创新智库
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创新指南｜揭秘AI转型之旅：企业如何布局五大务实策略
1. AI时代已经到来 在短短几十年内，数字技术已经将一个依赖固定电话、没有个人电脑和互联网的世界转变为一个算法和数据支撑全球经济以及我们生活、工作和娱乐的世界...
创新洞察｜诺奖获得者埃德蒙·费尔普斯谈未来 中国创新 从何而来？
当下，全球宏观经济形势正在发生深刻变化，以创新推进高质量发展被推向前所未有的高度。作为多年与中国经济结伴而行的经济学家、2006年诺贝尔经济学奖得主，埃德蒙·费...
创新案例｜工业巨头GE以Fastworks实践精益创业节约研发成本超60%
1. 结合初创敏捷性和企业资源优势，CVB成组织创新加速新模式 结合初创敏捷性和企业资源优势，大型企业正在探索新的组织创新模式。以通用电气 GE Fastwor...
创新案例｜瑞幸以RGM模式的3大咖啡连锁运营策略实现绝境重生逆势增长
1. 消费发展潜力大，中国咖啡市场未来可期 1）世界咖啡发展千年底蕴咖啡有着千年底蕴，成为与茶叶、可可齐名的世界三大饮料之一。咖啡最早起源可追溯到公元6世纪，牧...
创新指南｜麦肯锡问题解决流程-为希望提升水平的产品经理量身定制
您是否想知道世界上最成功的产品经理如何始终如一地提供不仅满足而且超出预期的解决方案？秘密可能就在于世界上最负盛名的咨询公司之一麦肯锡公司所磨练的方法论。本文深入...
入门指南｜颠覆传统：5大产品管理新策略，为企业注入持续创新活力
产品管理从其传统根源已经走过了很长一段路，不断发展以适应现代企业的步伐和需求。随着产品变得更加复杂，用户的需求更加细致，用于指导这些产品的框架需要升级。请阅读本...
创新指南｜融合创想的未来：企业如何利用AI革新六大变革力
人工智能 (AI) 影响了几乎所有行业，彻底改变了我们处理和理解数据的方式。这些技术使我们能够以更高的准确性、速度和规模导出模式、执行诊断和预测。尽管人工智能可...
创新指南 | B端视频营销如何帮助企业扩大获客规模的三个策略
01 B端企业短视频营销的价值与难点短视频营销在当今的市场中越来越受到重视。有数据显示，越来越多的市场人将尝试增加短视频营销的预算，并且在2023年，每5个市场...
创新指南｜品牌战略的14条规则，帮助企业抵抗某些市场力量
品牌战略是一个不断变化的目标，无论我们为大客户、小客户、新客户还是老客户制定多少策略，在流程开始时依旧会感到紧张。将消费者行为、信仰、趋势和时间与公司的核心竞争...
创新案例｜创新实时零售模式，千亿时尚巨头Shein的全球扩张之路
01. 横跨电商和快时尚两大赛道，Shein多轮融资估值千亿美元 从一家小小的婚纱网站，到全球最大的快时尚电商帝国，这家神秘跨境电商品牌 SHEIN增长 走过了...
创新指南｜AI 初创公司趋势：Y Combinator 最新批次的见解
总部位于硅谷的著名创业加速器 Y Combinator (YC) 最近宣布了其 2023 年冬季队列，不出所料，约 31% 的初创公司（269 家中有 80 家...
入门指南｜产品管理必备：如何编写PRD？5个真实产品经理的金牌策略
产品管理是一个复杂且具有挑战性的角色。PRD（即产品需求文档）就像构建产品的蓝图，可将其视为指导开发团队创造令人惊叹的产品的详细路线图。本文除了介绍产品经理如何...
入门指南｜企业加速新边界：10大步骤揭秘快速增长之道
什么是企业加速器？ 企业加速器 简而言之，企业加速器是通过提供指导、专业知识、接触合作伙伴、办公空间、资金等资源来支持成长阶段初创公司发展的计划。这些资源可以显...
入门指南｜面向初创公司的 PLG 分步指南
以产品为主导意味着什么？这种模式如何改变您的业务？产品主导型增长是一种范式转变，完全颠覆了传统的销售驱动模式。它将产品体验置于增长战略的核心，利用其质量和用户满...
