿沟”？

科技产品凭借破坏式创新技术的窗口期，将Fad（红利）转化成为Trend（趋势），背后方法论有：聚焦垂直市场，播�…

Elysha 2021年11月25日

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七大维度打造韧性供应链

韧性供应链是公司快速识别、应对供应中断并从中恢复的能力。文章梳理了供应链中容易受到风险冲击的七大领域…

Elysha 2021年11月25日

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“数字化供应链的下半场”：从平台战略到生态战略

作为制造业关键支撑的供应链，也迎来了数字化与智能化的重要机遇。在数字经济全面发展的今天，企业需要转型…

Elysha 2021年11月25日

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2021中国新锐品牌发展研究-小家电及智能家居硬件报告

新锐品牌小家电诞生于互联网及新媒体高速发展时期，在数字化进程的加速下 以智能化的小家电及智能家居硬件�…

Elysha 2021年11月25日

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一年吃掉1万亿，网红食品里的大生意

从螺蛳粉切入介绍中国零食从品类火爆到品牌打造的发展

Elysha 2021年11月23日

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食品行业的秘密武器，“香气”是怎么让消费者上头的？

主要结合案例说明不同品牌如何利用感官营销中的嗅觉作为独特的营销方法，强化品牌定位、引发消费者购买意愿…

Elysha 2021年11月23日

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万字拆解江小白：新品牌做白酒，敢问路在何方？

前几年，营销专家苗庆显还称江小白专注年轻化，是在石头上挤牛奶。但万万没想到，跟在这个品牌身后一起挤牛…

Elysha 2021年11月23日

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万字拆解自嗨锅：造价近百万的直播间，是单场直播GMV破100万的法门吗？

