1. 市场增长与转型：2023年家用空调市场实现了小幅上涨，显示出行业的韧性和潜力。随着全球环保意识的提升，空调行业正迎来以绿色环保、节能、智能科技为主导的转型时期。
2. 消费者需求变化：消费者对空调的诉求不再仅限于基本的制冷制热功能，而是向环保节能、功能升维、舒适送风、智能科技和焕新设计等多维度发展。
3. 政策推动：国家相关部门出台多项政策，如《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》等，以促进绿色智能家电消费，推动家电下乡和以旧换新行动。
4. 市场数据：据GfK中怡康推总数据显示，2022年中国大家电品类的家电保有量高达31.2亿台，空调保有量为6.8亿台，占比近22%。
5. 线上线下销售：2023年空调市场线上线下销售额占比变化，线上渠道占比已赶超传统渠道，实现销售额同比增长7.0%，销量同比增长6.2%。
6. 价格趋势：壁挂式和柜机空调的均价略有上涨，抖音电商平台在多个价位段销售占比均呈上升趋势。
7. 社媒影响力：空调相关话题在主流社媒的声量和互动量显著，抖音平台贡献了78%的社媒声量，显示出新渠道的营销潜力。
8. 消费者画像：讨论空调相关话题的女性用户占比达57.6%，年龄多集中在21岁至35岁之间，主要来自南方地区，如广东省。
9. 功能需求：消费者对净化、静音设计及舒适送风功能的需求增加，对制冷、制热以及节能省电功能持续关注。
10. 品类趋势：线上市场壁挂式、柜机表现亮眼，抖音电商壁挂式空调增速最为明显，而中央空调产品需求不足。
11. 品牌表现：格力、美的和海尔等头部品牌在抖音电商平台表现强劲，其中格力在柜式空调市场的销售规模远超其余品牌。
12. 设计趋势：个性化设计和联名活动成为吸引年轻消费者的有效手段，空调产品设计趋向于现代、时尚，与家居环境融合更和谐。
13. 智能化发展：空调行业正朝着智能化、科技化的方向发展，智能科技空调的销售额同比增长，语音控制和人机互动功能受消费者喜爱。
14. 市场展望：随着国家政策的支持和市场需求的变化，空调行业预计将在功能集成化、健康环保、智能化和迭代换新等方面发生巨变。

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