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增长创新

增长创新是指面向主营业务或第二增长曲线的企业创新业务探索、验证和规模化增长的创新策略和实践。探索增长战略与增长黑客的协同潜能,深度挖掘激活增长的核心要素。本专题整合了数字领域内扩展核心业务和培养新兴企业的最佳实践,包含从用户获取到忠诚度管理的完整用户生命周期管理策略。

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创新案例|NEV汽车销量增长104%!蔚来用户增长策略是什么?

新年伊始,特斯拉就在中国汽车市场投下一颗炸弹。特斯拉降价,受到影响最大的就是 蔚来汽车 。降价后的Model 3,已经进入了蔚来ES6的主要售价区间。面对特斯拉...

创新案例|YouTube CEO 如何以3大敏捷组织运营机制推进业务超速增长

01. YouTube面临文化融合、超速增长和敏捷协作多重挑战 当时,YouTube内部正面临着很多很现实的挑战。文化融合:公司很早就被收购了,我们必须适应融入...

创新指南|如何以STEPPS模型6招打造病毒式传播产品

文章目录 1 什么是病毒营销以及如何衡量效果 百度百科对「病毒营销」的定义是:「是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制...

创新案例|传统车企广汽集团的成功之道:创新是穿越周期的护身符

置身于汽车行业百年未有之大变局,作为传统车企中的排头兵,广汽创新可圈可点,广汽近年来取得了骄人业绩,不论是整体产销规模,还是新能源汽车产业化、新技术领域开拓等,...

创新案例|Lululemon DTC如何以6%营销成本驱动$400亿市值

文章目录 运动服装提供商Lululemon (纳斯达克股票代码:LULU)是世界上增长最快的服装品牌之一。公司以健康的生活方式为灵感的运动服饰在过去十几年实现了...

创新案例|红酒DTC模式如何帮助电商平台Winc逆势增长

DTC增长创新 65%品牌面临增长扩张困难,VUCA常态化品牌必须构建增长新能力。疫后品牌增长如何解困?打造品牌增长飞轮势在必行,凭借坚实的品牌增长战略与运营执...

创新案例|户外品牌Solo Brands以DTC社群运营推动可盈利的高增长

1. 户外品牌也能DTC创新? 过去十年来,直面消费者(DTC)品牌的迅速崛起极大地改变了电商和品牌零售的格局。直接与消费者互动和销售有助于更丰富的客户数据和业...

图说创新|一图看懂下行市场中业务增长亟需4大增长黑客策略

疫后如何重构业务增长 疫后业务增长增面临哪些挑战?重启增长如何才能做对?规划增长路线图,制订增长北极星,并开启可持续的创新增长的历程。建立敏捷型增长团队与机制推...

创新案例|香氛DTC品牌Scentbird从0到月收$百万的4大增长策略

香氛品牌Scentbird 的DTC战略,正是从品类创新、订阅电商、私域运营、社交营销等方面创新,实现更高效地直接触达和转化消费者。Scentbird作为 香氛...

创新指南|经济下行周期的2023创业公司亟需从4大抓手重塑增长战略

1 经济低迷的2023亟需反思增长策略 经济低迷从根本上改写了行业的用户增长战略和预期。在牛市里重点是收入增长。通常希望新产品在最初几年的年增长率为 2-3 倍...

创新洞察|为什么中国企业更擅长用户导向创新(MIT研究)

看看飞利浦在纽约、伦敦或东京的商店提供的电动剃须刀,一个看起来很像另一个。但去上海,或者像烟台这样的中国小城市,你会看到一些不同的东西。在那里,飞利浦的产品来自...

创新案例|定制家居DTC的尚品宅配如何3招实现疫境逆势增长?

文章目录 1 定制家居市场潜力巨大,但困于缓慢增长 随着互联网技术和经济的发展,家装行业也在发生着变化。日渐年轻化的消费群体(90后为主)越来越追求个性表达,定...

创新工具 | 如何以3×3增长模型矩阵驱动产品规模化增长

随着产品经理的职业道路逐步延伸,以及 产品规模化增长 的需求逐步显现,产品创新需要更宽阔的视野,本文作为产品经理实践指南专题的进阶篇,阐述产品经理甚至是产品总监...