创新案例｜戴森创新3步法如何精益研发持续打造颠覆式产品
01. 面对低价竞争和对手模仿，戴森不得不继续产品迭代和创新 戴森是一家创立于 1991 年的英国的家电品牌，从起家的吸尘器，到之后扩展的吹风机、干手机和洗衣机...
入门指南｜如何成为一名人工智能产品经理？
由不起眼的人工智能产品经理提出的人工智能驱动的产品功能已经崭露头角。虽然已经有许多产品具有人工智能（AI）功能，或者至少在营销上声称具有人工智能（AI）功能，但...
入门指南｜增长黑客：提高转化率的 12 种最佳技巧
什么是增长黑客？增长黑客增长黑客意味着快速尝试不同的营销策略、广告工作、网页设计决策和其他任务，以快速转换潜在客户并完成销售。增长黑客并不过多考虑成本效益分析、...
创新案例｜Atlassian如何以PLG增长模式成为市值超$400亿的企业软件公司
01 以PLG为核心增长模式的 Atlassian市值已超百亿美元 2002年成立的 Atlassian 可以说是PLG SaaS的鼻祖级存在，刚成立时Atla...
产业创新｜潮州工艺美术产业园重点不是产业，而是人
林总是我严格意义上认识的第一位潮商，在外奋斗半生，近年刚回潮州。他的办公室在潮州村落中的项目地，是一处藏在山间的优雅之所。白色园林式建筑辅以日式枯山水庭院，山边...
老街创新｜乡建是重构而不是重建，且应有一颗尊重这片土地的敬畏心
乡建这个话题对我来说是有敬畏的，相对于多年投身乡建的伙伴们，我对乡村的了解、乡建的实践经验、行业的深耕都是差距悬殊，因工作关系这次走访雷州足荣村，也仅能以一个观...
创新案例 | Calendly如何通过PLG实现估值30亿，获客2000万
Calendly是一个方便快捷的在线预约会议工具，至今已拥有超过2000万用户，公司估值超30亿美元。那么，它是如何通过产品驱动增长（PLG）在10年间实现快速...
创新案例｜揭秘苹果$3万亿市值背后的创新战略
苹果的创新战略是其无与伦比的成功背后的原因之一。它使该公司比竞争对手更具竞争优势，并使其成为当今客户最追捧的品牌。苹果超过2万亿美元的估值市值和数十亿美元的营收...
入门指南｜企业如何融合开放式创新与企业加速器降低业务创新风险
企业加速器与开放式创新：有什么区别？ 企业加速器和开放式创新都是用于创新、促进增长和获得竞争优势的战略方法。虽然它们是不同的概念，但它们都强调了以下价值：以创新...
入门指南｜如何通过钩子模型 4 个步骤培养忠诚用户习惯
1.什么是钩子模型？ 钩子模型包含四个阶段，企业可以使用它来培养客户习惯从而增加客户对他们的产品或服务的依赖。企业利用钩子模型实现客户自愿、高频的购买企业产品...
创新案例｜Bosch创新：AI养虾新业务孵化的高效加速之道
01. Bosch以双引擎革新项目孵化机制，加速新业态探索与拓展 博世于 1886 年在罗伯特·博世 (Robert Bosch) 位于德国斯图加特西部的自家后...
创新指南｜创新动脉：2024年精益NPI实践手册
1. 什么是新产品推出（NPI）？ 新产品推出（New Product introduction, NPI） 是企业向市场带来创新产品和服务的方式。高效且有效的...
创新案例｜产品案例研究—提升 Spotify 的社交功能
Spotify 拥有超过 7000 万首歌曲和无尽的音频内容，已成为全球音乐爱好者的首选目的地。截至 2023 年，Spotify 控制着全球音乐流媒体市场 3...
创新指南｜下行周期果敢增长：揭秘持续增长企业的六大战略心法
6大策略，助您在2024年实现卓越增长，取得行业领先水平 持续增长策略的核心，就是敢于进取。近年来的种种考验无疑检验了CEO的能力，世界从低通胀和相对稳定的商业...
