内容营销
内容营销 (content marketing) 是一种入站式营销，以内容推动入站流量和潜在客户。内容营销是数字化营销流程的关键策略之一，与社交媒体营销相互贯通，而不是独立的。没有好的内容，营销是不可能的。优质内容是所有营销形式的一部分。内容运营和内容营销的案例洞见专题。
创新案例｜宠物用品电商Chewy如何突围单一垂类赛道实现超过50%美国市场占有率
《美国商业资讯》2023年5月31日报道，宠物品牌Chewy的最新市值为 143 亿美元，毛利率同比增长90个基点，在美国的宠物电商市场，实现超过50%的市场占...
创新指南｜车企如何利用5R模型突围数字营销
01 车企进入“大逃杀”时间 汽车行业一边是出口“捷报频传”，一边是内销“压力山大”。 内销的难，在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一...
创新案例｜Lululemon之后，构建护城河的工具是什么？
今天，我们看到越来越多新消费品牌涌现，与此同时，一些过去出现的品牌在我们的记忆里不知不觉消失（过去熟悉，现在可能已经不记得名字）。 当前新消费品牌的“新”，大多...
创新案例｜老牌轮胎巨头佳通如何通过持续创新不断释放行业新活力
创始于新加坡的佳通轮胎于1993年进入中国市场，是商用车与乘用车轮胎的顶级品牌，于今畅销全球130多个国家，拥有遍布5大洲的7w+家零售服务终端，是全球最大的轮...
创新案例 | 潮鞋App得物凭什么能从电商“深林”中突围崛起？
在App Store上搜索下载得物App，惊奇发现其下载量达到百万级别，媲美同期京东App的下载量。 这是一个不小的数据体量，对此我产生了极大的好奇：“在淘宝系...
创新案例｜万字品牌拆解三顿半精品咖啡生活方式的坚守与探索
00 序 2020年中国的咖啡市场大约为3000亿，保持着15%-20%的年增速，机构预测2025年有望突破1万亿元，这个大蛋糕吸引了众多玩家粉入局。虽然在咖啡...
入门指南 | 如何系统搭建营销战略体系成为领域专家？
独自进入一个行业，如果你没有几年的行业经验或者独特的营销方式，很难在行业里站住脚（每个行业潜规则都很多）。 每个行业都有周期，都有很多竞争对手，你扎进去一个具体...
入门指南｜企业数字化转型你需要知道的 金字塔模型
企业要实施成功的数字化营销转型改革，需要践行如下金字塔模型，从上至下依次是认知，应用，流程和组织，我们一一来拆解。 金字塔模型 01 认知层 处于最顶层的是认知...
入门指南｜获客成本又创新高？你该试试集客式营销
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创新案例 | Z世代消费崛起，潮玩“头号玩家”泡泡玛特的三大发展策略
潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺...
创新指南 | 推动销售的17个可落地的集客式营销示例
无论您是开启集客式的营销有一段时间还是处于起步阶段，了解像您这样的企业是如何粉碎竞争对手的的集客式策略总是有帮助的。无论您的公司做什么，它所服务的行业，是B2B...
创新案例｜三一重工如何B2B营销成为全球领先的挖掘机械制造商？
SY重工是全球工程机械制造商50强、全球最大的混凝土机械制造商、中国企业500强、工程机械行业综合效益和竞争力最强企业、福布斯“中国顶尖企业”，中国最具成长力自...
创新案例 | 新锐品牌Usmile如何借助 社媒运营 打造爆品成为国产电动牙刷TOP1？
Usmile 是广州星际悦动股份有限公司旗下全面口腔护理品牌。2016 年至今，Usmile共荣获了 16 项国内外设计大奖，2020 年“双十一”期间，入选 ...
创新案例｜来伊份如何打通全方位营销策略，实现线下门店超3600家
来伊份成立于1997年，是中国知名休闲零食品牌，其产品种类丰富，包括各种口味的肉脯、豆腐干、薯片、果脯、巧克力等。自成立以来，来伊份的产品以其独特的风味和优良的...
创新案例 | Knightscope如何通过内容营销在智能安防机器人领域中脱颖而出
在过去的几年里，人工智能和机器人技术已经开始在各个领域中崭露头角。其中，安防行业也随之迎来了一场革命。Knightscope，作为一家安防机器人公司，凭借着其独...
创新案例｜香薰新品牌观夏如何以DTC模式仅4年实现年收过亿
国产香薰品牌 观夏DTC 战略，正是从产品创新、全渠道布局、社交电商营销等方面创新，实现更高效地直接触达和转化消费者。观夏作为香氛DTC品牌的创新模式值得更多国...
