6大工具 | 创作能引起病毒式传播的内容

病毒式传播

在一个充斥着社交分享和病毒式内容的世界里,如果一篇内容没人看,就算再精彩又有什么用呢?

为了获得尽可能多的关注,你的内容需要是可分享的。需要受众与内容的主题、想法或故事产生联系,点击分享给他们的朋友和社交账户追随者,这篇可分享内容才能在互联网上传播。

如果想让你的内容在大量分享中脱颖而出,你需要首先回答一些重要的问题。一旦成功做到这点,你就可以集中精力让你的目标受众点击分享按钮,并利用内容营销策略实现曝光率最大化。

主题是否可分享?

任何可分享内容的核心都是引人注目的主题。人们分享的都是能在他们心中激发灵感的优秀内容,这些内容会促使他们做出回应,让他们想要告知其他人。

加州大学洛杉矶分校心理学团队进行的一项研究发现,人们有一种传递信息的内在欲望。我们乐于分享——而有些想法是我们最愿意分享的

该研究的资深作者Matthew Lieberman表示:“我们的研究表明,人们总是会考虑,他们看到的东西是对自己来说有多有用和有趣,不仅考虑自己,而且考虑到其他人。我们似乎总是在寻找,其他人里有谁会觉得这个东西有用、令人发笑或有趣……”

正如Lieberman所指出的,可分享的内容想法需要具备有用性、娱乐性或趣味性。这些主题让我们产生强烈共鸣,更让我们认为其他人也会喜欢。要创造出这样的想法,内容就需要做到:

真情实感引起受众的共鸣,让他们有所感触。

身份联结:让读者很容易从内容中获得内心联系、看到自己。

追赶潮流内容与热门话题和最新潮流相关。

蕴含价值提供答案、解决方案和有用的建议。

如果你想更好了解什么样的可分享内容才算成功,可以考虑使用亚马逊Alexa的Content Exploration(内容探索)工具。只需输入你选择的主题或网站,该工具就会抓取大量社交媒体参与度较高的相关文章,并显示这些文章在哪些网站平台的参与度高。

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你可以点进任意一个参与度高的帖子进行初步研究。找出是什么让他们在可分享内容方面脱颖而出。是否提供定制信息图?是否包含专家见解?将这些特定内容的独特之处列为清单。然后,你就可以将这些知识应用到你自己的内容中。

Content Exploration工具还可以帮助你找到相关的热门话题、每个话题在Twitter和Reddit上的社交媒体分享数量,以及该话题相关的文章数量。

病毒式传播

最重要的是,这个工具可以让你找到热门内容,从而探寻到以新鲜角度创建原创内容的机会。例如,如果你发现关键词“客户关系”的平均参与度特别高,那么你就可以围绕客户关系主题创建内容。

标题是否醒目且可分享?

若你构思出一个感染力强、可分享的主题,你需要让读者轻而易举就能立刻注意到你的精彩概念。

标题作用之重,重要到可以真的触发社交分享。哥伦比亚大学与法国国家研究所(French National Institute)的计算机科学家进行的一项研究估计,社交媒体上分享的链接中,有59%的链接甚至没有被实际点击阅读。人们仅仅根据标题就将它们分享了出去。

一个感染力强、富有魅力的标题是创建可分享内容的必要条件,所以写标题时,你需要:

体现价值。明确读者将从中获得或学到什么。

具体阐述。详细说明内容中包含的信息。

展现预期结果。向读者解释从阅读中他们会得到什么。

显示重点列表向读者展示正文内有重点列表,能让读者能够快速浏览内容。

显示数字。通过展示列表中有多少条目来吸引读者注意力。

使用第二人称用“你”和“你的”这样的词来呼唤读者。

使用关键词。使用最有可能抓住目标受众注意力的最佳关键词。

虽然在写标题时,要完全运用所有这些内容写作技巧可能有些困难,但尽量包含至少两到三个以上概念。想要制作完美的标题,可以把你的标题输入到CoSchedule营销指导的Headline Analyzer(标题分析器)上。这个工具会给你的标题打分,并提供改进的建议。

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你的目标是写出能在繁忙的社交网络上吸引读者注意力的标题。标题话语要包含情感和力量,让读者停下、留意。无论你在哪个社交媒体上发帖,这些类型的词语都是非常有效的。

想想看:你是愿意读一篇标题为“欧洲5大度假胜地”的文章,还是“临死前一定要去的欧洲5大秘密度假胜地”的文章呢?后一个标题施加了一种紧迫感,从而反过来鼓励人们分享这条内容。

图片大小和设计适合社交分享吗?

