专家建议|2022内容运营的5大SEO错误以及如何避免

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内容运营
摘要

著名的墨菲定律说:“任何可能出错的事情最终都会出错”,这条定律也依然适用于搜索引擎优化。为了避免在内容运营上作出影响网站排名和质量的行为,本篇文章说明了SEO最容易犯的五大错误,并且给出了关于如何防止这些错误的建议,希望能对网站内容建设者们有所启发。

著名的墨菲定律说:“任何可能出错的事情最终都会出错”,这条定律也依然适用于搜索引擎优化。为了避免在内容运营上作出影响网站排名和质量的行为,本篇文章说明了SEO最容易犯的五大错误,包括缺少SEO内容策略、SEO技术过时、SEO目标不清晰、没有定期网站审核、没有正确使用SEO工具,并且给出了关于如何防止这些错误的建议。

1. 错误一:缺少SEO内容策略

网站的所有者通常只有在意识到他们遇到流量问题后才会诉诸搜索引擎优化,因此,SEO团队可能会发现自己和其他的团队成员缺乏联系与合作,他们会自行创建内容和构建链接,这就可能会导致任务执行的过程中出现一定的混乱。

1.1 缺乏对关键词的研究

缺乏深思熟虑的关键词研究可能会引起如下几个问题:

  • 出现大量排名较差的页面
  • 网站各页面的关键词互相竞争和产生冲突
  • 满足不了网站浏览用户原本的搜索期望
  • 产生高流量但低转化的页面
  • 重要的落地页产生很高的跳出率
  • 获取到非期望或非目标用户

建议:计划关键词并追踪排名情况

确保已完成关键词的研究,并优先考虑设置正确的关键词,因为好的关键词将为进一步的内容优化奠定基础。 Rank Tracker是一个很好的关键词调研工具, 在他们的关键词研究模块中可以轻松获取关键词的排名情况。

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Rank Tracker的“关键词沙盒(keyword Sandbox)”可以储存调研过的关键词,以便于未来进一步地分析和分类

需要注意的是用户搜索意图对于有效的关键词规划至关重要。 区分信息查询和业务类的查询很重要。 因此,要按搜索意图对关键词进行排序,并选择最能够回答用户问题的正确形式。 这里提供了一份有关用户搜索意图的详细指南,可以帮助对关键词进行适当的排序。

1.2 内容过时、价值衰退

发布一篇博文之后就再也不更新是一个重大的SEO错误。内容的价值衰退意味着隔了一段时间之后,页面的排名丢失和有机流量衰减,而这是自然发生的,因为一个内容的话题性总是会逐渐减弱,继而被遗忘。

结果就是会出现大量排名较差的页面,而且这对于谷歌搜索引擎来说也是一种该网站缺乏实效性和趣味性的信号。

建议:创建对话题和发布日期进行追踪的计划

首先,建议时常更新内容策略,去寻找一些长青话题并且时不时做话题的更新。当修改旧内容时需要注意以下三点:

  • 检查文中的链接不会指向404页面
  • 从权威的来源中寻找较新的引用内容
  • 查找有关与该主题的较新的研究与事实证据

接下来,制定SEO内容计划,确定话题和任务的优先级。 在Rank Tracker中将你网站的热门流量关键词映射到网站着陆页,这样就可以看到其中哪些关键词的排名和流量在下降。 拥有这样的一个“关键词地图”的好处是能够很容易发现表现不佳的话题和内容。

1.3 内容简短单薄

还有一个内容相关的SEO错误就是发布许多单薄的内容。这个对于有数百个产品列表的电商网站来说非常典型,对这些产品的单薄的描述会导致Google将你本来想冲排名的页面视为单薄页面。Google目前的核心算法之一——Panda (熊猫算法),就是一种反垃圾网站的搜索引擎算法,它会降低低质量内容网站排名,是Google的网页级别评判标准之一。

建议:利用帮助提升SEO质量的工具来生产更好的内容

首先,需要检查网站里有没有内容薄弱的页面。通过网站审核工具 的Site Structure——Pages页面,可以用字数测算的方式将薄弱内容检查出来。

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在WebSite Auditor,通过按字数指标对URL进行排序来发现薄弱内容

在检测到薄弱内容页面之后,需要添加文本使得这些页面具有更丰富的信息或更有价值的内容。 例如,对于电子商务网站来说,需重写制造商提供的产品描述,令产品详情页有更多的相关信息。 推荐阅读这篇关于如何优化电商网站的文章:《Ecommerce SEO: How to Drive Sales With Organic Traffic》,希望能对你有帮助。那么对于一些其他类型的页面,可以尝试将几篇文章融合成一个新的好故事,这个方法能够非常快速地降低网站中薄弱页面的数量。 

1.4 不良的网站结构

在网站规划早期忽视的一些小错误可能会在将来慢慢变成一个个的大问题。例如:

  • 网站的域名太难记,或者太普通,竞争激烈。
  • 网站的样式缺乏原创度和独特性,导致用户对网站的记忆点不深。
  • 页面链接不良或内链埋得太深,在后期导致非常高的跳出率和很低的页面浏览量,因为访客很难去发现那些藏得很深的有价值的内容链接。

