DTC创新 归档

创新案例｜Stitch Fix成功秘籍：AI驱动的个性化订阅电商模式

案例背景 1 2010年DTC模式创新在美国开始成为零售新风口 DTC——Direct-To-Consumer（直面消费者），作为一种新兴的商业模式，是指品牌的...

创新研报 | Z世代成为消费新主力下国潮牌市场的创新与挑战

随着我国 “潮” 牌市场快速发展，国潮成为新的蓝海市场。大机遇与大挑战并存，挑战不仅来自潮牌赛道的激烈角逐，更来自潮流文化“万物皆可潮”的包容性对整体零售消费行...

创新案例｜估值$30亿出海童装PatPat如何快速增长? 从3大能力剖析

作为跨境圈内炙手可热的童装DTC品牌，仅在去年一年， PatPat 便斩获了超 7 亿美元的三轮融资。凭借供应链优势、花式社媒营销玩法，以及对产品款式的快速上新...

创新案例｜LemonBox以个性化订阅电商打造保健品DTC品牌

文章目录一 LenmonBox是保健品DTC品牌 LemonBox定位中美跨境电商品牌，为用户提供定制化营养解决方案，目标为一二线城市、25-35岁偏爱出国旅...

创新方案 | 3大“抓手”+4个“心法”，激发服装行业私域增长活力！

文章目录近日，腾讯智慧零售发布了行业首个综合衡量品牌私域经营状况的年度价值榜单——腾讯智慧零售T+品牌私域价值榜，16家头部服饰企业凭借亮眼的私域建设成果成功...

创新方案 | 持续买买买的关键：少关心用户心智，多关心用户行为

迷信用户心智，换不来持久的购买力。让用户持续买买买的关键，不能只盯着用户心智使劲，而是关心用户行为，让用户随时随地都能想起你，随时随地都能买到你。所有人都在...

创新案例｜如何打造用户为王的模式？蔚来汽车的创新之路

/product-innovation/123577.html“如果你想知道为什么？买一辆蔚来就明白了。”关于为什么愿意为蔚来汽车花时间，花精力，花钱，蔚来车主...

创新案例 | 一把伞卖200元，靠防晒出圈的蕉下要上市了，去年亏近55亿

蕉下的战略是以打造品牌为核心，以营销曝光为支点。在消费升级被提上日程的今天，这一众新兴品牌也有了一席之地。但随着互联网流量越来越贵，蕉下上市后，能否平衡营销...

入门指南｜为什么私域裂变是让人又爱又恨的用户增长法

私域流量的用户规模是各品牌企业投入私域运营时最关注的目标之一，除了上次文章分享的私域引流之外，另一种提升私域用户规模的方式便是私域裂变。但是，私域裂变也是让人又...

《2022中国奢侈品市场趋势洞察》今天你参与了吗？

文章目录 1.奢侈品在疫情冲击的2021年依然实现了快速增长《2021年中国奢侈品市场报告》（以下简称为报告）称， 2021年虽然是全球市场经济备受挑战的一年...

创新案例｜安踏如何超越阿迪达斯：打造爆款的多品牌战略大揭秘

2021年，安踏体育实现全年营收493.3亿元，同比增长38.9%；净利润77.2亿元，相较于上年同期净利润51.6亿元，同比增加49.6%；同时，营业利润同比...

创新案例｜可口可乐通过3天设计冲刺快速启动 DTC业务

目录一、背景在过去的一年左右的时间里，REBORRN与可口可乐公司在中欧，东欧和西欧的多个市场合作，助力实现企业文化和商业转型的大胆愿景。可口可乐是REBO...

创新指南｜下行周期如何破局？19大创新营销策略重构增长

疫情正在驱动营销经历深刻又持久的转变。如今90%的CEO和CMO认为该职能将在未来三年内发生根本性变革。昨天的营销策略不再适用，以前起作用的营销打法也很快不再起...

