DTC创新
DTC或D2C,全称Direct to Consumer，是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端消费者为目标而进行的营销、销售和服务。与传统通路相比， DTC品牌 创新就是与消费者更贴近，最终实现掌握消费者一手数据利用数据驱动产品设计、营销和服务与体验，达成与消费者的共创！Runwise创新社区提供最多的 DTC营销、全域营销和数字营销 的创新趋势洞察、方案指南和成功案例参考。
入门指南｜获客成本又创新高？你该试试集客式营销
集客式营销与传统营销的最大区别在于，它不是单纯地推销产品或服务，而是通过提供有价值的内容和互动体验来吸引潜在客户并建立长期关系。传统营销通常采用广告、促销、直销...
创新案例｜泡泡玛特的全球扩张和IP矩阵策略
本文讨论了Z世代消费者的崛起以及泡泡玛特在这一趋势下的三大发展策略。Z世代消费者是指出生于1995年至2010年之间的一代人，他们是数字时代的原住民，更加注重个...
渠道战略｜DTC品牌如何应对10亿销售规模下的成本增长挑战？
虽然DTC模式具有诸多优势，但目前DTC成本逐步增高，使得代理商渠道重新变得有吸引力。品牌需要综合考虑成本、风险和市场需求，权衡DTC和代理商渠道之间的利弊，制...
创新指南｜DTC品牌基于数据中台重构电商运营体系的4大策略
DTC运营商在京东，天猫，抖音，拼多多等多平台进行店铺运营，下一步的关键在与如何搭建基于数据中台的电商运营体系，进行多平台电商店铺的运营规划管理，构建多店铺的电...
创新洞察｜从5大消费品类的用户需求展望元宇宙电商的趋势
探讨“元宇宙”（Metaverse）对电子商务的潜在影响，以及企业如何利用这一趋势来创造商务机会。元宇宙为品牌和零售商提供了一个新的销售渠道，使其能够更加个性化...
创新方案｜时尚品牌企业应用生成式AI的6大机会领域
探讨生成式人工智能（Generative AI）在时尚产业中的应用，以及它对设计、生产和销售过程的影响。通过使用生成式AI技术，时尚品牌可以更快地设计和生产出更...
创新指南｜车企品牌发展的6个阶段如何做用户运营
本文建议车企在用户获取、用户转化、用户留存和用户价值提升四个阶段中，采取不同的运营策略和手段。在用户获取阶段，可以通过社交媒体、搜索引擎、论坛等渠道获取用户；在...
创新案例 | Airbnb逆境增长：共享经济巨头的创新与转型之路
本文深入分析了Airbnb如何在共享经济的激烈竞争中，通过创新的增长战略和产品创新，实现逆境中的逆势增长。探讨了Airbnb的轻资产平台模式、增长黑客策略、差异...
创新趋势｜2023年11大消费趋势总结
近年来，消费市场发生了复杂变化，在不确定的环境中，人们的需求和消费观念在不断变化。 例如，在高压之下，人们追逐季节性热点，寻找缓解压力和自我疗愈的方法，或者与自...
创新技巧 | 新时代整车厂竞争法则——如何打造精细化用户运营？
汽车行业内部的商业挑战也在不断显化。各家整车厂在已经长年累月背负巨额商政成本的同时，还要面对门店销售利润下滑的现实困境。如何打破销量困境、激活消费者流量池的长尾...
创新案例｜戴森创新之道：科技、服务与营销的完美结合
2016年，戴森（Dyson）公司推出重新定义审美与功能的吹风机Supersonic，定价为3000元，七年来，Supersonic不仅没有因其价格远高于竞品而...
创新指南 | 推动销售的17个可落地的集客式营销示例
无论您是创建入站营销内容已有一段时间还是刚刚开始，了解像您这样的企业如何粉碎他们的入站营销游戏总是有帮助的。无论您寻求入站营销灵感的原因是什么 – ...
创新案例｜SY重工：工程机械巨头的国际化战略与营销创新
三一重工是工程机械行业和本土民企高速发展的典型代表。在欧、美、日和老牌国企的多重压力下，在机械行业杀出一条血路并获得当前行业地位有诸多值得大家学习和借鉴之处。有...
创新案例｜国货Usmile电动牙刷：社媒运营崛起之路
在口腔保健领域，Usmile已售出亿级电动牙刷，成为国内首个销售额过亿的电动牙刷品牌，抢占行业主导地位。Usmile的成功秘诀在于前瞻性市场选择，智能化、极致的...
