创新案例
Runwise.co不断汇集在数智化创新、产品设计、增长黑客、内容营销、服务设计、企业创新、敏捷管理、精益创业领域1000+个全球领先实践。通过创新案例的解析，帮助创新者进入特定的创新情景和创新过程，建立真实的创新感受和寻求解决创新问题的方案，反思如何应用到自己的创新工作中去。
创新案例 | 顶级品牌的营销策略：星巴克、可口可乐与苹果的成功之道
探索全球顶级品牌如星巴克、可口可乐和苹果如何通过创新的营销策略实现市场领导地位。深入了解他们如何运用产品定位、价格策略、市场推广等关键要素，以及如何通过客户服务...
创新案例 | Brompton折叠车在中国：DTC品牌增长与社交电商策略
Brompton是英国自行车品牌，其成功的原因不仅因为它的功能和设计，还在于从品牌制造到销售和宣传，贯穿始终的明确的理念，以及对目标人群的准确定位和说服这群人保...
创新案例｜茑屋书店新零售模式：数据驱动的用户经营策略
探索茑屋书店的成功转型之路：从售卖书籍到打造生活方式品牌，深入分析其独特的用户经营哲学与数据赋能策略，领悟经营用户逻辑背后的增长法则。
创新案例｜iRobot的成功秘诀：掌握4大DTC策略领航扫地机器人领域
本文深入解析iRobot领先全球扫地机器人市场的4大DTC策略。透过案例学习，为企业和创新精英提供管理咨询与市场洞见。
创新案例｜特斯拉如何改写汽车商业史？直营DTC模式背后的革新真相
揭秘特斯拉DTC直营模式如何颠覆传统汽车行业，创建独特的消费者体验并掌控市场先机。了解特斯拉如何用数字化创新和强大的品牌价值，赢得消费者信任并主导电动汽车革命。
创新案例｜房产交易革命: 贝壳ACN如何重塑市场游戏规则？
探索贝壳ACN模式如何解决房产经纪行业的博弈难题，通过合作而非竞争，创造全新的行业局面，同时帮助经纪人实现长期发展并优化客户体验。
设计思维案例 | 设计思维重塑人力资源管理：宝洁与腾讯的创新实践
设计思维+人力资源管理的结合，将颠覆传统的企业管理理念。本文以宝洁与腾讯作为示范案例，讲述他们如何在设计思维应用中提高激发员工的积极性以及提升人力资源管理的效率...
创新案例 | 蔚来革命：如何用创新充电地图重塑新能源汽车的续航未来？
盘点蔚来汽车如何通过一系列充电策略创新，突破新能源汽车续航瓶颈，极大提高用户充电体验与便捷性。本分析深入探索蔚来打造的密集充电网络、超快充电站点以及换电策略，指...
生鲜电商前置仓模式：创新突破还是财务妥协？
前置仓是什么？前置仓作为生鲜电商发展出来离消费者越来越近的一种产物，其本质是什么？有摊薄成本吗？有助于解决供应链的问题吗？何时能盈利？我在本文将一一回答上诉问题...
创新案例 | 社交新风尚：BeReal如何重塑真实，对抗社交媒体压力
一个没法成为网红的社交APP—BeReal ，被年轻人挤爆了。本文将揭示 BeReal 用户爆炸式增长的秘诀，通过 产品创新和用户运营一步步打开年轻人的心扉并吸...
创新案例｜Zappos的管理革新：如何通过合弄制提升组织效率
探索Zappos如何颠覆传统企业结构，通过实践合弄制管理，有效提高组织效率并鼓舞员工激情。了解创新文化如何塑造业务成功。
创新案例｜字节跳动如何以4大实践OKR工作法来提升组织创新执行力
上篇文章中我们讲述了字节跳动组织管理机制中提升组织竞争力的三大途径：畅通内部信息、预设信任机制、善于选人用人，这里我们接着讲述字节跳动的模式集权组织形式及其OK...
创新案例｜贝壳找房：整合式创新引领房产经纪产业数字化变革
贝壳找房是链家自我颠覆的成果，通过整合式创新与数字技术的双重驱动，打造数据驱动的线上居住服务平台。凭借楼盘字典与ACN交易机制，贝壳有效重塑了行业的标准与流程，...