入门指南｜为什么 Jobs to be Done Framework 能够改变产品开发的游戏规则
待完成的工作 (JTBD) 框架旨在认识到客户心中有特定的目标，我们将这些目标称为工作。然后，客户“租用”产品或服务来帮助他们实现特定目标。该产品成为客户试图完...
入门指南｜通过解决问题来确定产品功能的优先级-从 Scrum 转向Shape Up
领导者应该决定要解决的问题的“内容”和“时间”（而不是要实施的解决方案）。产品团队成员应该可以自由地通过他们只能根据自己的专业知识和知识构思和执行的解决方案来定...
入门指南｜AI时代从6大方面培养以客户为中心的产品思维
本文介绍了如何以客户为中心的培养产品思维 ，以实现持久增长。了解客户的需求、使用体验和心理状态是构建受人喜爱产品的关键。文章从了解客户、用户研究、提问技巧、最小...
创新指南｜ChatGPT揭秘：如何以顶尖AI加速产品导向增长战略
1. PLG驱动B2B业务「更快增长+更大份额+更高估值」 尽管科技行业近期估值重置，以产品推动增长( PLG策略 )为导向的科技公司的表现仍然优于其他公司。P...
入门指南｜谨防产研团队的认知偏差: 产品经理可以避免的10个陷阱
产品研发中的10个常见的偏差 1. 确认偏差 寻找来源、观点和支持材料来证实自己之前对某个问题的观点或立场。喜欢某一版本产品路线图的产品经理会通过征求他们知道会...
创新指南｜2024跳出内卷 – 品牌增长亟需4步优化零售促销策略
1. 过度的零售促销并非增长利器 2023年“双十一”在低迷的营收结果中结束。贝恩咨询的报告指出，两大原因促使消费者趋于谨慎。一方面，面对宏观经济的不确定性，越...
创新洞察｜企业AI新浪潮：2024年企业如何把握生成式人工智能的潜力
1. 企业AI支出 - 数字揭示了什么？ 与传统人工智能（700 亿美元）和云软件（4000 亿美元）的企业预算相比，企业今年对生成式AI的投资（我们估计为 2...
创新洞察｜麦肯锡研究生成式AI在中国将创造2万亿美元的经济价值
生成式AI有望在全球创造约7万亿美元的经济效益如今，科技发展日新月异，生成式AI正在从热烈讨论走向应用落地。各大公司已不再追问何为生成式AI，而是希望了解如何提...
创新指南｜四大策略助推，麦肯锡揭秘如何塑造创新增长型企业
1. 何为创新增长型企业？ 增长是每位CEO和企业领导者都渴望实现的目标，但对许多企业来说，它仍然难以实现。大约四分之一的公司根本没有增长，2010 年至 20...
创新指南｜CDO用7步利用企业数据红利实现生成式AI的业务价值
企业如何利用数据红利推动生成式AI？ 如果企业的数据还没有为生成式AI做好准备，那么企业也没有为生成式AI做好准备。最新研究估计，生成式 AI 可以在 63 个...
领先实践｜IDEO 最佳设计思维和策略框架
设计思维是一种以人为本的创新方法，它从人类的角度出发，考虑技术上可行和经济上可行的内容。框架可以成为实现设计思维、策略和系统设计的有用工具。本文由此展开阐述 I...
创新工具｜使用 Bing Chat 执行产品设计任务
ChatGPT 受到如此多的关注，而我们却很少谈论 Bing Chat。Bing Chat 让您可以免费访问 GPT-4 模型，它还可以作为 Microsoft...
中日韩社交电商的三个未来特征
更健康 说到东亚国家的健康话题，就不得不提人口老龄化问题。根据世界银行的数据，日本人口老龄化程度最高，2020 年的中位年龄为 48.4 岁。 韩国目前在经合组...
创新案例｜乐高Lego开放创新的3大价值让客户社区融入产品开发运营
1. 乐高构筑开放式创新管道的三大核心关键 企业很难从用户创意中持续获得商业成功。现实是， 用户共创 往往是临时性的或难以持续的。但共创所能创造的新收入来源，胜...
入门指南｜利用MTA和MMM优化营销策略并最大化投资回报
在当今快速发展的营销环境中，我们不断寻找新的方法来优化我们的营销策略并最大化投资回报。许多公司仍然回避的一个关键领域是了解不同营销渠道和接触点在推动客户转化方面...
