食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告摘要：DTC模式引领新国潮

这两年食品饮料行业许多新品牌通过DTC模式，实现了行业品类的成功创新，迎来了食品饮料新国潮。随着人们生活观念和消费习惯的变化，该行业出现专注于健康、方便的新品牌和新品类。过去的一年多中，有三成新兴品牌获得亿元以上融资，估值正在向十亿、百亿迈进。QuestMobile数据显示，背后原因则是新人群、新渠道、新营销崛起，让新品类、新产品得以迅速切入市场。从用户画像上看，新兴品牌的受众呈现年轻、一二线城市比重高的特征，这部分人群整体消费能力强，更乐于接受新鲜事物。

本报告分析了食品饮料新国潮的市场机会和用户画像，说明了如何运用数字化能力实现品牌在声量认知、心智影响、消费转化、私域运营四个方面的提升，从而成功促成品牌DTC创新。

• 新国潮 新机会：数字化快车助力品牌切入市场
  • 食品饮料行业投融资火热，2020年1月——2021年三月超三成新兴品牌获得亿元以上融资，代餐、方便食品、咖啡品类最受资本关注。
  • 食品饮料赛道借助新人群、新渠道红利，搭上了数字化营销的快车道，以创新品类迅速切入市场。
  • 新茶饮、代餐能量以及保健养生品在新兴品牌人群中快速崛起。