创新研报 | 小红书服饰、美妆、母婴、食品营销趋势及实操指南

作者观点:


要点1:小红书已成为女性用户获取购物信息和种草的首选渠道,主要用户群体为新一线城市和一线城市的女性,她们在服饰选择上表现出更强的需求,而18-24岁的年轻用户群体占比最高。
要点2:小红书的内容营销方法论注重通过与达人合作和优质内容输出相结合的方式,建立与用户的情感连接,扩大品牌影响力,提升营销效果。
要点3:小红书用户在食品选购上回归理性,产品综合性价比成为用户核心关注焦点。同时,校园、工作以及早餐场景的食品内容受到用户广泛关注。
要点4:小红书平台拥有逐渐庞大的用户基础和高度活跃的社交氛围,品牌可以通过精准定位和创造性的内容策略,打破传统的市场圈层限制,影响更广泛的用户群体,实现更大范围的种草效果。
要点5:小红书用户在食品选购上回归理性,产品综合性价比成为用户核心关注焦点。同时,校园、工作以及早餐场景的食品内容受到用户广泛关注。这表明小红书平台用户在食品选购上具有理性消费的特点,同时对校园、工作以及早餐场景的食品内容需求较大。

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创新研报 | 小红书服饰、美妆、母婴、食品营销趋势及实操指南

小红书以生活方式为核心,随着用户兴趣领域的拓展,发展成为一个以"标记我的生活"为特色的社交平台,在食品、服饰、美妆等各个生活领域,平台涌现出丰富多样的内容;平台用户积极分享他们的生活经验和指南,形成了良好的口碑效应;如今,小红书已成为用户获取购物信息和种草的必备渠道之一。2023年H1阶段,食品类合作达人数突破了百万,紧随其后的是美妆品类;就增速而言,四个类目的合作达人数量均呈现正向增长, 其中母婴类和食品类合作营销达人的增长速度明显,分别达到了76%和41%,可见小红书平台内容营销市场被看好,后文将对四类进行深度拆解分析。
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