图片和社交分享是密不可分的。在你的帖子中添加令人陶醉、引人注目的图片会让帖子更容易被注意和转发。Buffer(社交网络帐户管理软件)发现,带图片的推文获得的转发是没有图片的150%。

要创建可分享的社交媒体内容,一定要包含适合该社交网站的大小与设计的特色图片。在各个帖子中配上与以下平台配对的定制图片:

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若想预览你的帖子在各社交网站上的呈现效果,可以用AdParlor(社交媒体营销平台)进行测试。

虽然这个工具主要用于制作社交媒体广告,但你也可以用它来查看你的图片在各个社交媒体网站和设备屏幕上的呈现效果。

是否容易分享内容?

能鼓励受众分享的并不总是内容本身。这也与网站布局和选项有关。所以看到有可分享内容发布在能促进分享的网络页面上,也就无须大惊小怪了。

如果网络受众要花费太多心思才能把内容分享出去,他们就可能不会分享了。在你的内容页面上设置推广分享选项,让他们能更轻易地转发你的故事。

在你所有的页面上添加社交分享按钮,这样读者可以很容易地进行分享。

在你的内容页面中包含号召性用语(CTA, Call-to-Action),号召受众进行分享。在文章结尾,号召读者传播这篇文章。在内容的主体,使用提示读者单击以分享的标注。

为了让受众更容易通过Twitter分享你的内容,使用ClickToTweet工具,在你的内容中插入显眼、便捷的按钮和信息。

无论在制作什么类型的内容,你都应该使用一些显眼的分享按钮。你可以有策略地在有趣的数据或信息图旁边设置分享按钮。而你的目标是在分享按钮旁,展现该部分内容的价值。

内容是否在不断优化?

在规划内容时,你需要为接下来的每一部分内容确定目标。目标可能是通过在社交媒体上获得吸引力来提高品牌知名度,或者通过有机搜索产生流量。

但这些目标不必相互排斥。如果可能,以SEO(搜索引擎优化)为目标优化你的内容,这样就会有新读者通过搜索,发现并分享内容。

使用Alexa的On-Page SEO Checker(站内SEO检查器)检查所有页面,确认页面内容完美对标目标关键词。您还可以使用SEO Site Audit(SEO站点审计工具)来对整个网站进行详细检查,查看哪些地方可以改进站点安全性、性能和其他关键SEO因素。

SEO Site Audit可以帮助你了解站点的总体SEO状况。在上图的例子中,我们可以看到,虽然这个网站的声誉确实很好,但还可以在SEO方面多下功夫。

但请记住,内容质量始终是第一位。利用投机取巧的SEO手段,比如堆砌关键字和操作大量垃圾评论来提高SEO效果,实际上会降低你的搜索引擎排名,而且更可能会让读者从你的内容中退出,而不是转发分享。

准备就绪

如果已经仔细研究了这些内容创建问题,你就可以确保所有的内容都已为搜索和分享做好了准备。谨记这些最佳实践,你所创建的内容便可在每次点击发布后获得更多转发分享。

为了帮助内容通过搜索引擎获得更多分享和更多可见性,你可以注册免费试用Alexa的Advanced Plan(营销领先计划),它包含更多元的实用工具,涵盖搜索引擎优化分析、竞争分析、内容研究,以及吸引更多新受众等各个方面。

本帖最初发表于2018年1月,并于2020年11月更新。

原文:创作能引起病毒式传播内容的6大工具清单

 

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