创新案例
Runwise.co不断汇集在数智化创新、产品设计、增长黑客、内容营销、服务设计、企业创新、敏捷管理、精益创业领域2500+个全球领先实践。通过创新案例的解析,帮助创新者进入特定的创新情景和创新过程,建立真实的创新感受和寻求解决创新问题的方案,反思如何应用到自己的创新工作中去。
敏捷设计冲刺实战:[图解] 如何用“五度分析法”5天交付世界杯图标?
传统商业设计往往陷入“主观审美”与“无休止改稿”的内耗泥潭。看顶尖团队如何通过“5天敏捷设计冲刺”与“五度分析法”,将感性创意工程化,在极短时间内高品质交付世界...
蜜雪冰城如何利用小程序数字化工具 快速攻占下沉市场并实现千万用户增长?[附策略图解]
很多企业在研究蜜雪冰城小程序的使用方法,其实比“怎么用”更重要的是它背后的 DTC 逻辑。本文为你拆解蜜雪冰城如何借助小程序数字化工具点单,如何借力数字化工具,...
海尔组织变革实战:[图解]如何用“小微组织模式”打破大企业病?
大企业病正在拖垮你的利润?看海尔如何彻底砸碎金字塔科层制,通过“三权让渡”孵化3000+小微组织,让大象也能敏捷起舞。
创新案例|育婴“年糕妈妈”战胜”凯叔“背后的KOL营销增长策略
庞大的母婴市场,从来都不缺乏竞争者,凯叔相比,年糕妈妈的背景并不够”硬“,然而,年糕妈妈在育婴赛道上,以优质的内容+运营,在引流、转化、留存上都比对手更精细和出...
摆脱买量依赖:DTC品牌实现指数级超速增长的三大核心战术[附策略图解]
深入分析了Casper、Dollar Shave Club、Warby Parker等DTC品牌采取的营销策略,揭示怎样通过独到的产品设计、传播方式、用户体验,...
宜家设计思维拆解:[图解] 用“双钻模型”解决有孩家庭购物痛点的SOP
了解宜家如何使用双钻设计模型优化线上零售体验,提升家庭购物舒适度,并成功将线下痛点转化为线上零售优势。
乐高设计法实战:[2026图解] 3 步驾驭 B 端产品交互的“复杂性挑战”
深入探索乐高设计法如何助力交互设计师在B端产品设计中理解用户需求、提高设计效率、突破创新限制,优化用户体验并推动业务增长。
创新案例|SmileDirectClub的DTC模式如何颠覆牙齿美容市场? [附全景图解]
深入分析SmileDirectClub如何利用远程技术革新牙齿矫正服务,提供低成本、便捷的解决方案,成为数字医疗领域独角兽企业的创新模式。探究其商业战略、市场挑...
拆解Netflix增长神话:[信息图解] 如何靠“数据驱动+第二曲线”实现万倍回报?
成功企业往往死于巅峰期的转型犹豫。看Netflix如何三次主动跨越“第二曲线”,靠极致的A/B测试与数据算法斩获90%续订率,实现10000%的惊人投资回报。
创新案例 | [2026图解] 安踏DTC转型:3大创新如何驱动品牌稳居行业第一?
90%的鞋服品牌正被传统分销的低效与库存拖垮。安踏却通过跨越级的DTC转型干掉冗余渠道,直接实现营收反超。
留量时代增长指南:[全景图解] 拆解从“新手”到“超级用户”的私域会员全生命周期闭环
进入“留量时代”以后,企业增长越来越难,拉新成本也越来越高。 “现在的拉新成本,已经达到 20 年的 3 倍以上。” 如何做好私域流量运营“,挖掘“留量用户剩余...
创新案例 | 顶级品牌的营销策略:星巴克、可口可乐与苹果的成功之道
探索全球顶级品牌如星巴克、可口可乐和苹果如何通过创新的营销策略实现市场领导地位。深入了解他们如何运用产品定位、价格策略、市场推广等关键要素,以及如何通过客户服务...
