新消费
在新零售与持续创新的挑战下，重新定义零售业使其实现盈利增长并提升顾客体验是当前零售业的关键。本专题旨在为零售、酒旅、餐饮、出行、电商、快消品、耐消品等零售商提供洞见，支持决策。聚焦一系列核心议题：结合人工智能和数据科学获取、即时消费者洞察、全方位激活增长空间、增强商业竞争力、升级客户体验、推动数字技术革新，全面激活业务效能，涵盖产品组合、定价、到供应链管理等多个方面，并增强组织灵活性，使其具备业务韧性。
创新案例｜Netflix市值下跌67%反思：五大增长策略教训与DTC转型
从2011年到2021年，Netflix没有任何季度报告过订阅用户数下降。然而2022上半年已连续报告了两个季度下降。因此公司市值从3000亿美元骤降至1000...
创新案例｜“丑鞋”逆袭记：Crocs如何实现67%的惊人增长？
一双被称为“丑鞋”的Crocs鞋子如何在困境中实现逆转，并在2021年实现67%的惊人年增长率？深入分析其背后的创新DTC策略，包括产品创新、渠道革新和独特营销...
创新案例｜会员购物浪潮：揭秘山姆与Costco的7大零售模式革新
探究山姆会员商店和Costco如何在会员制零售市场中引领增长。本文深入分析付费会员制的成功因素和可行的发展策略，为国内零售巨头提供宝贵经验。从会员费盈利模型到自...
创新案例｜突破百亿估值：元气森林的3大创新营销策略揭秘
探究如何元气森林通过创新营销策略实现品牌快速增长。从抓住软饮新机会、优化产品+渠道组合到全面布局渠道铺设，本文拆解了其在千亿级赛道中如何快速崛起，勾勒出一幅互联...
创新案例 | 新消费时代下的体验营销：品牌增长的五大策略
随着新一代消费群体的崛起，品牌面对的营销环境正在发生着巨大变革。这让品牌不得不转变传统的营销思路，来迎合年轻人的消费需求。当要求更高、更加挑剔的年轻消费者成为消...
创新案例｜国潮崛起：李宁如何通过数字化与DTC模式激发成长新势能
国潮品牌李宁怎样抓住新潮流，并通过数字化转型和直接面向消费者(DTC)战略持续增长？探究李宁品牌如何深挖本土文化内涵，利用数字化工具优化零售运营，整合渠道管理，...
创新案例｜欧洲No.1的Simba床垫如何以DTC模式打入中国市场？
作为第一个进入中国市场的海外 DTC 床垫品牌，SIMBA 的策略是什么？此文章不仅仅是要讲一个 DTC 故事， 更是一个以数据和科技驱动的睡眠公司，市面上唯一...
创新案例｜华住的革新之路：如何利用DTC模式为1.7亿会员打造酒店RevPAR领先之道？
探究头部酒店集团华住如何通过DTC私域模式颠覆传统酒店运营，为1.7亿会员提供个性化旅居体验，增强忠诚度，提升经营效益，打造数字化转型案例。
创新案例 | 独角兽 PatPat 的秘密武器：揭秘其40亿+融资背后的跨境电商增长策略ji
本文深入探讨了如何使全球增速最快的童装DTC品牌PatPat成为融资40亿+的电商”独角兽”。透过四个关键指标—客户总量、留存率、购买频...
创新案例 | 银泰百货创新新零售模式的三大策略解析
银泰百货通过新零售模式，成功转型，成为百货业的领先者。文章详细探讨了银泰采取的三大策略：布局直播吸引新用户，搭建“喵街”购物App实现线上线下融合，以及利用阿里...
创新趋势｜Lululemon创新消费者洞察成就$80亿年收
探索Lululemon的成功之路，从创始人Chip Wilson的创新理念到DTC模式的引领，该品牌如何通过瞄准“Super Girls”精准定位市场，颠覆运动...
创新案例｜Lululemon增长的3大策略加速3年复合增长24%+
专注于细分市场的差异化定位、兼具时尚和功能性的卓越产品、更加贴近消费者的消费场景、基于品牌理念的社群营销是Lululemon所打造的品牌护城河。本篇文章将从产品...
创新洞察｜数字时代消费者决策路径变革与品牌营销新策略
用户在购买产品或服务之前，都会经历一系列调查和决策的步骤,被称为购买决策过程——不管他们是否意识到这一点。在数字化时代，购买决策过程又展现出新的变革和特点。对于...