创新案例｜探索星巴克Odyssey：Web3重塑品牌忠诚度与创新商业模式
1. Web3重构户品牌忠诚度计划，数字资产成商业范式创新契机 星巴克Odyssey 是星巴克基于Polygon区块链推出的Web3忠诚度计划。该计划于2022...
创新指南｜2024医疗科技公司6步引领GenAI实现技术突破与增长
1. GenAI在医疗业巨大机会 众所周知，随着数字技术的发展，生成式人工智能 (GenAI) 的颠覆性潜力是空前的。它能够在几秒钟内创建完全原创的文本、图像、...
入门指南｜解锁新质生产力：八步提升创意管理与十大创新实践
1. 什么是创意管理？ 创意管理被定义为在组织内捕获、组织、评估和实施创意的过程。它涉及创建一个结构化系统来收集员工、客户或其他利益相关者的想法，然后系统地审查...
创新入门｜设计思维的五个基本步骤，提高解决问题的能力
设计思维本质上是一种以人为本的创新和解决问题的方法。在问题变得越来越复杂的世界中，设计思维提供了一个结构化框架，以用户为中心的方式解决这些问题。本文旨在深入探讨...
创新案例｜HashiCorp的成功秘诀: 如何利用开源社区实现B2B增长
01. 高粘性高客单价用户，持续助力HashiCorp营收增长 HashiCorp是一家始于 开源社区 的云基础设施公司。他们开发了一套帮助企业管理云应用(Te...
创新案例｜Miro如何3年10X增长? 来自市值$175亿的在线白板平台的6大战术经验
01. 3年10倍增长，在线协作白板Miro成企业SaaS产品中的佼佼者 棍棒、石头和猎杀长毛猛犸象的时代以来，人类已经证明自己天生具有创造性的解决问题的能力。...
创新指南｜高不确定周期下2024企业创新亟需加强从5大抓手来管控
1. 为什么企业创新亟需有效管控 当国际化工巨头企业巴斯夫BASF在巴西圣保罗开设Onono实验室时，其使命是通过与本地合作伙伴和创业公司的快速协作来加速创新。...
创新指南｜2024企业激发创新从制订创新战略开始! 从原理, 框架, 示例到最佳实践
1.什么是创新战略？ 创新战略被定义为企业组织为有效促进和管理创新而采取的系统计划和方法。它为组织如何利用其资源、能力和外部协作来产生新创想、开发突破性产品或服...
创新指南｜B2B企业以产品为主导的增长策略
在 B2B 产品中，购买它的人通常不是使用它的人。事实上，从历史上看，买家的幸福感更具影响力。有一个销售团队来协调与买家的对话，并且该策略主要以销售为主导。销售...
创新指南｜突破增长瓶颈：如何构建适应企业成长阶段的营销组织
1. 营销组织设计的难题 确定部门或职能的最佳设计是组织设计的一个关键方面，也是 CEO或CMO（作为通用术语，指代管理营销的任何个人，具体头衔可以是首席营收官...
入门指南｜产品增长 – 从用户获取到留存
如果增长黑客是2011 年的流行词，那么“产品增长”可以被解释为 2021 年的类似流行词。产品增长不同于产品主导的增长，几乎所有产品团队都渴望帮助推动产品主导...
入门指南｜10个很棒的 OKR 仪表板，可节省工作时间
制定计划并不容易。无论是设定商业目标还是完成工作任务，我们经常会拖延。经过多年的研究，我们发现了目标设定和OKR 成功的秘诀——可视化和跟踪。OKR 仪表板可让...
创新案例｜Nike领航品牌元宇宙之旅新纪元的Nikeland吸引近700万用户到访
01. 元宇宙构筑虚实相生的世界，创新品牌与消费者的互动关系 Nike是首批进入”元宇宙“的品牌之一。2021年11月，Nike入驻了3D沙盒创意社区 Robl...
入门指南｜用Cynefin框架化解转型与创新复杂性的决策
Cynefin框架是什么 Cynefin框架是一个辅助决策复杂问题的思考模型，由IBM的Dave Snowden1999年创建。Cynefin是威尔士语，原意是...
