1. 消费增长预期谨慎：2024年中国消费者对个人消费增长的预期相对谨慎，预期增长率为2.2%至2.4%，主要支撑点为家庭平均可支配收入的增长和家庭户数的小幅增加。
2. 储蓄为王：尽管消费能力小幅提升，但消费者储蓄意愿仍然强劲，短期内消费潜力未完全释放。
3. 消费者情绪分化：相较一年前，消费者对宏观经济和个人财务状况更为乐观，但悲观情绪明显抑制消费预期。
4. 不同人群信心有别：Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年群体更为乐观，展现出积极的消费观；而一二线新中产、农村中老年最为悲观。
5. 品类消费意向分化：消费者在不同品类上的消费意向出现分化，教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长更快，而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类面临消费下降的风险。
6. 消费升降级并存：消费升降级普遍存在，成长品类并不对应消费升级，风险品类也不对应消费降级，而是呈现出相反的趋势。
7. 特定人群的消费趋势：特定人群的品类消费趋势与驱动因素各异，例如教育和保健消费更多受观念和需求驱动，而外出旅行和食品饮料消费则受行业变迁影响。
8. 消费者行为变化：消费者行为变化主要是购买数量和频次的变化，而非价格驱动。
9. 重点关注人群：报告建议重点关注Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年等乐观消费群体，同时关注一二线新中产、农村中老年等悲观群体对消费的潜在抑制作用。
10. 寻找增长机会：企业需要在细分市场和特定人群中寻找增长机会，尽管消费者总体持谨慎态度，但仍有增长空间存在。

报告强调，尽管中国消费市场面临挑战，但通过深入了解不同消费者群体的行为和预期，企业可以发现并抓住增长潜力。

相关链接：洞见 | 消费者 – McKinsey Greater China

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