创新案例 | Brompton折叠车在中国:DTC品牌增长与社交电商策略 [附信息图解]
流量越来越贵,品牌如何维持高溢价?看英国小布(Brompton)如何摒弃传统广告,用“DTC全渠道+女性社群”打造信徒经济,在中国实现10倍销量狂飙。
茑屋书店转型密码:从“卖场”到“生活方式提案”,靠数据驱动链接百万商铺的新零售范式 [附信息图解]
还在靠打折卖货?看茑屋书店如何用T-Card数据联盟覆盖50%日本人口,实现从“人找货”到“生活方式提案”的新零售变现闭环。
iRobot的DTC破局战:硬件品牌如何靠全生命周期服务实现3倍留存?[附信息图解]
本文深入解析iRobot领先全球扫地机器人市场的4大DTC策略。透过案例学习,为企业和创新精英提供管理咨询与市场洞见。
传统车企为何陷入价格战?[图解] 特斯拉颠覆行业的3大DTC驱动力
揭秘特斯拉DTC直营模式如何颠覆传统汽车行业,创建独特的消费者体验并掌控市场先机。了解特斯拉如何用数字化创新和强大的品牌价值,赢得消费者信任并主导电动汽车革命。
深陷“赢家通吃”内耗?[图解] 贝壳ACN终结恶性竞争的底层协作网络
探索贝壳ACN模式如何解决房产经纪行业的博弈难题,通过合作而非竞争,创造全新的行业局面,同时帮助经纪人实现长期发展并优化客户体验。
设计思维案例 | 设计思维重塑人力资源管理:宝洁与腾讯的创新实践
设计思维+人力资源管理的结合,将颠覆传统的企业管理理念。本文以宝洁与腾讯作为示范案例,讲述他们如何在设计思维应用中提高激发员工的积极性以及提升人力资源管理的效率...
创新案例 | 蔚来革命:如何用创新充电地图重塑新能源汽车的续航未来?
盘点蔚来汽车如何通过一系列充电策略创新,突破新能源汽车续航瓶颈,极大提高用户充电体验与便捷性。本分析深入探索蔚来打造的密集充电网络、超快充电站点以及换电策略,指...
生鲜电商前置仓模式:创新突破还是财务妥协?
前置仓是什么?前置仓作为生鲜电商发展出来离消费者越来越近的一种产物,其本质是什么?有摊薄成本吗?有助于解决供应链的问题吗?何时能盈利?我在本文将一一回答上诉问题...
创新案例 | 社交新风尚:BeReal如何重塑真实,对抗社交媒体压力 [附案例图解]
一个没法成为网红的社交APP—BeReal ,被年轻人挤爆了。本文将揭示 BeReal 用户爆炸式增长的秘诀,通过 产品创新和用户运营一步步打开年轻人的心扉并吸...
Zappos敏捷转型拆解:如何用“合弄制”打破大企业效率陷阱?[附逻辑图解]
探索Zappos如何颠覆传统企业结构,通过实践合弄制管理,有效提高组织效率并鼓舞员工激情。了解创新文化如何塑造业务成功。
创新案例|字节跳动如何以4大实践OKR工作法来提升组织创新执行力 [附信息图解]
99%的企业学字节推行OKR都变成了KPI。真正的提效密码,是靠“模式集权”与360度透明测评彻底打破大企业病。
贝壳平台战略:从链家到万亿生态,传统中介如何实现数字化翻盘?[附战略图解]
房产中介的“零和博弈”是行业顽疾,贝壳找房却靠反直觉的 ACN 网络将对手变队友,彻底重构了万亿级居住生态。
创新案例|品牌战略大师课:迪士尼如何用“故事”和“体验”构建不可复制的品牌护城河 [附逻辑图解]
深入洞察迪士尼如何通过《幻想工程故事》纪录片展示其主题公园的历史,掌握沉浸式叙事的艺术和独特的用户体验设计。这部纪录片不仅是主题公园迷的必看,也是设计师和营销专...
创新案例|时尚品牌Stitch Fix个性化服饰定制的4个关键步骤 [附策略图解]
传统电商还在靠海量 SKU 盲目获客,Stitch Fix 却用“算法+搭配师”的人机协作模式,将个性化推荐转化率做到了惊人的 60%。
创新案例 | [2026图解] 安克创新 (Anker) 如何通过 KSF 关键成功要素实现全球品牌扩展?