图说创新|经济下行周期重塑增长从3个方式构建增长团队开始

经济低迷的2023如何业务增长创新? 疫后业务增长增面临哪些挑战?增长创新如何才能做对?规划增长路线图,制订增长北极星,并开启可持续的创新增长的历程。建立敏捷型...

创新指南|2023改善DTC电商盈利的10大私域留存策略打法

为什么DTC私域运营必须植根于留存 在当今竞争激烈的消费品市场环境中,DTC私域运营已经成为许多品牌企业实现长期可持续发展的重要策略。私域运营的核心目标是建立稳...

创新案例|为什么从Netflix增长下滑应反思的5个增长策略

文章目录 Netflix订阅用户流失才开始 以下是Netflix市值67%的下跌有5个增长策略教训: 1. 敏捷响应竞争变化 在流媒体战争的第一阶段,Netfl...

百威 雅诗兰黛 阿迪达斯:如何做好数字化转型必答题?

文章目录 企业 数字化 转型,已成为时代性的必答题,任何一家企业都不能掉以轻心。 埃森哲最新调查发现,已经有一批企业 数字化转型 成效显著,他们被称为“转型领军...

创新技巧 | 品牌营销趋势洞察, 2021年的7个营销关键词

在数字化时代,内容营销活跃的增长和发展的生态系统迫使我们不断寻找 企业数字营销趋势 。 第一天我们还在制作目录网页和主题集群为了能从谷歌获得更多的引流,第二天我...

创新案例|拆解估值1000亿元气森林DTC的3大创新营销策略

文章目录 1 抓住软饮市场的新机遇 根据饮料巨头 “农夫山泉” 招股书提供的数据,中国是全球最大的软饮料市场之一,按零售额计算,2014-2019 年,中国软饮...

图说创新 | 5个视觉内容营销方法,帮你成功抓住用户眼球

更多视觉优化博文请进入创新社区查阅。其他相关博文:视觉设计师应该如何对App设计做出优化

创新案例 | 品牌体验营销的五种增长策略有哪些?

随着新一代消费群体的崛起,品牌面对的营销环境正在发生着巨大变革。这让品牌不得不转变传统的营销思路,来迎合年轻人的消费需求。当要求更高、更加挑剔的年轻消费者成为消...

创新案例|头部酒店集团华住以DTC私域模式为1.7亿会员创造个性化的旅居体验

文章目录 [专题] DTC创新 查看专题页 品牌DTC (Direct To Consumer)是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新,包括任何以终端消费...

跨境电商「独角兽 PatPat」 融资40亿+,这家公司是怎么做增长的?

文章目录 全球增速最快的童装 DTC 品牌 PatPat ,刷新了国内跨境电商行业的最大单笔融资金额 ,一个月融资金额已经高达 6.7 个亿美元(约人民币43亿...

创新指南|需求不振的2024为什么B2B企业方案/服务公司拥抱采用PLG增长模式

企业方案与服务采购方式正处在一种颠覆式的变革中。自从软件加入云计算以来,产品驱动增长型( PLG增长模式 )公司的数量急剧上升。 B2B业务增长模式从销售驱动,...

创新案例 | Adobe花$200亿重金收购的Figma是如何实践产品驱动增长模式?

聚焦 toBSaaS产品设计 中三大Aha时刻 、产品驱动与销售驱动两步走的转化策略,进一步打造 社群驱动增长 模式加速增长飞轮,是 Figma产品驱动增长 策...

入门指南 | 采用3个模型科学地从0到1搭建运营数据指标体系

1. 为什么需要运营指标体系 随着数据正式成为继土地、劳动力、资本、技术后的第五大生产要素, 搭建运营数据体系 在当今社会扮演的角色地位不言而喻。对于企业来说,...

创新案例|Lululemon增长的3大策略加速3年复合增长24%+

 服饰品牌如何实现增长?之前我们介绍过Lululemon的创始故事,那么创立之后的Lululemon是怎么增长到全世界运动品牌市值第二的呢? 1. 产品增长策略...

创新案例|$400亿的在线设计平台Canva的4大增长策略

文章目录 很少有公司像 Canva 一样有着如此快速的增长——直至去年(2021年),Canva获得了6千万+的月活跃用户,年化收入超过10亿美元,覆盖国家和地...