网站结构不良会影响其页面的可抓取性、用户体验等方面。

建议:使用可视化站点地图(Visual Sitemap)优化网站结构

可以使用网站审核工具(WebSite Auditor)进行站点扫描来查看站点结构。 

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WebSite Auditor的网站结构可视化页面

在可视化站点地图中可以检查每个页面的 HTTP响应、点击深度(点击深度指的是从首页到达某个页面的点击次数,简单来说就是这个页面与首页之间的“距离”)和所有内部链接。 那些点击深度最高的页面通常浏览量很低,因为需要用户多次点击才能浏览到这个页面。

此外,从这个可视化站点图中,你可能会发现一些孤立页面,它们是没有被链接到的页面。 这很糟糕,因为没有链接能够指向这些页面,所以很难被找到,它们甚至可能完全从Google 索引中消失。

可视化站点地图是交互式的,可以添加新页面和新链接去分析,也可以对这个图进行着色和注释。最终还能够重建项目来查看修复后的站点结构情况如何。

1.5 不良的网站结构

在语义搜索时代,我们不仅是为了读者写作,也是为了搜索引擎写作。 好的文本或许能够吸引人,但如果缺少合适的SEO友好型格式,仍然会在搜索结果中表现不好。

内容方面典型的站内SEO错误包括以下几点:

  • 元标题未优化
  • 缺乏元标题和元描述
  • 有多个H1标题,缺少H2-H5标题
  • 由于段落少,导致可读性差
  • 缺少粗体、斜体等,导致可读性变差
  • 图片缺少 ALT 文本

建议:使用WebSite Auditor的内容编辑工具来优化内容

在WebSite Auditor中,你可以把关键词及页面列表保存下来以便进一步优化。 首先可以在Page Audit的部分看到每个页面的优化程度。

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WebSite Audior的站内编辑页面

接下来,内置的内容编辑器会处理所有元标签、建议主题、以及显示每个着陆页的总优化分数。 该工具还将突出焦点关键词以及显示竞争对手以供参考。

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Content Editor会提供站内优化建议,甚至展示元标题和元片段的样子

此外,在内容编辑器(Content Editor)中,你可以编译写作任务并将其发送给文案。 又或者,你可以使用 Yoast SEO 插件(如果网站运行的是WordPress ),它能帮助随时随地优化页面。 综上,内容编辑者们应该习惯正确的SEO格式,避免一些愚蠢的SEO错误。

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2. 错误二:SEO技术过时

虽然大家都说“黑帽SEO已经起不到什么作用了”,但有人还在这样做(典型的黑帽SEO是用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页,然后在这些网页上放上Google Adsense赚钱)。 就在最近,我们还遇到了几个承诺“在线观看电影”的网页,这些网页上面大量复制了官方的流媒体电影,即盗版。

Google的John Mueller在Twitter上发布帖子提到了老式SEO技术,这里仅举几个典型例子:

  • 补充关键词元标签
  • 使用rel next和rel prev来进行分页
  • 精确匹配域名
  • 自动发布评论
  • 把关键词调成和页面同色(隐藏式关键词)
  • 门页(通常指网页根据特定的关键词进行了优化,用于欺骗搜索引擎的页面,实际上会将访问者转移到其他的网页)
  • 链接工厂(堆砌大量链接而没有实质内容的网页)

事实上远远不止这些,但我们不要再使用以上所说的“古老SEO技术”,因为这会变成代价最大的SEO错误。

 

2.1 堆砌关键词

写作者如今可能犯的一个典型的 SEO 错误是堆砌关键字。关键词堆砌是谷歌在搜索排名中不再参考关键词元标签的原因之一。

如今,搜索算法可以猜测人们的搜索意图并排布段落来显示可以包含用户查询答案的内容部分。 因此,文本中关键字的过度重复将不再提高页面的排名。 但是,问题是如何使用关键字来展示页面与查询问题的相关性呢?

建议:使用内容编辑器(Content Editor)来检查站内优化

使用WebSite Auditor的Content Editor功能来分析页面优化的级别。这个工具可以显示在应该在什么地方使用较少的关键词来防止关键词的堆砌。注意,不仅是内容中,在元标签、ALT文本、锚文本等任何地方都应该避免这种SEO错误。WebSite Auditor的用户经常忽略的一个有趣功能是TF-IDF模块,它能够根据对竞争对手的SERP分析(搜索引擎结果界面)来给出对你关键词的建议。

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Content Editor下方的TF-IDF子模块提供了对关键词使用的更多见解

2.2 不良的链接交易

企鹅算法出现这么久以来,购买链接仍然是一项有争议的行为。反向链接有助于网页排名,但它并不总是能够快速去建设。所以,问题来了,买还是不买反向链接呢?在我们的调查中,80%的网站管理员承认进行了付费链接建设。

