分类： 增长创新

Runwise咨询创始人Jackie最新演讲：直达消费者，创造新增长——2021年疫后品牌DTC如何做对增长

如果说2020年是中国新消费崛起的元年，那么202…

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expe 2021年9月19日

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9个营销案例“爆火”的4大共性

2021上半年有不少好的营销案例“出圈”，为了更加直观地让大家认知到“出圈”案例的特点，本文盘点了2021年上�…

Elysha 2021年9月18日

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2021年策划人必备的24个营销模型

为什么拿到数据仍然不能做出有效的决策？今分享给大家24款经典的营销人常用分析模型。手上没备着十个八个 营…

Elysha 2021年9月18日

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北京环球影城，年轻人的新流量密码？

2016年上海迪士尼开园后的五年里，国内主题公园一直没有现象级的世界 IP 引入，迪士尼可谓一家独大。环球影城…

Elysha 2021年9月18日

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三问新消费创业：做爆品还是做品牌？品牌溢价是智商税吗？创业是玄学还是科学？

新消费创业秘籍三问：品牌 爆品 创业。新品牌正在加速涌入市场，无论初创企业还是成熟企业都在加速新品孵化�…

Elysha 2021年9月18日

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强IP？强渠道？哪种路径能在潮玩行业走得更远？

在Z世代崛起、悦己文化、消费升级等因素的推动下，国内潮玩市场规模的增速明显高于全球市场。问题是，行业�…

Elysha 2021年9月18日

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新消费的5个谎言和5大误区

本文揭穿了新消费中一些想当然的误区和谎言，从更深层…

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Talia Pan 2021年9月12日

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酒店IP化，品牌社交化

文章主要介绍了酒店与热门ip联名进行品牌营销。如今…

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Talia Pan 2021年9月12日

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运营数据体系如何搭建

数据在企业进行运营策略，产品规划，品牌战略制定起到…

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Talia Pan 2021年9月11日

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内容营销，进入后链路时代

内容营销 如何能不止停留在前链路的交互上，引发后链路的转化呢？如果想让内容驱动后链路行为，要重新理清�…

Elysha 2021年9月5日

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跨境电商「独角兽」融资40亿+，这家公司是怎么做增长的？

PatPat业务增长策略包括依赖中国的目前非常成熟的供应链，做到「多快好省」；通过大数据、前端测试来决定服装…

Elysha 2021年9月5日

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用户/客户留存8大技巧！真正提高投资回报率！

在本文中，我们将介绍什么是用户留存、为什么它很重要…

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Talia Pan 2021年8月22日

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公众号如何涨粉引流？有哪些涨粉技巧？

公众号如何涨粉引流？有哪些涨粉技巧？ 涨粉，是一座…

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Talia Pan 2021年8月20日

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5000字方法论：私域中如何做好用户分层、标签体系

做私域是要实现用户价值最大化，挖掘他们的终身价值，…

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Talia Pan 2021年8月20日

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盲盒营销在互动增长中的设计与应用

京东互动设计如何利用盲盒模式拉新和促活？文章对盲盒上瘾机制以及互动增长机制进行了剖析，并把两种机制进…

Elysha 2021年8月18日

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完整拆解元气森林布局私域全流程，太值得每个品牌借鉴了！

DTC（direct-to-consumer）改变…

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Talia Pan 2021年8月17日

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万字解读丨如何成为一名品牌策略总监？（工作手册梳理）

近年来新消费的火爆促使更多年轻的品牌工作者有更多机…

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Talia Pan 2021年8月17日

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9000字复盘宝洁、欧莱雅共用的品牌内容管理战略

本文来自「时趣Social Touch」的创始人兼…

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Talia Pan 2021年8月6日

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星巴克、可口可乐、苹果这些顶级企业是如何进行品牌营销

为什么可口可乐、苹果和星巴克这样的品牌经久不衰?在众多同行业竞品存在的情况下，是什么让 顶级品牌营销 脱…

Elysha 2021年8月1日

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美妆界“喜茶”养成记

调色师在全国的扩张计划正在有条不紊地开展。一时间，“美妆界的喜茶”“少女心贩卖场”“薅羊毛圣地”等标…

Elysha 2021年8月1日

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私域生态中的“消费者共创”：超级用户如何让Lego重焕生机