创新研报 | 从“试水”到“刚需”—后流量时代的私域流量营销亟需3大策略

在疫情时代,线下流量锐减,企业数字化转型的意愿进一步加强,并且数字化工具也不断升级迭代。 私域流量营销 作为红利趋缓、预算优化及精细运营下的营销选择,成为市场营...

创新案例|故宫以6大产品策略实现文化IP年轻化实现飞速增长

[专题推荐] DTC创新 查看专题页 品牌DTC (Direct To Consumer)是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新,包括任何以终端消费者为目...

创新案例 | 中国最神秘最高估值时尚公司SHEIN的海外增长之路

文章目录 8月初有一篇文章被刷屏了,那就是 晚点LatePost那篇“解密SHEIN,中国最神秘百亿美元公司的崛起”,文章爆料了很多关于SHEIN的一些成长内幕...

创新案例|腾讯会议增长以PLG模式4个月内实现DAU破千万

文章目录 案例背景 腾讯会议在激烈的竞争中面临增长难题 1. 企业SaaS行业趋势 来源:中国软件网& 海比研究《洞见2020:中国企业服务市场趋势洞察...

创新指南|成熟品牌如何转型DTC以加快重塑下行市场的新增长?

文章目录 疫情加速了全球消费者大规模向线上渠道转移。对于品牌来说,现在正是考虑建立DTC渠道的好时机。在电商市场成熟的地区,品牌可以通过DTC模式“直达消费者(...

创新增长|SHEIN为什么这么快?

“黑色星期五”将至,SHEIN的官网大促气息浓厚。在全球很多国家,这是一年之中最重要的购物季。SHEIN给出了丰厚折扣:最高优惠75%、订单超过29美元即享整单...

入门指南 | 如何5段法研究购买决策过程提升产品用户体验?

用户在购买产品或服务之前,都会经历一系列的步骤,被称之为 购买决策过程 ——不管他们是否意识到这一点。对于消费者来说,他们那可能并不会经常考虑到他们所经历的这个...

入门指南 | 用AARRR模型和八角行为法以游戏化思维运营用户

文章目录 1 AARRR模型 随着互联网线上流量的渗透日趋集中,占领用户心智的产品逐渐成型,鲜有新产品能够持续吸引用户。且不说维持日活稳定增长,注册用户量的提升...

创新方案 | 经济下行新常态下消费零售业发展趋势及4大应对策略

“2019年,可能是未来10年中最好的一年。”这是前段时间,报社前同事们聚会谈起宏观经济时大家说的一句玩笑话。虽是玩笑话,但无疑表明了,大家对未来宏观经济形势的...

创新指南|BANI时代下的CEO重塑业务增长计划需要的8大举措

全球主要经济体增速持续放缓,地缘政治的不确定性不断增加,当今世界正进入一个新的发展阶段。美国未来研究所的学者Jamais Cascio将这个时代的特征概括为BA...

创新案例|微信读书如何以会员订阅4大打法实现快速增长的?

 微信读书无限卡 为什么火了?该项会员服务推出3年内,帮助 微信读书 拿下1.6亿用户,又在半年内为其带来百万用户的增长。 微信读书 为什么要推出”无限会员卡“...

创新案例 | 元气森林私域运营全流程4大核心打法的拆解

1. 元气森林案例背景 1)产品介绍 元气森林,一款主打“0糖、0脂、0卡”的新兴品牌,用了5年时间便实现估值的飙升,现已覆盖全国超30个省、市、自治区,并出口...

创新技巧|11种增长营销方法教你打造爆款

文章目录  营销方式有哪些 ?本文呢整理了11种常见的营销增长方式分享给大家。 1 情感营销 在马斯洛需求层次理论中,满足了人类基本的生理需求和安全需...

创新案例|为什么盒马生鲜模式最能代表新零售示范

疫情反复,消费疲软,竞争加剧,实体零售的大卖场出现了前所未有的全行业普遍亏损的状况,这让人不经想问,卖场业态的实体零售会消失吗?电商对卖场薄利多销模式带来的冲击...

