增长创新第二增长曲线的趋势洞察、方案指南和成功案例参考

创新案例｜孩子王的胜利之道：会员裂变秘籍与崛起为婴童零售巨头的策略

孩子王是一家数据驱动的，基于全渠道会员运营的创新型新家庭品牌零售商，是中国母婴童品零售与增值服务的品牌，会员数量高达2000万，是中国婴童零售行业第一家上市...

创新案例 | 一加手机何以“破圈”？一加营销策略大起底

文章目录 1 一场“破圈”之战一加手机营销策略的旅途，是从“小而美”开始的。马云在差不多十年前，就提出了“小而美”，并认为这种在细分市场做到让...

成功案例 | 真功夫会员12个月100倍增长实现DTC新零售能力

案例背景新零售运营增长从功夫会达成产品市场验证开始功夫会是功夫集团旗下的全渠道运营平台，是功夫集团数字化转型战略落地的第一款数字化产品，也是与Runwis...

创新案例｜蜜雪冰城的增长秘诀：如何利用数字工具攻占下沉市场并实现千万用户增长？

1.“占领”下沉市场，小镇青年也欢迎小程序点单 2020年上半年，蜜雪冰城做了一个试验：其CIO奚沿河横向对比了2家门店，这2家店，2019年的出杯量和营...

入门指南｜掌握品牌私域运营-一份全面的策略与工具指南

品牌私域战略私域运营这件事情并不神秘，最早的形态是直销，后来是微商，再后来是社交电商，再后来是B2C的品牌私域。这种变化之间隐约有一条主线，即优质供给入场...

创新案例｜育婴“年糕妈妈”战胜”凯叔“背后的KOL营销增长策略

文章目录 1 年糕妈妈的发展历程年糕妈妈成立于 2014 年，是一家提供母婴类内容、母婴电商等服务的平台。目前粉丝累计1500万，电商月均销售额6000万，知...

领先实践 | 以汽车行业为例讲解如何精细化运营用户

1 照搬互联网行业经验收效甚微首先，除性能质量、价格性价比等产品属性，渠道创新、品牌体验等软性因素也愈发影响消费者购买决策和对高溢价的支付意愿；其次，商业模...

创新案例｜解析SmileDirectClub的革命性模式：独角兽企业如何改变牙齿矫正市场?

SmileDirectClub抓住了什么牙齿美容的创新机会？利用远程技术的手段，“方便”（conveniently）且“价格更实惠”（affordably）地帮...

创新案例 | “硅谷增长神话”Netflix如何3次成功打造第二增长曲线

“Netflix到底有多厉害？它是流媒体服务的先驱，从2007年创立以来，Netflix已获得了1.5亿个付费用户，股价增福高达6493%！这意味着，如果你在2...

增长战略 | 新消费品正在遭受 “爆品反噬”！

我发现当下很多新消费品都遇到了类似问题：当年之所以杀出重围，靠的是一款爆品，但后来再也孵化不出爆品了，绝大多数产品线都是鸡肋一样的存在。当爆品的销量触碰天花板...

创新案例 | 达成4200万会员的“孩子王”的3大私域运营打法值得借鉴

进入“留量时代”以后，企业增长越来越难，拉新成本也越来越高。业内人士告诉运营社，“现在的拉新成本，已经达到 20 年的 3 倍以上。”如何做好私域会员运营，“...

星巴克、可口可乐、苹果这些顶级企业是如何进行品牌营销

文章目录 1 顶级品牌营销成功的秘密多年以来，这些公司一直能够保持产品或服务的销售额在业内遥遥领先，并成为家喻户晓的顶级品牌，牢牢占据头把交椅的强势地位...

入门指南｜下行周期企业突破增长困境打造第二曲线的3大务实策略

在过去五年中，超过60%的大型上市公司陷入了停顿——经历了增长或股东收益的突然大幅下滑——或者面临着威胁级的停滞，因低个位数的增幅而逊于市场表现。根据我们对失速...