乐高的案例是“ 消费者共创 ”的经典案例，每个品牌其实都会有自己的超级用户、超级消费者，或者说是“死忠�…

Elysha 2021年8月1日

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安克创新吴灼辉：巅峰市值近800亿元，解构Anker全球化品牌增长路径丨MBS 2021

安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉在2021年5月的峰会演讲《《安克创新_品牌全球化成长之路》》全文，在吴灼…

Elysha 2021年7月22日

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开一家店让附近星巴克客流量减三成，咖啡圈「杀疯了」的 Manner 到底哪里好？

细节并不好复制。只是在已取得成功的 Manner 没有进入更多市场之前，很多咖啡品牌都有机会慢慢升级，提前占领�…

Elysha 2021年7月21日

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独家 | 小年糕李辉：5亿用户千万日活，银发内容社区的商业化探索之路

小年糕商业化 依旧在路上。 “小年糕本来就是做工具起家的，我们希望通过早期服务的这些B端客户，归纳总结样…

Elysha 2021年7月21日

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乘风破浪的“爆款”柠檬——LemonBox如何巧借微信生态强势崛起？

LemonBox自2019年引入中国之初便决定选择…

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Talia Pan 2021年7月13日

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新消费品牌爆发背后的全域增长之道

前小红书快消行业运营负责人狮明亮在2021年增长大会上分享了《新消费品牌爆发背后的全域增长之道》，以三个�…

Elysha 2021年7月8日

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美丽吃出来，谁将成为口服版的完美日记？

随着90后也开始步入30岁，朋克养生变成越来越主流的生活方式。本文来自三万资本2021年最新研报，全文详细分析�…

Elysha 2021年7月8日

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销量达1亿，成立半年就获2轮融资， 日化品牌 网红牙膏“参半”怎么做到？

新一代年轻消费者对“国潮”“国风”等带有中国元素的国货产品热爱度日益增长，伴随其购买力攀升，很多小而…

Elysha 2021年7月7日

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连续6年蝉联脱毛仪类目第一，Ulike如何引领女性消费新赛道？

综合来看，ulike脱毛仪增长的路径有点像iPhone：都是以单品做起，但是都朝着全球化产业中心而去：Ulike的研发中�…

Elysha 2021年6月29日

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DTC模式移植中国后，“私域”为什么只能靠社交平台？

DTC起源于国外，但在中国已经土生土长成了更“迷人…

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Talia Pan 2021年6月29日

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2021“颜值经济”新消费趋势报告摘要：美妆、美颜、医美，消费新升级

报告摘要 颜值焦虑呈现年轻化态势，为了变美，年轻人…

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Catherine Pan 2021年6月25日

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从0到1搭建用户激励体系

这篇文章可以帮助运营人手把手根据激励的8种方式，如…

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Elysha 2021年6月18日

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小仙炖逆势增长220%销售额！鲜炖燕窝已摆上90后养生局

无论从那个角度来看，突如其来的新冠肺炎疫情对中国商业影响都将是深远的。对企业而言，疫情考验着每个公司…

Elysha 2021年5月23日

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又见新中产疯抢爆品！11.11大卖13万台，添可爆款竟有养成记