当大多数跨境卖家仍深陷价格战泥潭时,安克创新却凭借一套精密的产品方法论,从单一的充电品牌裂变为年营收超百亿的全球消费电子巨头。这不仅是供应链的胜利,更是一场以数...
Stitch Fix 增长复盘:如何用“AI算法+搭配师”打造高复购订阅电商?[附全景图解]
当同行深陷库存泥潭,Stitch Fix却靠“AI算法+人工搭配”的订阅模式跑出16亿美元营收。本文为您拆解其高复购与低库存的底层逻辑。
案例研究 | Soul是如何破解Z世代社交密码的?
社交是一种永恒的需求,既有生存层面的必要,也有情感上的渴求。而随着互联网开始统治这个时代,社交被搬到了网上,并且越来越成为主流,社交也在发展成互联网产品的一个重...
PatPat出海DTC增长策略:[逻辑图解] AI+本土社群如何破解库存周转难题?
传统童装出海还在盲目铺货导致库存积压,PatPat 却靠“自研AI大数据测款 + 本土宝妈社群共创”,以零库存风险拿下了美国推荐指数第一。
[图解] 创新案例|LemonBox以个性化订阅电商打造保健品DTC品牌
传统保健品牌深陷流量内卷,LemonBox却靠一张微信问卷换来100万高粘性用户。本文带您拆解其“一人一袋”DTC订阅电商的高复购真相。
用户增长 | 赚的比茅台都要多,从宝宝巴士看学前教育市场
学前教育显然不能算是一个完全的新兴的产业,也有着不少传统的内容厂商和配套资源商,但成功跟上互联网浪潮的不多。宝宝巴士作为一家以互联网早教为卖点的企业,不仅在国内...
50 个增长黑客(Growth Hack)案例(Part.1)
从世界上最具创新性的企业中,挑选 50 个 增长黑客案例 。增长对于现在的绝大多数公司来讲,是成功的重要指标,增长黑客(Grwoth Hack)可能会帮上忙。这...
蔚来高LTV增长逻辑:[图解] 极致服务与社区如何破解复购难题?
蔚来的品牌忠诚度源于其独特的“用户企业”战略,通过将低频的汽车交易转化为高频的社区互动,构建了深厚的情感连接。
每单亏1块,美团创新战略中的钢丝绳
美团看似控制着一个系统,但它也注定是系统中那个被围观「走钢丝」的人。王兴在财报电话会议上说,配送收入并不足以覆盖配送支出,送外卖这个动作本身,「每单亏一元人民币...
创新案例 | 一把伞卖200元,靠防晒出圈的蕉下要上市了,去年亏近55亿
提到蕉下,人们的第一反应往往是:这家的东西着实不便宜。蕉下的战略是以打造品牌为核心,以营销曝光为支点。在消费升级被提上日程的今天,这一众新兴品牌也有了一席之地。...
图说创见 | 顶尖企业家乔布斯,比尔盖茨他们在想什么
乔布斯,贝佐斯以及比尔盖茨—–这些颇有远见卓识的顶尖企业家不只是去维持企业的盈利,而是去开启新一轮的变革那么,这些成功人士们到底在想些什...
万科.金地.建业3大房地产的事业合伙人制度
随着房地产形势的颓变,很多房地产企业出于控制风险+激励士气的考虑,纷纷推出“员工与企业风险共担”机制。让我们一起来学习万科.金地.建业3大房地产的事业合伙人制度...
[2026全景图解] 安踏“多品牌矩阵”战略:如何靠 DTC 转型超越国际巨头?
打败阿迪达斯的不是更好的球鞋,而是降维打击的“多品牌矩阵”。安踏通过收购 FILA 与 3500 家门店的 DTC 直营化,彻底重构了运动零售的底层逻辑。
15个顶级品牌CTA设计:[2026图解] 破解高转化率的视觉与心理博弈
流量再高,CTA没人点等于零转化。拆解LV、迪士尼等15个顶级品牌,教你用“视觉与心理博弈”实现转化率的质变。
可口可乐DTC实战:[图解] 如何用“设计冲刺”3天上线电商MVP?
大企业做DTC必须耗时数月?可口可乐仅用3天“设计冲刺”即上线全栈MVP并产生真实营收。带你拆解这场颠覆传统的敏捷战。
创新案例 | [2026图解] 蔚来私域运营策略:APP如何驱动70%用户转介绍,实现低成本获客?