创新案例｜解锁迪士尼魔法：探索世界级故事讲述与体验设计的秘密
深入洞察迪士尼如何通过《幻想工程故事》纪录片展示其主题公园的历史，掌握沉浸式叙事的艺术和独特的用户体验设计。这部纪录片不仅是主题公园迷的必看，也是设计师和营销专...
创新案例｜数据引领时尚：Stitch Fix个性化服饰定制的4个关键步骤
Stitch Fix将数据转化为个性化时尚的典范。与和其他订阅类服务，如ThunkClub等相比，Stitch Fix的核心竞争力在于以数据+算法作为商业模式的...
创新案例｜安克创新全球品牌扩展的KSF解构与DTC创新路径
安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉在《安克创新_品牌全球化成长之路》的核心洞察：所有的爆品不是当下去选，而是真正收集用户的需求，投入更好的研发，把产品做到更好，...
创新案例｜Stitch Fix成功秘籍：AI驱动的个性化订阅电商模式
探索如何Stitch Fix利用AI和数据科学创造个性化订阅电商模式，革命性改变了时尚服饰的消费体验，成就服装行业的独角兽。
案例研究 | Soul是如何破解Z世代社交密码的？
社交是一种永恒的需求，既有生存层面的必要，也有情感上的渴求。而随着互联网开始统治这个时代，社交被搬到了网上，并且越来越成为主流，社交也在发展成互联网产品的一个重...
创新案例｜出海童装PatPat的增长策略：DTC、差异化与社媒营销
近日有消息称，跨境电商行业独角兽PatPat正考虑进行首次公开募股（IPO），行业内人士表示， PatPat 的估值可能在30亿美元左右。本文将从三方面讲述跨境...
创新案例｜LemonBox以个性化订阅电商打造保健品DTC品牌
抓住消费升级和用户更关注健康的趋势，基于用户数据收集，为用户提供差异化的营养方案。持续完善会员体系，持续产生高价值的知识内容，以及精细的售后服务，增加用户粘性。...
用户增长 | 赚的比茅台都要多，从宝宝巴士看学前教育市场
学前教育显然不能算是一个完全的新兴的产业，也有着不少传统的内容厂商和配套资源商，但成功跟上互联网浪潮的不多。宝宝巴士作为一家以互联网早教为卖点的企业，不仅在国内...
50 个增长黑客（Growth Hack）案例（Part.1）
从世界上最具创新性的企业中，挑选 50 个 增长黑客案例 。增长对于现在的绝大多数公司来讲，是成功的重要指标，增长黑客（Grwoth Hack）可能会帮上忙。这...
创新案例｜如何打造用户为王的模式？蔚来汽车的创新之路
蔚来汽车以用户为中心，从服务提供，活动组织， 到产品迭代，展现了一种独特的创新模式。通过用户共创活动，NIO Day等各类方式紧密连接用户，并关注用户需求和反馈...
每单亏1块，美团创新战略中的钢丝绳
美团看似控制着一个系统，但它也注定是系统中那个被围观「走钢丝」的人。王兴在财报电话会议上说，配送收入并不足以覆盖配送支出，送外卖这个动作本身，「每单亏一元人民币...
创新案例 | 一把伞卖200元，靠防晒出圈的蕉下要上市了，去年亏近55亿
提到蕉下，人们的第一反应往往是：这家的东西着实不便宜。蕉下的战略是以打造品牌为核心，以营销曝光为支点。在消费升级被提上日程的今天，这一众新兴品牌也有了一席之地。...
图说创见 | 顶尖企业家乔布斯，比尔盖茨他们在想什么
乔布斯，贝佐斯以及比尔盖茨—–这些颇有远见卓识的顶尖企业家不只是去维持企业的盈利，而是去开启新一轮的变革那么，这些成功人士们到底在想些什...
万科.金地.建业3大房地产的事业合伙人制度
随着房地产形势的颓变，很多房地产企业出于控制风险+激励士气的考虑，纷纷推出“员工与企业风险共担”机制。让我们一起来学习万科.金地.建业3大房地产的事业合伙人制度...