创新案例｜茑屋书店：如何用数据驱动颠覆传统零售？

1. 茑屋书店的零售内核茑屋书店，传统行业的公司成功转型新零售的代表，创建于80年代，在日本其他行业的书店纷纷关门的时期，却逆势发展，在日本拥有1400家门店，...

入门指南｜如何3步制定北极星指标NSM

摘要：北极星指标是学习「增长黑客」绕不开的关键点，它决定了你整个团队、整个组织努力的方向——究竟怎么样才算是真正有价值（对用户、对公司）的增长？你是否会设计北极...

创新案例 | 真实生活的社交APP的BeReal增长3X月活突破

1 社交APP使生活沦为工具「我认为 Instagram 对我而言并不健康。」今年 1 月，美国女演员、奥斯卡得主雷吉娜·金年仅 26 岁的儿子小伊恩·亚历山...

创新案例｜Zappos的管理革新：如何通过合弄制提升组织效率

注重组织文化、价值观，有哪些优势？想必企业领导者都很想知道，在快速变动的时代，企业组织及个人层面上，究竟要如何抓住成长、进化、变革的机遇，缩短迭代时间，推出又快...

创新案例｜数据引领时尚：Stitch Fix个性化服饰定制的4个关键步骤

Stitch Fix认为，和其他订阅类服务，如ThunkClub等，相比，自己最大的不同在于以数据+算法作为商业模式的出发点。1. 大趋势：海量个性化服务201...

创新案例｜安克创新全球品牌扩展的KSF解构与DTC创新路径

中国品牌出海正在迎来高速增长期，出海企业正在从过去单纯产品出海，转变为品牌出海，作为国内市场上最为稀缺的一类原生品牌出海企业，安克创新自去年8月上市以来，股...

创新案例｜Stitch Fix成功秘籍：AI驱动的个性化订阅电商模式

案例背景 1 2010年DTC模式创新在美国开始成为零售新风口 DTC——Direct-To-Consumer（直面消费者），作为一种新兴的商业模式，是指品牌的...

创新案例｜估值$30亿出海童装PatPat如何快速增长? 从3大能力剖析

作为跨境圈内炙手可热的童装DTC品牌，仅在去年一年， PatPat 便斩获了超 7 亿美元的三轮融资。凭借供应链优势、花式社媒营销玩法，以及对产品款式的快速上新...

50 个增长黑客（Growth Hack）案例（Part.1）

增长对于现在的绝大多数公司来讲，是成功的重要指标，增长黑客（Grwoth Hack）可能会帮上忙。这里举出 50 个增长黑客案例，分为几次的文章，来为大家展...

创新案例｜如何打造用户为王的模式？蔚来汽车的创新之路

/product-innovation/123577.html“如果你想知道为什么？买一辆蔚来就明白了。”关于为什么愿意为蔚来汽车花时间，花精力，花钱，蔚来车主...

每单亏1块，美团创新战略中的钢丝绳

美团看似控制着一个系统，但它也注定是系统中那个被围观「走钢丝」的人。目录 Add a header to begin generating the tabl...

入门指南｜为什么私域裂变是让人又爱又恨的用户增长法

私域流量的用户规模是各品牌企业投入私域运营时最关注的目标之一，除了上次文章分享的私域引流之外，另一种提升私域用户规模的方式便是私域裂变。但是，私域裂变也是让人又...

创新案例｜安踏如何超越阿迪达斯：打造爆款的多品牌战略大揭秘

2021年，安踏体育实现全年营收493.3亿元，同比增长38.9%；净利润77.2亿元，相较于上年同期净利润51.6亿元，同比增加49.6%；同时，营业利润同比...

创新实践 | 15个行为召唤CTA的最佳设计，迪士尼、LV、耐克如何提高转化率？

在浏览网页时，我们都曾被某个绝妙的行为召唤（CTA）按钮吸引过。尽管你不想每天早上起来，都看到你的电邮收件箱塞满了资讯通知，但有时候，15%优惠券的诱惑还是太强...