创新技巧｜以21招病毒式营销技巧来打造爆款内容
病毒式传播又称为病毒营销，是借助人们的主动性和人际关系，撬动“营销杠杆”，让产品或服务低成本快速地传播，就像病毒的生长和复制一样。作者总结了常见的病毒营销的21...
案例分析：火遍全美的蓝樽咖啡如何进行用户教育？与瑞幸咖啡大有不同
蓝樽咖啡已经成为了一个非常成功的专业咖啡品牌。而蓝樽的营销策略，每个环节展示着诚意并树立品牌形象。它一直围绕着“用户教育”—无论你是否会成为它的顾客，它都为你创...
专家建议｜2022内容运营的5大SEO错误以及如何避免
摘要 “ 著名的墨菲定律说：“任何可能出错的事情最终都会出错”，这条定律也依然适用于搜索引擎优化。为了避免在内容运营上作出影响网站排名和质量的行为，本篇文章说明...
商业模式案例 | 瑞幸咖啡 如何运用有效的内容营销策略，实现快速的品牌价值传播和流量转化？
在 瑞幸咖啡 第一张 2.8 折年终大礼包过期的日子，不知道多少人兑换了一杯原价 24 元，最终以 6.72 元到手的大师咖啡。作为一个花大钱做营销的 商业模式...
创新技巧 | 以Google的实战技巧讲解如何高效进行用户访谈？
文章目录 问题 正在准备做个用户访谈？高效准备用户访谈技巧 研究用户，需要透过用户的语言、行为去了解他们内心深处的需求，排除伪需求，筛选真实需求，也就是透过现象...
创新指南｜2023提升私域拉新增长效率亟需的5大内容SEO策略
文章目录 SEO运营策略2022趋势，2022，Outgrow 1 SEO营销是正确且难的私域拉新策略 SEO代表搜索引擎优化。这是一个为搜索引擎优化数字内容的...
创新战略案例 | 小米性价比的故事该怎样继续
对于性价比的追求，让小米在问世时就成为脱颖而出的黑马，也带给小米更多的想象空间。 小米又出新手机了。 虽然每家手机厂商都会推出手机，但今年1月出售的这款旗下Re...
洞穿IP营销与偶像经济，迪士尼如何用玲娜贝儿击穿用户心智？
文章目录 说到“吸金女王”玲娜贝儿，仿佛已经听到了“儿儿，妈妈爱你”的呐喊声，2021年9月，一只名叫玲娜贝儿的粉色狐狸被上海迪士尼以达菲的“过路客”身份创造出...
创新研报｜内容增长3大战略趋势 – 精准布局, 用户为先, 共创为要
目录 Add a header to begin generating the table of contents 近年国内互联网经济持续向好，但增长逐步放缓，...
创新研报 | Z世代成为消费新主力下的潮牌营销的新趋势
随着我国 “潮” 牌市场快速发展，国潮成为新的蓝海市场。大机遇与大挑战并存，挑战不仅来自潮牌赛道的激烈角逐，更来自潮流文化“万物皆可潮”的包容性对整体零售消费行...
创新工具 | 5步快速掌握顶尖运营人用的内容生态地图
内容生态地图是在理解和记录组织的内容现状时首选的工具，它可以是一个下午就能做出来的一份小图表，也可以是需要耗费数周的探索和归档过程中强大而实用的一部分。本文将从...
成功案例 | 哆猫猫打造儿童零食爆品实现市场新增长
引言 抓住父母对儿童食品安全性和品质上要求，实现零食品类创新，打造爆品。围绕产品打造更亲子化的场景，增加用户粘度。实现线上验证+线下推广的方式实现规模化。 案例...
新锐美妆品牌数字化革命报告摘要：完美日记做对了什么？(内附报告下载链接)
报告摘要 时势造英雄，微博、公众号、小红书、抖音、快手等社交平台的出现，催化了一批新消费。以完美日记为代表的新锐品牌借助新兴流量阵地快速占领消费者心智。在美妆赛...
写好文章的秘密武器，就在这8项法则里
在商业世界中，优秀的 写作能力 必不可少。良好的写作能力可以让你和同事、员工、老板进行有效沟通，还能高效推销自己的想法、产品或服务。许多人每天都在学习如何提高写...
茶颜悦色、李诞接连“翻车”，数字时代如何打造有品位的内容营销？
本文带你从近期翻车的内容营销现象入手，剖析数字时代的内容营销f应在功能、风格、美感和价值观上有怎样的取向和立场。 近日，网红奶茶茶颜悦色又双叒叕一次登上了微博热...