创新案例｜来伊份品牌成长策略：DTC营销与全渠道运营
来伊份成立于1997年，是中国知名休闲零食品牌，截止到现在，来伊份凭借其全方位多角度的花式营销打法，已实现线下门店超3600家的目标。那么，成立26年来，来伊份...
创新案例｜Amazon如何打造增长飞轮保持每年20％以上的营收增速
亚马逊是如何在三次大转型中实现强势增长的？本文揭秘了亚马逊的商业模式和增长战略，揭示了亚马逊如何通过低价策略、现金流量机制和“占优”策略构建了一个良性循环的增长...
创新指南 | 流量涡轮：汽车行业打造高价值的私域流量池的关键
传统营销方式已经无法满足新一代用户数字化、个性化的消费习惯，而线上营销通过社群、社交平台、品牌自有平台等渠道可以在全旅程覆盖更广泛的用户触点，以多样化的营销手段...
创新案例 | Knightscope如何通过内容营销在智能安防机器人领域中脱颖而出
Knightscope采用Maas模式，为客户提供机器人租赁服务。这个模式为Knightscope带来了成功，许多客户和投资者都对这种模式表示了兴趣和支持。Ma...
创新案例 | 大疆无人机通过短视频帮助新用户自助学习缩短上手时间
对于一款复杂的产品来说，让新用户更快地上手产品，是提高用户加快作出购买决策以及提高黏性的关键。大疆采用了短视频的方式，让新用户可以通过简洁清晰的视频来了解产品的...
创新战略 | 企业市场的平台战略创新：基于机器人行业PLG模式下的平台战略选择
本文将探讨企业市场下的平台战略创新，以机器人行业PLG模型下的平台战略为例，在业务平台，平台的平台上的战略选择，同时也阐述了PLG模式应用最多的SAAS领域的平...
创新洞察 | 为什么2023年DTC品牌应该去拓展更多实体店
DTC品牌实体店在2023年应该得到更多的拓展。当然前提是你自身已经在DTC领域取得一定的成果。如果你经营的很糟糕，开更多线下店，并不会帮你起死回生。那为什么2...
创新案例｜“信息安全铁人三赛”如何助力B2B企业DTC创新实现品效合一？
随着数字化时代的到来，越来越多的企业开始进行 DTC 转型，以直接面向消费者，提升品牌形象和销售额。在这个过程中，品牌定位、品牌策略、品牌执行、品牌模式探讨变得...
创新洞察 | 与众不同的DTC模式：2023年发展趋势将如何影响零售业增长策略？
2023年DTC品牌动向呈现出数字化和个性化的趋势。消费者越来越注重多样化的购物体验和便利性，品牌则会更加注重创新和数字化技术的应用，以提高消费者的购物体验。同...
创新案例｜咖啡连锁星巴克门店体验创新的5大策略
这篇文章详尽地探讨了星巴克在中国市场的发展历程，同时剖析了其过去的成功策略以及面临的新挑战。文章详细分析了星巴克2025年在中国市场增长到9000家店的目标，并...
创新洞察｜RaaS模式：机器人即服务的未来与企业自动化转型
深入了解机器人即服务(RaaS)如何为企业带来成本效益、灵活性和快速部署的优势。探索RaaS与传统机器人采购模式的对比，以及它如何通过降低前期投资和提供即服务模...
创新案例 | 美妆冰箱点燃 “她经济”，缤兔占据品类第一
近年来，“她经济”概念风靡，女性的消费狂欢可以说已经成为未来消费行业一个巨大的风口。有数据统计显示，女性地位、品类特征推动了“她经济”市场的持续高涨，2019年...
创新案例 | 肆拾玖坊白酒0到20亿增长是传销还是创新
文章目录 01.背景介绍 中国证券报引用公开数据显示，2016年，规模以上白酒企业数量为1578家，2021年，这一数字下降到965家。 同时，白酒产能逐年向优...
研报摘要｜元宇宙发展全解析：技术底座、应用潜力与巨头布局
本报告深入探讨了元宇宙的定义、关键特征、支撑技术（BIGANT）、应用层面以及国内外巨头的布局策略。从元宇宙的社交体系、沉浸体验、内容丰富性、经济系统四大核心特...