创新指南｜下行周期如何破局？19大创新营销策略重构增长

疫情正在驱动营销经历深刻又持久的转变。如今90%的CEO和CMO认为该职能将在未来三年内发生根本性变革。昨天的营销策略不再适用，以前起作用的营销打法也很快不再起...

创新案例｜蔚来私域运营如何实现7成老用户20亿转介绍

文章目录一蔚来私域引流策略蔚来不仅仅是一家汽车企业。通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验, 蔚来用户运营致力于为用户创造愉悦的生活方式,成为全球范...

创新案例｜阿道夫创新驱动五年21倍增长：深挖数字营销与品类革命

一案例背景在2020年的“双十一”全网营收前十的品牌中，阿道夫以3.28亿元的成绩荣登国货洗护行业榜首，从11月11日凌晨00:08，阿道夫的爆款精油520...

创新案例｜一鸣食品DTC模式驱动市值飞跃至64亿

“不鸣则已，一鸣惊人”，2020年12月上市的一鸣食品端出首份半年报，2021年上半年归母净利润同比小幅增长4.2%，实现净利润约6002万元。 “一鸣牛奶”这...

入门指南 | 学习8大用户留存策略提升业务效益

本文将关注用户留存策略，我们将介绍什么是用户留存、为什么它很重要、需要跟踪的指标，以及如何提高用户留存率以增加收入，搭建业务。目录 Add a hea...

入门指南 |DTC模式引领未来：5大核心优势是否适合您的品牌?

1 DTC商业模式的由来中国电商平台、社交媒体的发展与消费品市场需求变革带动DTC商业模式市场规模的增长，企业DTC模式需求不断扩大，2015年至2020...

创新案例｜月活15亿用户的TikTok全球化战略如何打破出海魔咒

TikTok从2018年在收购musical.ly后，受到全球用户的欢迎，甚至一举成为足以威胁YouTube、Snapchat 和 Instagram ...

创新方案｜CPG品牌改善电商“增收不增利”困境的3大优先策略

文章目录 1 CPG电商"增量不增收"的困境在过去的疫情期间，无论是强制还是主动在家隔离，毫无疑问的是消费者呆在家里的时间变长了，与此同时，也更多地选择在网...

创新案例｜阿迪达斯’Own The Game’战略与DTC模式转型”

By 2025, we will no longer be thinking, channels. We will move beyond distinct o...

入门指南丨用「40%法则」来衡量产品市场匹配度PMF

增长黑客之父Sean Ellis将产品市场匹配是什么（PMF是什么）、产品市场匹配（PMF）如何达成归结为一个简单的调查问题，他调查多家初创公司发现了40%这一...

创新案例｜三顿半突围速溶咖啡市场: 颠覆认知的DTC创新之路

从最开始以速溶咖啡为代表的“新鲜消费”，到以星巴克等咖啡馆为代表的“身份消费”，再到以快速研磨咖啡为代表的真正隶属大众的“习惯消费”，咖啡一直是中国消费品创业的...

创新案例｜全年收入暴涨97%，瑞幸如何“濒死而复生”

文章目录 2020年，瑞幸因22亿财务造假导致股价暴跌80%以上，最终停牌退市，走在破产边缘。本月瑞幸最新发布的公告显示，其境外临时清算已经圆满结束。通过1.8...

入门指南 | 业务增长策略：企业如何突破瓶颈的3种关键方法

时下全球经济放缓，很多企业业务都陷入了增长瓶颈，如何突破？今天我们来聊聊一般业务突破的3种方式：发现一片新的蓝海，迅速杀入占领生态位（快）；发现结构性红利机...

创新书荐 | 经济下行周期下B2B增长应从打造产品导向型组织开始

疫后增长应从产品导向组织创新开始疫后增长面临组织能力挑战企业可以通过多种方式组织起来增长和提供价值，但并非所有方法都同样有效。《构建陷阱》的作者Meliss...