创新案例｜安踏如何超越阿迪达斯：打造爆款的多品牌战略大揭秘
揭示安踏集团如何运用精准的多品牌战略，超越国际巨头，创造行业标杆，从FILA到新近收购的品牌，探索增长之道，投身细分市场，赢得消费者青睐。
创新实践 | 提升转化率：LV等15个顶尖品牌CTA按钮设计案例分析
在浏览网页或软件界面时，我们很容易被其CTA按钮设计所吸引。例如Spotify界面特别的颜色，迪士尼总是抛出各种优惠活动，那么如何设计出一种优秀的行为召唤CTA...
创新案例｜REBORRN&可口可乐如何用设计冲刺3天内启动DTC
可口可乐在奥地利面临的挑战是：如何创建一个直接面向消费者的平台（D2C业务模式），以方便其购买到可口可乐产品的限量版。通过不同背景专家的参与和4天的设计冲刺，可...
创新案例｜蔚来APP如何通过私域运营实现70%老用户转介绍
深入探讨蔚来汽车如何利用其创新的私域运营策略，通过APP生态和用户社区的维护，实现高达70%的老用户转介绍成功率。本文将分析蔚来私域引流策略、运营策略及转化策略...
创新案例｜阿道夫创新驱动五年21倍增长：深挖数字营销与品类革命
探究国民高端香氛品牌阿道夫如何在短短五年内实现销量激增21倍的商业奇迹。揭秘其产品创新策略与渠道营销手段，为洗护和美妆行业提供精准的增长范例。
创新案例｜一鸣食品DTC模式驱动市值飞跃至64亿
深入探索一鸣食品怎样利用DTC经营和增长策略实现市值64亿的突破，剖析其渠道创新和营销战术的案例。
创新案例｜敏捷组织建设核心解析：海尔、亚马逊、微软的经验之谈
为了让敏捷思维落地，企业需要进行顶层设计、改善工作流程、引入技术工具。本篇文章中，我们挑选在转型技术工具引入具有代表性的三家公司——海尔、亚马逊、微软的实践案例...
创新战略 | 盒马商业模式展现核心竞争力，创新能力拥抱变化
盒马商业模式被一二线城市证明，全国盈利时机成熟，宁波盒马盈利，那么似乎意味着盒马全盘盈利似乎就在眼前。但是必须首先考虑三个问题：1.宁波盒马盈利成是否意味着盒马...
创新案例｜Ubras如何独领风骚，重塑内衣DTC品牌架构
探寻Ubras是如何从微店起家成为销售超3亿GMV的DTC内衣品牌。本文分析其“无尺码”策略，背后的市场趋势与品牌差异化，为创新零售提供深刻洞见。
创新案例 | 医美行业发生新变化，新氧是如何踏准节拍的？
医美是受疫情影响较重的行业，目前仍未能复苏到此前水平。一些从业者和行业分析师人士，都在讨论医美行业未来，而我们透过互联网医美平台新氧的2020第三季度财报，洞察...
万科事业合伙人制度：共担风险与共创价值的创新管理模式
本文深入分析了万科实施事业合伙人制度的背景、架构及对公司管理与创新的深远影响。探讨了如何通过事业合伙人持股计划和项目跟投制度，将管理层与股东利益紧密结合，激发团...
创新案例 | 一加手机逆势热销！品牌成功背后有何逻辑？
在市场环境低迷的情况下，提高品牌的溢价能力，已是利润增长的核心点，也成为了销售的关键所在。那如何像一加那样打造一个被市场高度认可的高端品牌，提高自身品牌的溢价能...
创新案例｜月活15亿用户的TikTok全球化战略如何打破出海魔咒
TikTok是如何打破中国互联网公司出海魔咒，“势如破竹”全球化战略的秘诀是什么，值得深究。本文深入分析了字节跳动管理团队如何从内容、运营和推广三个方面运用多中...
创新案例｜阿迪达斯’Own The Game’战略与DTC模式转型”
掌控消费者直接体验，阿迪达斯落实’Own The Game’战略引领行业。深入了解DTC模式如何成为2025年增长与创新的关键驱动力。
创新案例｜用5个案例视频看懂精益创业如何实现0到1的
编辑精心找到了浙江大学教授对《精益创业》一书的分析和解读，其中有多个短视频是介绍Facebook、Dropbox、Webvan、顺丰嘿客、今夜酒店等正反面案例。...
