作者： Elysha

9个营销案例“爆火”的4大共性

2021上半年有不少好的营销案例“出圈”，为了更加直观地让大家认知到“出圈”案例的特点，本文盘点了2021年上�…

Elysha 2021年9月18日

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解析微信自媒体搭建策略！

现阶段，没有任何一个企业可以忽视微信的流量。那么，对于B2B企业来说，如何利用好微信这一渠道，作为公司发…

Elysha 2021年9月18日

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年轻人为什么又回到了麦当劳

利用小程序点单，完成用户数字化管理第一步，将线下用户转化为会员或将其引流到会员群。得以反复触达用户并…

Elysha 2021年9月18日

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2021年策划人必备的24个营销模型

为什么拿到数据仍然不能做出有效的决策？今分享给大家24款经典的营销人常用分析模型。手上没备着十个八个 营…

Elysha 2021年9月18日

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产品规划三板斧之：商业画布/精益画布/SWOT分析

“磨刀不误砍柴工”，体系化的设计方法能更好的指导我们更好的做 产品规划 画布 。商业画布/精益画布/SWOT分…

Elysha 2021年9月18日

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北京环球影城，年轻人的新流量密码？

2016年上海迪士尼开园后的五年里，国内主题公园一直没有现象级的世界 IP 引入，迪士尼可谓一家独大。环球影城…

Elysha 2021年9月18日

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三问新消费创业：做爆品还是做品牌？品牌溢价是智商税吗？创业是玄学还是科学？

新消费创业秘籍三问：品牌 爆品 创业。新品牌正在加速涌入市场，无论初创企业还是成熟企业都在加速新品孵化�…

Elysha 2021年9月18日

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读懂这个模型，你就掌握了数字化转型与创新的秘籍

数字化时代的到来推动了企业的数字化转型，从某种意义来说，未来所有的企业都将成为数字型企业。文章介绍了…

Elysha 2021年9月18日

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强IP？强渠道？哪种路径能在潮玩行业走得更远？

在Z世代崛起、悦己文化、消费升级等因素的推动下，国内潮玩市场规模的增速明显高于全球市场。问题是，行业�…

Elysha 2021年9月18日

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内容营销，进入后链路时代

内容营销 如何能不止停留在前链路的交互上，引发后链路的转化呢？如果想让内容驱动后链路行为，要重新理清�…

Elysha 2021年9月5日

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提升用户体验：UX设计师需要赋予用户的四大权利

UE/UX 设计师的工作核心便是通过提高产品的可用性、易用性，以及优化人与产品交互过程来提升用户体验、提高用…

Elysha 2021年9月5日

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特斯拉DTC运营解读

国外的DTC模式已经发展的比较成熟，并在多个品类诞生了估值超过10亿美金的独角兽！本文分享国外汽车DTC品牌特�…

Elysha 2021年9月5日

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抖音私域，会是你的下一个机会吗？

“抖音私域是抖音生意的新增量，也是一个以粉丝为中心的增长飞轮。” 抖音作为私域流量的新阵地，让企业在�…

Elysha 2021年9月5日

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乘风而起的DTC，如何持续制胜？

通过低代码客户数据平台强大的对接和数据整合能力，新品牌能快速提升消费者运营能力。数据驱动增长的概念逐…

Elysha 2021年9月5日

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咖啡三顿半完成新一轮融资，投后估值45亿人民币！

精品咖啡品牌 三顿半 完成新一轮规模为数亿元的融资。文章分析了咖啡市场环境、分享了三顿半的崛起之路及未�…

Elysha 2021年9月5日

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跨境电商「独角兽」融资40亿+，这家公司是怎么做增长的？

