新消费
在新零售与持续创新的挑战下，重新定义零售业使其实现盈利增长并提升顾客体验是当前零售业的关键。本专题旨在为零售、酒旅、餐饮、出行、电商、快消品、耐消品等零售商提供洞见，支持决策。聚焦一系列核心议题：结合人工智能和数据科学获取、即时消费者洞察、全方位激活增长空间、增强商业竞争力、升级客户体验、推动数字技术革新，全面激活业务效能，涵盖产品组合、定价、到供应链管理等多个方面，并增强组织灵活性，使其具备业务韧性。
入门指南｜掌握品牌私域运营-一份全面的策略与工具指南
本文深入探讨了如何有效地进行品牌私域运营。它提供了全面的战略、战术和工具，以帮助品牌在私域环境中提升用户体验，建立更强的信任关系，并提升后端产出。无论您是初入这...
创新案例｜突破传统枷锁：海尔如何用‘小微型组织’重塑企业未来?
探索海尔转型背后的故事 – ‘小微型组织’如何破旧立新，启发每位员工的CEO潜能，与客户零距离接触，不断创新出智能家电奇迹
创新案例 | 揭秘宜家双钻模型：如何重塑线上零售新境界?
了解宜家如何使用双钻设计模型优化线上零售体验，提升家庭购物舒适度，并成功将线下痛点转化为线上零售优势。
创新案例 | Netflix增长神话：数据驱动与第二曲线战略
Netflix增长实践实现了飞跃，每一次都能找到新的增长路径，这使得Netflix一直奔跑在正确的赛道上。正因为Netflix一贯秉持“数据为王”的态度，所以远...
创新案例｜安踏DTC转型以3大创新策略打造增长飞轮稳居行业No.1
安踏 2021年营收达到493.3亿元，远超阿迪达斯，直逼耐克，终结了国内运动服饰NIKE+Adidas的“双超”格局。至于业绩向好的原因，安踏在财报中表示DT...
创新案例 | “留量时代””下的企业增长策略：私域会员运营实战指南
进入“留量时代”以后，企业增长越来越难，拉新成本也越来越高。 “现在的拉新成本，已经达到 20 年的 3 倍以上。” 如何做好私域流量运营“，挖掘“留量用户剩余...
创新案例 | Brompton折叠车在中国：DTC品牌增长与社交电商策略
Brompton是英国自行车品牌，其成功的原因不仅因为它的功能和设计，还在于从品牌制造到销售和宣传，贯穿始终的明确的理念，以及对目标人群的准确定位和说服这群人保...
创新案例｜茑屋书店新零售模式：数据驱动的用户经营策略
探索茑屋书店的成功转型之路：从售卖书籍到打造生活方式品牌，深入分析其独特的用户经营哲学与数据赋能策略，领悟经营用户逻辑背后的增长法则。
创新案例｜iRobot的成功秘诀：掌握4大DTC策略领航扫地机器人领域
本文深入解析iRobot领先全球扫地机器人市场的4大DTC策略。透过案例学习，为企业和创新精英提供管理咨询与市场洞见。
入门指南｜如何3步制定北极星指标NSM
北极星指标是学习「增长黑客」绕不开的关键点。你是否会设计北极星指标？你又是如何设计出合理的北极星指标来指导团队进行实验的？本文将以YouTube, Google...
创新案例｜特斯拉如何改写汽车商业史？直营DTC模式背后的革新真相
揭秘特斯拉DTC直营模式如何颠覆传统汽车行业，创建独特的消费者体验并掌控市场先机。了解特斯拉如何用数字化创新和强大的品牌价值，赢得消费者信任并主导电动汽车革命。
创新案例｜房产交易革命: 贝壳ACN如何重塑市场游戏规则？
探索贝壳ACN模式如何解决房产经纪行业的博弈难题，通过合作而非竞争，创造全新的行业局面，同时帮助经纪人实现长期发展并优化客户体验。
创新案例 | 社交新风尚：BeReal如何重塑真实，对抗社交媒体压力
一个没法成为网红的社交APP—BeReal ，被年轻人挤爆了。本文将揭示 BeReal 用户爆炸式增长的秘诀，通过 产品创新和用户运营一步步打开年轻人的心扉并吸...
行业分析 | 新消费浪潮下快消品牌的数字化创新趋势
2002年至今，快时尚行业在中国已走过18年。期间，消费市场历经了消费模式改变、主流消费人群变迁、互联网和数字化高速发展， 新消费快时尚行业的境遇与刚进入中国时...
DTC方案 | 全渠道零售革命：以消费者体验为先导的DTC战略与实践
全渠道零售未来已来：采用DTC模式，掘金消费者中心战略。资深行业专家Alex Liu带来的实战洞见与转型秘诀。
创新案例｜Zappos的管理革新：如何通过合弄制提升组织效率
探索Zappos如何颠覆传统企业结构，通过实践合弄制管理，有效提高组织效率并鼓舞员工激情。了解创新文化如何塑造业务成功。
创新案例｜贝壳找房：整合式创新引领房产经纪产业数字化变革
贝壳找房是链家自我颠覆的成果，通过整合式创新与数字技术的双重驱动，打造数据驱动的线上居住服务平台。凭借楼盘字典与ACN交易机制，贝壳有效重塑了行业的标准与流程，...