当我尝试去寻找支撑“扫地机器人第一股”科沃斯暴涨背后的逻辑支点时，旗下的高端智能家电品牌——TINECO添可…

Elysha 2021年5月23日

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线上内容营销，线下分众引爆，揭秘阿道夫破圈之路

火爆全网的国民高端香氛洗护品牌阿道夫，最近又强势刷…

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Catherine Pan 2021年5月6日

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方案详解｜选题如何定位受众人群

如何定位受众人群？简单的说，就是你要知道你的受众读…

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Talia Pan 2021年4月26日

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网络营销有哪些方式

在互联网的圈子里有关网络推广的问题是一个永恒的话题…

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Talia Pan 2021年4月17日

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蓝象资本周爽：教育垂直赛道的巨大蓝海和4个创新点

编者按：2021年做教育到底什么是应该去追的潮流和…

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Talia Pan 2021年4月12日

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MarTech营销科技实践2020

“MarTech”概念最早在2008年被知名博主S…

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Talia Pan 2021年4月9日

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如何用B端产品为企业降本增效

B端产品如何为企业降本增效 目前很多人在聊B端产品…

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Talia Pan 2021年4月9日

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低频、高客单价、周期长的品牌可以如何做好拉新激活循环？

购车购房、月子中心、整形、焊接工具……这些较为低频…

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kiwihuang 2021年4月2日

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案例研究|如何做企业微信私域运营多案例详解

本文将以UR、乐凯撒、西贝、屈臣氏等众多把 企业微信私运营玩得风生水起的品牌为例，讲解如何运用企业微信做…

Weifeng Dong 2021年3月30日

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方案详解｜走出疫情，体验营销的未来在何方？

体验营销早期的雏形。是引导消费者通过感觉、感受，了解并思考产品各种配置带来的好处，尝试使用产品，评�…

Weifeng Dong 2021年3月30日

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新零售模型：从“场”、“人”、“货”三个角度理解什么是零售

这两年有一个概念特别火，那就是新零售 ，“新零售”只是一个阶段性的概念，永远会有更新的东西出现。 总�…

Weifeng Dong 2021年3月30日

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2021年营销五大走势：品牌增长如何从“操纵人心”到“管理用户行为”

如果要判断一下2021年营销走向，则是：广告要对交易负责。究其原因，品牌广告和效果广告本是两个次维的生物�…

Weifeng Dong 2021年3月29日

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案例分析|高性价比之王Manner咖啡能否破圈，持续复制在上海的成功？

Manner咖啡创立于2015年，主打性价比精品咖啡。任何公司想要走下去，最关键的是产品、商业逻辑、客户体验、成�…

Weifeng Dong 2021年3月29日

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方案详解 茑屋书店成功秘诀 |未来10年的用户经营逻辑

茑屋书店，传统行业的公司成功转型新零售的代表，创新的基础是要足够理解过去。所以，要深刻理解茑屋书店这…

Weifeng Dong 2021年3月24日

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红星美凯龙：数字化用户运营是未来流量增长的“原力”

2020年的疫情，让实体经济陷入重重危机，何兴华作为红星美凯龙营销数字化项目的设计师和操盘手，不仅率队在�…

Weifeng Dong 2021年3月17日

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“积木家”，深耕精细化运营，互联网家装教科书式范本

精细化运营---积木家，成立于2015年的积木家专注为年轻人提供高品质、低价格的互联网整居全包装修服务。基于�…

Weifeng Dong 2021年3月17日

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住范儿如何抓住流量和供应链，私域运营实现1.5亿营收？

高价、低频行业的私域策略、私域运营，一直是一个大难题。文章梳理出了一个值得借鉴、参考的案例，来自装修…

Weifeng Dong 2021年3月17日

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口碑案例拆解 | 火花思维如何靠口碑引流12万正价用户？

口碑案例拆解，火花思维是一家专注于3-12岁儿童教育启蒙和思维训练的线上机构，在APP和微信都有布局，获客体�…

Weifeng Dong 2021年3月17日

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用4大理论模型探索李子柒口碑营销的打法和效果

李子柒，微博知名美食视频博主，微博签约自媒体人。被誉为“东方美食生活家”。李子柒的作品题材来源于中�…

Weifeng Dong 2021年3月17日

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奈雪的茶上市在即，是什么造就了它的品牌成功？

且看奈雪的茶几个有趣的数据： 2020 年前 9 个月，其订单总数中约 49.4% 来自会员； 营收的38%都用在材料成本上�…

Weifeng Dong 2021年3月17日

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三节课如何用低成本裂变10 个月获得80 万用户？

随着在线教育企业产品能力的提升，增长获客成为竞争的焦点。作为整个服务链条的开端，低成本获客是在线教育…

Weifeng Dong 2021年3月16日

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用广告、盐选会员和商业化内容突破瓶颈，知乎能成功吗

文章详细对知乎营收路径进行拆解，结合知乎的产品形态、商业化进程，知乎的核心价值可以归纳为两个核心逻辑…

Weifeng Dong 2021年3月16日

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2021年谷歌SEO必备！外贸谷歌高排位入门（建议收藏）