创新洞察｜企业创新如何识别和突破5大瓶颈来应对不确定和高风险

企业创新不是意外收获，而是一个科学管理过程。一般来说，企业创新分为三个阶段：发现问题或新构想；设计原型方案和实现新商业价值交付。企业需要在任何给定的时间定义创新...

创新案例｜以3个网易B2B产品实例详解如何应用增长黑客

文章目录网易的 B 端产品非常有互联网气质，传统意义上 To B 的市场靠商务以及渠道就能搞定一切的思路，并不适合网易的 B 端产品。很多用户在使用和选择前期...

告诉你一个真实的新消费

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CRO优化：A/B测试让Booking成为试验食物链顶级掠食者

CRO优化实践的成功经验为：（1）企业分权（2）对失败的测试进行分析（3）飞轮效应以及（4）国际市场的开拓：相信数据带来的力量，从而让缤客成为试验食物链中的顶级...

入门指南｜疫后3种订阅电商模式创造品牌DTC业务快速增长

文章目录什么是订阅电商？订阅电商指消费者一次性支付完一定费用后，服务商或供货商按周期提供服务或配送特定产品。订阅模式过去广泛应用于各式媒体，比如杂志、报纸订阅...

创新入门｜2024为什么B2B科技企业GTM亟需拥抱PLG模式

1 什么是PLG模式？与以销售为主导的公司的总体目标是在销售周期中将买家从A点带到B点不同，以产品为主导的公司通过为买方提供使用产品的“钥匙”，并帮助他们在使...

创新方案｜后流量时代打造现象级品牌传播的5个关键步骤

1. 为什么大部分品牌传播只能自嗨为什么大部分企业的传播策略只能自嗨？我们常说“王婆卖瓜，自卖自夸”，其实说的就是自嗨。这样的问题存在于80%的企业的广...

新国货全面崛起！背后有何营销密码？

文章目录 1 国货营销创新：新国货崛起背后的市场密码新国货的强势崛起，其市场营销创新可谓功莫大焉。市场营销以满足人民日益增长的美好生活需要为目的，是创造、传播...

创新案例｜薇诺娜DTC如何4年增长TOP10新消费美妆品牌

文章目录薇诺娜创新战略是如何在新消费浪潮中乘风破浪的？ 2021年，新消费行业的泡沫开始消退，在双十一报告囊括的28个核心大类目所展现的280个...

创新方案 | 后疫情时代，便利店发展报告

便利店，都市生活的一盏长明灯。没有夫妻老婆店那样接地气，也没有商超那般琳琅满目。便利店作为城市最末端毛细血管的零售业态，总是显得气质过于疏离。目录 Add ...

创新案例｜从完美日记增长挑战看DTC品牌如何增长可持续

完美日记的业绩均被视为是国货彩妆的风向标。8月26日，其母公司逸仙电商发布第二季度财报，向外界释放出了一些值得关注的信号，也让我们能够更客观地分析和看待这家公司...

创新案例 | “0元送设计”获得70亿年收的尚品宅配是如何运营创新的

新模式、新门店、新营销、新管理，前端运营模式的一系列创新，造就了营收70亿的尚品宅配。尚品宅配作为一个家具企业，它的业务看似非常传统，无非是生产和销售定制化的...

《2021智能家居市场研究洞察》

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入门指南 | 仅8步帮你识别优秀的北极星指标

北极星指标是近年从硅谷传至国内很受关注的一个概念，它已经逐渐成为许多知名企业指导产品或业务发展的重要指标。领英从成立之初的50万用户增长到现在的6.45亿，除了...

案例练习|如何决策运营策略的聚焦领域？

案例背景：经过一段时间的努力，你负责的点餐app在获客、激活上都有了不错表现，但营收迟迟未能大幅提升，于是，该餐饮增长团队把季度目标，也就是北极星指标，锁...