内容的下一个十年：放弃内容营销，开启内容战略
如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。本文将会探讨如何开启 内容战略 。 本文将会探讨如何开启 内容战略 。为什么不是数字化？...
创新方案 | 地推更少了，线上推广更多了，健身房的数字化生意经
根据GymSquare精练《2020中国健身行业报告》调研结果，由地推而来到健身房的消费者，在急剧减少。相比之下，越来越多的健身房会员，因为接触朋友圈广告、点评...
植观的“非正常走红
目录 Add a header to begin generating the table of contents 植观种草营销 的秘诀是什么？ 在过去几年中，...
研报摘要：从“人货场”看B站社区生态的养成（附下载链接）
报告摘要 从轰动一时的跨年晚会，到金句频出的《后浪》；从风靡一时的罗老师课堂，到外交部发言人的官方账号；从霸屏暑假档的联名新综艺《说唱新世代》，到何同学采访苹果...
30+的浪潮下，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智
女性力量蔚然成风，娱乐圈“她题材”呈现出燎原之势。从“浪姐”到《三十而已》，再到《二十不惑》的小姐姐，这些剧集背后蕴含着一个能够迅速点燃舆论情绪的关键词--“姐...
方案详解｜走出疫情，体验营销的未来在何方？
体验经济时代已经来临。在5G的驱动下，VR、AR、人脸识别、数字多媒体等科技手段的快速发展，传播平台和营销方式的不断更新，数据、人工智能的共同赋能，将让更高质量...
新零售模型：从“场”、“人”、“货”三个角度理解什么是零售
这两年有一个概念特别火，那就是新零售。 可到底什么是新零售？ 无人超市等于新零售吗？盒马鲜生是新零售吗？天猫小店是新零售吗？京东的无界零售是新零售吗？新零售...
品牌如何种草营销？我们给你总结出最有效理论和N个案例
疫情期间，各行各业都难免受到冲击，并造成或多或少的损失。不过，笔者却发现了“1个单品1天卖1000万”的清流，那么它又是如何避免疫情的冲击，获得这么好的销售量呢...
种草营销——详解消费品品牌的增长之道
在越发碎片化的媒体环境下，诞生于大媒体时代的消费品品牌如何赢得消费者心智？ 可口可乐取消首席营销官，新诞生的首席增长官有着哪些新动作？HFP、完美日记、Usmi...
弱传播方法|文中用弱传播讲好故事，比讲道理好一百倍
本文为12月12日混沌大学增长大会李尚龙授课的笔记精编。 大家好，我是作家李尚龙。近几年，短视频行业的崛起，开启了新流量的第二曲线。这是一个短视频时代，无论是短...
用广告、盐选会员和商业化内容突破瓶颈，知乎能成功吗
一直透着一股文艺范儿的知乎，将自己的文艺范延续到了招股书里。 用问答为孩子找合适绘本的Ida、因为分享抑郁经历受到鼓舞的Edward……姗姗来迟的知乎IPO，用...
2020年休闲食品品牌行业研究报告摘要：经典国牌、零食三强、新锐品牌的品牌营销突围有何特点？
报告摘要 本报告由面朝科技制作，第一部分从用户需求、新渠道红利、新消费市场、新消费趋势等角度详细阐述了2020年休闲食品品牌的市场情况，可用一句话总结为：用户需...
最佳实践 | 如何通过标准化营销流程提高生产力？
在市场营销领域，SOPs有助于帮助团队提高生产力，并且朝着正确的道路推进。SOPs能够让团队成员清楚地了解到项目当前的进度和状态，让新进入的团队成员也能够迅速上...
方案详解｜如何做B站品牌营销赢得Z世代认可？200万营销费的总结
想要通过B站找到合适的品牌进行合作就要选择用户认可的品牌商品，再结合优质的内容视频，才能成功带动品牌运营促进商品销量的增加。 B站现拥有200万个文化标签、70...
入门指南｜自媒体时代，手把手教你产出高质量的内容
问题 自媒体时代，我们应该如何做内容？ 解决方案 12个写作步骤将零碎想法变成有逻辑的连贯内容 职场加油站 内容营销是互联网时代获取和留存用户的重要策略，学习拉...
网站优化推广怎么做？SEO必须先抓住用户意图
本篇文章主要介绍什么是用户意图（User Intent），以及用户意图会对关键字搜索有着怎样的影响。相信在深入了解用户意图后，你将能够开发出自己所需的SEO（搜...