创新研报 | 后流量时代的新风口：私域流量营销亟需3大策略
在过去的流量红利时代，市场广阔，企业重视抢流量和转化，并不注重用户运营管理。而现在流量红利时代已经结束，互联网公域流量早已饱和，然而竞争企业不断增加，求大于供的...
创新案例｜故宫以6大产品策略实现文化IP年轻化实现飞速增长
故宫这一中国最耀眼的文化IP，面对文化与商业的碰撞、传统与现代的融合、机制与运营的考验，如何应对， 此文，梳理故宫十年来的“产品路线图”，希望和大家一起探讨故宫...
创新案例 | SHEIN的海外市场征服之路
探究SHEIN如何通过其供应链优势、快速产品更新和初期流量积累在全球市场上快速崛起。本文详细分析了SHEIN的海外营销战略，从供应链管理到数字营销的全方位布局，...
创新案例｜钱大妈DTC模式：生鲜行业的社区营销与零库存策略
一家靠卖猪肉发家的生鲜店，就是采用了“清仓大甩卖”的方法，短短8年多的时间就开了1500多家店！这背后，可不是喊出了“不卖隔夜肉” 这句口号那么简单。钱大妈通过...
创新指南｜体验经济下的酒店营销策略：如何通过感官与情感打造差异化竞争力
在体验经济的大潮中，酒店行业正通过感官与情感的深度融合，探索出一条差异化营销的新路径。本文深入分析了体验经济的核心理念，探讨了酒店如何利用体验营销的五大维度——...
创新案例｜Adidas做了哪些品牌数字化转型策略的反思?
为了快速打响认知，很多公司以牺牲品牌资产为代价，滥用数字化营销工具。要想获得成功，公司需要一个新的品牌建立模式。Adidas全球媒介总监反思Adidas品牌数字...
创新案例 | PetPlus宠加从0到1:通过社群实现年销售额千万级增长
抓住宠物消费市场不成熟的痛点，以情感为导向，构建社交电商平台，利用社群UGC种草，培育转化实现销售。基于宠物主数据精细化运营，PetPlus 持续 产生复购。
创新案例 ｜蓝樽咖啡如何以设计冲刺仅5天设计新网站改进销售转化翻倍
如何快速产出经过用户验证的O2O方案？设计冲刺可以做到这一点。蓝樽咖啡在短短五天时间内完成一个线上产品开发设计。经过用户验证的新网站上线，销售额翻倍增长！
创新案例｜LemonBox 健康养生品牌的创新成长之路: 如何在中国市场从0到1极速崭露头角
:LemonBox，一个专注于健康养生的创新品牌，深度解析其如何利用DTC模式和独特的营销策略，在中国市场从0到1快速崭露头角。文章详细揭示了品牌深度定制化的产...
创新案例｜优衣库DTC以3大创新策略打造数字化时尚新体验
尽管疫情的影响仍在持续，优衣库在大中华区业绩只增不减，原因在于优衣库采用的DTC模式，包括全渠道零售、自营电商、会员和社交电商。本篇文章将会从上述4个角度入手阐...
创新指南｜成熟品牌如何转型DTC以加快重塑下行市场的新增长？
为什么越来越多无名小辈的新消费品牌快速成长壮大，最终从市场份额中切走一大块“蛋糕”？这类情景在多个消费品行业越来越反复上演。DTC模式创新已成为不容忽视的品牌增...
创新增长｜SHEIN增长策略：数字化供应链与实时市场响应
从品牌营销侧，多年来SHEIN并不希望过多暴露自己“中国公司”的身份。但随着用户和销售业绩的不断提升，它已无法再继续做那个“闷声发大财”的独角兽公司。
创新案例｜跨境电商如何通过设计思维Workshop解决用户体验问题
由 Runwise 和昌盛国际共同组织发起。团队需要参与共创，快速锁定问题，验证解决方案。设计思维可以帮助团队成员构建以人为本、以用户为导向快速解决业务问题的能...
创新方案 | 经济下行新常态下消费零售业发展趋势及4大应对策略
中国经济发展方式正从规模速度型转向质量效率型。这样的大背景下探讨未来10年中国零售布局和趋势，略有牵强。只能从一些商业经济现象和有限的蛛丝马迹中去探讨中国零售行...