自嗨锅抖音自播仅一个月，就可以做到连续三场 GMV 单场破100万的成绩。自嗨锅为什么能能有这样的成绩，有哪些�…

Elysha 2021年11月23日

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把握这6大运营关键策略，年轻品牌也能轻松增长

饮水健康一直以来都是人们非常重视的问题。在各大品牌比拼饮用水成分以争夺最大市场份额时，LARQ另辟蹊径，�…

Elysha 2021年11月23日

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创新私域洞察，教你玩转会员经济

近年来，伴随互联网用户增速放缓、平台发展逐步成熟，公域流量红利逐渐消失，越来越多的品牌开始从“流量”…

Elysha 2021年11月23日

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山姆、Costco等付费会员店火爆的几大启示

会员制商店这个冷门的业态突然之间硝烟弥漫，更多的资本开始涌向付费会员商店这一业态，本文即将探讨的是付…

Elysha 2021年11月23日

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首席财务官拥抱敏捷正当时

诞生于软件行业的 敏捷 工作法如果实施得当，可以加速流程和决策制定，推动创新，缩短产品上市时间。如今，�…

Elysha 2021年11月23日

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2021年中国出行行业数智化研究报告

随着我国人均GDP持续增长、消费升级及城镇化趋势加深，消费者对高质量出行的需求得以持续释放，出行已然成为…

Elysha 2021年11月22日

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中国私域流量营销洞察研究

DTC模式的兴起和新冠疫情对数字化转型的推动了 私域流量 营销发展，私域数据融合打通后将成为企业数字化建设…

Elysha 2021年11月2日

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展望2030：企业数字化转型的10大趋势

企业是否一定要 数字化创新 转型？究竟如何数字化转型？难点和坑又是什么？阿里研究院副院长针对未来十年中�…

Elysha 2021年11月2日

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华为发布《智能世界2030》报告：多维探索未来十年趋势

基于对未来的探索，该报告从宏观层面提出了跨学科、跨领域的八大探索方向，阐述ict技术如何解决人类发展面临…

Elysha 2021年11月2日

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敏捷组织转型“基石”——构筑敏捷组织基础设施

城市的治理者如何让每一位“居民”都安居乐业，为了实现 敏捷组织 中核心经营单元的个体目标，下一步需要思�…

Elysha 2021年11月2日

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裂变活动病毒式吸粉策略解析

私域流量运营目标都是通过裂变获得更多用户，促进营收增长，通过对索菲亚的案例分析，拆解出裂变活动的底层…

Elysha 2021年11月2日

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夏天过去了，让我们复盘柠檬茶的爆红之路

无论是柠檬茶还是柠檬酒，核心都是放大柠檬特性，推出创新单品，切入小众市场，并且在社交媒体上找到传播空…

Elysha 2021年11月2日

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设计思维｜重新定义设计，从“美”到“解决问题”

设计思维是近年来在创新创意领域中最热门的名词之一，艺术的核心是艺术家的创造力与表现力，工程的核心是技…

Elysha 2021年11月2日

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敏捷型组织与敏捷型领导力之路

敏捷型组织颠覆了传统组织结构的6个要素，这将不再是一场打补丁式的改良，而是下一次管理科学浪潮的开始。�…

Elysha 2021年11月2日

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张瑞敏：物联网时代的生态品牌战略创新

海尔集团基于历史总结和未来判断提出生态品牌 创新战略 ，以自组织的管理方式走向与传统企业不同的道路，完�…

Elysha 2021年10月30日

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9个营销案例“爆火”的4大共性

2021上半年有不少好的营销案例“出圈”，为了更加直观地让大家认知到“出圈”案例的特点，本文盘点了2021年上�…

Elysha 2021年9月18日

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解析微信自媒体搭建策略！

现阶段，没有任何一个企业可以忽视微信的流量。那么，对于B2B企业来说，如何利用好微信这一渠道，作为公司发…

Elysha 2021年9月18日

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年轻人为什么又回到了麦当劳

利用小程序点单，完成用户数字化管理第一步，将线下用户转化为会员或将其引流到会员群。得以反复触达用户并…

Elysha 2021年9月18日

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2021年策划人必备的24个营销模型

为什么拿到数据仍然不能做出有效的决策？今分享给大家24款经典的营销人常用分析模型。手上没备着十个八个 营…

Elysha 2021年9月18日

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产品规划三板斧：商业画布/精益画布/SWOT分析

“磨刀不误砍柴工”，体系化的设计方法能更好的指导我们更好的做 产品规划 画布 。商业画布/精益画布/SWOT分…

Elysha 2021年9月18日

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北京环球影城，年轻人的新流量密码？

2016年上海迪士尼开园后的五年里，国内主题公园一直没有现象级的世界 IP 引入，迪士尼可谓一家独大。环球影城…

Elysha 2021年9月18日

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三问新消费创业：做爆品还是做品牌？品牌溢价是智商税吗？创业是玄学还是科学？

