浅析微信读书用户增长策略

微信在用户增长的背后采用了组队抽无限卡、分享领取联名卡、分享兑换书币的方法,在短短的2年内狂吸2.7亿多用户,其实归根结底还是促使用户分享产生裂变

不知道有多少人没有玩过微信读书?作为微信的干儿子,新媒体中的富二代,微信读书在发展的短短2年里狂吸2.7亿多用户。

那么用户增长的背后微信都用了哪些手段呢?

组队抽无限卡

 

无限卡相当于微信读书的会员,拥有无限卡,就可以免费阅读平台的所有书籍。如果想要保证在微信读书一直有书可看,就需要用无限卡“续命”。

无限卡界面
无限卡界面

虽然无限卡可以购买,但它还有另一种花样玩法—组队抽无限卡,组队抽无限卡一次可以获得 3-7 天的阅读天数,每周都可以抽。如果每周都参加的话,基本上就不需要再付费购买无限卡了。

这种增长方法,跟社交电商拼团模式有点像,我们只需把组队链接发到微信群或者朋友圈,然后邀请好友一起来读书即可。

“组队抽无限卡”还要求,每一次组队的成员不能完全重复。这样一来,就能够保证每次拉新或召回的都有新的用户。

分享领取联名卡

微信读书时不时就会推出一些好看的联名卡,其实联名卡本质上也是无限卡,相当于一个额外赠送无限卡天数的福利,一般是赠送 2 天。

分享获得联名卡
分享获得联名卡

当然了,想要获得联名卡,你还是得分享。而分享的规则为:分享链接之后,需要有好友点开链接才能够获得联名卡。

除了联名卡之外,微信读书还可以免费领取书籍、免费听书,但这些都是需要分享才能免费。

分享兑换书币

 

每阅读 30 分钟可以兑换 1 枚书币,每周最多可兑换 10 枚。一般来说,买一本书也就需要几个或十几个书币。

时长兑书币
时长兑书币

看看书还能挣书币,挣了书币又能买新的书,算起来还是很划算的!

分享“翻一翻”无限卡

今年3月份,微信读书又出了一个新的功能,叫做“翻一翻”,它相当于一种概率游戏。每期会有 6 张黑卡和 3 张终极福利卡。

分享“翻一翻”无限卡
分享“翻一翻”无限卡

终极福利卡有抽中终身无限卡的机会,还是蛮诱人的。但是,想要翻终极福利卡,必须先翻完所有的黑卡。

但是当你翻完两张,微信读书就提示转发到朋友圈或微信群,让好友点击链接,这样才能解锁剩下的黑卡

看了这么多微信读书的玩法,其实归根结底还是促使用户分享产生裂变,虽然微信读书是一个不错的产品,但不论从流量变贵的环境趋势还是微信读书的产品情况来看,它都是应该把重点从用户数量增长转移到用户价值增长上了,而不是一味的为了圈流。

在平台玩裂变增长需谨慎,一旦被抓住,就会被封杀灭口。但裂变增长的底层逻辑,无论在哪个渠道都是相通的,你可以学习吸收,在个人号、微信群、线下门店尝试尝试,肯定也能会起到超出预料的效果。

原文来源:媒介匣日记

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