创新案例｜蔚来NIO以车主社区口碑解锁55%销量，持续强化用户运营成DTC增长关键
Runwise创新社区最近的热门指南《为什么品牌DTC私域策略亟需从交易中心向互动中心转变》给众多品牌提供一个如何做对DTC的全新启示：越来越多的品牌公司选择采...
入门指南｜InnovationOps：企业创新运营的未来驱动力
1. 企业管理创新难哪里 作为创新领导者和团队，我们的任务是使我们的企业能够大规模创新。从本质上讲，这意味着以可预测、可靠和有效的方式推动创新——一次又一次地做...
领先实践｜ 2023年度榜单：揭秘10大最快增长应用，科技趋势的前沿引领者！
“2023 年增长最快的应用” 这不是一个夸大其词 ：应用程序已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。有多种工具可以执行多种任务——从设计到安全、通信、营销、旅行...
入门指南｜产品发现流程：产品团队分工指南
产品团队如何利用产品发现过程来创建满足真正用户需求的产品？本文探讨了该过程的每个阶段，并分享了一些最佳实践，将帮助产品经理提供令人愉快的用户体验！ 01. 产品...
创新洞察｜2024你的企业该采用什么AI? 从麦肯锡15个生成式AI趋势探究
初探生成式AI趋势 自 2022 年 11 月 ChatGPT 发布以来，它一直占据着各大媒体的头条新闻，企业都在竞相捕捉其价值。在该技术推出的最初几个月，麦肯...
创新案例 | 颠覆PPT创新演示媒介Gamma 以生成式AI驱动全球百万用户增长
1. 颠覆式 AI SaaS 产品Gamma创新演示媒介的发展之路 AI交互式工具 Gamma 是一款生成演示内容的工具，你可以通过对话来创建有趣的文稿、备忘...
创新指南｜成功实现大型数字化平台转型的5个关键产研变革举措
企业如何向大型数字化平台转型 许多跨行业和部门的在位企业希望变得更像科技公司：以数字化平台模式快速、敏捷和占主导地位。当B2B和B2C客户有高且快速变化的期望值...
创新指南｜140个实用ChatGPT用例可加快实现AI驱动的产品管理
1. 为什么AI重塑产品管理？ 当你现代商业领域时，你会立即看到人工智能（AI）在改变各个行业方面发挥着重要作用。当您看到人工智能驱动的产品管理时，情况尤其如此...
创新案例｜ovala智能烤箱创新DTC模式重新定义家庭烹饪体验
01. Tovala以「订阅式餐食+智能烤箱」新模式加速创新餐饮品牌 “智能烤箱+订阅餐饮”的模式是 Tovala增长 实现餐饮品牌创新的重要推进剂。2022年...
创新指南｜为什么2024品牌DTC私域策略亟需从交易中心向互动中心转变
随着2020年大疫情彻底转变了消费习惯，更多消费品公司加速尝试直达消费者 (DTC) 模式。以明确的私域策略，绕过分销商并与个人消费者建立关系，使品牌企业直接控...
入门指南｜超越用户体验：产品设计师如何迈向5倍增长设计师角色
像我们许多人一样，您可能是从传统的“用户体验设计师”开始您的职业生涯的。虽然这一学科仍然很强大，但它已经发展成为产品设计，设计师承担了更大的责任。为了帮助您驾驭...
创新案例｜国潮崛起：伽蓝美妆如何攻克电商市场并拿下销售榜No.1
过去几年，美妆行业尤其是依赖线下渠道的美妆品牌承受了巨大的经营压力，然而在不利的大环境下，伽蓝集团过去三年里仍然取得了显著的增长，其旗下代表品牌自然堂更是坐拥4...
创新案例｜运动零售巨头迪卡侬如何以DTC增长飞轮驱动千亿年营收增长
1.「供给端产品升级+需求端消费变化」催生运动零售新趋势 时代的洪流中孕育着新的可能。当下，运动零售品牌置身多重趋势交汇之点，“供给端产品升级”与“需求端消费变...
创新书荐｜2023年每位企业家必读的10本经典著作
作为一名企业家，持续学习对于您的成功至关重要。虽然经验和实践知识很有价值，但书籍有能力提供来自商界最成功人士的见解、灵感和实用建议。2023 年，有几本必读书籍...