创新案例｜蔚来如何通过私域运营实现七成老用户转介绍

一蔚来私域引流策略蔚来不仅仅是一家汽车企业。通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验, 蔚来用户运营致力于为用户创造愉悦的生活方式,成为全球范围内第一家...

创新案例｜阿道夫创新驱动五年21倍增长：深挖数字营销与品类革命

一案例背景在2020年的“双十一”全网营收前十的品牌中，阿道夫以3.28亿元的成绩荣登国货洗护行业榜首，从11月11日凌晨00:08，阿道夫的爆款精油520...

创新案例｜一鸣食品DTC模式驱动市值飞跃至64亿

“不鸣则已，一鸣惊人”，2020年12月上市的一鸣食品端出首份半年报，2021年上半年归母净利润同比小幅增长4.2%，实现净利润约6002万元。 “一鸣牛奶”这...

创新洞察｜”国潮”浪潮下的Z世代消费图谱：透视8大消费观与品牌崛起之道

查看《案例研究｜数字化成功转型，国货之光李宁的品牌DTC策略分析》在最近几年，你一定被“国潮”这两个字“密集轰炸”过，从服饰品牌到食品品牌，从北上广深...

入门指南 | 学习8大用户留存策略提升业务效益

本文将关注用户留存策略，我们将介绍什么是用户留存、为什么它很重要、需要跟踪的指标，以及如何提高用户留存率以增加收入，搭建业务。目录 Add a hea...

增长运营策略 | 字节都搞不定的独立站，你能做起来吗？

文章目录一、字节折戟独立站最近，在我们的跨境群里，有小伙伴问我，独立站现在到底还能不能做？我的回答就是，能，但是很难。为什么能做呢？首先，国内电...

入门指南 |DTC模式引领未来：5大核心优势是否适合您的品牌?

1 DTC商业模式的由来中国电商平台、社交媒体的发展与消费品市场需求变革带动DTC商业模式市场规模的增长，企业DTC模式需求不断扩大，2015年至2020...

创新案例｜Ubras如何独领风骚，重塑内衣DTC品牌架构

1 “无尺码内衣”的新品类创造者中国内衣市场正在快速增长，据艾媒咨询数据显示，2020年底，中国内衣消费需求量突破170亿件，整体市场规模达到4400亿元。 ...

创新案例 | 医美行业发生新变化，新氧是如何踏准节拍的？

目录 Add a header to begin generating the table of contents 疫情后的新氧增长策略导读医美行业是受疫...

创新案例 | 一加手机逆势热销！品牌成功背后有何逻辑？

文章目录逆势热销的背后，一加手机成功因素是什么？ 2021年一加推出了旗舰机型一加9/9Pro，扩充了一加9R/9RT产品线和IOT产品，国内出货量同比增长...

风口分析 | 为什么大家都在争社区团购？这能是一门好生意吗？

对于社区团购来说，2019年末到2020年初是一道分水岭。2019年年底，社群团购经历野蛮生长后，市场一度坠入寒冬。然而2020年初突然爆发的疫情改变了人们的消...

创新方案｜CPG品牌改善电商“增收不增利”困境的3大优先策略

文章目录 1 CPG电商"增量不增收"的困境在过去的疫情期间，无论是强制还是主动在家隔离，毫无疑问的是消费者呆在家里的时间变长了，与此同时，也更多地选择在网...

创新案例｜阿迪达斯’Own The Game’战略与DTC模式转型”

By 2025, we will no longer be thinking, channels. We will move beyond distinct o...

创新案例｜三顿半突围速溶咖啡市场: 颠覆认知的DTC创新之路

从最开始以速溶咖啡为代表的“新鲜消费”，到以星巴克等咖啡馆为代表的“身份消费”，再到以快速研磨咖啡为代表的真正隶属大众的“习惯消费”，咖啡一直是中国消费品创业的...

创新案例 | 连锁巨头麦当劳如何运用私域运营创新重塑数字化餐饮体验

麦当劳中国拥有2亿会员麦当劳在国内共拥有超过2亿的会员，并组建了4.5万个社群，社群中超过90%的成员都是麦当劳会员。据剁椒TNT报道，麦当劳中国数字化点单的比...