创新案例| Apple由专家领导专家的组织机制推动高效创新执行

文章目录 苹果公司以其在硬件、软件和服务方面的创新而闻名。得益于此,苹果公司从1997年史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)回归任职时的约8000名员工和70...

创新洞察|中美增长运营团队架构和职能差异的6大原因

 在美国大部分做“运营”的基本是认为是在仓库里搬砖的很多人都好奇,中国和美国在做用户增长和 运营团队组织架构 区别在哪里。  美国的真·运营...

创新书荐 | 如何以实验的方式高效驱动业务决策

 业务实验是近年来商界的热门话题,实验早已被应用在科学和医学领域以外,在商业世界中的谷歌、亚马逊、Uber 等每年进行数千到万次业务实验,以迭代出更受用户喜爱的...

创新指南|经济下行如何重构增长引擎?从穿越周期的增长标杆企业的3大启示

1 疫后经济下行亟需重启增长 仍深陷在疫情危机以及经济低迷的泥沼中,大多数企业会认为此时生存应该作为最高优先级。然而,重启停滞不前的 增长引擎 ,是后疫情时代企...

图说创新|酒品DTC自营电商增长创新的10大打法

DTC增长创新 立即查看方案 > 65%品牌面临增长扩张困难,VUCA常态化下品牌必须构建增长新能力。疫后品牌增长如何解困?打造品牌增长飞轮势在必行,凭借...

创新案例|滴滴国际化之旅能为全球智能出行市场激起新一轮竞赛吗?

文章目录 1 被调查事件回顾 2021年6月30日,长期处于亏损状态、直到2021年前三个月才报告盈利3000万美元、上市前估值接近700亿美元的 滴滴 出行,...

创新案例|农夫山泉DTC推动持续增长连续8年包装饮用水第1品牌

1. 农夫山泉为什么DTC转型 农夫山泉从2017年逐渐降低对传统渠道的收入比例,但与全国软饮市场对比新渠道仍有较大的增长空间。逐渐寻求多样渠道以打破对传统渠道...

创新指南|从5千家企业实证出来创造价值增长的10大领先实践

企业增长是正确且难的事 一个企业蓬勃发展的最明确的标志之一就是 创造价值增长 ,从而实现强劲且持续的收入增长,然而这是个很大的挑战。全球金融危机后,企业增速急剧...

入门指南|5步用户激活策略打法增强动力且减少阻碍

: 假设,你现在是一个“深藏功与名”的增长黑客。前期你表现非常好,做了一些拉新实验,每天都有上千用户进入到产品。团队成员和家人朋友都非常开心你们的产品增长终于有...

创新指南|2024提升私域拉新效率亟需的5大内容SEO策略

1.SEO营销是正确且难的私域拉新策略 SEO代表搜索引擎优化。这是一个为搜索引擎优化数字内容的过程,以获得您的私域电商或网站的相关流量。在营销方面,可以将搜索...

创新案例|蜜雪冰城增长飞轮如何驱动200亿市值实现?

文章目录 1 蜜雪冰城2w门店的背后是增长飞轮 2021年打造蜜雪冰城洗脑神曲的华与华营销公司人员在微博低调宣布蜜雪冰城门店超过2万家,在奶茶赛道中独占鳌头。几...

创新方案|车企如何以AAARR用户增长运营提升客户体验与价值

在中国汽车行业客户体验管理和直连直营(DTC)销售模式三部曲系列的首篇文章中,我们探讨了车企如何通过改善客户体验(CX)来提升竞争优势,以及为何直连直营模式能够...

入门指南|DTC品牌在消费者运营中常见的8个误区

1. 盲目效仿大品牌的消费者运营策略,忽略了自身情况 DTC转型时,不少品牌都会把大品牌作为对齐目标,借鉴、模仿大品牌的消费者运营策略。 比如做美妆的公司都会想...

创新实践 | SaaS增长新趋势:产品驱动增长PLG(下)

上篇我们讲完了什么是PLG,本篇来讲一下SaaS增长如何确定 北极星指标 , SaaS产品驱动增长 怎么去应用,以及 SaaS增长团队 的相关实践。下篇核心要点...

