创新研报|2024空调品类趋势报告

作者观点:
  1. 市场增长与转型:2023年家用空调市场实现了小幅上涨,显示出行业的韧性和潜力。随着全球环保意识的提升,空调行业正迎来以绿色环保、节能、智能科技为主导的转型时期。
  2. 消费者需求变化:消费者对空调的诉求不再仅限于基本的制冷制热功能,而是向环保节能、功能升维、舒适送风、智能科技和焕新设计等多维度发展。
  3. 政策推动:国家相关部门出台多项政策,如《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》等,以促进绿色智能家电消费,推动家电下乡和以旧换新行动。
  4. 市场数据:据GfK中怡康推总数据显示,2022年中国大家电品类的家电保有量高达31.2亿台,空调保有量为6.8亿台,占比近22%。
  5. 线上线下销售:2023年空调市场线上线下销售额占比变化,线上渠道占比已赶超传统渠道,实现销售额同比增长7.0%,销量同比增长6.2%。
  6. 价格趋势:壁挂式和柜机空调的均价略有上涨,抖音电商平台在多个价位段销售占比均呈上升趋势。
  7. 社媒影响力:空调相关话题在主流社媒的声量和互动量显著,抖音平台贡献了78%的社媒声量,显示出新渠道的营销潜力。
  8. 消费者画像:讨论空调相关话题的女性用户占比达57.6%,年龄多集中在21岁至35岁之间,主要来自南方地区,如广东省。
  9. 功能需求:消费者对净化、静音设计及舒适送风功能的需求增加,对制冷、制热以及节能省电功能持续关注。
  10. 品类趋势:线上市场壁挂式、柜机表现亮眼,抖音电商壁挂式空调增速最为明显,而中央空调产品需求不足。
  11. 品牌表现:格力、美的和海尔等头部品牌在抖音电商平台表现强劲,其中格力在柜式空调市场的销售规模远超其余品牌。
  12. 设计趋势:个性化设计和联名活动成为吸引年轻消费者的有效手段,空调产品设计趋向于现代、时尚,与家居环境融合更和谐。
  13. 智能化发展:空调行业正朝着智能化、科技化的方向发展,智能科技空调的销售额同比增长,语音控制和人机互动功能受消费者喜爱。
  14. 市场展望:随着国家政策的支持和市场需求的变化,空调行业预计将在功能集成化、健康环保、智能化和迭代换新等方面发生巨变。

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创新研报|2024空调品类趋势报告

全球环保意识不断提升,推动空调行业转型,未来五大新趋势将引领家用空调市场变革,线上销售渠道已超过传统渠道,抖音电商平台上1000-2000元价格段产品增长显著,报告预测2023年空调市场全年实现小幅上涨。
报告出版机构:
抖音商城
报告语言:
中文
报告日期:
2024
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