领先实践 | 实战案例解说如何高效开展增长设计冲刺

问题问题：如何高效构建可行的增长方案？最近，我们在曼彻斯特参加了一次非常令人难忘的增长冲刺研讨会，参会方包括设计机构AJ & Smart和Form。...

国货美妆靠什么增长？完美日记是怎么做数字化的？

https://runwise.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/video/视频号/%E5%9B%BD%E8%B4%A7%E7%BE%8...

一年吃掉1万亿，网红食品里的大生意

本文从螺蛳粉切入介绍零食品牌策略从品类火爆到品牌打造的发展。螺蛳粉、辣条、溜溜梅里，能否走出一个全球爆款？目录 Add a header to begin...

万字拆解江小白：新品牌做白酒，敢问路在何方？

前几年，营销专家苗庆显还称江小白专注年轻化，是在石头上挤牛奶。但万万没想到，跟在这个品牌身后一起挤牛奶的，还有一大群新创品牌。传统白酒市场的挤压越发紧张，新兴市...

创新案例 | 年轻饮水品牌 LARQ 6 大增长运营关键策略

饮水健康一直以来都是人们非常重视的问题。在各大品牌比拼饮用水成分以争夺最大市场份额时，LARQ另辟蹊径，瞄准了自净水杯。 LARQ 从成立至今，一直保持着较高速...

裂变活动病毒式吸粉策略解析

私域流量运营目标都是通过裂变获得更多用户，促进营收增长，通过对索菲亚的案例分析，拆解出裂变活动的底层逻辑。裂变，即通过一定的激励，让用户利用自己的关系网传播...

新消费品牌如何构建壁垒？我们总结出这4点答案！

近年来，消费品牌层出不穷，曾是蓝海市场很快也变成一片红海。很多人说，消费品牌没有什么门槛。但渐渐地我们发现事实并非如此。 [rw_read_more] 入行...

9个营销案例“爆火”的4大共性

2021上半年有不少好的营销案例“出圈”，为了更加直观地让大家认知到“出圈”案例的特点，本文盘点了2021年上半年爆火的案例，并总结出4个共性特征：其一，具有“...

北京环球影城，年轻人的新流量密码？

2016年上海迪士尼开园后的五年里，国内主题公园一直没有现象级的世界IP引入，迪士尼可谓一家独大。环球影城作为一个电影主题公园，最大卖点是其自有电影IP和购买的...

三问新消费创业：做爆品还是做品牌？品牌溢价是智商税吗？创业是玄学还是科学？

新品牌正在加速涌入市场，无论初创企业还是成熟企业都在加速新品孵化的过程。在这样的竞争环境中，新品牌要如何脱颖而出？新消费创业企业在与成熟企业的品牌博弈中，又...

强IP？强渠道？哪种路径能在潮玩行业走得更远？

在Z世代崛起、悦己文化、消费升级等因素的推动下，国内潮玩市场规模的增速明显高于全球市场。问题是，行业升温总会引来不少新的入局者，这往往会导致竞争加剧，那么 ...

新消费的5个谎言和5大误区

本文揭穿了一些想当然的新消费误区，从更深层次的角度分析了新消费的破圈之道。目录 Add a header to begin generating the ...

酒店IP化，品牌社交化

文章主要介绍了酒店与热门ip联名进行品牌营销。如今对酒店行业而言，住宿不再是单一的重点，酒店行业品牌营销一方面是要与热门ip联动，达成迅速破圈，进行用户裂变的目...

内容营销，进入后链路时代

内容营销如何能不止停留在前链路的交互上，引发后链路的转化呢？如果想让内容驱动后链路行为，要重新理清三个问题：内容在营销中扮演什么角色？好创意的标准到底是什...

仓储会员店是抗击社区团购的路子

高线市场中产阶级需要的是新的家庭生活方式，他们收入水平更高，生鲜消费占他们日常支出比重有限。山姆 COSTO仓储会员其实是在售卖“人生的第一次”，匹配新兴中...

