创新研报|2024中国零售消费企业敏捷经营指南_亿欧智库

作者观点:
  • 敏捷经营的重要性:在不断变化的市场环境中,零售消费企业需要采取敏捷经营策略来应对挑战和不确定性,快速决策和灵活运营是其核心。
  • 数字化转型的必要性:数据要素和数字化工具对于零售消费企业优化管理、调整流程至关重要,有助于企业在不同生命周期实现核心发展目标。
  • 市场变化的应对:企业需要关注宏观经济增速放缓、供需关系转变以及消费者需求个性化和分散化等需求侧的变化,并适应这些变化。
  • 供给端的变革:渠道多元化、全渠道运营和企业经营链路变长要求企业提升敏捷能力,以满足新的市场需求。
  • 敏捷经营能力的构建:企业应通过战略与组织支撑、技术与数据基础、数字化应用三大数字化能力来贯穿敏捷经营升级的全路径。
  • 不同成长阶段的企业策略
    • 初创期企业应利用数字化工具进行赛道精准选择和产品力打造。
    • 成长期企业应通过数据整合和业务流程优化来拓宽产品矩阵和渠道力。
    • 头部企业应通过全域服务能力升级实现全渠道运营和品牌力打造。
  • 数字化转型的具体应用:企业应聚焦于供需关系、数据应用、组织文化等伴随数字化转型产生的深刻转变。
  • 消费者行为的变化:企业需要关注消费者信心指数的变化、消费降级趋势以及消费者决策向理性化发展等行为变化。
  • 消费者人群的细分:企业应识别并针对不同的消费者人群(如新锐白领、小镇青年、Z世代等)制定差异化的用户触达策略和产品开发。
  • 供给端的运营变革:企业需要适应渠道从单一向多元化转变的趋势,利用数字技术创新来支撑消费者信息获取和产品购买渠道的多样化。
  • 全渠道运营的挑战:企业在全渠道运营中需要解决数据沉淀和业务协同的问题,以提供一致的消费者体验。
  • 敏捷经营能力建设的陷阱:企业在构建敏捷经营能力时需要避免包括战略惯性、缺乏全局思维等问题。
  • 数据驱动决策的价值:企业应认识到数据在全业务链路协同中的重要性,并提高数据驱动决策的效率。
  • 数字化需求的阶段性特征:随着企业成长阶段的不同,其数字化需求的重点也会有所不同,企业应根据自身阶段制定相应的数字化战略。
  • 成功案例的启示:研报中提到的成功案例,如锅圈食汇、气味图书馆等,展示了数字化转型在实际业务中的应用效果和价值。



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创新研报|2024中国零售消费企业敏捷经营指南_亿欧智库

亿欧智库与观远数据联合发布的《2024中国零售消费企业敏捷经营指南》深度报告,揭示了数字化转型、全渠道运营、消费者行为分析及个性化需求应对的实战指南。探索宏观经济放缓下的企业增长新路径,优化管理流程,实现数据驱动决策。立即下载,领先一步把握市场动态,加速企业敏捷升级。 深入洞察中国消费者2024年的谨慎预期与潜力释放,为零售行业策略调整和市场定位提供数据支撑和前瞻性指导
报告出版机构:
亿欧智库&观远数据
报告语言:
中文
报告日期:
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