当传统车企还在依赖巨额广告费换取一次性线索时,蔚来却构建了一个让用户自发带来70%订单的私域增长引擎。这不仅是服务的升级,更是一场将低频汽车交易转化为高频社区互...
[图解] 阿道夫21倍增长密码:“香氛+功效”如何重塑洗护品类?
传统洗护红海早已是一片死水?阿道夫却靠“精油香氛”降维打击,5年狂飙21倍创下150亿营收。带你拆解其“线上线下双引擎”的逆袭飞轮。
一鸣食品 DTC 模式拆解:[图解] 传统实体如何通过私域与全渠道打破地域增长瓶颈?
传统区域乳企还在被经销商卡脖子,一鸣食品却靠“线下门店+线上私域”的DTC模式撑起64亿市值。这套打法你必须看懂。
创新案例|海尔、亚马逊、微软3大巨头的敏捷组织实践案例分析 [深度图解]
大企业必然走向官僚僵化?海尔、亚马逊与微软通过“人单合一”与数据驱动彻底打破部门墙。带你拆解三大巨头实现敏捷转型的底层逻辑。
创新战略 | 盒马商业模式展现核心竞争力,创新能力拥抱变化
盒马商业模式被一二线城市证明,全国盈利时机成熟,宁波盒马盈利,那么似乎意味着盒马全盘盈利似乎就在眼前。但是必须首先考虑三个问题:1.宁波盒马盈利成是否意味着盒马...
Ubras DTC 战略拆解:如何靠“无尺码”爆品重塑 4400 亿内衣市场?[附DTC图解]
Ubras 的爆发并非单纯靠营销砸钱,而是用“无尺码”的标品化反常识策略,彻底消灭了女性的尺码焦虑与厂商的库存死结。
创新案例 | 医美行业发生新变化,新氧是如何踏准节拍的?
医美是受疫情影响较重的行业,目前仍未能复苏到此前水平。一些从业者和行业分析师人士,都在讨论医美行业未来,而我们透过互联网医美平台新氧的2020第三季度财报,洞察...
创新案例 | 万科如何利用“事业合伙人制度”解决资本与劳动的利益冲突?
万科事业合伙人制度是一种通过将管理层利益与股东利益深度绑定的激励机制,旨在解决传统职业经理人缺乏风险意识的问题。其核心架构包含两大支柱: 合伙人持股计划: 利用...
创新案例 | 一加手机逆势热销!品牌成功背后有何逻辑?
在市场环境低迷的情况下,提高品牌的溢价能力,已是利润增长的核心点,也成为了销售的关键所在。那如何像一加那样打造一个被市场高度认可的高端品牌,提高自身品牌的溢价能...
创新案例|TikTok 如何打破“出海魔咒”:月活 15 亿背后的全球化战略与算法逻辑解析 [附战略图解]
TikTok 斩获 15 亿月活绝非单纯靠算法碾压,而是用一套“全球本土化”与 10 亿美元收购的激进策略,彻底打破了中国企业的“出海魔咒”。
阿迪达斯 DTC 战略转型:[图解] 如何靠“Own the Game”实现跨越式增长?
阿迪达斯的增长引擎已不再是经销商,而是通过“掌控全场”战略直连 5 亿会员,彻底完成从传统批发到 DTC 直营的跨越。
创新案例|用5个案例视频看懂精益创业如何实现0到1的
编辑精心找到了浙江大学教授对《精益创业》一书的分析和解读,其中有多个短视频是介绍Facebook、Dropbox、Webvan、顺丰嘿客、今夜酒店等正反面案例。...
宜家的营销艺术深度拆解:如何运用“峰终定律”打造记忆峰值与愉悦体验 [附策略图解]
体验宜家如何运用心理学峰终定律,结合创新玩具与美食策略,留下深刻的品牌印象,提升客户粘性。专为寻找业务与技术创新相结合策略的职场先锋设计。
三顿半品牌突围战:从小众速溶咖啡品牌到 4 亿销售额的 DTC 数字化增长路径 [附策略图解]
本文详细探讨了三顿半咖啡公司如何突围速溶咖啡市场,以其创新四大DTC策略和特色速溶咖啡产品一举拔得头筹。阐述了其深度洞察目标用户,挖掘痛点,精细化运营和巧妙设计...