有一点很清楚,付费博客网络 (PBN)、论坛链接或其他类型的Web 2.0(Web 2.0:社区博客,也就是类似新浪博客、简书、CSDN,这种统一使用二级域名作为个人博客网址的第三方博客平台)反向链接等黑帽策略会是一种资源浪费,要考虑到网站售卖出站链接或者用户的大量垃圾评论可能被人工处罚,这种情况需要时间来恢复。因此,如果参与了大规模的付费链接活动,那么要为这些情况做好准备。

建议:做高质量的链接建设

与其想办法购买反向链接,不如致力于做高质量的链接建设。例如,尝试摩天大楼技术(skyscraper technique)等。这里有一份在2022年依旧可行的链接构建策略,供参考。并建议使用SEO SpyGlass反向链接检查器分析反向链接并寻找高质量的域名去链接。

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SEO SpyGlass中的反向链接检查可以发现域的权限、其dofollow链接、损坏的链接、锚点和其他有用的反向链接数据

2.3 在不合适的平台做Article spinning(文章转义变体)

文章转义变体是一种写作技巧,旨在产生大量客座帖子并快速提高排名。这涉及通过人工或借助AI工具重写原始文本,并将其发布到各个域名网站去。

这个方法在当客座帖子为现有受众带来价值时是很适合的,但是在没有流量或用户参与的低质量平台发帖的话是行不通的,因为这样的平台至少在很长一段时间内是没有排名的,所以也不会对你的网站排名有帮助。

建议:在权威域名网站上发布客座帖

如果你致力于发客座帖,那么最好与高质量平台合作。你可以使用 LinkAssistant来评估要发客座帖子的网站的权威性。该工具内置默认方法(无需另外付费使用)来查找对访客发帖开放的平台。

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使用LinkAssistant来寻找能发客座帖的平台

在找到发客座帖的潜在目标平台后,要按这些质量标准对其进行筛选:域流量、域权威性、社交媒体受欢迎程度等。

2.4 虚假的评论

同样的命运也降临在付费评论身上。看起来虚假评论让谷歌推出了一系列产品评论更新(其中四次是在过去两年中更新的)。 Google 会采取自动垃圾邮件检测措施来删除可能是垃圾邮件的评论。当真正的评论错误地消失时,它对谷歌地图和商业资料上的用户的打击尤其严重。

建议:鼓励真实客户评价您的产品或服务

谷歌加强了对用户评论的要求,用户必须发布原创评论,并需要在内容上体现出他们知道自己在评论什么,而不是随便发布牛头不对马嘴的评论。而且由于是评论内容,所以不会因为字数少而被判定为薄弱内容,也非常鼓励图片和视频形式的评论。

同时,最好的评论者应该是真实的使用过你产品或服务的用户,所以记住去请求你的客户在相关平台上进行评分或评论。

3. 错误三:SEO的目标不清晰或者错误

为了证明你的SEO策略是有效的,你需要知道怎样才是优化成功,或者说SEO成功的定义是什么。当然,你可以从不断增长的流量和转化中看到效果,但在短期内,你需要更多里程碑式的计划,包括你的SEO工作何时开始取得成果,以及重大收获和失败背后的原因。 你需要非常仔细地确认任务的优先级。

3.1 忽略竞争对手

如果对竞争对手没有任何研究,那么优化就只能算是在“黑暗中的一次飞跃”。搜索引擎优化不是一项一次性的工作,因为搜索引擎结果页面上的竞争永无止境。首先你要找到最大的对手,然后优化网站来跟上他们的步伐,相反,如果忽略竞争对手,那么会很快从搜索结果页被他们淘汰。

此外还有一个做竞对分析的原因是,通过研究你的竞争对手,你可以学到他们最可行的SEO策略。

建议:追踪SEO竞争力

SEO PowerSuite的四个工具都适合用来研究竞争对手,但排名跟踪器(Rank Tracker)是其中最先进的,具有专门的竞争对手研究模块。在排名跟踪器的帮助下,你可以:

  • 找到与你相关的竞争对手
  • 轻松找到每个竞争对手的排名关键词
  • 探索关键词差距以找到对你来说最具流量潜力的关键词
  • 追踪竞争对手的 SEO 进度

将和你网站最接近的竞争对手添加到排名跟踪器中,并查看他们的排名,你可以跟踪竞争对手的排名变化,了解他们的优势,甚至查看他们的SERP历史记录。通过这种方式,你可以看到竞争对手做对了什么或做错了什么,以及他们采取了什么相应的措施。

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竞争对手的排名追踪

3.2 仅仅关注一个搜索引擎

尽管谷歌属于搜索引擎的一个“垄断者”,但不同国家之间也会有所区别,例如中国、土耳其、俄罗斯,以及韩国,都有可以替代的搜索引擎,并且占据整个搜索市场很大的份额。如果仅仅只关注一个搜索引擎,那么这个网站有可能在其他搜索引擎没有排名甚至完全被取消索引。

建议:检查你的网站在其他相关搜索引擎中的索引和排名

Rank Tracker几乎可以支持在任何流行的本地搜索引擎上查看网站排名。在Project Preferences中,添加自定义搜索引擎,选择定位,然后单击就可以查看新的排名情况。

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3.3 把点击量作为唯一的SEO KPI