创新案例 | 宜家的营销艺术：运用峰终定律打造记忆峰值与愉悦体验
体验宜家如何运用心理学峰终定律，结合创新玩具与美食策略，留下深刻的品牌印象，提升客户粘性。专为寻找业务与技术创新相结合策略的职场先锋设计。
创新案例 ｜三顿半突围速溶咖啡市场: 颠覆认知的DTC创新之路
本文详细探讨了三顿半咖啡公司如何突围速溶咖啡市场，以其创新四大DTC策略和特色速溶咖啡产品一举拔得头筹。阐述了其深度洞察目标用户，挖掘痛点，精细化运营和巧妙设计...
创新案例 | 连锁巨头麦当劳如何运用私域运营创新重塑数字化餐饮体验
探索麦当劳如何通过微信小程序引领私域创新，促进会员增长与数字化转型，重新定义餐饮体验。专业分析私域战略的巨大成功。
创新案例 | 招商银行持续2位数增长的4大银行数字化创新策略
2021年招行提出了“大财富管理、数字化运营和开放融合”的3.0模式，聚焦“财富管理、金融科技、风险管理”三个能力建设。为此，招行加大金融科技投入力度，其中的金...
创新案例｜瑞幸咖啡逆袭：Z世代定位与私域流量创新策略
《第一财经》杂志发布的2021年“金字招牌”连锁咖啡品牌偏好度调查显示，年轻人对瑞幸咖啡的偏好高达5.91%，排名位列连锁咖啡类目第一位，高于近期扩张势头正旺的...
创新案例｜字节跳动的成功秘诀：SSP战略与组织创新
在上一个十年，字节跳动一次又一次地证明了自己是一家极具创新性的成功企业。今日头条、抖音、Tik Tok，字节跳动旗下的多个软件都具有着庞大的用户群体，这些都是字...
玉泽：药妆市场的创新突围与品牌增长策略
探索玉泽如何抓住直播风口，在药妆市场跻身一线品牌的背后策略，以及面临的挑战和解决方案。本文分析了玉泽的成功要素和发展困境，为品牌发展提供新思路，涵盖从差异化产品...
创新案例｜星展银行DBS：金融创新典范与数字化转型
星展银行将三项”全球最美银行“的奖项收入囊中。DBS金融创新如何提高内部工作效率，改善客户的服务体验？本文中，星展银行数字化总经理Soh Siew Choo将为...
旅游电子商务公司优化用户体验的8个技巧
优化产品设计是每个产品团队，每位产品经理高度重视的。但如何优化产品设计呢？本文详细分析了Booking.com的优化设计案例，看大公司是如何从现状研究、痛点分析...
实战方法｜如何评估企业创新力？1000个案例研究总结的成果
企业创新力就是企业根据市场需求的发展趋势，为经营跟市场需求创新出相适应的业务和产品的能力。当落到企业实际情况的时候，创新过程中遇到的挑战包括创新战略、业务建模、...
科技创新打破产品边界，海尔洗衣机定义未来新赛道
家电一体化、成套化、场景化正成为市场的新趋势。新一代的消费人群，也更愿意为美好的生活品质买单。这一方面，作为最早提出场景和生态概念的海尔毫无疑问是行业的拓荒者和...
DTC案例 | 冬奥会羽绒服火出圈！lululemon如何做到2700亿市值？
lululemon主要从三方面寻求新的增长：创新产品和品类拓展、国际市场的扩张、其他战略投资和收购。
创新案例｜冰墩墩顶流之路对品牌如何做好DTC的启示
冰墩墩在短短一个月内火出圈，使全民疯狂追随，带旺了第一粉丝辻冈义堂，让冰墩墩概念股一字涨停，联名产品也随之销售暴涨。那么 冰墩墩 成为现象级全民IP到底是偶然现...
创新技巧｜全球领先机票搜索平台产品经理如何做好用户访谈？
工作中我们经常会进行用户访谈，了解用户真实的需求和感受，然而很多人却将“访谈”做成了“问答”，把用户的行为喜欢和个人偏好全部都问了一遍，最终却对我们需求的定义和...