新消费创业秘籍三问：品牌 爆品 创业。新品牌正在加速涌入市场，无论初创企业还是成熟企业都在加速新品孵化�…

Elysha 2021年9月18日

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读懂这个模型，你就掌握了数字化转型与创新的秘籍

数字化时代的到来推动了企业的数字化转型，从某种意义来说，未来所有的企业都将成为数字型企业。文章介绍了…

Elysha 2021年9月18日

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强IP？强渠道？哪种路径能在潮玩行业走得更远？

在Z世代崛起、悦己文化、消费升级等因素的推动下，国内潮玩市场规模的增速明显高于全球市场。问题是，行业�…

Elysha 2021年9月18日

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内容营销，进入后链路时代

内容营销 如何能不止停留在前链路的交互上，引发后链路的转化呢？如果想让内容驱动后链路行为，要重新理清�…

Elysha 2021年9月5日

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提升用户体验：UX设计师需要赋予用户的四大权利

UE/UX 设计师的工作核心便是通过提高产品的可用性、易用性，以及优化人与产品交互过程来提升用户体验、提高用…

Elysha 2021年9月5日

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特斯拉DTC运营解读

国外的DTC模式已经发展的比较成熟，并在多个品类诞生了估值超过10亿美金的独角兽！本文分享国外汽车DTC品牌特�…

Elysha 2021年9月5日

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抖音私域，会是你的下一个机会吗？

“抖音私域是抖音生意的新增量，也是一个以粉丝为中心的增长飞轮。” 抖音作为私域流量的新阵地，让企业在�…

Elysha 2021年9月5日

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乘风而起的DTC，如何持续制胜？

通过低代码客户数据平台强大的对接和数据整合能力，新品牌能快速提升消费者运营能力。数据驱动增长的概念逐…

Elysha 2021年9月5日

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咖啡三顿半完成新一轮融资，投后估值45亿人民币！

精品咖啡品牌 三顿半 完成新一轮规模为数亿元的融资。文章分析了咖啡市场环境、分享了三顿半的崛起之路及未�…

Elysha 2021年9月5日

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跨境电商「独角兽」融资40亿+，这家公司是怎么做增长的？

PatPat业务增长策略包括依赖中国的目前非常成熟的供应链，做到「多快好省」；通过大数据、前端测试来决定服装…

Elysha 2021年9月5日

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DTC在消灭谁？中产品牌、下沉市场和中心化电商

2021年的 618，DTC 产品和“共情消费”等新概念一起，成为了这一届爆点稀缺的消费节中，少见的一抹亮色。但是，…

Elysha 2021年8月18日

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盲盒营销在互动增长中的设计与应用

京东互动设计如何利用盲盒模式拉新和促活？文章对盲盒上瘾机制以及互动增长机制进行了剖析，并把两种机制进…

Elysha 2021年8月18日

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为什么用户留存那么重要——基于实证研究

企业们似乎对增长给予了太多关注而忽略了企业健康成长的重要性。公司健康运转的其中一个被普遍忽视的维度是…

Elysha 2021年8月18日

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50个团建活动提升团队凝聚力 （下）

搭建一个高效运作的团队，不仅需要投入精力，不断反思，更需要部署一个详尽的团队搭建流程。需要记住的是，…

Elysha 2021年8月17日

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50个团建活动提升团队凝聚力 （上）

搭建一个高效运作的团队，不仅需要投入精力，不断反思，更需要部署一个详尽的团队搭建流程。需要记住的是，…

Elysha 2021年8月17日

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10个必须要知道的 B2B营销工具

从优化搜索引擎（SEO）、内容、社交媒体到电子邮件，线索生成，以及用户体验，成功的 B2B 营销需要考虑的因素�…

Elysha 2021年8月1日

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星巴克、可口可乐、苹果这些顶级企业是如何进行品牌营销

为什么可口可乐、苹果和星巴克这样的品牌经久不衰?在众多同行业竞品存在的情况下，是什么让 顶级品牌营销 脱…

Elysha 2021年8月1日

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美妆界“喜茶”养成记

调色师在全国的扩张计划正在有条不紊地开展。一时间，“美妆界的喜茶”“少女心贩卖场”“薅羊毛圣地”等标…

Elysha 2021年8月1日

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国产香氛，开始“香”了

本文章举了‘观夏’的例子，从产品差异（东方美学）、营销方式（社媒宣传+限量发售）等方面阐述国产香氛的�…

Elysha 2021年8月1日

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私域生态中的“消费者共创”：超级用户如何让Lego重焕生机