现在很多外贸网站的自然流量不理想，其中很大一部分原因在于它们的运营者依然在用不正道的思维运营网站。所…

Weifeng Dong 2021年3月16日

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方案详解| 如何通过微信SEO实现粉丝自增长？

微信SEO 的优点在于门槛低、成本低。微信seo 申请一个免费的公众号即可。就留存率来说，建站＞公众号＞某平台�…

Weifeng Dong 2021年3月1日

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营销案例 | 以帮宝适、舒肤佳为例剖析宝洁营销增长的秘诀

2020“洗手吃饭”，舒肤佳该如何将这句“简单不过的主题”持续有效的与消费者沟通？通过梳理与案例证实，宝�…

Zoe Xu 2021年2月10日

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一文讲清CDP的概念、应用和价值：是数字化转型的基础

2020年谈数字营销必谈Martech，而在Martech领域中，客户数据管理平台（CDP）又是这几年企业数字营销的重点，企业�…

Zoe Xu 2021年2月1日

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案例分析|全棉时代如何玩转私域运营扭亏为盈？

2020年，实体行业受到巨大冲击，越来越多的实体店都转向“线上+线下”的新零售模式，这也是未来的一种大趋势�…

Ryan Yuan 2021年2月1日

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宠粮品牌的超速增长秘诀：营销及供应链数字化

凭借其卓越的宠粮数字化转型，比瑞吉不仅接连斩获2020中国宠物行业“年度标杆品牌”、年度畅销品牌、等行业�…

Zoe Xu 2021年1月25日

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增长策略|盘点2020年最有效的18个教育赛道运营策略

本文讨论的边界，仅围绕在线教育产品的内部流量矩阵，包括APP、公众号、个人微信号（企业微信个人号）、微信…

Runwise 2021年1月25日

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方案详解|2021年品牌如何抓住3个高维武器，做爆品，高增长？

2020产品策略：爆品红利，就是你率先在行业打造爆品或群爆品，能够抓住爆品带来的高增长、高流量、高收益的�…

Elysha 2021年1月24日

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案例分析|代餐新品牌wonderlab如何从0到1飞速增长，变身赛道头号选手？

Wonderlab案例分析：是怎么从0到1做增长的，这个品牌的增长之路，可以说是教科书级别的模型，简单概括为四步：�…

Weifeng Dong 2021年1月24日

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小众产品代餐能破圈成为超速增长的新赛道吗？

文章讲解功能性营养代餐食品是如何走向规模化的，首先，满足了消费者对低脂健康的需求痛点，减肥绝对是年轻…

Kehui Chen 2021年1月24日

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案例研究|新消费品牌为2021打造爆品指明的5大路径

人们的消费需要一个理由，所有的生意都以到了在满足基本功能需求之外，为消费者提供精神满足、或情感连接的…

Weifeng Dong 2021年1月24日

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Zoom案例启示|5个疫情教会我们的产品驱动增长策略

疫情期间，Zoom产品增长并非凭空而来，相反它可能是一个典范，我们都应该学习Zoom的高效策略：实施产品导向型�…

Elysha 2021年1月18日

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营销案例研究|育婴KOL年糕妈妈战胜”凯叔“背后的增长策略

庞大的母婴市场，从来都不缺乏竞争者，凯叔相比，年糕妈妈的背景并不够”硬“，然而，年糕妈妈在育婴赛道上…

henry 2021年1月16日

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ToB增长策略|用hubspot验证的13招最佳实践帮助你的Saas业务高速增长