麦当劳私域增长策略:从线下引流到2亿会员的“闭环运营”全解 [附私域闭环图解]
麦当劳超85%的订单已不再靠线下自然客流,而是来自2亿私域会员。本文全景拆解其如何用4.5万个社群重塑餐饮数字化增长闭环。
创新案例 | 招商银行持续2位数增长的4大银行数字化创新策略 [附策略图解]
招商银行的持续增长并非源于传统规模扩张,而是一场彻底跳出“账户束缚”的生态革命。当同行仍在纠结网点转化时,招行已通过数字化 GM 制与 AI 智能服务重构了银行...
创新案例|瑞幸咖啡逆袭:Z世代定位与私域流量创新策略
《第一财经》杂志发布的2021年“金字招牌”连锁咖啡品牌偏好度调查显示,年轻人对瑞幸咖啡的偏好高达5.91%,排名位列连锁咖啡类目第一位,高于近期扩张势头正旺的...
创新案例|字节跳动增长引擎:SSP战略与组织创新揭秘 [附逻辑图解]
字节跳动 19 亿月活的背后不是单纯的算法霸权,而是彻底重构协同的 SSP 战略。当多数企业深陷“部门墙”时,它已靠透明 OKR 实现了 4 个月周期的极致敏捷...
玉泽:药妆市场的创新突围与品牌增长策略
探索玉泽如何抓住直播风口,在药妆市场跻身一线品牌的背后策略,以及面临的挑战和解决方案。本文分析了玉泽的成功要素和发展困境,为品牌发展提供新思路,涵盖从差异化产品...
创新案例|星展银行DBS:金融创新典范与数字化转型
星展银行将三项”全球最美银行“的奖项收入囊中。DBS金融创新如何提高内部工作效率,改善客户的服务体验?本文中,星展银行数字化总经理Soh Siew Choo将为...
旅游电子商务公司优化用户体验的8个技巧
优化产品设计是每个产品团队,每位产品经理高度重视的。但如何优化产品设计呢?本文详细分析了Booking.com的优化设计案例,看大公司是如何从现状研究、痛点分析...
实战方法|如何评估企业创新力?1000个案例研究总结的成果
企业创新力就是企业根据市场需求的发展趋势,为经营跟市场需求创新出相适应的业务和产品的能力。当落到企业实际情况的时候,创新过程中遇到的挑战包括创新战略、业务建模、...
科技创新打破产品边界,海尔洗衣机定义未来新赛道
家电一体化、成套化、场景化正成为市场的新趋势。新一代的消费人群,也更愿意为美好的生活品质买单。这一方面,作为最早提出场景和生态概念的海尔毫无疑问是行业的拓荒者和...
DTC案例 | 冬奥会羽绒服火出圈!lululemon如何做到2700亿市值?
lululemon主要从三方面寻求新的增长:创新产品和品类拓展、国际市场的扩张、其他战略投资和收购。
创新案例|冰墩墩顶流之路对品牌如何做好DTC的启示
冰墩墩在短短一个月内火出圈,使全民疯狂追随,带旺了第一粉丝辻冈义堂,让冰墩墩概念股一字涨停,联名产品也随之销售暴涨。那么 冰墩墩 成为现象级全民IP到底是偶然现...
创新技巧|全球领先机票搜索平台产品经理如何做好用户访谈?
工作中我们经常会进行用户访谈,了解用户真实的需求和感受,然而很多人却将“访谈”做成了“问答”,把用户的行为喜欢和个人偏好全部都问了一遍,最终却对我们需求的定义和...
苹果、亚马逊创新战略案例,4个法则实现高增长
全球经济不景气以及行业竞争的加剧,使得企业实现高速增长愈发困难。苹果、亚马逊及星巴克等世界一流企业仍然能够实现逆市增长。本文分析这些明星企业的创新战略案例,探索...
创新案例 | 元气森林的崛起:互联网+饮料的成功策略
探索元气森林的成功路径:为何元气森林以无糖饮料赢得年轻消费者心?从互联网思维到线下零售数字化变革,了解这家新锐饮料企业如何在激烈的市场竞争中实现增长,撕开市场裂...
