颜值焦虑呈现年轻化态势，为了变美，年轻人愿意更多尝试。

4月8日，正值银泰百货春季美妆节期间，新零售智库联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2021“颜值经济”新消费趋势报告》。报告称，有近6成年轻人对自己的容貌并不满意，其中女生对此更敏感、男生的“非常焦虑”比例更高。

为缓解颜值焦虑，奢侈品口红、香水和轻医美，已成为当代年轻人的新刚需。在彩妆品类上，敢于剁手“尝新”的年轻人更偏好买口红。银泰百货消费数据显示，2020年消费者人均购买4.03支口红，其中橘调、正宫红、棕色调最受欢迎。这个数据相比两年前某平台人均每年购买3.3支口红的数据，有大幅提升。

本报告洞察颜值经济的发展概况，并重点解析颜值需求发展的三大新阶段（美妆新主张、美颜新科技、生活新方式），及与之相伴的消费新升级三大方向（产品新选择、服务新体验、消费新链接）。

在这场颜值经济的资本盛宴中，消费者、企业、资本，都是我们探秘过程中不可或缺的一环。

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从使用更加个性化的美妆产品，到借力科技仪器与医美手段，再到形成健康的生活方式，消费者层层进阶，多层次、全方位焕新颜值。

品牌方多维度升级产品体验，给消费者更多选择；平台方不断优化专业服务体验，数字化新零售升级，全面构建消费链路，让消费者买得开心、用得顺心。

零售数字化进程如火如荼，“线上“和”线下”的概念正逐渐模糊，领军零售商已开始自建数字化平台，使消费者的线上线下购物体验无缝衔接。

明星及主播带货模式逐渐成熟，开始覆盖美容工具/身体护理等更多细分品类；明星线上带货品牌组合中，多个主打科技美容仪器的品牌借力明星影响力，成功构建市场消费者心智。

年轻人对于颜值消费，已经从单纯的关注容貌转向美体、美容等全方位的服务需求。更安全、更舒适的轻医美尤其受青睐。

在市场需求层面上，人均收入的提升和消费结构的升级使得消费者在满足基本需求之余开始期望能够变得“更美更好”。

而社交媒体的普及，使得美妆护肤、美颜App、健身医美等成为越来越多消费者提升颜值的选择。产品、服务、渠道的多样化更是给颜值经济市场注入更多的力量。

在两者驱动下，诸多资本涌入市场，市场规模不断扩大。回溯近十年，2017年资本加速涌入颜值经济赛道，2019年开始放缓，2020年受疫情影响降温，今年以来再度火热起来。颜值赛道的迅速扩张，体现的是消费者对美的无限追求。

不过，光有好看的皮囊还不够，有趣的灵魂也很重要。毕竟，好看的皮囊可以通过医美快速实现，而灵魂的雕刻却要终其一生的时间。

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