作为一家市值25亿美元、年收入超2亿美元、年增长60% 的SaaS公司，HubSpot一直在不断打破传统的营销瓶颈，重新定义…

Alex Liu 2021年1月14日

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产品驱动用户增长，腾讯会议4个月内实现日活破千万

对于 To B 企业来说，内容营销、官网注册、会议…

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Lyric Lin 2021年1月13日

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模板工具|老板，给我来个最有效的激活打法！

没有被激活的用户就不是真正的用户。没有激活，一切流量都是“留不住的流量”：用户注册完就走了，没有使用…

Runwise 2020年12月31日

猿辅导产品分析｜深入解析在线教育平台的增长逻辑

K12在线教育行业中，猿辅导搭乘行业发展顺风车，在产品规划与设计上兼顾多方使用者的体验，并在内容上重点发…

Runwise 2020年12月31日

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社群运营实践|9.9的理财课抓住了哪些人性弱点实现高转化？

最近一段时间，经常在朋友圈会刷到各种各样的理财课程，身边有越来越多人出来教你学理财；越来越多人告诉你…

Runwise 2020年12月22日

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一文剖析蜜雪冰城攻占下沉市场实现用户破千万的秘密武器

小程序点单，已不再局限于一二线城市。在下沉市场，也受到小镇青年的欢迎。 2020年8月初，扎根下沉市场的蜜雪…

Runwise 2020年12月17日

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内容营销案例｜丁香医生如何以专业内容持续实现用户增长

丁香医生内容运营总监王辘以《丁香医生的内容运营逻辑》为题，讲述丁香医生内容营销案例，如何通过内容扩大…

Runwise 2020年12月16日

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增长案例|中国最神秘百亿公司SHEIN的海外增长之路

8月初有一篇文章被刷屏了，文章总结来说SHEIN增长策略是由于有强大的供应链优势支撑，产品上新节奏超快，价格…

Weifeng Dong 2020年12月15日

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B站Up主研究 | 中国最好的视频创作者，为什么都玩B站？

B站UP主是Uploader（上传者）的简称，也就是UGC视频的投稿发布者。最早由B站的学习对象——日本弹幕视频网站niconi…

Runwise 2020年12月9日

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疫后CMO生存指南｜2021重构增长可选择的19个创新增长策略

疫情让企业营销首当其冲地面临深刻而持久的转变。90%的CEO和CMO认为该职能将在未来三年内发生根本性变化。超过…

Runwise 2020年12月8日

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创新实践 | 我们梳理出最新的7种私域流量打法

原以为，要到2020年底才能看到新一轮私域流量玩法大迭代，但到年初时，借着疫情危机带来的推力，升级和迭代�…

Runwise 2020年12月8日

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初创公司应用AARRR营销漏斗做用户增长

本文作者会与你探讨增长黑客-营销漏斗模型分析，看看那些受欢迎、成功的创业公司是如何理解“创业营销漏斗�…

Runwise 2020年12月8日

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方案详解|AARRR+八角行为分析=用游戏化思维实现用户增长

我们需要一套基于AARRR模型，围绕增长成本、效率、质量三个话题来针对每一层转化漏斗提炼可操作的运营方案，�…

Runwise 2020年12月8日

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增长教科书Netflix有多厉害？股价增幅6493%

Netflix增长实践实现了飞跃，每一次都能找到新…

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Runwise 2020年12月8日

领英创始人、硅谷投资大佬的超速增长概念

Airbnb仅用9年实现了万豪花60年营建的客房量的3倍，瑞幸咖啡肆意3年跃超星巴克用20年实现的中国门店规模。领英�…

Runwise 2020年12月8日

增长设计案例|支付宝如何玩转场景、人群和时间，俘获7亿月活用户芳心？

本文笔者将一个质量非常高的增长设计体系视频内容，转成文字分享给大家。主要围绕着精益增长设计实践 -支付�…

Runwise 2020年12月8日

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用HOOKED模型试着解开泡泡玛特过去一年飞速增长的秘密