研报摘要｜2021中国品牌海外传播报告（附下载）

背景及摘要相信对于多数中国出海企业来说，用“波澜壮阔”形容过去的五年应该并不为过。从中美贸易冲突到新冠疫情，国际宏观环境的每一次变化都对企业和品牌的应变能力、...

创新案例｜瑞幸咖啡逆袭：Z世代定位与私域流量创新策略

2020年，瑞幸因22亿财务造假导致股价暴跌80%以上，最终停牌退市，走在破产边缘。本月瑞幸最新发布的公告显示，其境外临时清算已经圆满结束。通过1.8亿美元的支...

创新案例｜为什么字节跳动成为世界上最值钱的科创企业? 3大组织创新策略是关键

仅仅成立十年，字节跳动作为一家世界上最值钱的科创企业，不断地在刷新它自身的成长记录。在2021年，字节跳动旗下的产品获得了来自世界超过150个地区的19亿月活量...

100个关键词预测2022年的50个小趋势——美妆篇

关于2022年美妆的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Trends...

玉泽：药妆市场的创新突围与品牌增长策略

作为国内知名的药妆品牌，玉泽这几年的成长可谓是有目共睹，凭借过硬的产品实力和直播风口，成功在药妆市场跻身一线。本文将分析玉泽究竟采用何种打法突围，且在快速上升后...

入门指南 | 业务增长策略：企业如何突破瓶颈的3种关键方法

时下全球经济放缓，很多企业业务都陷入了增长瓶颈，如何突破？今天我们来聊聊一般业务突破的3种方式：发现一片新的蓝海，迅速杀入占领生态位（快）；发现结构性红利机...

入门指南｜什么是DTC? 6个案例速观DTC如何搅动电商格局

文章目录什么是DTC？DTC品牌的优势在哪里？由于不使用中间商，通过自主生产，营销和分销自己的产品，不仅降低了成本，也更贴近消费者，提供了完备的全链路消费者体...

入门指南｜疫后3种订阅电商模式创造品牌DTC业务快速增长

文章目录什么是订阅电商？订阅电商指消费者一次性支付完一定费用后，服务商或供货商按周期提供服务或配送特定产品。订阅模式过去广泛应用于各式媒体，比如杂志、报纸订阅...

什么是中台？它的出现对企业意味着什么？

上篇：《为什么企业要有数字平台战略？“中台”又是什么？》中篇：《直观中台丨阿里的业务数字双中台战略》从去年开始，好像就有一只无形的手一直将我与“微服务”、“...

创新方案｜后流量时代打造现象级品牌传播的5个关键步骤

1. 为什么大部分品牌传播只能自嗨为什么大部分企业的传播策略只能自嗨？我们常说“王婆卖瓜，自卖自夸”，其实说的就是自嗨。这样的问题存在于80%的企业的广...

创新案例｜冰墩墩顶流之路对品牌如何做好DTC的启示

冰墩墩在短短一个月内火出圈，使全民疯狂追随，带旺了第一粉丝辻冈义堂，让冰墩墩概念股一字涨停，联名产品也随之销售暴涨。那么冰墩墩成为现象级全民IP到底是偶然现象，...

创新趋势｜解析线上线下双结合的新消费模式-2021年全球消费者洞察调研中国报告

报告摘要新冠疫情依然在全球肆虐，对各主要经济体持续产生巨大冲击，全球的消费者也不得不尝试新的生活方式和生活习惯。零售和品牌商们一方面需要努力适应消费模式的巨大...

创新案例｜薇诺娜DTC如何4年增长TOP10新消费美妆品牌

文章目录薇诺娜创新战略是如何在新消费浪潮中乘风破浪的？ 2021年，新消费行业的泡沫开始消退，在双十一报告囊括的28个核心大类目所展现的280个...