乐高的案例是“ 消费者共创 ”的经典案例，每个品牌其实都会有自己的超级用户、超级消费者，或者说是“死忠�…

Elysha 2021年8月1日

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设计思维如何帮助宝洁重塑品牌？

如何通过设计思维帮助 宝洁重塑品牌 ？今年是宝洁公司成立的第183年，它是目前市场上运作得最久的企业之一。�…

Elysha 2021年7月31日

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亚朵酒店全国开店500多家，会员2000万的终极秘籍

亚朵酒店增长之路，关键在于两个字——“互联”。本文将通过以下三个方面，来深度拆解亚朵酒店的文艺爆发之…

Elysha 2021年7月22日

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亚朵酒店全国开店500多家，会员2000万的终极秘籍

亚朵酒店增长之路，关键在于两个字——“互联”。本文将通过以下三个方面，来深度拆解亚朵酒店的文艺爆发之…

Elysha 2021年7月22日

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安克创新吴灼辉：巅峰市值近800亿元，解构Anker全球化品牌增长路径丨MBS 2021

安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉在2021年5月的峰会演讲《《安克创新_品牌全球化成长之路》》全文，在吴灼…

Elysha 2021年7月22日

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茶颜悦色、李诞接连“翻车”，数字时代如何打造有品位的内容营销？

内容营销指的是利用有价值的内容，首先吸引消费者的关注，进而增进其对品牌的了解，培养好感，最终导致购买…

Elysha 2021年7月21日

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开一家店让附近星巴克客流量减三成，咖啡圈「杀疯了」的 Manner 到底哪里好？

细节并不好复制。只是在已取得成功的 Manner 没有进入更多市场之前，很多咖啡品牌都有机会慢慢升级，提前占领�…

Elysha 2021年7月21日

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独家 | 小年糕李辉：5亿用户千万日活，银发内容社区的商业化探索之路

小年糕商业化 依旧在路上。 “小年糕本来就是做工具起家的，我们希望通过早期服务的这些B端客户，归纳总结样…

Elysha 2021年7月21日

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新消费品牌爆发背后的全域增长之道

前小红书快消行业运营负责人狮明亮在2021年增长大会上分享了《新消费品牌爆发背后的全域增长之道》，以三个�…

Elysha 2021年7月8日

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美丽吃出来，谁将成为口服版的完美日记？

随着90后也开始步入30岁，朋克养生变成越来越主流的生活方式。本文来自三万资本2021年最新研报，全文详细分析�…

Elysha 2021年7月8日

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深度 | 今年中国奢侈品市场依然有望增长30%，怎么做到的？

奢侈品社交电商，关注用户数据，通过差异化营销和服务，围绕消费者打造内容场，社交场，交易场，实现用户的…

Elysha 2021年7月7日

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销量达1亿，成立半年就获2轮融资， 日化品牌 网红牙膏“参半”怎么做到？

新一代年轻消费者对“国潮”“国风”等带有中国元素的国货产品热爱度日益增长，伴随其购买力攀升，很多小而…

Elysha 2021年7月7日

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连续6年蝉联脱毛仪类目第一，Ulike如何引领女性消费新赛道？

综合来看，ulike脱毛仪增长的路径有点像iPhone：都是以单品做起，但是都朝着全球化产业中心而去：Ulike的研发中�…

Elysha 2021年6月29日

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内容的下一个十年：放弃内容营销，开启内容战略

如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容战略 。为什么不是数字化？不是�…

Elysha 2021年6月29日

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打造一个新品类的战略公式

做消费品，有两种，一种是成熟品类的革新者，另一种是 新品类打造。新品类的定义者，则是挖掘了一个新赛道�…

Elysha 2021年6月29日

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私域流量下，五步从0到1搭建起专属的会员体系？！

私域流量时代，如何从0到1完成会员体系搭建？本文将教你如何跟着Costco超市、京东、知乎、每日优鲜、米马生活�…

Elysha 2021年6月18日

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精品超市“混战升级”，高端生意下半场如何实现加速跑？

在既定的印象里，“小而精”在商业市场中伴随的总是快速复制。便利店如此，mini店亦如此。而在国内，并未经�…

Elysha 2021年6月18日

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面向未来，CMO需要思考四个关键问题

随着数字化技术的发展，如今的营销像是武林高手之间过招：新兴品牌在市场竞争中不按常理出牌，招式花样百出…

Elysha 2021年6月18日

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参与DTC品牌从0到1的过程是怎样的体验

在国内做 DTC 品牌也好， DTC品牌出海也好，做之前要考虑清楚这三个问题：差异化；产品是否可以规模化和可持续…

Elysha 2021年6月18日

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从0到1搭建用户激励体系

这篇文章可以帮助运营人手把手根据激励的8种方式，如使命感、发展和成就、创造和反馈、拥有感和占有等等打造一套 用户激励体系 。 目录 Add a header to begin generatin...