PatPat业务增长策略包括依赖中国的目前非常成熟的供应链，做到「多快好省」；通过大数据、前端测试来决定服装…

Elysha 2021年9月5日

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DTC在消灭谁？中产品牌、下沉市场和中心化电商

2021年的 618，DTC 产品和“共情消费”等新概念一起，成为了这一届爆点稀缺的消费节中，少见的一抹亮色。但是，…

Elysha 2021年8月18日

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盲盒营销在互动增长中的设计与应用

京东互动设计如何利用盲盒模式拉新和促活？文章对盲盒上瘾机制以及互动增长机制进行了剖析，并把两种机制进…

Elysha 2021年8月18日

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为什么用户留存那么重要——基于实证研究

企业们似乎对增长给予了太多关注而忽略了企业健康成长的重要性。公司健康运转的其中一个被普遍忽视的维度是…

Elysha 2021年8月18日

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50个团建活动提升团队凝聚力 （下）

搭建一个高效运作的团队，不仅需要投入精力，不断反思，更需要部署一个详尽的团队搭建流程。需要记住的是，…

Elysha 2021年8月17日

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50个团建活动提升团队凝聚力 （上）

搭建一个高效运作的团队，不仅需要投入精力，不断反思，更需要部署一个详尽的团队搭建流程。需要记住的是，…

Elysha 2021年8月17日

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10个必须要知道的 B2B营销工具

从优化搜索引擎（SEO）、内容、社交媒体到电子邮件，线索生成，以及用户体验，成功的 B2B 营销需要考虑的因素�…

Elysha 2021年8月1日

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星巴克、可口可乐、苹果这些顶级企业是如何进行品牌营销

为什么可口可乐、苹果和星巴克这样的品牌经久不衰?在众多同行业竞品存在的情况下，是什么让 顶级品牌营销 脱…

Elysha 2021年8月1日

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美妆界“喜茶”养成记

调色师在全国的扩张计划正在有条不紊地开展。一时间，“美妆界的喜茶”“少女心贩卖场”“薅羊毛圣地”等标…

Elysha 2021年8月1日

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国产香氛，开始“香”了

本文章举了‘观夏’的例子，从产品差异（东方美学）、营销方式（社媒宣传+限量发售）等方面阐述国产香氛的�…

Elysha 2021年8月1日

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私域生态中的“消费者共创”：超级用户如何让Lego重焕生机

乐高的案例是“ 消费者共创 ”的经典案例，每个品牌其实都会有自己的超级用户、超级消费者，或者说是“死忠�…

Elysha 2021年8月1日

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设计思维如何帮助宝洁重塑品牌？

如何通过设计思维帮助 宝洁重塑品牌 ？今年是宝洁公司成立的第183年，它是目前市场上运作得最久的企业之一。�…

Elysha 2021年7月31日

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亚朵酒店全国开店500多家，会员2000万的终极秘籍

亚朵酒店增长之路，关键在于两个字——“互联”。本文将通过以下三个方面，来深度拆解亚朵酒店的文艺爆发之…

Elysha 2021年7月22日

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亚朵酒店全国开店500多家，会员2000万的终极秘籍

亚朵酒店增长之路，关键在于两个字——“互联”。本文将通过以下三个方面，来深度拆解亚朵酒店的文艺爆发之…

Elysha 2021年7月22日

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安克创新吴灼辉：巅峰市值近800亿元，解构Anker全球化品牌增长路径丨MBS 2021

安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉在2021年5月的峰会演讲《《安克创新_品牌全球化成长之路》》全文，在吴灼…

Elysha 2021年7月22日

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茶颜悦色、李诞接连“翻车”，数字时代如何打造有品位的内容营销？

内容营销指的是利用有价值的内容，首先吸引消费者的关注，进而增进其对品牌的了解，培养好感，最终导致购买…

Elysha 2021年7月21日

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开一家店让附近星巴克客流量减三成，咖啡圈「杀疯了」的 Manner 到底哪里好？

细节并不好复制。只是在已取得成功的 Manner 没有进入更多市场之前，很多咖啡品牌都有机会慢慢升级，提前占领�…

Elysha 2021年7月21日

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独家|小年糕李辉：5亿用户千万日活，银发内容社区的商业化探索之路

小年糕商业化 依旧在路上。 “小年糕本来就是做工具起家的，我们希望通过早期服务的这些B端客户，归纳总结样…

Elysha 2021年7月21日

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新消费品牌爆发背后的全域增长之道

前小红书快消行业运营负责人狮明亮在2021年增长大会上分享了《新消费品牌爆发背后的全域增长之道》，以三个�…

Elysha 2021年7月8日

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美丽吃出来，谁将成为口服版的完美日记？

随着90后也开始步入30岁，朋克养生变成越来越主流的生活方式。本文来自三万资本2021年最新研报，全文详细分析�…

Elysha 2021年7月8日

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深度 | 今年中国奢侈品市场依然有望增长30%，怎么做到的？

奢侈品社交电商，关注用户数据，通过差异化营销和服务，围绕消费者打造内容场，社交场，交易场，实现用户的…

Elysha 2021年7月7日

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销量达1亿，成立半年就获2轮融资，网红牙膏“参半”怎么做到？

新一代年轻消费者对“国潮”“国风”等带有中国元素的国货产品热爱度日益增长，伴随其购买力攀升，很多小而…

Elysha 2021年7月7日

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连续6年蝉联脱毛仪类目第一，Ulike如何引领女性消费新赛道？