创新案例｜昆曲DTC创新，用大数据和社群营销重塑传统演出商业模式
昆曲与大数据，中国传统文化与新兴科技，看似完全不相关的两个行业，却运用“跨界”创新思维，利用大数据分析，通过社群、社交媒体、众筹网站等互联网的方式，组织了史上第...
创新书荐｜《影响力经济》如何在社交媒体上寻求可信的影响力
在这个越来越不可预测的经济体中，贫富悬殊、大规模裁员等让许多人都觉得踏上稳定的职业道路遥不可及，自由职业听起来是最好的选择。宾夕法尼亚大学研究人员Emily H...
创新案例 | 喜茶如何通过DTC模式突破6300万会员，实现80%线上订单增长？
探究喜茶如何利用直接对消费者(DTC)模式，成功突破6300万会员大关，并实现高达81%的线上订单率。本文详细分析喜茶在品类创新、会员运营、渠道创新和数据驱动等...
创新指南｜AI零售革命即将到来: ChatGPT如何改变购物体验
凭借个性化的问题回答、推荐产品和与客户互动能力，ChatGPT有可能彻底改变零售体验。通过使用 ChatGPT，零售商可以跟上客户需求并提供更高效和个性化的体验...
创新案例｜“企业版杨紫琼”如何通过《美国工厂》拿下 奥斯卡最佳纪录片奖 ？
近日，杨紫琼获得奥斯卡最佳女主角获得大家的广泛关注。对于亚裔来说这是她（他）们奋斗了近100年才取得的成就，当然值得奔走相告。前几年，福耀玻璃不仅拍了部纪录片《...
用户运营｜中国汽车客户体验管理与DTC模式：从0到1的转型指南
中国车企应意识到以用户体验管理为核心的DTC转型正在席卷整个消费行业。深谙中国消费者需求且精通互联网打法的造车新势力也已成为用户体验管理的行业标杆，其卓越的购车...
创新案例｜香薰新品牌观夏如何以DTC模式仅4年实现年收过亿?
国产香氛品牌观夏的DTC战略，正是从产品创新、全渠道布局、社交电商营销等方面创新，实现更高效地直接触达和转化消费者。观夏作为香氛DTC品牌的创新模式值得更多国内...
从2B到2C, 一文懂得华为“品牌锻造术”!
在国内华为是真正将品牌做到极致的企业，除了产品过硬的质量和服务之外，其品牌战略的过人之处，鲜有人提及。从2B的通讯设备到2c的手机，华为的品牌升级和转型之路同样...
创新案例｜领先会话营销平台Intercom以10大B2B增长策略快速扩张
Intercom在4年时间里将ARR从0做到了5000万美元，在支持、营销和销售方面不断提供更好的客户体验。本文将展开对 Intercom 有关获取早期 B2B...
创新工具 | 6个快速撰写高质量SEO博文的高效技巧
SEO优化主要是指撰写目标高质量的需求性文章，同时需要具备满足SEO的要求。也是说文章内容满足读者阅读需求的同时，还需要满足搜索引擎对页面用户阅读的搜索需求体验...
创新案例｜小米的DTC策略：创业初期的社交电商创新与增长飞轮
探索小米如何通过直接面向消费者的策略，在创业前四年实现梦幻开局。了解小米的产品创新、营销创新和渠道创新，以及这些策略如何帮助小米快速增长并成为业界黑马。为初创企...
创新案例｜Mejuri如何以DTC模式打造珠宝新品牌快速增长突破
Mejuri是一家成功的DTC珠宝品牌，其成功范式在于利用社交媒体、消费者数据和直接与消费者的联系来实现营销和销售。通过独特的、与时俱进的策略及打法，Mejur...
创新案例｜如何实现100亿增长：蜜雪冰城的DTC增长策略解析
新式茶饮的竞争已经进入白热化的阶段，2021年蜜雪冰城门店就已超过2万家，其“农村包围城市”的经营策略实现门店规模与营业收入的迅猛增长，在奶茶赛道中独占鳌头。本...
创新研报｜韧性时代2023重塑中国消费市场的5大趋势(麦肯锡)
事实证明，日益富裕的中国消费者仍具有较强韧性。但经济压力还是令消费者在制定购物决策时更为审慎，他们在选择产品时也越来越看重品质和功能。随着这种行为在中国消费者中...