创新案例｜新DTC美妆品牌花西子和小奥汀对标研究
国产美妆案例研究 大声告诉我，国产美妆界的营销三巨头是？在去年抖音开屏，不是刷到小奥汀的奶酪腮红，就是刷到花西子的散粉……而它们俩，确实是完美日记之后最值得研究...
创新技巧｜创新营销策略全解析：11种高效增长方式深度解读
身为广告人，谁没梦想过策划一场刷屏级的营销呢？随着传播媒体的不断发展，原有的营销手段也应随之做出改变，如今的 增长营销方法呢？今天就来为大家圆梦，解答这个问题。...
创新案例 | Runwise创始合伙人分享微软敏捷转型案例
微软敏捷转型案例，来自Runwise创始人的分享 敏捷不是一件艰巨的事情，但也不能冲忙开始。如何在团队中马上实践敏捷？7个小技巧助你快速实践敏捷！
创新案例｜数字化革新：星巴克如何通过“数据飞轮”和专注客户的电商策略再造辉煌？
探索星巴克如何在股价暴跌之后，借助“数字飞轮”和会员电商策略，通过四大战略维度打造数字化转型的成功典范。从忠诚会员奖励到个性化营销，再到创新的移动点餐与支付，全...
创新案例｜为什么盒马生鲜模式最能代表新零售示范
疫情反复，消费疲软，竞争加剧，实体零售的大卖场出现了前所未有的全行业普遍亏损的状况，这让人不经想问，卖场业态的实体零售会消失吗？电商对卖场薄利多销模式带来的冲击...
创新案例｜从7个行业领先标杆看消费品企业如何敏捷创新转型
在过去的五年（2016-2021）里3大颠覆性力量：价值链重塑；规模优势被侵蚀；以及快速变化的全球消费者人口与偏好，正在消费品行业创造新的赢家和输家，表现出色的...
创新案例｜从Lululemon成功实践分析服装DTC模式如何做对？
瑜伽裤始祖Lululemon在竞争激烈的运动品牌市场异军突起，超越龙头Adidas成为全球第二大运动服装品牌。本文深度分析Lululemon如何在不断流失市场份...
创新案例｜全球最大红酒平台Vivino如何用设计冲刺创新App体验
设计冲刺方法能在1-2周内找到用户痛点并进行产品创新。全球最大vivino红酒App利用设计冲刺解决高效的酒品搜索难题，找到了用户最需要、最高频的痛点并通过优化...
创新案例 | 真功夫如何仅用6月从0到1实现餐饮DTC新模式
新零售转型热火朝天，大型餐饮集团功夫集团通过精益创业实践历尽8个月，分3阶段推进，从用户消费全历程体验改进，多渠道的会员营销平台建设，用户增长运营为抓手，构建了...
图说创新 | 酒品DTC增长：疫情后的红酒品牌飞轮与个性化体验
探索疫情后葡萄酒品牌如何通过DTC模式实现显著增长。了解个性化体验、品牌互动和无摩擦购买历程如何成为增长的关键驱动力。利用AI和数据分析，葡萄酒零售商正在重塑消...
创新案例｜真功夫为800+快餐门店赋能转型敏捷运营思维和方法
由Runwise和真功夫集团共同组织发起，届时真功夫集团已发布新零售DTC线上产品，并获得10家门店、10+万早期用户验证。下一步目标是在一个季度内，正式组建敏...
创新案例｜滴滴出行：国际化战略与本土市场的挑战
本文回顾了滴滴的发展历程，分析了其国际化战略的布局，特别是在拉美市场的成功。同时，探讨了滴滴在面对本土市场激烈竞争和监管压力时的应对策略，以及其未来增长的潜在方...
创新案例｜破局与突围：解密农夫山泉如何领跑中国饮用水市场的DTC策略
深度解析农夫山泉逐步转型DTC模式的精妙之处，如何借助全渠道零售与私域流量的力量，持续八年称霸市场，以及其对于品牌增长与用户价值提升的启示。
创新案例｜社交电商“搅局者”拼多多实现高速增长的3大运营策略分析
探索拼多多的成功之路，从微信的强力支持到独特的运营策略，本文深入分析了拼多多如何在短短几年内实现业务爆炸式增长。了解拼多多如何利用社交电商模式，结合精细化的市场...