创新案例|从完美日记增长挑战看DTC品牌如何增长可持续
早期野蛮生长的时代已经逐渐过渡为精细化运作的发展周期,更加考验消费行业中企业的长期战略和管理提效。作为新消费的第一批上岸者,完美日记的业绩均被视为是国货彩妆的风...
智慧政务的核心驱动力:政务云、大数据、人工智能三位一体
近十年来,全球爆发了新一轮科技革命和产业变革,以云计算、大数据、物联网、移动互联网、人工智能为代表的新兴技术不断与传统产业融合,成为了智慧政务的核心驱动力。
开展设计思维经典案例研讨会后,下一步是什么?
设计思维不是一个新概念,但许多大公司仍未接受这种现代化思维方式和方法。设计思维经典案例简单说是一种以人为中心的解决问题的方法。文中通过8种方法可以让你的组织开始...
创新案例 | “0元送设计”获得70亿年收的尚品宅配是如何运营创新的
尚品宅配,作为一个家具企业,它的业务看似非常传统,但从2004年起,尚品宅配就坚持做一家“0元送家具设计方案”的公司,而且绞尽脑汁要把方案送出去:为了研究尚品宅...
《2021智能家居市场研究洞察》
物联网智能家居飞速发展与增势的背后,文章总结了几个关键突破方向:1. 碎片化场景的集成处理 2. 无感化交互的智慧进阶 3. 个性化定制的可持续迭代 ,同时,结...
智能家居迈向体验型市场,Aqara如何做到先行一步?
自新消费概念兴起以来,各行各业的消费理念都在发生变化,新消费大潮的本质是在催生新的生活方式。在三个方面体现得尤为明显,分别是新对象、新渠道、新方式。而这些变革同...
创新案例 | 华为创新战略升级:迈向基于愿景驱动的2.0时代
面向未来,华为创新战略将从基于客户需求和挑战的技术和工程、产品和解决方案的创新的1.0时代,迈向基于对未来智能社会的假设和愿景驱动的理论突破和基础技术发明的创新...
创新案例 | 成功商业模式案例分享
商业模式案例的参考借鉴,对个人成长还是企业发展,都至关重要。本文对成功商业模式案例进行分析,总结经验,找到大势所趋的市场需求,创造出非凡的成就。
实践案例|Lyft的5天产品研究冲刺
实践案例|Lyft是如何用5天做产品研究冲刺的
创新案例 | 汽配创新,为客户创造价值,是广汽商贸的立足点
踏入5月,汽车市场动作频频,各大车企纷纷投入战场,激烈酣战。近日,广汽商贸举办5.25购车节并获得成功。一串靓丽数字的背后不仅仅依靠的是另辟蹊径的营销活动,更重...
案例练习|如何决策运营策略的聚焦领域?
经过一段时间的努力,你负责的点餐app在获客、激活上都有了不错表现,但营收迟迟未能大幅提升,于是,该餐饮增长团队把季度目标,也就是北极星指标,锁定为需要实现营收...
案例研究|法航、荷航运用SAFe框架实现规模化敏捷
规模化敏捷框架(SAFe)提倡对各个业务领域进行授权,认可各业务领域的差异,促进共享以及提倡‘尝试和学习’,这一方法帮助法航-荷航走上了正确的成功之路。
冲刺误区 | 一场失败的谷歌设计冲刺实践给我的启示
通过失败的谷歌设计冲刺我明白了:你可以用真实用户测试设计冲刺,并获取有价值的反馈和见解。 在设计冲刺中,应该要:不要在过程中改变价值观/基础 ;设计想法时不要急...
向比特币和金融业宣战! Facebook Libra全解读
在Facebook公布了旗下全球数字货币Libra白皮书之后,创业者林吓洪说到:“Libra的问世将模糊中心化和去中心化之间的隔阂,模糊盈利和非营利的边界,模糊...
优力普物联科技—用1天设计思维训练营,探索网络故障排查最优方案
设计思维如何帮助我们解决问题?优力普作为行业领先的通讯传输技术方案提供商,他们就亲身示范了运用设计思维解决令客服部门和工程部门都很头疼的网线维修时间过长的挑战,...
创新案例|耐克:如何从运动品牌走向时尚巨头?