盲盒经济增长，泡泡玛特的盲盒为何如此让人上瘾？泡泡玛特的魔力之处在于“入坑”，很少有人“浅尝辄止”�…

Runwise 2020年12月8日

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企业应具备哪些产品战略数字化特征？

产品战略数字化特征：可预测或者处理产品和平台之间的关系；预测或解决产品变化和过程变化之间的关系；建立…

Runwise 2020年12月8日

企业转型教科案例：芬尼克兹裂变式创业

芬尼克兹“裂变式创业”参考价值有：母公司创始人控股新公司，可充分激励创业团队；创业团队成员必须掏钱参…

Runwise 2020年12月6日

创新书荐 | 通过实验试错，高效进行业务决策

业务实验是近年来商界的热门话题，实验早已被应用在科学和医学领域以外，在商业世界中的谷歌、亚马逊 等每…

Runwise 2020年12月4日

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微信“话题标签”：张小龙打破极简主义的自我革命

微信向部分用户开放了朋友圈“话题标签”的功能，时机挑选的可谓“微妙”。产品经理圈里，张小龙的克制、微…

Runwise 2020年12月1日

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研发部不懂市场需求？增强研发部的市场导向

言安堂说:"研发部不懂市场需求？不懂新开发的产品有没有满足市场的需求，能不能给企业创造更好的销量和业绩�…

Weifeng Dong 2020年11月29日

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小红书增长技术负责人三步精细化运营之道

2019年4月12日，小红书增长技术负责人安西在虎嗅WOW大会上分享小红书平台如何通过流量精细化运营，实现用户价�…

Runwise 2020年11月29日

蔚来汽车销量增长104%！蔚来用户增长策略是什么？

新年伊始，特斯拉就在中国汽车市场投下一颗炸弹。特斯拉降价，收到影响最大的就是 蔚来汽车 。降价后的Model 3…

Yiyao Lin 2020年11月28日

服装界黑马lululemon的组织增长策略

很好奇lululemon的组织增长策略和逻辑，究竟是如何做到跨城市、跨文化的组织增长？如何兼顾零售终端活力和企业…

Chloe Qin 2020年11月27日

案例研究 | 加拿大鹅如何进行品牌和产品创新

加拿大鹅原本只是起步于加拿大多伦多一个小仓库的品牌，凭借着精巧的营销手段和产品创新手段，过去20年里它�…

Runwise 2020年11月26日

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领英增长案例：5阶段生命周期的增长策略

Hoffman Reid的闪电扩张 （Blitzscaling）实践剖析领英从创业到成熟期经历的增长策略，在其生命周期的五个阶段中实�…

Chloe Qin 2020年11月25日

裂变玩法 | 教育行业低成本获客典范：VIPKID“老带新”

在线教育龙头VIPKID刚完成E轮融资，就传出裁员消息。教育行业获客难获客成本高的问题一直困扰着行业，如何低�…

Chloe Qin 2020年11月25日

ToB增长实践：跨越ToB SaaS的增长陷阱

对于一家ToB初创公司来说，选择什么赛道、有什么技术、会做什么产品，这些都不是最重要的。探究ToB增长实践案…

Alex Liu 2020年11月25日

私域流量异军突起，品牌如何从零开始打造私域流量？

近年来，越来越多的Z时代消费者更愿意通过社交平台获…

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Runwise 2020年11月25日

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案例研究|凭什么是蓝月亮，引领了中国洗涤品牌的潮流？

蓝月亮营销，从2008年重仓洗衣液开始，一战成名，在不断迭代升级中，逐渐成为中国洗衣市场的领头羊，也成为�…

Runwise 2020年11月23日

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疫后复苏案例 | 从裁员25%到即将上市，Airbnb是如何绝处逢生的？

Airbnb创始人切斯基展示教科书版力挽狂澜。业务方面的增长势头已经让Airbnb重新走上上市之路。预计将于今年11月�…

Runwise 2020年11月23日

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