创新案例 | 估值百亿的新式茶饮品牌书亦烧仙草如何做营销

近日,有一个茶饮品牌获得了 6 亿的融资,估值过百亿。这个茶饮品牌就是书亦烧仙草,那么书亦烧仙草凭什么能够获得资本的青睐?有何特别之处? 又是靠什么开出这么多家...

入门指南 | 如何3步做好私域业务模型梳理和设计?

私域运营如何做对? 现在有越来越多的企业开始重视私域,甚至不少已经开始布局私域。但是真正能做好的却很少。我在给不少企业提供运营咨询服务的时候发现,有相当一部分的...

创新指南|产品如何选择北极星指标合适?以这6点标准!

北极星指标也叫唯一关键指标,是产品现阶段最关键的指标。之所以叫北极星指标,是因为这个指标一旦确立,就像北极星一样,高高闪耀在天空中,指引着全公司上上下下,向着同...

创新案例|美妆巨头丝芙兰以DTC创新零售斩获6%全球市场份额

文章目录 1 以消费者为中心,数据驱动零售业态转型 从 2017 年开始,零售业已经进入了一个巨大的变革时期,由于颠覆式商业模式成为新常态,企业需要为市场环境的...

入门指南 | 淘宝APP的用户运营体系全解析

本文拆解淘宝app的用户运营体系,其实淘宝多年前就在为私域盛行的今天做伏笔和准备。从淘宝商业模式的变化以及用户的成长可管中窥豹。 淘宝APP产品有如下5个Tab...

领先实践 | 拆解自嗨锅直播电商单场破100万GMV的法门

自嗨锅抖音 自播仅一个月,就可以做到连续三场 GMV 单场破100万的成绩。自嗨锅为什么能能有这样的成绩,有哪些点对于新进入抖音电商的 食品直播策略 有借鉴意义...

创新指南|GrowthHackers「全球增长运营趋势报告」启示高绩效增长的4大策略

我们在研究中发现,对构想进行严格的实验测试是业务增长的核心。在 实验驱动增长 成为关键的大背景下,我们邀请了 236 家企业来分享他们开展增长实验的来龙去脉。 ...

个性化推送通知的3种方法,提升60% ROI

提及推送通知,大家都不陌生,只要你有智能手机、手表或电脑,就会有推送。本文通过一个精准营销案例,教大家如何设置个性化推送、设置地理围栏和精准推送时间等方式你提高...

入门指南|易学教程助你如何从0到1搭建用户激励体系

这篇文章可以帮助运营人手把手根据激励的8种方式,如使命感、发展和成就、创造和反馈、拥有感和占有等等打造一套 用户激励体系 。 文章目录 01 什么是 用户激励 ...

创新工具 | 营销策划人必备的24个营销模型

模型在手,思路我有。手上没备着十个八个 营销模型 傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。同时,也提醒自己,模型只是工具,是理清及延伸我们的思路,而不是为了用...

入门指南 丨中国服装品牌如何构建DTC模式以获得持续增长

1. 什么是服装DTC模式?  相较传统销售模式,DTC模式在各个环节有显著不同(图1)。对于服装行业,DTC模式指的是以目标消费者为中心,跟随消费者的体验路径...

创新指南|增长专家建议如何有效制订北极星指标NSM以驱动增长管理

01 为什么北极星指标很重要 2010年初,《黑客增长》的作者肖恩·埃利斯创造了“北极星指标”一词。他的灵感来自北极星,北极星位于地球北极的正上方,几个世纪以来...

入门指南|如何3步利用净推荐值NPS提高用户忠诚度? 

净推荐值(NPS)可以用来减少用户流失。它从量化层面上分析用户的满意度,通过这些量化数据,公司提高了产品更新率达到250%,减少了用户流失率高达50%。如何最大...

创新案例|“美元剃须俱乐部”以4大DTC策略超越市占率72%的吉列

这个创立于2014的美国品牌,不仅成功挑战当时占据72%美国市场份额的吉列剃须刀,更是被奉为DTC鼻祖,它的一些创新方案成为了成为了DTC品牌的经典案例。 本文...

创新指南 | 5000字方法论教你搭建私域用户分层与标签体系

改成:做私域是要实现用户价值最大化,挖掘他们的终身价值,核心就是用户分层,针对性、精细化运营。那么 私域用户分层 究竟该如何做?它跟用户标签之间有什么关系?如何...