创新案例 | 揭秘元气森林：如何在红海市场中突破亿万级饮料竞争？

在新消费的浪潮中，元气森林毫无疑问占据了榜首之位。但是这家新潮的饮料公司和中国其他饮料巨头的风格完全不同。元气森林专门生产无糖、低热量的产品，主要产品有燃茶、苏...

创新案例｜从完美日记增长挑战看DTC品牌如何增长可持续

完美日记的业绩均被视为是国货彩妆的风向标。8月26日，其母公司逸仙电商发布第二季度财报，向外界释放出了一些值得关注的信号，也让我们能够更客观地分析和看待这家公司...

DTC商业模式研报 | 创新DTC策略利于提升业务灵活性和数字化体验

报告摘要本报告由ADYEN制作。ADYEN是一家直营业务为支付的荷兰公司，通过整合包括银行卡、支付宝、Paypal在内的多种流行支付方式，它允许企业接受电子商...

创新工具 | 5步快速掌握顶尖运营人用的内容生态地图

内容生态地图是在理解和记录组织的内容现状时首选的工具，它可以是一个下午就能做出来的一份小图表，也可以是需要耗费数周的探索和归档过程中强大而实用的一部分。本文将从...

国货美妆靠什么增长？完美日记是怎么做数字化的？

https://runwise.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/video/视频号/%E5%9B%BD%E8%B4%A7%E7%BE%8...

创新洞察 | 新消费品牌崛起背后的商业逻辑

文章目录近年来一批中国新消费品牌快速崛起，受到了人们的高度关注。它们的特点是品牌历史很短，深耕社交媒体和电商运营，销售额增长迅猛。比如，美妆品牌花西子的首...

食品行业的秘密武器，“香气”是怎么让消费者上头的？

本文结合案例说明不同品牌如何利用感官体验营销中的嗅觉作为独特的营销方法，强化品牌定位、引发消费者购买意愿，实现创新的突破。目录 Add a header ...

三个步骤设计私域运营解决方案

近年来，伴随互联网用户增速放缓、平台发展逐步成熟，公域流量红利逐渐消失，越来越多的品牌开始从“流量”思维向“留量”思维的增长运营策略转型，纷纷推出了会员体系...

中国私域流量营销洞察研究

DTC模式的兴起和新冠疫情对数字化转型的推动了私域流量营销发展，私域数据融合打通后将成为企业数字化建设的重要资产。未来私域流量将会有渠道一体化，营销场景化和...

夏天过去了，让我们复盘柠檬茶的爆红之路

无论是柠檬茶还是柠檬酒，核心都是放大柠檬特性，推出创新单品，切入小众市场，并且在社交媒体上找到营销传播空间。目录 Add a header to begi...

成功案例 | 三顿半专注精品速溶咖啡如何社交破圈？

一、案例背景随着移动互联网和智能商业发达，咖啡产品将趋于便利、健康化，用户消费更加高频，场景趋于碎片化，重数字化交付体验。整个咖啡业态会变得更新和更快，新带来...

案例研究｜钱大妈如何实现加盟门店规模化增长？

案例背景：数据显示，2020年，中国生鲜零售市场规模突破5万亿元，但如此巨大的一个市场，流通的渠道却是较为传统的农贸市场。菜市场占据生鲜零售渠道超过5成。截至...

成功案例 | 哆猫猫打造儿童零食爆品实现市场新增长

引言抓住父母对儿童食品安全性和品质上要求，实现零食品类创新，打造爆品。围绕产品打造更亲子化的场景，增加用户粘度。实现线上验证+线下推广的方式实现规模化。案例...

新锐美妆品牌数字化革命报告摘要：完美日记做对了什么？(内附报告下载链接)

报告摘要时势造英雄，微博、公众号、小红书、抖音、快手等社交平台的出现，催化了一批新消费。以完美日记为代表的新锐品牌借助新兴流量阵地快速占领消费者心智。在美妆赛...