创新洞察｜大疫情逆风引发的8个消费品牌DTC的趋势
2020年，零售业的方方面面几乎都遭遇了颠覆。直接面向消费者的DTC品牌定位独特，门店相对较少，且在消费者转向的线上领域已经非常活跃，能够经受住这场危机。DTC...
创新案例｜麦当劳DTC加注投资个性化快餐服务体验创新
深入分析麦当劳数字化转型之路，从Dynamic Yield的人工智能个性化菜单展现到全渠道DTC模式的成功，探索麦当劳如何使用大数据和AI为消费者提供定制化的快...
创新案例｜蜜雪冰城的增长策略：如何以增长飞轮驱动200亿市值的实现?
本篇以蜜雪冰城为例，全面深入探讨了企业如何依靠增长飞轮策略，以更具性价比的产品组合、更多样的销售渠道和更数据化导向的供应链，成功实现200亿市值。介绍了蜜雪冰城...
创新方案｜车企如何以AAARR用户增长运营提升客户体验与价值
如何通过用户运营机制来深化客户体验管理。首先本文沿着AAARRR客户旅程，分析三个重要的用户运营场景：销售线索的评级和分配、销售线索培育和转化、车主体验管理和拉...
创新案例｜大疆创新以多样化新品推出赢得全球72%无人机份额
扎根深圳的大疆创新（DJI）是其中的龙头企业，掌控着全球72%的份额无人机市场，使其竞争对手望尘莫及，堪称“创新狂魔”、“生产狂魔”。 本文从大疆的产品创新案例...
创新入门｜DTC转型优化：避免消费者运营的八大误区
随着移动互联网的发展，电商平台的竞争日益加剧，投放成本激增、流量红利难以为继。而突如其来的疫情，促使更多消费者接受并习惯线上零售。市场增长乏力带来的紧迫感，不少...
创新案例 | 书亦烧仙草：揭秘6亿融资背后的茶饮营销策略
有一个茶饮品牌获得了 6 亿的融资，估值过百亿。这个茶饮品牌就是书亦烧仙草，那么书亦烧仙草凭什么能够获得资本的青睐？有何特别之处？ 又是靠什么开出这么多家门店？...
创新案例 | 大众汽车如何精准定位品牌战略？产品与市场的协同法则
探索大众汽车如何通过深入理解消费者需求、社会地位和价值观来精准定位其产品战略。文章深入分析品牌定位的重要性、工具使用以及市场分类，提供了如何结合品牌感知、群体特...
创新案例｜美妆丝芙兰的DTC革命：如何重新定义美妆零售？
探索丝芙兰如何运用数字化转型和数据驱动决策，巧妙地整合线上线下渠道，并通过提炼深度消费者洞察来重塑美妆购物体验，从而实现业务逆势增长并抓住全球市场份额。
入门指南 | 淘宝APP的用户运营体系全解析
淘宝私域是什么？本文拆解淘宝app5个Tab的用户运营体系，看淘宝商业模式的变化以及用户的成长，淘宝现在不是简单的一个购物工具。正在多方面的尝试，包括社交化、内...
领先实践 | 自嗨锅直播破百万GMV：揭秘新品牌快速起量的策略
自嗨锅抖音自播仅一个月，就可以做到连续三场 GMV 单场破100万的成绩。自嗨锅为什么能能有这样的成绩，有哪些点对于新进入抖音电商的品牌有借鉴意义呢？来看看自嗨...
创新案例｜高德品牌战略升级的3级跳—本地生活服务平台化
近年来，来自不同领域的各大巨头纷纷涌向本地生活这条赛道。这一时期的高德地图尤为典型，高德明确宣布公司新的战略方向主打“生活服务”，由以往的“车载导航”和“出行工...
创新案例｜喜茶千万级会员的私域运营DTC增长笔记
此文深入探讨了喜茶如何利用私域运营策略和数字化营销模式，进行DTC增长。文章详细分析了喜茶的创新营销措施，如多渠道多触点引流策略、精准的内容营销，以及用户全生命...
2021研究洞察：新消费品牌的6大增长利器
新消费品牌如何增长？我们先试着用三点来概括新消费2021年的整体趋势。新晋品牌：存活率走低，新消费最易入局期已过；头部新品牌：已掌握一定市场份额，但仍然焦虑，对...