公众号如何涨粉引流？有哪些涨粉技巧？

如何实现公众号拉新增长？有哪些涨粉技巧？涨粉，是一座大山，横亘在每个新媒体运营面前。公司号，每月有涨粉 KPI；个人号，看着停滞不前的粉丝数，心里也堵得...

盲盒营销在互动增长中的设计与应用

文章对盲盒上瘾机制以及互动增长机制进行了剖析，并把两种机制进行结合，阐述了如何通过盲盒营销来提升互动增长玩法的价值，以及如何通过互动增长实现与传统频道设计、...

为什么用户留存那么重要——基于实证研究

企业们似乎对增长给予了太多关注而忽略了企业健康成长的重要性。公司健康运转的其中一个被普遍忽视的维度是用户留存。更明智、更长期的战略意味着需要同时专注于公司...

万字解读丨如何成为一名品牌策略总监？（工作手册梳理）

近年来新消费的火爆促使更多年轻的品牌工作者有更多机会实现职位跨越，但同时，市场的不确定性也增加了对品牌工作者的技能要求。我们整理了一位合格的品牌策略总监的工...

创新案例 | 打造超级品牌：如何有效管理品牌内容以维系消费者关系？

本文来自「时趣Social Touch」的创始人兼CEO张锐的摘录分享，他剖析了品牌管理的4个本质问题： 1、新消费品牌还需不需要「管」？ 2、什么是真正好...

美妆界“喜茶”养成记

和屈臣氏、万宁等老一代美妆店相比，调色师增长策略究竟有什么不同？面对最精明最挑剔的城市女性，新型美妆集合店凭借什么样的杀手锏，把已经习惯于网购的顾客重新拉回...

如何穿越“增长迷茫期”？关于增长的三个致命增长错误

有人说：增长，是击碎一个又一个天花板。我的亲身感受是：增长，是穿越一个又一个迷茫期。当我们行进到某处高地时，总会进入一段“增长迷茫期”，开始质疑之前的成功手段...

越想增长，越难增长的怪圈

关于增长这个问题，有一个怪圈，包括我在内的好多人都遇到过，那就是：越想增长，越难增长的怪圈——越是在追求更多增长，并以此逼迫自己，就发现越是慢慢进入了增长的瓶颈...

营销策略策划的方法汇总

这篇营销策划方法论文章是数英网收藏数最高的文章之一，也获得了数英网、梅花网、鸟哥笔记、领英、Socialmarketing等多个主流营销网站的首页推荐和公众...

独家 | 小年糕李辉：5亿用户千万日活，银发内容社区的商业化探索之路

本文结合Ageclub近期对小年糕合伙人李辉的访谈，展开对小年糕商业化的研究，复盘电子相册工具如何变身银发人群的内容社区，并结合线下产业进行商业化探索。 0...

乘风破浪的“爆款”柠檬——LemonBox如何巧借微信生态强势崛起？

LemonBox自2019年引入中国之初便决定选择微信小程序作为其跨境电商本土化的孵化成长平台。短短两个月内，LemonBox联合腾讯智慧零售在微信生态探索出全...

新消费品牌爆发背后的全域增长之道

前小红书快消行业运营负责人狮明亮在2021年增长大会上分享了《新消费品牌增长背后的全域增长之道》，以三个新消费品牌三顿半、摩飞、新西兰奶粉为例剖析了新品牌的...

创新研报｜美丽吃出来!谁将成为口服美容业的完美日记?

文章目录 1 口服美容行业发展趋势口服美容行业是健康保健和护肤消费的交集领域，以达到美容美体功效的保健品和功能性食品为主，具体分为体重管理和美容保...

连续6年蝉联脱毛仪类目第一，Ulike如何引领女性消费新赛道？

目录 Add a header to begin generating the table of contents 01 脱毛界的iPhone—— Ulike ...

