创新研报|消费降级?现象洞察与破局之道报告

作者观点:

在刚刚挥别的2023年,“消费降级”趋势日益显现,消费市场的增速逐渐放缓,消费者的态度也愈发审慎和保守。

OI咨询注意到,面对经济浪潮的企业家们正努力构筑更稳固的竞争壁垒以应对挑战;虽然主力消费群体的决策和购买习惯有所调整,但他们的消费意愿并未完全消退。

  1. 消费市场变化:2023年全球经济呈现”W”型恢复,增长放缓,中国市场虽有压力,但消费市场逐渐回暖,显示出需求驱动和存量博弈的新环境。
  2. 消费心态转变:消费者变得更加理性和谨慎,追求性价比和个性化品质生活,消费决策过程更为精细和计划性。
  3. 品牌分化:轻奢品牌面临挑战,而高端和性价比品牌逆势增长,显示出消费者对品牌价值和实用性的新期待。
  4. 用户价值重塑:品牌需要超越单纯的产品功能,通过提供情感和社会价值,构建与消费者共鸣的品牌形象和生活方式。
  5. 战略经营维度:品牌应从定义、产品、服务、渠道、体验和组织六大维度出发,深度挖掘和战略部署,以强化市场竞争力。
  6. 品牌价值建设:品牌需要构建以用户为中心的价值体系,通过高质量的沟通和用户运营,实现品牌价值的传递和共创。
  7. 长期增长策略:在VUCA时代,品牌应练就硬功,走向长期增长,通过洞察消费者、创新产品服务和优化商业模式,实现品牌蜕变。
  8. 案例实践:成功的品牌案例显示,通过价值建设和扎实的商业运营,即使在增速放缓的市场中也能获得逆市增长。
  9. 品牌与消费者共生:与用户同在,理解并代表消费者的价值观,是品牌在时代大潮中穿越周期、实现持续增长的关键。

相关链接:OI·讴霭品牌战略咨询

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创新研报|消费降级?现象洞察与破局之道报告

在刚刚挥别的2023年,“消费降级”趋势日益显现,消费市场的增速逐渐放缓,消费者的态度也愈发审慎和保守。OI咨询注意到,面对经济浪潮的企业家们正努力构筑更稳固的竞争壁垒以应对挑战;虽然主力消费群体的决策和购买习惯有所调整,但他们的消费意愿并未完全消退。尽管寒意逼人,但纵观全年,国内经济增长仍呈现小幅回升态势,市场信心依然坚定。展望2024年,希望之光已在地平线上升起。高盛预测,新的一年全球经济衰退的风险将有所降低,最艰难的时刻或已过去。在中国,受人口结构、收入增速和房地产等多重因素影响,市场增长模式的重塑进程仍在深入推进。在这个错综复杂的竞争舞台上,品牌能否实现蜕变、避免沉沦,关键在于能否回归商业的本质。在那些正在崭露头角的成功品牌中,它们不仅对自身有着清晰的认知,对目标受众也有深入的了解,并能够据此创造和提升用户价值。
报告出版机构:
OI咨询
报告语言:
中文
报告日期:
2024-02-07
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