综合来看，ulike脱毛仪增长的路径有点像iPhone：都是以单品做起，但是都朝着全球化产业中心而去：Ulike的研发中�…

Elysha 2021年6月29日

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内容的下一个十年：放弃内容营销，开启内容战略

如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容战略 。为什么不是数字化？不是�…

Elysha 2021年6月29日

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打造一个新品类的战略公式

做消费品，有两种，一种是成熟品类的革新者，另一种是 新品类打造。新品类的定义者，则是挖掘了一个新赛道�…

Elysha 2021年6月29日

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私域流量下，五步从0到1搭建起专属的会员体系？！

私域流量时代，如何从0到1完成会员体系搭建？本文将教你如何跟着Costco超市、京东、知乎、每日优鲜、米马生活�…

Elysha 2021年6月18日

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精品超市“混战升级”，高端生意下半场如何实现加速跑？

在既定的印象里，“小而精”在商业市场中伴随的总是快速复制。便利店如此，mini店亦如此。而在国内，并未经�…

Elysha 2021年6月18日

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面向未来，CMO需要思考四个关键问题

随着数字化技术的发展，如今的营销像是武林高手之间过招：新兴品牌在市场竞争中不按常理出牌，招式花样百出…

Elysha 2021年6月18日

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参与DTC品牌从0到1的过程是怎样的体验

在国内做 DTC 品牌也好， DTC品牌出海也好，做之前要考虑清楚这三个问题：差异化；产品是否可以规模化和可持续…

Elysha 2021年6月18日

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从0到1搭建用户激励体系

这篇文章可以帮助运营人手把手根据激励的8种方式，如…

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Elysha 2021年6月18日

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敏捷营销：聪明的CMO都是怎样管理营销预算的

随着技术的进步、消费者行为和媒体偏好不停改变，营销渠道快速推陈出新，企业长期依赖的渠道正面临巨大挑战…

Elysha 2021年6月17日

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揭穿21种常见的创新谬见和误解

所有从事创新工作的人都知道，这是一个相当晦涩的话题，许多创新者和组织都不会公开谈论，从而使得创新这个…

Elysha 2021年6月17日

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演讲笔记│植观李洪海：新锐品牌研发模式和直播时代产品开发要点

Runwise摘录了植观研发总监李洪海《新锐品牌研发模式和直播时代产品开发要点》为主题的演讲，重点呈现了新锐�…

Elysha 2021年5月31日

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植观李洪海：直播时代，产品如何脱颖而出？

2020中国美妆品牌营销趋势大会上，植观研发总监李洪海提出了三大能使企业脱颖而出的直播产品营销策略。 虽然�…

Elysha 2021年5月31日

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植观的“非正常走红

在过去几年中，传统媒体及广告式微，取而代之的是社交媒体、自媒体的兴起。媒体领域经历翻天覆地变化的同时…

Elysha 2021年5月28日

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“舒适家思想盛宴”冠名企业｜曼瑞德：精益创新、敏捷迭代

二十余载讴歌奋进，曼瑞德从成立初期的空调集成服务商，发展到“舒适家”全产业制造商；从单品温控器到多品…

Elysha 2021年5月28日

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babycare：现象级品牌是怎么炼成的？

卫品、母婴行业一个比较火爆的现象级品牌 babycare 增长背后的商业逻辑，偏偏是那些你觉得“不靠谱的”、“另�…

Elysha 2021年5月28日

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小仙炖逆势增长220%销售额！鲜炖燕窝已摆上90后养生局

无论从那个角度来看，突如其来的新冠肺炎疫情对中国商业影响都将是深远的。对企业而言，疫情考验着每个公司…

Elysha 2021年5月23日

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又见新中产疯抢爆品！11.11大卖13万台，添可爆款竟有养成记

当我尝试去寻找支撑“扫地机器人第一股”科沃斯暴涨背后的逻辑支点时，旗下的高端智能家电品牌——TINECO添可…

Elysha 2021年5月23日

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取代口红成女孩新宠，一年消费200亿，“颜值经济”新的挣钱机会来了

疫情之后，口罩之上，“眼妆经济”取代了“口红经济”，美瞳成为彩妆界的新黑马。 美瞳市场趋势蕴含着新机�…

Elysha 2021年5月23日

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打造敏捷组织，需要下足系统功夫 | 特别策划

进入后疫情时代，健康养生成为潮流。对于健康行业来说…

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Elysha 2021年5月23日

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让远程医疗更加人性化，这里有3种方式

要使远程医疗在疫情消退后仍在医疗卫生领域发挥重要力量，数字工具必须在向患者和医疗机构提供支持时将人类…

Elysha 2021年5月23日

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以设计思维推动人力资源管理“业务化”