4步解析微信自媒体搭建策略

现阶段，没有任何一个企业可以忽视微信的流量。那么，对于B2B企业来说，如何利用好微信这一渠道？如何基于微信生态自媒体搭建矩阵？本文从企业搭建自谋体的误区、微...

购物中心数字化运营最佳渠道

摘要：利用小程序构建实现线上线下一体化，多样化销售场景的新零售平台，实现全域引流与私域运营，精准化的触达目标人群，是购物中心数字化运营最佳渠道。一.购物中心...

创新案例 | 主打可持续鞋服的Allbirds能以DTC模式可持续增长吗？

文章目录 8月31日，环保鞋履品牌 Allbirds 宣布已向美国证券交易委员会申请IPO，拟在纳斯达克上市，股票代码为“BIRD”。目前，Allbirds尚未...

80后的麦当劳如何俘获年轻人的心

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会员制电商是零售大卖场的出路吗？

随着2019年8月COSTCO走入中国，仓储会员电商成为传统零售的新的选择，与其躺平既是等死，不如放手一搏，大批的付费会员模式层出不穷，但关键是为用户提供附加价...

抖音私域，会是你的下一个机会吗？

抖音作为私域流量的新阵地，让企业在存量经济时代找到新的发展增长点。抖音有更强的获客能力、开放的流量正循环、更高的转化效率。抖音私域运营可以从私域沉淀、私域留...

成功打造DTC模式的经验手册

数据驱动增长的概念逐渐应用在消费品牌中，文章引入打造DTC 商业模式及其成功的经验，总结如何为更多的企业实现数据管理以及精细化运营，从而实现产品、营销、体验、...

从获客到变现|Stitch Fix的快速增长

Stitch Fix从开始转型到成功上市只用了四年时间。这家美国首屈一指的订阅模式电商快速增长的关键在于抓住了用户无暇逛街又想追求时尚的痛点，打造基于社交平台的...

2020新消费洞察报告摘要(附免费PDF下载链接)

报告摘要消费市场曾是头部大品牌的天下，现如今，消费的变局正在发生。钟薛高、三顿半、元气森林、花西子、小仙炖、王饱饱等消费领域的一大批现象级新品牌悄然蹿红，表现...

赛道分析｜千万用户规模——不得不扒的“轻医美行业”

https://runwise.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/video/视频号/Mia视频-轻医美.MOV?versionId=CA...

社交媒体时代的定位实践：完美日记

服务设计公共卫生紧急突发事件进行中该充当何种角色？能通过何种设计方法,解决哪些实际问题？以及在事件发展过程中,如何及时响应不断衍生出来的新需求、新痛点、新问题，...

DTC未来的发展趋势

在中国电商走向存量市场的当下， DTC产品的巨幅增长空间，并非完全来自市场新增量，更多是抢占了原有产品份额。那么，在崛起过程中，DTC到底消灭了...

DTC入门｜品牌与私域如何是消费者全生命周期运营2大抓手

“营和销的距离越来越短”，近年来，无数企业经营者发出这样的感叹，而现在，他们还会紧接着再加一句：“销并非经营结束，而是运营的开端。”这两句话正反映出企业在面向消...

写好文章的秘密武器，就在这8项法则里

在商业世界中，优秀的写作能力必不可少。良好的写作能力可以让你和同事、员工、老板进行有效沟通，还能高效推销自己的想法、产品或服务。许多人每天都在学习如何提高写...

国产香氛，开始“香”了

家居国产香氛虽然目前市场规模相对较小，但成为了创业热门赛道。年轻人更愿意愉悦自我，愿意在生活方式上花钱，本文以观夏为例，从产品差异（东方美学）、营销方式（社...

增长黑客经典案例｜民宿巨头Airbnb的发家史

https://runwise.oss-accelerate.aliyuncs.com/video/视频号/短课程7-爱彼迎案例.MOV?versionId=C...

赛道分析｜微醺即可？低度潮饮酒能否被买单？

https://runwise.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/video/Mia视频-低度酒%20(1).mov?versionId=...