创新案例｜李宁会员革新：从忠诚度到销量，4策略带来翻天覆地的转变
探究李宁如何通过精准的会员营销策略，从边缘化到国潮领袖，赢得市场和心智。
创新洞察 | 2023年DTC品牌十大趋势：创新驱动下的市场转型与用户体验升级
DTC创新不仅是数字原生品牌能玩转的策略，传统零售企业同样也积极地布局DTC模式，从流量争夺转型到聚焦 品牌价值 和 用户体验 提升的战略重点上，以应对后疫情时...
入门指南 丨服装行业DTC转型：全渠道触达与数据驱动增长
近年来，消费品牌加速数字化转型，DTC（Direct to Customer，直达消费者）模式逐渐崛起，许多投资机构和企业重金投资该领域，并且涌现出一批成功案例...
入门指南｜中台魔方：揭秘阿里巴巴中台战略成功之道
想要了解阿里巴巴中台的奥秘？此入门指南详细探讨了阿里业务中台的构成，并分析了构建强大中台的关键因素。从数据业务到移动中台、技术到研发再到组织架构，透彻理解中台对...
直播电商行业报告｜主播被罚背后，直播电商何以为继？
背景及摘要 2021年不乏新闻。12月，薇娅被罚13亿天价税款一事将头部主播们和直播业态推上了风口浪尖。有人说，互联网世界腥风血雨，有人说，国家在告诉我们实业才...
创新案例｜打破10亿！雅诗兰黛如何用全渠道策略征服双11
解锁雅诗兰黛全渠道增长秘籍，明星单品驱动与数字营销引领出色业绩。
研报摘要｜2022年中国企业直播策略白皮书
在经济环境苛刻的今天，企业要思考如何提升用户转化和留存，技术和政策等因素又促使企业直播营销方式的兴起壮大，通过使用 直播策略 ，B端用户能与消费者实时沟通互动，...
创新指南｜新品类打造策略：如何创造并占领市场先机
打造消费品品牌，有两种：一种是成熟品类的革新者，另一种是新品类打造。新品类的定义者则是挖掘了一个新赛道，找到一个新的场景，教育了一种新的需求，甚至是定义了一个新...
创新洞察｜2022疫后品牌需适应消费决策与产品力的2大转变
对于企业来说，现在的流量越来越贵，同时在兴趣消费的反悔率居高不下的情况下，消费者的冲动消费在减少。他们需要更显见的决策依据，来推动下单转化。因此，企业需要立住产...
创新指南 | 私域用户分层策略：最大化用户价值的精细化运营
做私域是要实现用户价值最大化，挖掘他们的终身价值，核心就是用户分层，针对性、精细化运营。那么 私域用户分层 究竟该如何做？它跟用户标签之间有什么关系？如何给用户...
创新案例｜Keep社区活跃提升攻略：通过增长实验提高用户关注率
你知道用户为什么会主动关注吗？在点击“关注”之前，用户可能已经过哪些地方？在什么地方和时间出现，可以巧妙的促进用户点击“关注”按钮呢？对于一个用户数超过2亿的A...
创新案例丨运动品牌费德勒背书，品牌如何起飞？昂跑On成功的DTC策略揭秘
On昂跑，一个新锐运动鞋品牌如何在11年间快速崛起至95亿美元估值。我们将揭示On如何结合创新产品设计、专业口碑营销和独特客户体验，策划并实现其全球化DTC增长...
创新案例｜Uber增长策略解析：颠覆传统出租车行业的创新路径
早期Uber的增长运营策略，至今仍对B2C模式中的用户运营策略有借鉴和指导意义。本文通过讲述了Uber如何在短时间内实现app用户增长，给大家详细介绍打造多边商...
案例研究 | 瓜子二手车：数字化转型与战略升级的行业启示
有人曾将“节奏感”列为创业过程中的要素之一，对节奏的把控是企业发展至关重要的一环。瓜子踏准节奏的关键是在变化的行业中寻找支点，这一支点是瓜子面向二手车行业终局。...
创新趋势｜2022农业科技和食品创新的新机会方向
2022年 农业科技 新趋势涉及精密农业、农业机器人和自动化、受控环境农业和农业生物技术等颠覆性技术和种植方法可以提高农业生产力和可持续性，以及乳制品和蛋白质替...
创新案例 | 小米性价比策略：1999元5G手机背后的颠覆创新战略
自诞生以来，小米就被打上“性价比”“划算”的标签，雷军也曾表态：“永远坚持硬件综合净利率不超过5%”。关于性价比的故事从何而起？如今又讲到了哪里？浅谈小米创新战...