长久以来，人力资源部分在企业内并不被视为一个“业务”单元，但阿斯利康中国副总裁、人力资源部负责人廖佩…

Elysha 2021年4月20日

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离职员工的境遇，透露着一家公司的格局

随意处理离职是企业常犯的错误。企业会花费大量时间精力用于新人入职培训和保留员工，却很少用心对待离职问…

Elysha 2021年4月20日

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“以消费者为中心”不只是口号

与消费者关系的远近是决定一款产品能否取得市场认可的…

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Elysha 2021年4月20日

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医美行业发生新变化，新氧是如何踏准节拍的？

医美是受疫情影响较重的行业，目前仍未能复苏到此前水平。一些从业者和行业分析师人士，都在讨论医美行业未…

Elysha 2021年4月20日

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30+的浪潮下，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智

30+的浪潮下，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智？女性力量蔚然成风，娱乐圈“她题材”呈现出燎原之势。…

Elysha 2021年4月19日

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AI+5G时代，如何打造一座智慧商业综合体？

从斯洛文尼亚BTC City计划转型成为真正的比特币商业体，到阿里巴巴的首个体验式购物中心“亲橙里”开业走红，�…

Elysha 2021年4月19日

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深度：在快运领域，顺丰再造“顺丰”

本文想探讨的是四个问题：作为行业第一，顺丰快运有着哪些优势？持续高增长背后，顺丰快运做了哪些努力？在…

Elysha 2021年4月19日

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一加，何以“破圈”？

在以“旗舰”路线站稳脚跟七年之后，这个“手机新势力”打算走出“小而美”的舒适区，开始着手把自己的“机…

Elysha 2021年4月19日

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一加手机逆势热销！品牌成功背后有何逻辑？

在市场环境低迷的情况下，提高品牌的溢价能力，已是利润增长的核心点，也成为了销售的关键所在。那如何像一…

Elysha 2021年4月19日

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靠DTC模式，Casper成为估值11亿美元级“睡眠经济”独角兽

传统零售巨头的陨落、零售巨头以及新锐品牌迅速抢占线上床垫零售市场，根本原因是数字本土零售品牌Casper飞速…

Elysha 2021年4月18日

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案例分析 | 二手车零售行业最大黑马 Carvana，卖车卖出 500 亿美元市值

汽车经销商的未来正在从产品驱动的模式转向由客户体验、忠诚度、品牌提供的移动服务驱动的模式，去适应客户…

Elysha 2021年2月24日

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Retail Dive深度分析，2021年你需要关注这八大DTC趋势

2020年，零售业的方方面面几乎都遭遇了颠覆。直接面向消费者的DTC品牌定位独特，门店相对较少，且在消费者转�…

Elysha 2021年2月9日

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最佳实践 | 如何更有水平地闲聊？

问题 不知如何开口说话，气氛一度非常尴尬 在电梯里…

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Elysha 2021年2月6日

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追踪这9大关键DTC指标，将帮助你建立势头并释放增长

由于新冠疫情与检疫要求迫使品牌在分销产品的方式上进行创新，许多品牌转向了DTC模式。现在，DTC模式的吸引力…

Elysha 2021年2月2日

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概念辨析|OA、CRM、ERP的区别与联系，一文说清楚！

CRM是什么？名词在含义解释时，都有较为广义的解释。国内外OA、CRM、ERP厂商众多，各家软件有创新才有市场，功�…

Elysha 2021年2月1日

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成功案例 | 低频高价的线下教育行业如何通过口碑营销降低获客成本？

Y世代，Z世代作为新崛起的消费者群体，更加依赖口碑…

...

Elysha 2021年1月26日

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方案详解|2021年品牌如何抓住3个高维武器，做爆品，高增长？

2020产品策略：爆品红利，就是你率先在行业打造爆品或群爆品，能够抓住爆品带来的高增长、高流量、高收益的�…

Elysha 2021年1月24日

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Zoom案例启示|5个疫情教会我们的产品驱动增长策略

疫情期间，Zoom产品增长并非凭空而来，相反它可能是一个典范，我们都应该学习Zoom的高效策略：实施产品导向型�…

Elysha 2021年1月18日

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详细解答什么是敏捷营销

很难恰当地对敏捷营销下定义。最难的部分在于它由两个…

...

Elysha 2021年1月14日

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案例研究|迪士尼会凭借DTC模式击败Netflix吗？

Disney+ 迪士尼和奈飞的这场硬仗，传统巨头百年转型大计对撞华尔街宠儿的市场霸主之战，谁将胜出？首先，作为�…

Elysha 2020年12月22日

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案例研究 | 远程医疗品牌 Hims 以 DTC 创新策略三年达成独角兽市值

2021年1月21日，美国 Hims 成功在纽约证券交易所上市。上线三年，Hims的年收入分别为2700万美元，8300万美元和1.38亿�…

Elysha 2020年12月8日

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