领先内容营销 | 制作长图5个关键技巧和4个步骤
问题 如何提高内容的阅读量和转发率？ 0 % 带图片文章转发次数比纯文字文章高出150% 0 倍 在微博带图片帖子互动量比其他高2.3倍 0 % 沟通交流离不开...
用户圈层突破策略 | 抖音和快手如何左手哄好原住民，右手破圈狂奔？
关于圈层突破问题，内外都会认为这是一个重要却很难的事情。做得不好容易带来对产品的”原住民“带来伤害，有时候需要慢慢探索。但是今天抖音、快手竞争激烈，谁能快速跑马...
信息图：用户评论为王
用户评论有多重要？它对我们又有什么影响？ 创意解难的新思维 · 设计思维101 设计思维源于设计师的思考方式，但不止于设计：尊重用户的需求和欲望，在满足用户需求...
【信息图】淘宝主播一姐、抖音红人李佳琦成功背后的红人营销
随着社交媒体使用户能够对很多事情发表自己的看法，网络红人在过去几年中已经在社交媒体平台上发挥着越来越重要的作用。据统计，92％的消费者信任其他人关于一个品牌的推...
6大工具 | 创作能引起病毒式传播的内容
在一个充斥着社交分享和病毒式内容的世界里，如果一篇内容没人看，就算再精彩又有什么用呢？ 为了获得尽可能多的关注，你的内容需要是可分享的。需要受众与内容的主题、想...
创新案例｜内衣品牌奶糖派如何主打大胸人群内容营销10倍增长
奶糖派并不看重在传统媒体上的内容投放，在产品推广上更重视新兴平台，通过新平台来扩大品牌感知度。 “大胸专属，量胸定制”、“分胸型”、“日夜美胸”……新消费时代下...
机器学习让营销超智能的8个案例
1. 推荐算法 基于机器学习的推荐算法不仅可以方便用户，同时更能直接用于产品销售（自动判断针对不同用户推荐的产品或服务） 阿里巴巴在曾经的双十一“光棍节”时，用...
网站内容营销实战：4 步 SEO 框架提高整站搜索流量
为什么你的 “优质好文”不能给你带来流量？你在哪个方面做得还不够？本文中将介绍 4 步网站内容营销框架 ，帮助你实现流量自然增长。 如果你搜索过增加自然流量或改...
当我们在说”跨界营销“，我们到底在跨什么？
为了能够吸引消费者的眼球，很多品牌开始跨界营销。这就需要了解跨界营销的核心，跨界的本质，跨界的原因，跨界要跨品牌的界、跨用户的界、跨场景的界、跨产品利益点的界，...
领先实践 | 如何打造爆款内容？10个小技巧助你写出10万+内容
备注：内容营销百科 更多信息图，请戳这里看。 增长黑客实验方法 增长团队三大“坑”：增长实验难开始、做实验无重点、不知道如何管理实验……如何跨越三大“坑”？ 4...
互联网重提内容为王？学Netflix（奈飞）做好内容营销
Netflix 成立于1997年，不久便一跃成为最受瞩目的流媒体服务网站。它为什么能在短短时间内获得如此巨大的成功呢？答案就在于它使用的超凡 内容营销策略 和方...
百事两个新网站揭示了DTC营销模式的未来
2020年5月，百事公司推出了电商网站。百事公司的发展方向预示着未来直接面向消费者营销的发展方向：利用策展和算法开发产品、消费者直接参与，也就是DTC。文章讲述...
信息图｜每个人都应该会用7个内容营销阶段
客户比以往任何时候都更聪明。 他们在购买产品之前进行了大量研究。 如果您可以向他们提供引起他们好奇心并解决他们问题的有价值和有趣的内容，则可以吸引他们的注意力并...
内容精细化经营：互联网企业的制胜之道
这是一个流量大分散的时代，继人口红利消失后，移动互联网流量红利也逐渐消失，多数互联网企业在2019年遭遇了增长瓶颈。但这也是一个消费大爆发的时代，新消费的滔天巨...
领先实践 | 图解5大内容营销错误，导致好内容火不起来
为什么的你精心制作的内容还是没有火起来？也许你需要更近一步的分析 内容营销错误 的关键原因。才能够对症下药，解决问题。 请参考以下图解5大 内容营销错误 的原因...
创新技巧 | UGC驱动的3大用户体验要素在电商产品的应用实例
现在的电商市场中，科技驱动、直面消费者的新品牌每周都在诞生，通过手机，直达世界各地的消费群体。作为一名产品设计师，我最近做了一项研究。我总结出了3种方法，可以让...