创新研报 | 中老年消费群体 研究报告-BCG

作者观点:

在当今充满挑战的环境下,消费品品牌开始在全球范围内寻找稳定增长的市场与新机会。但与此同时,他们却正在忽视一个“近在眼前”的万亿美元市场:全球范围内年龄在50至70岁之间的10亿中老年消费者群体。
原因何在?首先,许多品牌重点聚焦于年轻消费者,对中老年群体了解不足;其次,他们往往对中老年群体存在许多根深蒂固的错误认知。
BCG消费者洞察智库(CCI)开展了关于中老年消费者的全球研究,研究结果表明,品牌对中老年消费者群体的认知存在许多误区。研究还显示,面向中老年消费者群体的营销投资回报率(ROI)远高于通常的假设。中老年消费者购买力强大,单笔消费金额超过其他年龄组,对品牌高度忠诚,对经济波动的抵御能力强,且可以对年轻消费者的购买决策产生关键影响。

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创新研报 | 中老年消费群体 研究报告-BCG

在当今充满挑战的环境下,消费品品牌开始在全球范围内寻找稳定增长的市场与新机会。但与此同时,他们却正在忽视一个“近在眼前”的万亿美元市场:全球范围内年龄在50至70岁之间的10亿中老年消费者群体。 原因何在?首先,许多品牌重点聚焦于年轻消费者,对中老年群体了解不足;其次,他们往往对中老年群体存在许多根深蒂固的错误认知。 BCG消费者洞察智库(CCI)开展了关于中老年消费者的全球研究,研究结果表明,品牌对中老年消费者群体的认知存在许多误区。研究还显示,面向中老年消费者群体的营销投资回报率(ROI)远高于通常的假设。中老年消费者购买力强大,单笔消费金额超过其他年龄组,对品牌高度忠诚,对经济波动的抵御能力强,且可以对年轻消费者的购买决策产生关键影响。
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