入门指南｜初创公司如何进入市场？完整的上市 (GTM) 战略框架及示例
在最初的几年里，创办一家初创公司可能会充满挑战。根据美国小企业管理局的数据，大约三分之二的新成立企业存活了两年，几乎一半的企业存活了五年以上。导致创业失败的因素...
创新案例｜宠物用品电商Chewy如何突围单一垂类赛道实现超过50%美国市场占有率
《美国商业资讯》2023年5月31日报道，宠物品牌Chewy的最新市值为 143 亿美元，毛利率同比增长90个基点，在美国的宠物电商市场，实现超过50%的市场占...
创新案例｜瑞幸咖啡私域运营策略拆解
从2020年陷入财务造假危机后，瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”： 拥有180万私域用户，其中60%为活跃用户； 每日直接...
创新指南｜车企如何利用5R模型突围数字营销
01 车企进入“大逃杀”时间 汽车行业一边是出口“捷报频传”，一边是内销“压力山大”。 内销的难，在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一...
入门指南｜机器人流程自动化（RPA）在数字营销中的8大应用
虽然现在的话题度不及ChatGPT，但近两年最火的MarTech工具非RPA莫属。今天我们就来看看：资本宠儿、号称世界500强中超过70%的企业都在使用、老板心...
创新方案｜2024超越炒作 – 从产品驱动增长PLG到产品驱动销售PLS的实务指南
自从 Atlassian 和 Slack 等软件即服务 (SaaS) 创新者开创了产品驱动增长 (PLG) 模式以来，该战略经常被视为实现高效增长和高于平均水平...
创新案例 | 增长罗盘失灵，笔记应用巨头Evernote产品增长危机启示录
01. 创造一个不可能的愿景，Evernote旨在克服人类记忆的局限性起步于2008年， Evernote产品增长 以其跨平台云同步能力，迅速吸引了数百万用户。...
创新案例｜软饮新品牌元气森林DTC全渠道战略变革转型突围之路
元气森林作为迄今为止用5-6年时间最快达到70亿年销售额的饮料品牌（统一、可口可乐、东鹏特饮都花了15年左右，康师傅花了10年）。元气森林于2016年在北京创立...
创新指南｜20个实用ChatGPT用例可加快实现AI驱动的增长运营
ChatGPT赋能增长运营 在当今快节奏的数智化时代中，企业不断寻求新的创新方法来推动增长并获得竞争优势。尤其是在经济充满挑战的时期，作为增长运营团队，发挥创造...
创新案例｜Lululemon之后，构建护城河的工具是什么？
今天，我们看到越来越多新消费品牌涌现，与此同时，一些过去出现的品牌在我们的记忆里不知不觉消失（过去熟悉，现在可能已经不记得名字）。 当前新消费品牌的“新”，大多...
创新指南｜后流量时代的家电品牌如何抓住DTC电商的战略增长机遇
1. 家电DTC电商 - 品牌增长和更高利润的引擎 DTC模式在主要的消费品类均实现不同占例的渗透，GfK，2023 直达消费者 (DTC) 营销模式一直是各个...
创新案例｜老牌轮胎巨头佳通如何通过持续创新不断释放行业新活力
创始于新加坡的佳通轮胎于1993年进入中国市场，是商用车与乘用车轮胎的顶级品牌，于今畅销全球130多个国家，拥有遍布5大洲的7w+家零售服务终端，是全球最大的轮...
创新案例 | 潮鞋App得物凭什么能从电商“深林”中突围崛起？
在App Store上搜索下载得物App，惊奇发现其下载量达到百万级别，媲美同期京东App的下载量。 这是一个不小的数据体量，对此我产生了极大的好奇：“在淘宝系...
创新案例｜万字品牌拆解三顿半精品咖啡生活方式的坚守与探索
00 序 2020年中国的咖啡市场大约为3000亿，保持着15%-20%的年增速，机构预测2025年有望突破1万亿元，这个大蛋糕吸引了众多玩家粉入局。虽然在咖啡...
创新案例 | 蔚来凭啥有这么多死忠粉？看他们怎么做私域就知道了
69%的订单来自老用户推荐，APP注册人数达到200万，日活达到23万。凭借独有的用户运营思维，成为国内造车新势力的领头羊，这就是——蔚来。 蔚来汽车自成立以来...