创新案例|健身应用KEEP通过增长实验实现快速用户增长

问题 如何激励用户在 Keep 中活跃? Keep 是一款具有社交属性的健身 App,鼓励热爱健身的用户自发创作内容并发布在其运动社区上。但是,如何激励用户在 ...

创新案例丨运动品牌On昂跑如何以DTC创新实现全球化战略

文章目录 1 运动服饰市场行业的挑战与机遇 来自北欧小国的运动球鞋品牌 On昂跑 的创立灵感来源于创始人希望将高科技融入跑鞋,让跑步变得舒适和有趣。而 创新 理...

创新方案|Linkedin创始人Reid Hoffman的创新增长引擎思维—闪电扩张

文章目录 1 确定性和速度是新常态 闪电战创新了现代战争的战略与战术:快速闪击、出奇制胜。而现代商业就如现代战争,速度与不确定性已是新常态,爱彼迎(Airbnb...

创新案例|戴森如何以DTC全渠道营销打造百亿规模增长

我从不相信”伟大的营销活动“可以取代伟大的产品,企业家可分为两种类型,一种是销售型企业家;一种是发明型企业家。多数创业者属于前者,很明显戴森创始人詹姆斯•戴森属...

创新案例|Uber如何5步打造早期增长拉力实现app用户增长?

优步公司联合创始人兼CEO特拉维斯·卡兰尼克(Travis Kalanick)称:“一开始,Uber只是一个提供生活服务的公司。但当你按下按钮,一辆黑色汽车就会...

创新指南 | 新零售组织以3大敏捷化是实现线上线下融合的核心关键

1. 为什么新零售组织敏捷化 “线上与线下融合”趋势背后的根本动力是消费者不断升级的体验需求。“线上”将服务的丰富度、便捷度与标准化程度进行了全面重构,不可逆地...

创新案例|全球票务巨头 Eventbrite增长 3X是如何做到的

文章目录 1 Eventbrite从构建增长团队开始 几年前,在线活动票务网站就已经知道它需要认真对待增长这件事了。自那以后,Eventbrite的发展速度非常...

入门指南|APP产品用3大策略做用户流失召回以提升20%的用户留存率

在应用市场或者其他投放渠道中,按照保守估计:一个工具类产品的下载激活平均成本在1~5元/位;一个在线教育产品的下载激活平均成本在10~50元/位;一个电商类产品...

创新案例|万字详解B站模式创新以4大方向成为泛娱乐创作平台

最近在各种渠道都一直听到关于B站的各种看法,有人看好它的社区文化和变现的潜力;有人看好它的文化氛围;有人则看空它的变现能力,认为前景渺茫。对此,我们一起探讨一下...

创新工具|什么是好的北极星指标?8个知名企业的经典案例说明

如今有非常多的人在谈论和使用 北极星指标 ( North Star Metric ),它确实是一个非常有力的产品策略框架,但同时也非常容易被误解。很多产品团队并...

创新方案|5大策略构筑科技创业公司的竞争护城河

文章目录 VC们甄选初创公司投资的标准已经发展了多年,尽管创始团队仍然是最重要的标准,但往往还将市场规模、获客能力和建造竞争 护城河 的潜力视为重要标准。 在这...

创新指南|2024追踪这9大DTC指标助力品牌私域的增长势头

1. 什么是品牌DTC? 直接面向消费者(DTC)的零售在购买过程中排除了中间商。DTC品牌不依赖传统商店,直接生产产品并运输给买家。他们对产品的开发、营销和分...

创新案例 | 字节跳动为何能持续打造爆品的4个深刻洞察

本文从暗业务、失控式管理、Tag、三台一体 4 个关键词去分析字节跳动持续孵化爆品的原因,希望可以给企业管理者、产品管理者以深刻的启发与反思。 【从Label到...

创新实践|从全球10个知名APP增长策略盘点7大成功要素

移动应用世界有时候感觉像是一项职业运动:拥有最强队员,最佳教练和最高级训练设施(办公室)的团队总是在领奖台上,对吧? 如果没有有效的运营策略打法,单凭产品功能无...