苹果、亚马逊创新战略案例，4个法则实现高增长
全球经济不景气以及行业竞争的加剧，使得企业实现高速增长愈发困难。苹果、亚马逊及星巴克等世界一流企业仍然能够实现逆市增长。本文分析这些明星企业的创新战略案例，探索...
创新案例 | 元气森林的崛起：互联网+饮料的成功策略
探索元气森林的成功路径：为何元气森林以无糖饮料赢得年轻消费者心？从互联网思维到线下零售数字化变革，了解这家新锐饮料企业如何在激烈的市场竞争中实现增长，撕开市场裂...
创新案例｜从完美日记增长挑战看DTC品牌如何增长可持续
早期野蛮生长的时代已经逐渐过渡为精细化运作的发展周期，更加考验消费行业中企业的长期战略和管理提效。作为新消费的第一批上岸者，完美日记的业绩均被视为是国货彩妆的风...
智慧政务的核心驱动力：政务云、大数据、人工智能三位一体
近十年来，全球爆发了新一轮科技革命和产业变革，以云计算、大数据、物联网、移动互联网、人工智能为代表的新兴技术不断与传统产业融合，成为了智慧政务的核心驱动力。
开展设计思维经典案例研讨会后，下一步是什么？
设计思维不是一个新概念，但许多大公司仍未接受这种现代化思维方式和方法。设计思维经典案例简单说是一种以人为中心的解决问题的方法。文中通过8种方法可以让你的组织开始...
创新案例 | “0元送设计”获得70亿年收的尚品宅配是如何运营创新的
尚品宅配，作为一个家具企业，它的业务看似非常传统，但从2004年起，尚品宅配就坚持做一家“0元送家具设计方案”的公司，而且绞尽脑汁要把方案送出去：为了研究尚品宅...
《2021智能家居市场研究洞察》
物联网智能家居飞速发展与增势的背后，文章总结了几个关键突破方向：1. 碎片化场景的集成处理 2. 无感化交互的智慧进阶 3. 个性化定制的可持续迭代 ，同时，结...
智能家居迈向体验型市场，Aqara如何做到先行一步？
自新消费概念兴起以来，各行各业的消费理念都在发生变化，新消费大潮的本质是在催生新的生活方式。在三个方面体现得尤为明显，分别是新对象、新渠道、新方式。而这些变革同...
创新案例 | 华为创新战略升级：迈向基于愿景驱动的2.0时代
面向未来，华为创新战略将从基于客户需求和挑战的技术和工程、产品和解决方案的创新的1.0时代，迈向基于对未来智能社会的假设和愿景驱动的理论突破和基础技术发明的创新...
创新案例 | 成功商业模式案例分享
商业模式案例的参考借鉴，对个人成长还是企业发展，都至关重要。本文对成功商业模式案例进行分析，总结经验，找到大势所趋的市场需求，创造出非凡的成就。
实践案例｜Lyft的5天产品研究冲刺
实践案例｜Lyft是如何用5天做产品研究冲刺的
创新案例 | 汽配创新，为客户创造价值，是广汽商贸的立足点
踏入5月，汽车市场动作频频，各大车企纷纷投入战场，激烈酣战。近日，广汽商贸举办5.25购车节并获得成功。一串靓丽数字的背后不仅仅依靠的是另辟蹊径的营销活动，更重...
案例练习|如何决策运营策略的聚焦领域？
经过一段时间的努力，你负责的点餐app在获客、激活上都有了不错表现，但营收迟迟未能大幅提升，于是，该餐饮增长团队把季度目标，也就是北极星指标，锁定为需要实现营收...
案例研究｜法航、荷航运用SAFe框架实现规模化敏捷
规模化敏捷框架（SAFe）提倡对各个业务领域进行授权，认可各业务领域的差异，促进共享以及提倡‘尝试和学习’，这一方法帮助法航-荷航走上了正确的成功之路。
冲刺误区 | 一场失败的谷歌设计冲刺实践给我的启示
通过失败的谷歌设计冲刺我明白了：你可以用真实用户测试设计冲刺，并获取有价值的反馈和见解。 在设计冲刺中，应该要：不要在过程中改变价值观/基础 ；设计想法时不要急...