Elysha 2021年6月18日

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敏捷营销：聪明的CMO都是怎样管理营销预算的

随着技术的进步、消费者行为和媒体偏好不停改变，营销渠道快速推陈出新，企业长期依赖的渠道正面临巨大挑战…

Elysha 2021年6月17日

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揭穿21种常见的创新谬见和误解

所有从事创新工作的人都知道，这是一个相当晦涩的话题，许多创新者和组织都不会公开谈论，从而使得创新这个…

Elysha 2021年6月17日

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演讲笔记│植观李洪海：新锐品牌研发模式和直播时代产品开发要点

Runwise摘录了植观研发总监李洪海《新锐品牌研发模式和直播时代产品开发要点》为主题的演讲，重点呈现了新锐�…

Elysha 2021年5月31日

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植观李洪海：直播时代，产品如何脱颖而出？

2020中国美妆品牌营销趋势大会上，植观研发总监李洪海提出了三大能使企业脱颖而出的直播产品营销策略。 虽然�…

Elysha 2021年5月31日

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植观的“非正常走红

在过去几年中，传统媒体及广告式微，取而代之的是社交媒体、自媒体的兴起。媒体领域经历翻天覆地变化的同时…

Elysha 2021年5月28日

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“舒适家思想盛宴”冠名企业｜曼瑞德：精益创新、敏捷迭代

二十余载讴歌奋进，曼瑞德从成立初期的空调集成服务商，发展到“舒适家”全产业制造商；从单品温控器到多品…

Elysha 2021年5月28日

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babycare：现象级品牌是怎么炼成的？

卫品、母婴行业一个比较火爆的现象级品牌 babycare 增长背后的商业逻辑，偏偏是那些你觉得“不靠谱的”、“另�…

Elysha 2021年5月28日

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小仙炖逆势增长220%销售额！鲜炖燕窝已摆上90后养生局

无论从那个角度来看，突如其来的新冠肺炎疫情对中国商业影响都将是深远的。对企业而言，疫情考验着每个公司…

Elysha 2021年5月23日

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又见新中产疯抢爆品！11.11大卖13万台，添可爆款竟有养成记

当我尝试去寻找支撑“扫地机器人第一股”科沃斯暴涨背后的逻辑支点时，旗下的高端智能家电品牌——TINECO添可…

Elysha 2021年5月23日

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取代口红成女孩新宠，一年消费200亿，“颜值经济”新的挣钱机会来了

疫情之后，口罩之上，“眼妆经济”取代了“口红经济”，美瞳成为彩妆界的新黑马。 美瞳市场趋势蕴含着新机�…

Elysha 2021年5月23日

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打造敏捷组织，需要下足系统功夫 | 特别策划

目录 Add a header to begin generating the table of contents 本文将介绍 无限极敏捷实践 。 进入后疫情时代，健康养生成为潮流。对于 健康行...

Elysha 2021年5月23日

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让远程医疗更加人性化，这里有3种方式

要使远程医疗在疫情消退后仍在医疗卫生领域发挥重要力量，数字工具必须在向患者和医疗机构提供支持时将人类…

Elysha 2021年5月23日

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以设计思维推动人力资源管理“业务化”

长久以来，人力资源部分在企业内并不被视为一个“业务”单元，但阿斯利康中国副总裁、人力资源部负责人廖佩…

Elysha 2021年4月20日

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