据美国设计管理学会在2014年的一项评估,在过去10年里,以设计为主导的公司保持了显著的股市优势,其表现远超标准普尔指数。耐克就是其中一家,耐克设计思维案例值得...
一年吃掉1万亿,网红食品里的大生意
从螺蛳粉切入介绍中国零食从品类火爆到品牌打造的发展
食品行业的秘密武器,“香气”是怎么让消费者上头的?
主要结合案例说明不同品牌如何利用感官营销中的嗅觉作为独特的营销方法,强化品牌定位、引发消费者购买意愿,实现创新的突破。
万字拆解江小白:新品牌做白酒,敢问路在何方?
前几年,营销专家苗庆显还称江小白专注年轻化,是在石头上挤牛奶。但万万没想到,跟在这个品牌身后一起挤牛奶的,还有一大群新创品牌。传统白酒市场的挤压越发紧张,新兴市...
创新案例 | 年轻饮水品牌 LARQ 6 大 增长运营 关键策略
饮水健康一直以来都是人们非常重视的问题。在各大品牌比拼饮用水成分以争夺最大市场份额时,LARQ另辟蹊径,瞄准了自净水杯。LARQ从成立至今,一直保持着较高速度的...
中国私域流量营销洞察研究
DTC模式的兴起和新冠疫情对数字化转型的推动了 私域流量 营销发展,私域数据融合打通后将成为企业数字化建设的重要资产。未来私域流量将会有渠道一体化,营销场景化和...
裂变活动病毒式吸粉策略解析
私域流量运营目标都是通过裂变获得更多用户,促进营收增长,通过对索菲亚的案例分析,拆解出裂变活动的底层逻辑。裂变,即通过一定的激励,让用户利用自己的关系网传播活动...
夏日饮品行业研究:[详细图解] 柠檬茶营销案例与营销策略
无论是柠檬茶还是柠檬酒,核心都是放大柠檬特性, 柠檬茶营销包括推出创新单品,切入小众市场,并且在社交媒体上找到传播空间。这个来自香港茶餐厅的饮食文化符号,变成了...
设计思维|设计思维:从“美”到“解决问题”的创新实践
设计思维是近年来在创新创意领域中最热门的名词之一,艺术的核心是艺术家的创造力与表现力,工程的核心是技术理性,在这样的背景之下,设计有可能是以设计师为主导,以工程...
成功案例 | 三顿半专注精品速溶咖啡如何社交破圈?
三顿半咖啡产品将趋于便利、健康化,用户消费更加高频,场景趋于碎片化,重数字化交付体验。整个咖啡业态会变得更新和更快,由此会加速关联商业体之间的连接与融合。基于现...
创新案例 | 主打可持续鞋服的Allbirds能以DTC模式可持续增长吗?
如果只从主营业务、商业模式和业绩规模来看,环保鞋履品牌Allbirds与其他近年诞生的“新消费品牌”并没有太多区别。Allbirds真正令人称道的能力,是营销概...
80后的麦当劳如何俘获年轻人的心
利用 小程序私域运营 ,完成用户数字化管理第一步,将线下用户转化为会员或将其引流到会员群。得以反复触达用户并引导老用户下单复购,或通过老用户实现社交裂变以获得新...
会员制电商是零售大卖场的出路吗?
随着2019年8月COSTCO走入中国,仓储会员电商成为传统零售的新的选择,与其躺平既是等死,不如放手一搏,大批的付费会员模式层出不穷,但关键是为用户提供附加价...
从获客到变现|Stitch Fix的快速增长
Stitch Fix从开始转型到成功上市只用了四年时间。这家美国首屈一指的订阅模式电商快速增长的关键在于抓住了用户无暇逛街又想追求时尚的痛点,打造基于社交平台的...
仓储会员店是抗击社区团购的路子
高线市场中产阶级需要的是新的家庭生活方式,他们收入水平更高,生鲜消费占他们日常支出比重有限。 山姆 COSTO仓储会员 其实是在售卖“人生的第一次”,匹配新兴中...
社交媒体时代的定位实践:完美日记
服务设计公共卫生紧急突发事件进行中该充当何种角色?能通过何种设计方法,解决哪些实际问题?以及在事件发展过程中,如何及时响应不断衍生出来的新需求、新痛点、新问题,...
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