创新案例|Lego如何与超级用户“消费者共创”以提升产品创新

乐高充分利用了自己的“超级用户”,激活自己的“私域流量”,让死忠粉们的创意发挥了强大的力量。乐高围绕自己的粉丝,打造了名为“乐高创意(Lego Ideas)”的...

初创公司应用AARRR营销漏斗做用户增长

那些受欢迎的创业公司如何理解“创业营销漏斗”这个概念?以及,他们如何在各个层面成功应用增长黑客以达到如今的市场地位?初创公司的市场营销可能是一个充满挑战的旅程,...

入门指南|5步用户互动框架来分析与设计转化率优化方案

文章目录 1 Engagement Loop模型下的产品目标 在进行 转化分析 之前,我们心中必须有一个明确的产品目标,才不会盲目地为了分析而分析。产品目标需要...

创新案例|真功夫如何以增长实训坊加速赋能团队餐饮新零售增长运营能力

增长黑客是跨渠道营销,产品开发,客户销售和业务其他领域的快速实验过程,以确定最有效的业务增长方式。 ——Sean Ellis(增长黑客之父) 训练营概况 训练营...

创新工具|盒马生鲜用RFM分析来精细化用户管理以提高CLV

文章目录 互联网用户增长当前进入瓶颈期——全国总网民数量徘徊在10.11亿人左右,互联网普及率已经达到71.6%;但是流量却牢牢把控在巨头手中;自微信、头条、抖...

入门指南|如何制定北极星指标?常见的tips和问题

本文将通过回答如何制定北极星指标过程中的常见问题让你的团队更系统和全面地了解如何制定北极星指标。 在接下来的文章中,我们将介绍: 为什么北极星指标如此重要? 怎...

创新案例|SHEIN即时零售创新实现超速增长至年收$300亿

文章目录 1 SHEIN 案例背景 近日,关于SHEIN的IPO传闻再次在网络漫天传播,甚至有传闻说SHEIN的创始人许仰天计划将国籍更改为新加坡,与此同时,领...

创新案例|做平价精品咖啡的Manner增长如何打破「不可能三角」?

在咖啡圈里,便宜好喝和规模化的连锁是一个难以被打破的「不可能三角」,但 Manner增长创新 打破了这个不可能三角。如果你看过美剧《破产姐妹》,可能会对两个女主...

入门指南 | 传统车企用户运营如何避开4大误区

本文总结了传统车企用户运营的常见误区:1.全面复制头部造车新势力的做法 ;2. 没有清晰定义战略方向和目标用户就开始运营动作,缺乏可持续性;3.将用户运营简单等...

创新案例|贝壳10年厚积薄发成为4千亿居住服务平台的3大增长策略

案例背景 住房交易市场潜力巨大,但低效的传统服务模式已无法满足客户需求 众所周知,中国住房市场的潜力巨大。从GTV (Gross Transaction Val...

入门指南|4种常见私域会员体系的详解与搭建

总得来说, 会员制 有两大好处:1)提升复购率、客单价用户买了会员,就要付出了一定的成本,不管是金钱、还是行为上。人都有损失厌恶,这意味着,他们会有一种买了不用...

创新讲座|直达消费者创造新增长—疫后品牌DTC如何做对

如果说2020年是中国新消费崛起的元年,那么2021年就是DTC模式的迅速风行之年。众多国内新消费品牌借助令人眼花缭乱的营销打法,凭借直接连接消费者快速崛起;也...

创新案例|孩子王以全渠道2千万会员运营成就婴童行业领头羊

孩子王是一家数据驱动的,基于 全渠道会员 运营的创新型新家庭品牌零售商,是中国母婴童品零售与增值服务的品牌,会员数量高达2000万,是中国婴童零售行业...

创新案例 | 一加手机何以“破圈”?一加营销策略大起底

文章目录 1 一场“破圈”之战  一加手机营销策略 的旅途,是从“小而美”开始的。 马云在差不多十年前,就提出了“小而美”,并认为这种在细分市场做到让...

成功案例 | 真功夫会员12个月100倍增长实现DTC新零售能力

案例背景 新零售运营 增长从功夫会达成产品市场验证开始 功夫会是功夫集团旗下的全渠道运营平台,是功夫集团数字化转型战略落地的第一款数字化产品,也是与Runwis...

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