中国私域流量营销洞察研究

私域流量

DTC模式的兴起和新冠疫情对数字化转型的推动了 私域流量 营销发展,私域数据融合打通后将成为企业数字化建设的重要资产。未来私域流量将会有渠道一体化,营销场景化和运营智能化的趋势。流量红利增长趋缓,公域平台用户维护及获取成本升高,dtc 模式兴起,营销媒介与销售渠道走向统一。私域营销基于强信任感与强链接性,内容将成为增长新引擎。 私域流量 营销的核心角色是技术服务商,其涉猎服务场景丰富,覆盖功能广泛。私域建站服务商收入规模稳增,私域渠道变现潜力可观。

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    发展背景:

     私域流量 可被定义为沉淀在品牌或个人渠道的,可随时及反复触达的,能实现一对一精准运营的户流量。网络购物的高渗透率及公域平台获客成本的升高催化存量运营能力;DTC模式的兴起对消费者洞察提出更高要求;新冠疫情从供求两端推动数字化转型, 私域流量营销 应运而生。

    产业链分析:

    私域流量营销的核心角色包括:具有私域布局与增长需求的品牌主;提供公域引流基础、私域内容土壤及私域技术环境的媒体平台;基于内容赋能引流和转化环节的内容创作者;涉猎服务场景丰富,包含私域建站、私域直播、SCRM及CDP等多种角色的技术服务商。

    趋势展望:

    渠道一体化:重视合规因素,私域数据与多渠道数据融合打通,成为企业数字化建设的重要资产;营销场景化:开展与场景相契合的营销活动,私域流量营销精准度提升的同时关注营销的免打扰性;运营智能化:AI技术向私域流量营销渗透,未来将成为技术服务商的竞争壁垒。

    01 私域流量 营销发展背景

    02 私域流量营销品牌主洞察

    03 私域流量营销 产业链解析

    04 私域流量营销 典型技术服务商

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    作 者:新米财经

    原文链接:中国私域流量营销洞察研究

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