创新案例｜疫情下的转机：林清轩如何通过DTC直播带货实现销售翻倍？
探索林清轩如何克服疫情挑战，通过数字化转型和直播带货策略成功翻倍销售额。了解其在后疫情时代如何维持增长并进一步扩展其业务。
创新方案｜探索创新增长：打造品牌社区驱动增长飞轮的5大关键步骤
深度分析当前市场发展的新机遇，阐述如何用5大步骤打造品牌社区驱动增长飞轮。深入揭示企业如何通过建立具有互相连接感的品牌社区，提升用户参与度和忠诚度，同时以更低风...
创新方案｜经济下行周期下企业避免杀价内卷侵蚀利润亟需5种创新定价策略
随着通胀持续、全球经济衰退逆风让消费者谨慎支出，绝大多数企业都担心如何刺激购买且保持利润率。在本研究认为，公司不应该简单地调整价格，而应该创造性地借鉴其他行业定...
创新方案｜ 构建3大内容飞轮的增长引擎以高效实现在线用户社区增长
成功的在线用户社区往往需要通过有机增长而不断增长，用户在社区平台上创建新内容所驱动的有机增长势不可挡，这就是“内容飞轮”的增长引擎。如何设计和构建“内容飞轮”以...
创新案例｜汽车新零售DTC黑马Carvana如何卖二手车卖出$500亿市值
汽车零售的未来正在从产品驱动的模式转向由客户体验、忠诚度、品牌提供的移动服务驱动的汽车零售DTC模式，去适应客户不断变化的新期待。汽车零售商必须考虑颠覆目前的汽...
创新案例｜高效增长策略：三顿半咖啡如何从颠沛流离中崛起，达到45亿的估值？
文章以中国的咖啡品牌三顿半为例，深度剖析了品牌的创新战略、市场份额、未来发展空间以及挑战。文章适宜于咖啡行业的创业家、投资者、专业人士和日常消费者，它将帮助你了...
创新指南｜年度回顾DTC零售转型:10大增长策略颠覆消费品营销
面对2023年经济挑战，消费品牌如何利用直接面对消费者(DTC)模式实现增长？本文深入解析10个DTC零售策略，指引品牌重塑市场定位，实现突破性成效。探索个性化...
创新案例｜解读特斯拉在有限预算下的营销战略与运营策略
追溯特斯拉的创始故事，探寻这家由硅谷工程师创立的初衷，深入剖析特斯拉如何借助有限的营销预算实现了公司价值的飞速增长。了解特斯拉如何沿着电动车行业的创新道路，一步...
创新案例｜打破常规！蔚来如何将用户体验变革转化为高额回报
探索蔚来汽车如何通过专注人本价值、尊重需求与创新服务，打造了独特的用户体验与高投资回报率（ROI）。深入蔚来的顾客旅程、创新战略、与社区建设，揭示了创新案例背后...
创新趋势｜行业变局与市场考验：中国消费品行业的渠道数字化转型
不论是“百年变局”、“新零售”，还是“最理性‘双十一’”，近年来有关消费品行业的各色叙述都在传递一个信息——中国消费品行业正经历新一轮市场考验与行业变革。在此背...
创新方案｜零售新革命：五大创新策略重塑购物体验
在电商盛行的当下，线上购物已成为新零售的重要组成部分，实体零售业正处于两难境地。一方面，实体零售是绝对有必要的：美国约 85% 的销售额来自实体商店。 另一方面...
创新案例｜NIKE的DTC转型：如何通过数据驱动实现品牌增长与消费者深度互动
探索NIKE如何利用DTC（直面消费者）战略，通过数据驱动的产品创新、全渠道零售模式和全域营销，成功应对市场竞争并实现净利润的显著增长。本文深入分析了NIKE的...
创新案例｜超越雀巢！揭秘三顿半咖啡DTC背后的增长战略
探索三顿半如何在五年内成为速溶精品咖啡的市场领导者，聚焦其三大DTC策略的精妙运用和对传统咖啡巨头的超速增长挑战。吴骏的非凡商业洞察和创新意识将带给创业者不少启...
入门指南｜客户获取成本（CAC）：如何精准计算与优化获客策略
本文深入探讨了客户获取成本（CAC）的计算方法及其在商业战略中的重要性。通过分析不同营销渠道的CAC，企业可以发现更高效的获客方式，优化商业化战略。文章还阐释了...