创新案例｜B站模式创新：挖掘泛娱乐创作平台的价值深度
本文深入解读了B站如何通过模式创新，强化其在泛娱乐领域的市场地位。详细解析了B站对UGC中长视频、直播业务、PGC内容以及游戏等领域的业务布局以及创新战略。读者...
创新案例｜TINECO如何颠覆吸尘市场：DTC策略与创新产品的成功案例
添可突出重围？可能是全网第1篇dtc视角的分析。自2020年3月上市至今，天猫、京东、苏宁易购等电商平台洗地机品类第1，备受国内用户认可和喜爱。2021年4月2...
创新指南｜解锁品牌私域增长：DTC模式的9大关键指标解析
由于新冠疫情与检疫要求迫使品牌在分销产品的方式上进行创新，许多品牌转向了DTC模式。现在，DTC模式的吸引力越来越强，竞争也越来越激烈。在激烈的竞争中，犯一点小...
创新案例｜Airbnb增长策略解析：如何实现从0到1的DTC创新突破
增长黑客（增长黑盒，Growth Hacking ）到底是什么？哪些策略可以帮助企业发展？本文从问题、方法论、策略实践等方面全面解析家庭旅社和民宿鼻祖Airbn...
创新案例 | 字节跳动的持续爆品孵化：管理哲学与策略解析
深入分析字节跳动如何通过创新的管理哲学和策略，实现产品的持续成功。探讨其从Label到Tag的思维方式、三台一体的组织结构、失控式管理、暗业务的发掘，以及推迟满...
创新案例｜雀巢DTC创新：如何构建数字化私域运营体系
近几年雀巢DTC探索在中国市场尝试了一系列的直达消费者创新。特别是在线上线下联动、全域客户数字化、私域流量运营和数字化营销等方面。借助腾讯生态工具的赋能，雀巢探...
创新案例｜乐高社区奇迹：超级用户共创助推全球最爱玩具品牌
探索乐高如何运用超级用户共创，激活私域流量与产品创新，收获全球爱戴。
入门指南｜食品饮料行业品牌如何持续发展DTC模式？
DTC模式下的新型品牌迭起，逐渐占据和取代传统品牌统治的市场，很多传统品牌面临解体的威胁也有很多品牌开始探索如何向DTC模式转型来存活。那么当下企业是如何打造食...
创新工具｜RFM用户分析：中小企业精细化客户管理策略
阿里巴巴CEO张勇在盒马鲜生的管理会上说：“进行RFM用户分析 ，以数据驱动，精细化用户运营是核心。新模式要大胆假设小心求证，验证有效以后再快速复制。”RFM与...
创新案例｜百联百货如何通过五大数字化转型策略实现疫情期增长
中国百货业龙头企业百联集团，在面临百货业态疲软及疫情冲击的局势下，通过全方位的数字化转型策略，实现了抵御挑战并实现增长。本文详述了百联如何拥抱数字化变化，寻求合...
创新案例｜超速增长的秘籍：SHEIN如何以即时零售创新破局
探索跨境电商巨头SHEIN实现今年收入高达300亿美元成就的即时零售创新模式。文章详细解读SHEIN如何通过敏捷的供应链管理、优化用户体验、全方位用户获取策略、...
创新案例｜小米如何将智能家具从概念变革为生活必需：智家生态链背后的创新策略
探索小米智家生态链如何在智能家居市场引领潮流，实现生态化体验、打破技术壁垒，赋能全屋智能标准化，并驱动核心手机业务增长。
内容种草发展趋势与影响因素解析
种草平台报告对比研究：在微博、B站、小红书上种草什么内容效果最好？如何使效果最大化？本文摘出三大平台种草力研报重点。分析三大平台种草特点，不同内容创造者种草特点...
创新研报｜从大渗透到小渗透：品牌年度营销的双轮驱动增长策略
近年国内互联网经济持续向好，但增长逐步放缓，从增量走向存量。2021年中国互联网市场规模达到9343亿元，据估计未来2-3年仍将保有近10%的增速。对企业品牌而...