向比特币和金融业宣战! Facebook Libra全解读
在Facebook公布了旗下全球数字货币Libra白皮书之后，创业者林吓洪说到：“Libra的问世将模糊中心化和去中心化之间的隔阂，模糊盈利和非营利的边界，模糊...
优力普物联科技—用1天设计思维训练营，探索网络故障排查最优方案
设计思维如何帮助我们解决问题？优力普作为行业领先的通讯传输技术方案提供商，他们就亲身示范了运用设计思维解决令客服部门和工程部门都很头疼的网线维修时间过长的挑战，...
创新案例｜耐克：如何从运动品牌走向时尚巨头？
据美国设计管理学会在2014年的一项评估，在过去10年里，以设计为主导的公司保持了显著的股市优势，其表现远超标准普尔指数。耐克就是其中一家，耐克设计思维案例值得...
一年吃掉1万亿，网红食品里的大生意
从螺蛳粉切入介绍中国零食从品类火爆到品牌打造的发展
食品行业的秘密武器，“香气”是怎么让消费者上头的？
主要结合案例说明不同品牌如何利用感官营销中的嗅觉作为独特的营销方法，强化品牌定位、引发消费者购买意愿，实现创新的突破。
万字拆解江小白：新品牌做白酒，敢问路在何方？
前几年，营销专家苗庆显还称江小白专注年轻化，是在石头上挤牛奶。但万万没想到，跟在这个品牌身后一起挤牛奶的，还有一大群新创品牌。传统白酒市场的挤压越发紧张，新兴市...
创新案例 | 年轻饮水品牌 LARQ 6 大 增长运营 关键策略
饮水健康一直以来都是人们非常重视的问题。在各大品牌比拼饮用水成分以争夺最大市场份额时，LARQ另辟蹊径，瞄准了自净水杯。LARQ从成立至今，一直保持着较高速度的...
中国私域流量营销洞察研究
DTC模式的兴起和新冠疫情对数字化转型的推动了 私域流量 营销发展，私域数据融合打通后将成为企业数字化建设的重要资产。未来私域流量将会有渠道一体化，营销场景化和...
裂变活动病毒式吸粉策略解析
私域流量运营目标都是通过裂变获得更多用户，促进营收增长，通过对索菲亚的案例分析，拆解出裂变活动的底层逻辑。裂变，即通过一定的激励，让用户利用自己的关系网传播活动...
夏天过去了，让我们复盘柠檬茶的爆红之路
无论是柠檬茶还是柠檬酒，核心都是放大柠檬特性， 柠檬茶营销包括推出创新单品，切入小众市场，并且在社交媒体上找到传播空间。这个来自香港茶餐厅的饮食文化符号，变成了...
设计思维｜设计思维：从“美”到“解决问题”的创新实践
设计思维是近年来在创新创意领域中最热门的名词之一，艺术的核心是艺术家的创造力与表现力，工程的核心是技术理性，在这样的背景之下，设计有可能是以设计师为主导，以工程...
成功案例 | 三顿半专注精品速溶咖啡如何社交破圈？
三顿半咖啡产品将趋于便利、健康化，用户消费更加高频，场景趋于碎片化，重数字化交付体验。整个咖啡业态会变得更新和更快，由此会加速关联商业体之间的连接与融合。基于现...
创新案例 | 主打可持续鞋服的Allbirds能以DTC模式可持续增长吗？
如果只从主营业务、商业模式和业绩规模来看，环保鞋履品牌Allbirds与其他近年诞生的“新消费品牌”并没有太多区别。Allbirds真正令人称道的能力，是营销概...
80后的麦当劳如何俘获年轻人的心
利用 小程序私域运营 ，完成用户数字化管理第一步，将线下用户转化为会员或将其引流到会员群。得以反复触达用户并引导老用户下单复购，或通过老用户实现社交裂变以获得新...
会员制电商是零售大卖场的出路吗？
随着2019年8月COSTCO走入中国，仓储会员电商成为传统零售的新的选择，与其躺平既是等死，不如放手一搏，大批的付费会员模式层出不穷，但关键是为用户提供附加价...