创新案例｜Lululemon社群运营如何推动品牌力与DTC增长
Lululemon被认为是继Nike、adidas后，最为成功的运动服装品牌。而独特的社群营销模式被认为是其赢得消费者的关键因素之一。本文将介绍Lululemo...
创新案例｜挑战大牌纪实：完美日记如何实现8月50倍销售增长？
揭秘完美日记的非凡崛起之路，如何在短短8个月内实现50倍销量增长，一跃成为国内美妆市场新星。深入探索完美日记在垂直社交媒体投放及私域流量精细化运营背后的DTC增...
创新洞察 | 从2022年终美国市场回顾来展望消费品牌的5大DTC趋势
2022年随着越来越多的消费者减少可自由支配的支出，DTC品牌正在亏损增加，公司裁员，增加线下/批发渠道业务，以在经济波动中尝试保持业务的可行性。品牌DTC最近...
创新实践｜DTC品牌Insta360如何以产品创新实现全景相机全球市占率41%
2022年，影石Insta360全景相机达到全球市占率第一后，仍非常紧凑、有节奏地推出了多款新品，这家公司也和它的90后创始人刘靖康一样，始终在不断尝试创新和探...
创新案例｜华住酒店DTC打造酒旅私域运营实现更盈利增长飞轮
在疫情影响下，华住酒店净利润不降反升，靠的是华住集团早早运营上线的DTC模式，以互联网思维打造会员忠诚度，建立稳定可持续的客户关系加上全场景覆盖的营销和服务使得...
创新案例｜MAIA ACTIVE品牌案例：DTC战略下的市场突破与增长
在今年市场遇冷与上海疫情这两个看似是“双重打击”的环境下，MAIA这个生长于上海的运动时尚DTC品牌，不仅没有受到“重创”，反而实现了一些超预期的增长。在201...
DTC指南｜订阅电商模式：企业增长与用户留存的双赢策略
应对激烈的电商市场竞争压力中脱颖而出并取得成功，创新电商模式尤为重要。本创新指南将分享如何从0到1构建订阅电商模式，提高电商获客和留存的成功率。点击观看方案视频...
创新技巧｜以21招病毒式营销技巧来打造爆款内容
如何打造爆款？我总结了21招病毒式营销技巧，教你学会打造爆款文案，找到“营销杠杆”撬动点，让产品或服务低成本快速地传播，就像病毒的生长和复制一样。多用数据、短链...
DTC指南｜如何从0到1做社交电商?避免赔本挣吆喝的直播带货
疫情加速了品牌线上增长的进程，社交电商这一新模式逐渐成为品牌线上增长的必由之路。大量大中小品牌正在这条赛道给网红们交着直播的学费，怎样才是做社交电商的正确姿势？...
入门指南｜2024必用3大B2B入站营销策略加速实现私域有机增长
营销是每个企业的必需品。但什么是最有效的营销形式？应该遵循什么策略来提高我们的参与度？小型企业和初创企业发现传统的营销方法成本太高。因此，想要寻找一种更具互动性...
创新指南｜2023私域电商个性化体验如何提升转化率和复购率
私域电商如何解决购买转化率低，复购留存率低的挑战？ 2023每一个私域电商应为个性化体验做好准备。B2B 和 B2C 客户都希望购买历程中的每一步都完全轻松且安...
创新洞察丨2023年生存发展：D2C消费品牌差异化的三大策略
在市场低迷下，直接面向消费者(D2C)品牌的生存发展实际上取决于其独特性。文章分析了三个关键策略：内容用户共创、用户社群运营以及商业模式升级。文章提供了实用的洞...
创新案例｜美妆DTC品牌花西子营销凭什么高速增长?
我们知道国产美妆黑马完美日记的背后是三个来自中大的男人，而另一个国产美妆崛起者花西子，背后居然也是一位男性文案大神在控盘，更神奇的是，这位男子已经成功操盘过3个...
用户运营｜传统汽车DTC模式 如何快速提升客户体验
传统车企主要采用经销商模式，这即B2B（或车企到经销商）式运营，所配套的系统和流程一般能够支持车企每3-6个月进行一次系统变更。在这种模式下，经销商业务管理系统...
专家见解｜全球视角的消费品牌创新：探索DTC模式的转型与挑战
2022年的疫情持续加速零售产业线上和线下的融合，以用户为中心的数字化经营能力已经成为品牌企业的必备技能。但在面对诸多数字化经营课题时，如何回归“以消费者为中心...
