在刚刚挥别的2023年，“消费降级”趋势日益显现，消费市场的增速逐渐放缓，消费者的态度也愈发审慎和保守。

OI咨询注意到，面对经济浪潮的企业家们正努力构筑更稳固的竞争壁垒以应对挑战；虽然主力消费群体的决策和购买习惯有所调整，但他们的消费意愿并未完全消退。

1. 消费市场变化：2023年全球经济呈现”W”型恢复，增长放缓，中国市场虽有压力，但消费市场逐渐回暖，显示出需求驱动和存量博弈的新环境。
2. 消费心态转变：消费者变得更加理性和谨慎，追求性价比和个性化品质生活，消费决策过程更为精细和计划性。
3. 品牌分化：轻奢品牌面临挑战，而高端和性价比品牌逆势增长，显示出消费者对品牌价值和实用性的新期待。
4. 用户价值重塑：品牌需要超越单纯的产品功能，通过提供情感和社会价值，构建与消费者共鸣的品牌形象和生活方式。
5. 战略经营维度：品牌应从定义、产品、服务、渠道、体验和组织六大维度出发，深度挖掘和战略部署，以强化市场竞争力。
6. 品牌价值建设：品牌需要构建以用户为中心的价值体系，通过高质量的沟通和用户运营，实现品牌价值的传递和共创。
7. 长期增长策略：在VUCA时代，品牌应练就硬功，走向长期增长，通过洞察消费者、创新产品服务和优化商业模式，实现品牌蜕变。
8. 案例实践：成功的品牌案例显示，通过价值建设和扎实的商业运营，即使在增速放缓的市场中也能获得逆市增长。
9. 品牌与消费者共生：与用户同在，理解并代表消费者的价值观，是品牌在时代大潮中穿越周期、实现持续增长的关键。

相关链接：OI·讴霭品牌战略咨询

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