2022年对新消费行业来说是一场“寒冬”，经济紧缩、供应链危机、互联网流量红利枯竭等带来了发展瓶颈。资本开始退场，消费者越来越理性，对产品质量和价格的双向衡量成为主要考量。重营销轻研发和缺乏价值打造的品牌可能难以突破发展瓶颈，只有真正具备内生实力的品牌才能实现长青。本研报通过对15家新消费品牌、5家新消费服务商的深入访谈，从不同领域、不同赛道的观点中，找到了共性，并将其总结为新消费品牌6大趋势。
2022年对新消费行业来说是一场“寒冬”，经济紧缩、供应链危机、互联网流量红利枯竭等带来了发展瓶颈。资本开始退场，消费者越来越理性，对产品质量和价格的双向衡量成为主要考量。重营销轻研发和缺乏价值打造的品牌可能难以突破发展瓶颈，只有真正具备内生实力的品牌才能实现长青。本研报通过对15家新消费品牌、5家新消费服务商的深入访谈，从不同领域、不同赛道的观点中，找到了共性，并将其总结为新消费品牌6大趋势。
