创新研报|2024年汽车营销趋势白皮书

作者观点:
  1. 乘用车市场持续增长:新能源汽车的加入为市场带来新的变化和增长点。
  2. 消费者年轻化:年轻消费者成为汽车市场的重要力量,年轻化成为汽车消费的主要趋势之一。
  3. 用车场景多元化:消费者购车不再仅限于基本需求,用车场景的拓展和个性化需求成为新的购车驱动力。
  4. 消费者决策前置:消费者在购车前的决策过程更加提前,前链路营销变得更加重要。
  5. 科技成为关键因素:消费者越来越重视汽车的科技配置,科技力成为影响购车决策的主要因素。
  6. 内容营销和社区影响:深度内容和多元化的汽车社区对消费者的购车决策起到了重要的辅助作用。
  7. 车企营销转型:面对市场和消费者的变化,车企需要调整营销策略,以适应新的市场环境。
  8. 挑战与解决方案:报告提出了当代车企在营销方面面临的挑战,并提供了相应的解决方案。
  9. 研究概览:文档最后提供了研究的概览,可能包括研究方法、样本、数据分析等。

相关链接:Insights – nielseniq

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创新研报|2024年汽车营销趋势白皮书

本报告分析了2024年乘用车市场消费者洞察,包括车主年轻化、新能源车带来新变局、兴趣驱动购车新潮流等;同时探讨了消费者购车决策的前链路营销价值、科技力成购车决策主要驱动力,以及深度内容与多元汽车社区助力消费者精准购车。最后提出了2024年汽车营销的解决方案。
报告出版机构:
尼尔森IQ&哔哩哔哩
报告语言:
中文
报告日期:
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