创新案例 | 3年卖出1亿台的“顶流”小家电品牌小熊电器是如何布局私域运营的？
近几年越来越多的人开始重视家庭环境的品质，添置小家电也成为了众多消费者的喜好，背后也催生出庞大的市场规模。 但小家电市场早已不是待开发的蓝海，新兴品牌崛起速度快...
创新入门 | 如何系统搭建营销战略体系成为领域专家？
独自进入一个行业，如果你没有几年的行业经验或者独特的营销方式，很难在行业里站住脚（每个行业潜规则都很多）。 每个行业都有周期，都有很多竞争对手，你扎进去一个具体...
创新案例 | 超越内容的界限：Substack与订阅经济中创作者自由的新浪潮
01. 挑战广告营收模式，Substack重拾数字出版商的直接订阅服务 2017年，第一批写作者开始在Substack上自主运营订阅刊物。随后几年，这一自由稳定...
入门指南｜企业数字化转型你需要知道的 金字塔模型
企业要实施成功的数字化营销转型改革，需要践行如下金字塔模型，从上至下依次是认知，应用，流程和组织，我们一一来拆解。 金字塔模型 01 认知层 处于最顶层的是认知...
入门指南｜闭环思维 能解决企业营销中的什么问题？
彼得·圣吉在他的畅销书《第五项修炼》一书中主要介绍了“系统思考”的第五项修炼，系统思考的方法有三个基本元件：不断增强的回馈，反复调节的回馈，和时间滞延。其不断增...
创新指南｜缔造世界一流营销标准的五个核心要素
随着近来ChatGPT的热议，人工智能技术被推上风口浪尖，由此以数字化技术为基础的数字营销也再次受到了不小的关注，但是营销的本质从来都没有变过，今天我们聊下Ch...
创新案例｜饮水品牌Waterdrop如何重构”喝水方式“实现年增长超4倍
近期，奥地利饮料公司Waterdrop完成6000万欧元的融资，在饮水创新赛道中获得亮眼成绩。 2021年，单我国的饮用水市场规模就已突破2000亿元，2025...
创新案例｜孕育医健服务平台Maven以女性社区撬动早期增长实现PMF
1. 始于对女性和准父母的使命，Maven开启远程医疗创新之路 许多成功的企业都是由不是其产品核心用户的创始人建立的。但是 远程医疗平台Maven 是建立在创始...
创新指南｜高级产品经理的思维方式有何不同
我经常被问到产品经理如何晋升到更高级别。事实上，获得晋升往往是一场复杂的游戏。是的，你的技能和成就很重要，但其他因素也很重要，比如你的经理对人才培养的关心程度、...
创新指南｜斯坦福产品管理加速的“产品路线图”5大可行动洞察
对产品经理非常有帮助的是学习关于我们如何从公司层面的战略和产品战略中得出产品路线图。路线图是一个动态文档，用于传达实现产品策略的项目优先级列表。无论您是经验丰富...
创新案例｜女装多品牌集合平台「素然」如何通过“慢慢来”实现五年内近八倍的营收增长
2002年，初成立的素然ZUCZUG只有 7名员工，而时至今日，其旗下的运动品牌An Ko Rau实现了五年近八倍的营收增长，2017年，单店业绩超800万。本...
创新案例 | 做公益还能盈利？揭秘艺术品牌ArtLifting如何避免“梵高们”饿死街头
在过往的印象中，残疾人、流浪汉都是挣扎在贫困线之人，大多数依靠救济为生。与这类边缘群体接触最多的组织，也往往是政府或慈善救助等非营利性机构。谁也不会想到，残疾人...
创新案例｜跟亚朵酒店学民宿的服务设计：整合矩阵、体验节点、价值文化
写在前面：亚朵酒店的服务设计其实已经有很多文章分析过了，但是因为它太具有代表性了，而且我毕设的开题报告里正好有选它作为案例分析，所以就还是尝试一下“旧瓶装新酒”...
创新指南｜民宿后台的精益评估模型
在服务设计实践中我们常常能够想出数种前台创新方案，但真正难的是如何落地。对于民宿来说，如何更“好”的落地，可以尝试介入“精益实践”lean practice的方...