创新指南｜病毒营销揭秘：STEPPS模型与K因子的高效获客策略
从爆款产品到网络流行语，这种流行绝对不是依赖于运气，更不是神话。让人们喜欢读某些文章，让人们尝试某项新服务，甚至是投票竞选，这些事情的背后都有STEPPS模型的...
创新案例｜Lululemon DTC如何以6%营销成本驱动$400亿市值
探索Lululemon如何利用DTC模式以低至6%的营销成本实现显著市值增长。本文详细分析了Lululemon的DTC运营策略，包括品牌与消费者的直接互动、数据...
创新案例｜Winc如何逆势增长：DTC红酒电商平台的创新增长策略
从美国到中国，以 DTC 为代表的新锐品牌正在崛起。文中的Winc公司，以DTC模式，为会员提供个性化服务，根据口味差异为不同用户寄送不同的酒品。通过提升消费者...
汽车新零售案例 | 估值90亿美金，瓜子二手车如何重构汽车新零售？
从今天开始龙猫君将会推出若干个以重度产业重构为核心的重做商业案例，如：汽车新零售本期本案例的写作讲解主要将会分为以下几个部分内容：一 新零售三理论与汽车行业改造...
创新案例｜巴黎欧莱雅：抖音电商的增长新阵地
对巴黎欧莱雅而言，兴趣电商作为内容场景为核心的平台，但货架场景已成为驱动增长的飞轮。巴黎欧莱雅团队注意到，抖音用户不只是被动地接受信息流推送，而是越来越倾向于主...
图说创新｜一图看懂下行市场中业务增长亟需4大增长黑客策略
经济下行，市场低迷，业务增长难于重启！新常态下如何业务增长，亟需4大 增长黑客策略 ：1）积极探索业务模式转型创新，因为你的市场和业务永远回不去旧态了；2）专注...
创新案例｜Scentbird案例分析：DTC模式下的香氛品牌创新与增长
Scentbird作为一家提供香氛订阅服务的DTC品牌，她旨在影响人们用香氛来表达自己的专属个性与生活态度。自推出以来，Scentbird经历了商业模式的探索、...
创新案例｜特斯拉的运营杠杆：如何实现行业领先的营业利润率
2022年，特斯拉在动力电池成本大幅上涨的情况下，净利润却有大幅提高，只能相信这是得益于特斯拉车型制造和运营成本的降低。本文将从运营杠杆的角度分析，从研发资金来...
案例分析：火遍全美的蓝樽咖啡如何进行用户教育？与瑞幸咖啡大有不同
过去的17年里，蓝樽咖啡已经从一家咖啡馆摇身一变成为了一个非常成功的电商品牌、一个专业咖啡市场的领导者。而蓝樽的用户教育 ，是指得每一个内用营销人学习的。整个营...
专家建议｜2022内容运营的5大SEO错误以及如何避免
为了避免在 内容运营 上作出影响网站排名和质量的行为，本篇文章说明了SEO最容易犯的五大错误，包括缺少SEO内容策略、SEO技术过时、SEO目标不清晰、没有定期...
创新案例｜亚马逊的亿级蓝图：揭秘Prime会员制的商业奥秘
探究会员制如何成为企业增长引擎，亚马逊如何通过Prime会员体系累积1亿用户，实现深度商业价值与生态圈效应。深入解读Prime会员制背后的策略运作、独特特性，以...
创新指南｜2023改善DTC电商盈利的10大私域留存策略打法
2022中国的电商红利见顶。不断上升的获客成本削弱了品牌DTC私域电商的盈利能力，越来越将 CAC:LTV 推到了最关键的策略。本研究中抛弃旧的 LTV 概念，...
创新案例 | 瑞幸逆袭：爆款咖啡背后的内容营销战略解密
瑞幸咖啡如何通过创新的内容营销策略颠覆传统饮品行业？本文深入挖掘瑞幸如何利用商业敏锐度与互联网运营手段迅速扩张品牌影响力，解析其在构建用户忠诚度、品牌价值传播以...
创新案例｜Netflix市值下跌67%反思：五大增长策略教训与DTC转型
从2011年到2021年，Netflix没有任何季度报告过订阅用户数下降。然而2022上半年已连续报告了两个季度下降。因此公司市值从3000亿美元骤降至1000...