DTC模式移植中国后，“私域”为什么只能靠社交平台？

DTC起源于国外，但在中国已经土生土长成了更“迷人“的模样——私域运营。在国内环境中，品牌自建电商网站和邮箱都已无法实现消费者触达，自然而然地转移到了中国特色的...

龙湖华润扎堆做的业务，做好了比母公司还值钱？

都说实体商业低迷，为什么这么多房企还在扩大商业规模，争当商场“包租公”？商业地产是如何运营商业项目，获得更多收益的呢？龙湖、大悦城、太古等新发力的购物中心在...

内容的下一个十年：放弃内容营销，开启内容战略

如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。本文将会探讨如何开启内容战略。本文将会探讨如何开启内容战略。为什么不是数字化？...

2021“颜值经济”新消费趋势报告摘要：美妆、美颜、医美，消费新升级

报告摘要颜值焦虑呈现年轻化态势，为了变美，年轻人愿意更多尝试。 4月8日，正值银泰百货春季美妆节期间，新零售智库联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布...

创新案例｜2年突破15亿GSV的小鹅通增长的3大策略

2018年小鹅通说，他们在过去一年半时间内已经收获15亿流水！现在每月流水过亿。对于知识付费这个赛道来说，这已经是一个不可忽略的存在，甚至是遥遥领先的第一。我们...

小仙炖逆势增长220%销售额！鲜炖燕窝已摆上90后养生局

目录 Add a header to begin generating the table of contents 小仙炖增长策略做到了什么？无论从那个角度...

又见新中产疯抢爆品！11.11大卖13万台，添可爆款竟有养成记

目录 Add a header to begin generating the table of contents 如何打造爆品？ 2020年上半年，在股价...

创新画布 | 解码增长法则：用商业模式画布打造持续盈利模型

1 商业模式的六大闭环商业模式画布可以帮助理解企业玩转业务模式，并实现盈利。简单来说，商业模式就是说清楚你做什么业务，凭什么赚钱。 ...

创新方案｜选题如何定位受众人群，用户画像关注什么？

如何定位受众人群？简单的说，就是你要知道你的受众读者是谁，即用户画像。出版行业很少做用户画像：因为图书的内容相对来说比较松散，而且做用户画像的成本比较高（需...

网络营销有哪些方式

在互联网的圈子里有关网络推广的问题是一个永恒的话题，你的商品哪怕再好如果没有推广出去一切都是白搭，经常听有人说“酒香不怕巷子深”，但结合当今社会的形式，特别...

蓝象资本周爽：教育垂直赛道的巨大蓝海和4个创新点

编者按：2021年做教育到底什么是应该去追的潮流和机会？蓝象资本投资人周爽在近期的讲座中公开分享了4个关键增长点，并点评了教育新基建、视频号的长远价值和作用。本...

MarTech营销科技实践2020

“MarTech”概念最早在2008年被知名博主Scott Brinker提出。Scott Brinker认为，MarTech是一种智慧营销概念，将割裂的营销 ...

创新方案｜从0到100万的用户增长方案要怎么做？

1. 用户增长方案怎么做？这样一个项目做冷启动，用户增长方案要怎么做呢？从2011年到现在，前前后后我已经主导过了4个产品的冷启动，也总结出一个产品冷启...

官宣周迅为代言人？完美日记营销策略的思考

究竟，完美日记为何官宣周迅为全球代言人？背后隐藏着怎样的营销战略思考？实际上耀眼的网红品牌标签背后，隐藏着“完美日记”们的生存危险，官宣全球代言人，是完美日记...

低频、高客单价、周期长的品牌可以如何做好拉新激活循环？

购车购房、月子中心、整形、焊接工具……这些较为低频，客单价高，体验历程较长的行业，究竟有什么杀出重围，快速实现增长的策略？蔚来汽车、新氧医疗、尚品宅配、圣贝拉月...