食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告摘要：DTC模式引领新国潮

文章目录这两年食品饮料行业许多新品牌通过DTC模式，实现了行业品类的成功创新，迎来了食品饮料新国潮。随着人们生活观念和消费习惯的变化，该行业出现专注于健康、方...

食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告摘要：DTC模式引领新国潮

报告摘要本报告由中国专业的移动互联网商业智能服务商QuestMobile制作出品。这两年食品饮料行业许多新品牌通过DTC模式，实现了行业品类的成功创新，迎来...

创新案例 | 玫瑰奢侈品的传奇：ROSEONLY是如何定义「一生只爱一人」的？

主打「一生只爱一人」的爱情宣言，将玫瑰卖出了奢侈品的高价，只做玫瑰和玫瑰相关的产品…… 限定唯一的爱情理念，让人咋舌的高价，并没有阻碍 ROSEONLY，反而让...

DTC中国化的可能性分析

DTC在中国的落地，注定不会延续其在美国的发展路径，不会单纯地是品牌理念的回归，我们对DTC的理解也很自然会被拆解为多个维度。比如作为一种营销方式的DTC，作为...

茶颜悦色、李诞接连“翻车”，数字时代如何打造有品位的内容营销？

本文带你从近期翻车的内容营销现象入手，剖析数字时代的内容营销f应在功能、风格、美感和价值观上有怎样的取向和立场。近日，网红奶茶茶颜悦色又双叒叕一次登上了微博热...

将用户写进品牌内核，Babycare 想要成为新一代母婴群体的陪伴者

要打造用户与品牌的持久粘性，需要品牌具备持久洞察、共情用户并以行动支持用户的底蕴和能力。母婴品牌Babycare通过「共建母婴室」的品牌活动直面了母婴用户的生活...

当男性审美觉醒 “理然”们如何满足5400亿他经济市场？

近日，新锐男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」完成天使轮数百万美金融资同日，「理然」宣布完成近3亿元B+轮融资，这也是其成立两年内完成的第6轮融资。进入2...

拳打Zara，脚踢亚马逊，中国的SHEIN凭什么征服了美国的年轻人？

文章目录 SHEIN 火了。最直接的刺激是，在美国，一个成立于中国南京的公司，成为仅次于亚马逊的最受青少年喜爱的电商网站。更惊人的表现在于，在高...

0糖之后微醺又成了新赛道，年轻人会就此爱上小酌吗？

在元气森林带起0糖风暴后，低度酒又成为新消费品牌角力的热门赛道，本文分析了预调酒等低度酒品类的商业竞争状态，并剖析了年轻人对低度酒品牌的接受态度和消费增长趋势，...

比拼多多还香？这家“买票”才能进的超市有多神奇

文章目录 [专题推荐] DTC创新查看专题页品牌DTC （Direct To Consumer）是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端...

微醺时代，试问低度酒的未来

本文来自宽窄创投2020年的研报，全文详细分析了低度酒市场消费人群对「非硬核」社交以及愉悦自己的需求，对比分析了日本、美国等成熟酒类市场的发展路径，洞悉低...

深度 | 今年中国奢侈品市场依然有望增长30%，怎么做到的？

奢侈品牌过去两三年间在中国市场毫不吝啬的数字化建设，拉高了疫情后奢侈品市场爆发规模的阈值。奢侈品社交电商，关注用户数据，通过差异化营销和服务，围绕消费者打造...

内容的下一个十年：放弃内容营销，开启内容战略

如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。本文将会探讨如何开启内容战略。本文将会探讨如何开启内容战略。为什么不是数字化？...

精品超市“混战升级”，高端生意下半场如何实现加速跑？

在既定的印象里，“小而精”在商业市场中伴随的总是快速复制。便利店如此，mini店亦如此。而在国内，并未经历“忽如一夜春风来”的精品超市更像是一个例外，进入大众视...