创新案例｜如何打造极致客户体验：亚朵酒店的DTC创新之路
探索亚朵酒店如何通过DTC模式和个性化服务创新，实现品牌爆发式增长。了解亚朵如何利用数据驱动产品设计、营销和服务，以及如何与消费者共创卓越体验。
入门指南｜传统企业成功转型DTC品牌：8个关键步骤与策略
DTC（即直接面向消费者销售）的概念由来已久，国外早已经出现不少如Allbirds、Birchbox、Stitch Fix等优秀案例，而国内也逐渐出现了如完美日...
创新案例｜蕉内：打破刚需商品的传统痛点，组织无缝多渠道用户体验
仅用6年时间，蕉内打破了中国内衣品牌的估值记录，达到25亿元。通过以消费者痛点为切入点的产品创新和有效的全域消费场景布局与细致的用户运营，蕉内带给大家全新的购物...
创新案例｜Manner咖啡：打破不可能三角，引领DTC创新增长模式
细节并不好复制。只是在已取得成功的 Manner 没有进入更多市场之前，很多咖啡品牌都有机会慢慢升级，提前占领消费者的心智。中国是一个迅速成长的咖啡市场，这个市...
创新案例｜2万家门店估值600亿的蜜雪冰城模式的3大创新
当代年轻人对奶茶的热衷，让茶饮行业在近几年风头愈盛，而在纷争不断的茶饮江湖中，有一个靠摆摊儿起家的茶饮品牌，在品牌创立至今的23年时间里，看似默默无闻，实则一直...
入门指南 | 传统车企用户运营如何避开4大误区
传统车企用户运营如何避开4大误区？本文总结了传统车企用户运营的常见误区：1.全面复制头部造车新势力的做法 ；2. 没有清晰定义战略方向和目标用户就开始运营动作，...
创新案例｜贝壳找房：重塑房地产交易的数字化革新之路
商业模式创新的本质就是减少交易之间的摩擦，从而提升交易效率。这句话在估值疯狂翻倍的贝壳找房身上究竟是什么意思，它究竟做了哪些事情提高住房交易的效率，实现高速增长...
入门指南｜私域会员体系全攻略：提升复购与锁客策略
私域是为了挖掘客户的终身价值，反复、多次、一直卖他产品，那么开发会员制就非常重要。通过会员制，可以筛选、培养那些购买过品牌、认可品牌的忠实用户。通过会员权益的交...
创新讲座｜品牌增长新机遇：如何做对DTC模式的创新与转型
DTC品牌在过去几年里的爆炸式增长改变了产品的销售方式，打破了行业里成规，导致了品牌与消费者之间的关系发生了根本改变。如何在这场DTC营销 营销关系的变化中通过...
创新案例｜孩子王的增长之道：2000+万会员运营的婴童零售策略
深度分析孩子王如何以数据为核心，通过创新的全渠道会员运营模式，实现了会员数的裂变至2000万，并且成为中国婴童零售行业的领先品牌。本文深入探讨孩子王突破常规零售...
创新案例 | 一加手机破圈之战：从“小而美”到主流市场的创新营销策略
探索一加手机如何从细分市场的“小而美”走向主流，通过高端精品策略、强产品矩阵、增加消费者触点和全渠道布局，实现品牌势能的沉淀与市场扩张。一加9系列的推出，哈苏合...
入门指南｜私域流量时代：如何构建高效会员体系
私域流量时代，如何从0到1完成会员体系搭建？本文将教你如何跟着Costco超市、京东、知乎、每日优鲜、米马生活、萌爪医生、香气优选、不等食研院、洽洽、陆府酒楼、...
成功案例 | 新零售运营挑战与转变：功夫会的增长之路
达成PMF（产品市场匹配）的阶段目标后，领先的中式快餐连锁企业功夫集团在 Runwise中国 帮助下用增长黑客有效打造规模化运营能力，实现了全渠道营销平台，实现...
创新案例｜世界杯图标设计冲刺：如何通过创新思维5天搞定设计
本文通过世界杯主题设计的经历讲述 设计冲刺方法 的完整过程，以及如何采用的一些定义方法、抉择方法推导设计思路。在不影响主产品迭代的需求过程里，整个项目历时一周碎...
创新案例｜蜜雪冰城的增长秘诀：如何利用数字工具攻占下沉市场并实现千万用户增长？
一次体验下沉市场的深度洞察！我们以蜜雪冰城为例，全面解析其运用数字化工具，在下沉市场快速发展，打造超级品牌的策略。文章包括了他们如何利用小程序在市场上创造差异，...