从获客到变现|Stitch Fix的快速增长
Stitch Fix从开始转型到成功上市只用了四年时间。这家美国首屈一指的订阅模式电商快速增长的关键在于抓住了用户无暇逛街又想追求时尚的痛点，打造基于社交平台的...
仓储会员店是抗击社区团购的路子
高线市场中产阶级需要的是新的家庭生活方式，他们收入水平更高，生鲜消费占他们日常支出比重有限。 山姆 COSTO仓储会员 其实是在售卖“人生的第一次”，匹配新兴中...
社交媒体时代的定位实践：完美日记
服务设计公共卫生紧急突发事件进行中该充当何种角色？能通过何种设计方法,解决哪些实际问题？以及在事件发展过程中,如何及时响应不断衍生出来的新需求、新痛点、新问题，...
52个品牌10年酿造，被酒店业热吻的「生活方式」，真香吗？｜商业评论
品牌主题化 人格化 目前已成为 酒店业 发展的趋势与潮流，从 品牌主题化 人格化 ，反映了品牌对于体验经济时代的消费者洞察——消费者越来越重视消费过程中的参与感...
盲盒营销在互动增长中的设计与应用
京东互动设计如何利用盲盒模式拉新和促活？文章对盲盒上瘾机制以及互动增长机制进行了剖析，并把两种机制进行结合，阐述了如何通过盲盒营销来提升互动增长玩法的价值，以及...
创新案例 | 打造超级品牌：如何有效管理品牌内容以维系消费者关系？
探索品牌管理的艺术，学习从张锐的角度如何解析品牌管理关键问题及其应对策略。了解在品牌内容管理中必须避免的坑点，分配内容营销投放的精辟见解，以及如何建立起可以持续...
美妆界“喜茶”养成记
调色师在全国的扩张计划正在有条不紊地开展。一时间，“美妆界的喜茶”“少女心贩卖场”“薅羊毛圣地”等标签被贴在了调色师身上。和屈臣氏、万宁等老一代美妆店相比， 调...
国产香氛，开始“香”了
本文章举了‘观夏’的例子，从产品差异（东方美学）、营销方式（社媒宣传+限量发售）等方面阐述国产香氛的策略，以及资本对于国产香氛品牌的青睐，分析香氛行业产业链等等...
食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告摘要：DTC模式引领新国潮
这两年食品饮料行业许多新品牌通过 DTC数字营销，实现了行业品类的成功创新，迎来了食品饮料新国潮。新人群、新渠道、新营销崛起，让新品类、新产品以DTC数字营销迅...
创新案例 | 玫瑰奢侈品的传奇：ROSEONLY是如何定义「一生只爱一人」的？
探索ROSEONLY的奥秘，一个以玫瑰花定位奢侈品的品牌如何利用独特的爱情宣言和精准的市场策略赢得了消费者的心和市场的份额。加入我们深入了解ROSEONLY增长...
独家 | 小年糕李辉：5亿用户千万日活，银发内容社区的商业化探索之路
小年糕商业化 依旧在路上。 “小年糕本来就是做工具起家的，我们希望通过早期服务的这些B端客户，归纳总结样板性成果，帮助更多家庭记录真实故事，做好家庭传承，逐渐让...
乘风破浪的“爆款”柠檬——LemonBox如何巧借微信生态强势崛起？
LemonBox自2019年引入中国之初便决定选择微信小程序作为其跨境电商本土化的孵化成长平台。短短两个月内，LemonBox联合腾讯智慧零售在微信生态探索出全...
拳打Zara，脚踢亚马逊，中国的SHEIN凭什么征服了美国的年轻人？
2021年，SHEIN在美国火了，在中国的商业界也火了。大量媒体研究它出海大丰收的各种原因，作为超快时尚的代表选手，ASOS、Boohoo、Misguided以...
比拼多多还香？这家“买票”才能进的超市有多神奇
会员体系为在中国圈层分化的消费趋势下一个必然出现的商业模式，山姆做了领先的尝试，吸引了大量精品超市试水。本文透析了 山姆会员体系 的网红属性、产品质量、服务体验...