参与DTC品牌从0到1的过程是怎样的体验

这篇文章是关于作者从 0 到 1 建立 DTC 品牌中的工作想法以及对 DTC 品牌策略的总结（涉及到品牌的地方已打码，请见谅）。一文告诉你如何打造DTC品牌...

千亿美妆市场“新”商机 | 资本重注品牌与渠道，竞争下增长与亏损并存

在这个“看脸的时代”，但凡跟高颜值相关的事物，都火得不得了。比如，各种大行其道的直播平台里，一个个肤白貌美锥子脸的网红美女让人流连忘返；自带流量的俊朗小鲜肉鹿晗...

DTC直接面向消费者品牌快速崛起，传统家居企业小心了！

商业富有挑战性，像过山车一样起起伏伏。家居行业正在经历着巨大的变化，线上玩家正飞速发展。DTC 品牌是互联网时代下诞生的产物，早期通过官网或线上直营渠道销售产品...

从策略到打法，拆解企业微信如何赋能私域“数智化”增长

2021年是微信私域运营常态化的一年，新年伊始后项目需求对接过程中明显感受到企业微信私域运营已经进入效果提升的深水区阶段。但到目前为止，依然有很多品牌企业、项...

抖音电商 | 以花西子为例深度拆解品牌如何把握抖音电商红利

最近抖音电商正在逐渐起势，前一阵子老赵去参加了抖音的电商大会和千川大会，从这两个会的火爆程度我们就可以看出，越来越多的品牌正在涌向抖音电商平台，并且越来越重视这...

创新案例 | 从你的全世界“卤”过——中华卤味迎来新篇章

如今，以绝味、周黑鸭、紫燕百味鸡为代表的卤味连锁品牌以更大的扩张决心不断向低线城市布局；而在资本推动下，一大批发轫于新零售、社交媒体的初创品牌快速崛起，让卤味市...

创新方案 | 地推更少了，线上推广更多了，健身房的数字化生意经

根据GymSquare精练《2020中国健身行业报告》调研结果，由地推而来到健身房的消费者，在急剧减少。相比之下，越来越多的健身房会员，因为接触朋友圈广告、点评...

植观李洪海：直播时代，产品如何脱颖而出？

2020中国美妆品牌营销趋势大会上，植观研发总监李洪海提出了直播时代的直播产品营销策略，品牌要脱颖而出的三个关键策略：独特性、高颜值、体验感。目录 Add...

植观的“非正常走红

目录 Add a header to begin generating the table of contents 植观种草营销的秘诀是什么？在过去几年中，...

研报摘要：从“人货场”看B站社区生态的养成（附下载链接）

从轰动一时的跨年晚会，到金句频出的《后浪》；从风靡一时的罗老师课堂，到外交部发言人的官方账号；从霸屏暑假档的联名新综艺《说唱新世代》，到何同学采访苹果CEO……...

brandless美版“无印良品”倒闭——品牌到底重不重要？

Brandless，人如其名，一直以来主打“不强调品牌”，为消费者砍掉品牌税。但做新零售，做dtc，没有人真的能“脱离品牌”。想要同时兼具两种商业模式，但哪一种...

瑞幸咖啡的价值修复与未来增长

从2020年6月开始，瑞幸咖啡在楼宇间的广告消失不见，疯狂补贴悄然“下线”，门店数不再爆发式增长......若从消费者视角可以发觉，曾经狂奔的瑞幸，开始放慢脚步...

汽车后市场的歧路、套路和出路

汽车后市场发展趋势将是“数字化定义服务”。历经20多年发展，汽车后市场再一次站在了十字路口。野蛮生长，资本退潮，烧钱并没有烧出行业的未来。以“一元洗车”、...

30+的浪潮下，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智

女性力量蔚然成风，娱乐圈“她题材”呈现出燎原之势。从“浪姐”到《三十而已》，再到《二十不惑》的小姐姐，这些剧集背后蕴含着一个能够迅速点燃舆论情绪的关键词--“姐...

企业落地应用AI常见的5大难题！

有难题，找对策！

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