创新案例｜“丑鞋”逆袭记：Crocs如何实现67%的惊人增长？
一双被称为“丑鞋”的Crocs鞋子如何在困境中实现逆转，并在2021年实现67%的惊人年增长率？深入分析其背后的创新DTC策略，包括产品创新、渠道革新和独特营销...
创新案例 | 数字化转型实战：百威、雅诗兰黛与阿迪达斯的成功案例
深入探讨百威、雅诗兰黛、阿迪达斯三家全球领先企业成功实施数字化转型的策略与方法。从AI技术应用到社交媒体营销，从智能供应链到个性化消费体验，分析他们如何把握数字...
创新案例｜会员购物浪潮：揭秘山姆与Costco的7大零售模式革新
探究山姆会员商店和Costco如何在会员制零售市场中引领增长。本文深入分析付费会员制的成功因素和可行的发展策略，为国内零售巨头提供宝贵经验。从会员费盈利模型到自...
创新技巧 | 品牌营销趋势洞察， 2021年的7个营销关键词
在数字化时代，内容营销活跃的增长和发展的生态系统迫使我们不断寻找营销趋势。可能之前我们…
创新案例｜突破百亿估值：元气森林的3大创新营销策略揭秘
探究如何元气森林通过创新营销策略实现品牌快速增长。从抓住软饮新机会、优化产品+渠道组合到全面布局渠道铺设，本文拆解了其在千亿级赛道中如何快速崛起，勾勒出一幅互联...
创新案例｜国潮崛起：李宁如何通过数字化与DTC模式激发成长新势能
国潮品牌李宁怎样抓住新潮流，并通过数字化转型和直接面向消费者(DTC)战略持续增长？探究李宁品牌如何深挖本土文化内涵，利用数字化工具优化零售运营，整合渠道管理，...
创新案例｜欧洲No.1的Simba床垫如何以DTC模式打入中国市场？
作为第一个进入中国市场的海外 DTC 床垫品牌，SIMBA 的策略是什么？此文章不仅仅是要讲一个 DTC 故事， 更是一个以数据和科技驱动的睡眠公司，市面上唯一...
创新案例｜华住的革新之路：如何利用DTC模式为1.7亿会员打造酒店RevPAR领先之道？
探究头部酒店集团华住如何通过DTC私域模式颠覆传统酒店运营，为1.7亿会员提供个性化旅居体验，增强忠诚度，提升经营效益，打造数字化转型案例。
创新案例 | 银泰百货创新新零售模式的三大策略解析
银泰百货通过新零售模式，成功转型，成为百货业的领先者。文章详细探讨了银泰采取的三大策略：布局直播吸引新用户，搭建“喵街”购物App实现线上线下融合，以及利用阿里...
创新案例｜Lululemon增长的3大策略加速3年复合增长24%+
专注于细分市场的差异化定位、兼具时尚和功能性的卓越产品、更加贴近消费者的消费场景、基于品牌理念的社群营销是Lululemon所打造的品牌护城河。本篇文章将从产品...
创新案例｜Canva产品驱动增长策略：6千万+月活和10亿年收入
全球领先在线设计平台Canva目前估值已达 400 亿美元，成为最有价值初创公司之一。是什么让Canva实现如此高速的增长？本文通过研究Canva的产品体验创新...
创新洞察｜数字时代消费者决策路径变革与品牌营销新策略
用户在购买产品或服务之前，都会经历一系列调查和决策的步骤,被称为购买决策过程——不管他们是否意识到这一点。在数字化时代，购买决策过程又展现出新的变革和特点。对于...
创新研报 | 后流量时代的新风口：私域流量营销亟需3大策略
在过去的流量红利时代，市场广阔，企业重视抢流量和转化，并不注重用户运营管理。而现在流量红利时代已经结束，互联网公域流量早已饱和，然而竞争企业不断增加，求大于供的...
案例研究 | 远程医疗品牌Hims: 破解男性健康个护市场， 远程医疗DTC品牌如何成就独角兽？
了解Hims如何运用直接对消费者(DTC)模式，在数字化风暴中捕捉男性个护需求，通过线上医疗咨询和电商创新，在三年间实现爆炸性增长并成功上市。
创新技巧 | 以Google的实战技巧讲解如何高效进行用户访谈？
研究用户，需要透过用户的语言、行为去了解他们内心深处的需求，排除伪需求，筛选真实需求，也就是透过现象看本质。这都需要产品设计者始终保持一颗同理心与开放的心态，有...
