Evernote凭借其跨平台云同步能力，在移动互联网时代迅速崛起，用户数呈井喷式增长。但随后种种策略失误埋下失败种子，推出与核心产品无关的分支，盈利模式欠佳，未能把握新兴科技消费趋势。2023年最终被一家意大利科技公司Bending Spoons收购，黯然收场。从小众软件跃升至巨头最后沦为被收购，Evernote的发展轨迹反映了创业公司的种种困境与挑战。这段历程中的宝贵经验，将为后继者在产品设计、商业策略、市场洞察等方面提供重要借鉴。
01. 创造一个不可能的愿景，Evernote旨在克服人类记忆的局限性
起步于2008年， Evernote产品增长 以其跨平台云同步能力，迅速吸引了数百万用户。它敏锐地抓住移动互联网带来的红利，作为首批iPhone应用场景，其知名度、用户数在一夜间成成指数级事态发展。
Evernote是一款笔记和任务管理应用，它的创始人Stepan Pachikov曾说过：“Evernote是人类大脑的延伸”。该产品的目标是帮助用户记住生活中的一切，完成任何事情，以此来弥补和克服人类记忆的天然局限。
他在硅谷创立了Evernote，这款神奇的数字笔记本很快开始风靡硅谷以及全球，它就像一个随身携带的第二大脑，利用云存储和强大搜索来扩展人类的记忆归档量，还可以通过多种形式展示思路，激发人类的创造力，俨然已成为数字时代增强人类认知的重要工具。
02. 跟随大势，历经兴衰起落，Evernote最终迎来被收购的结局
在2008年推出公测版后，Evernote凭借独特的云同步和搜索功能快速占领市场，成为创新领域的领军产品。Evernote一时风头无两，它不断通过收购、业务扩张来丰富产品线和应用场景，与不同厂商形成生态合作。Evernote甚至还在日本和中国推出了本地化产品，将市场延伸至全球。到了2012年，Evernote已经完成了D轮融资，用户数达千万级。
其仅花了446天收获了首批百万用户，下一批百万用户的到来，仅用了一半时间，准确说来，是222天。而从500万到600万用户，仅用了52天，Evernote持续向世人证明了其自主探索的独特增长模式的能量。
但是好景不长，Evernote后续频频遭遇安全和隐私问题，产品创新乏力，无法对抗新兴竞争对手。连续亏损和裁员后，Evernote逐渐失去市场地位，最终在2023年被意大利公司收购。
03. 押注移动时代，创新笔记功能，免费版本推广，成其增长关键
Evernote产品增长 成功有赖于抓住移动应用和App Store这两个关键机遇。当时，移动互联网还处于起步阶段，但Evernote创始人Phil Libin凭借敏锐的洞察力，抓住移动应用的潜在前景。他果断决定专注打造Evernote的移动产品，与移动浪潮形成强大的“同频共振”。这一战略抉择极具前瞻性和远见。
2007年，第一代iPhone发布之际，Evernote作为首批应用进驻了崭新的App Store。这一移动应用商店为Evernote提供了一个直接触达数百万用户的全新渠道。E