创新案例｜解锁迪士尼魔法：探索世界级故事讲述与体验设计的秘密
深入洞察迪士尼如何通过《幻想工程故事》纪录片展示其主题公园的历史，掌握沉浸式叙事的艺术和独特的用户体验设计。这部纪录片不仅是主题公园迷的必看，也是设计师和营销专...
创新案例｜数据引领时尚：Stitch Fix个性化服饰定制的4个关键步骤
Stitch Fix将数据转化为个性化时尚的典范。与和其他订阅类服务，如ThunkClub等相比，Stitch Fix的核心竞争力在于以数据+算法作为商业模式的...
创新案例｜安克创新全球品牌扩展的KSF解构与DTC创新路径
安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉在《安克创新_品牌全球化成长之路》的核心洞察：所有的爆品不是当下去选，而是真正收集用户的需求，投入更好的研发，把产品做到更好，...
创新案例｜Stitch Fix成功秘籍：AI驱动的个性化订阅电商模式
探索如何Stitch Fix利用AI和数据科学创造个性化订阅电商模式，革命性改变了时尚服饰的消费体验，成就服装行业的独角兽。
创新案例｜出海童装PatPat的增长策略：DTC、差异化与社媒营销
近日有消息称，跨境电商行业独角兽PatPat正考虑进行首次公开募股（IPO），行业内人士表示， PatPat 的估值可能在30亿美元左右。本文将从三方面讲述跨境...
创新案例｜LemonBox以个性化订阅电商打造保健品DTC品牌
抓住消费升级和用户更关注健康的趋势，基于用户数据收集，为用户提供差异化的营养方案。持续完善会员体系，持续产生高价值的知识内容，以及精细的售后服务，增加用户粘性。...
创新洞察｜预制菜迎来“黄金时代”, 如何能领跑下一个万亿市场
本文主要从以下几个角度对 预制菜市场 进行解析:1.预制菜的本质和核心价值是什么?2.预制菜的发展趋势和竞争格局如何?3.什么样的预制菜企业能长期“跑赢”?4....
创新案例｜如何打造用户为王的模式？蔚来汽车的创新之路
蔚来汽车以用户为中心，从服务提供，活动组织， 到产品迭代，展现了一种独特的创新模式。通过用户共创活动，NIO Day等各类方式紧密连接用户，并关注用户需求和反馈...
入门指南｜为什么私域裂变是让人又爱又恨的用户增长法
私域裂变 | 正视私域裂变是做好裂变的前提，不盲目推崇，也不无视放弃，用好私域裂变对私域运营仍大有裨益。本文是私域流量系列文章第3篇，和你分享私域裂变的运营心法...
创新案例｜安踏如何超越阿迪达斯：打造爆款的多品牌战略大揭秘
揭示安踏集团如何运用精准的多品牌战略，超越国际巨头，创造行业标杆，从FILA到新近收购的品牌，探索增长之道，投身细分市场，赢得消费者青睐。
创新案例｜REBORRN&可口可乐如何用设计冲刺3天内启动DTC
可口可乐在奥地利面临的挑战是：如何创建一个直接面向消费者的平台（D2C业务模式），以方便其购买到可口可乐产品的限量版。通过不同背景专家的参与和4天的设计冲刺，可...
创新指南｜下行周期如何破局？19大创新营销策略重构增长
面对经济下行的大环境，企业的营销策略和增长打法经历深刻又持久的转变，90%的CEO和CMO认为该职能将在未来三年内发生根本性变化。企业如何创新营销策略和营销打法...
创新案例｜阿道夫创新驱动五年21倍增长：深挖数字营销与品类革命
探究国民高端香氛品牌阿道夫如何在短短五年内实现销量激增21倍的商业奇迹。揭秘其产品创新策略与渠道营销手段，为洗护和美妆行业提供精准的增长范例。
创新案例｜一鸣食品DTC模式驱动市值飞跃至64亿
深入探索一鸣食品怎样利用DTC经营和增长策略实现市值64亿的突破，剖析其渠道创新和营销战术的案例。
创新洞察｜”国潮”浪潮下的Z世代消费图谱：透视8大消费观与品牌崛起之道
在最近几年，你一定被“国潮”这两个字“密集轰炸”过，但凡自诩“时尚”的品牌和媒体，都将“国潮”视为前途。在对这个趋势做出进一步判断前，我们应该先关注国潮背后的主...
入门指南｜DTC模式引领未来：5大核心优势是否适合您的品牌?
深入分析DTC模式及其如何助力品牌直接接触消费者，提升利润率，并有效加速产品推广。本文为您提供了DTC商业模式的五大优势与三大挑战，帮您评估这一模式是否适合您的...
创新案例｜Ubras如何独领风骚，重塑内衣DTC品牌架构
探寻Ubras是如何从微店起家成为销售超3亿GMV的DTC内衣品牌。本文分析其“无尺码”策略，背后的市场趋势与品牌差异化，为创新零售提供深刻洞见。
创新案例｜月活15亿用户的TikTok全球化战略如何打破出海魔咒
TikTok是如何打破中国互联网公司出海魔咒，“势如破竹”全球化战略的秘诀是什么，值得深究。本文深入分析了字节跳动管理团队如何从内容、运营和推广三个方面运用多中...
创新方案｜CPG电商盈利策略：突破“增量不增收”困境
40%的CPG高管调对”增量不增收“的电商绩效表示担忧。这是否意味着电商业务低薄利润是不可避免的？本文研究表明，一些CPG电商可以产生更可持续的利润...
创新案例｜阿迪达斯’Own The Game’战略与DTC模式转型”
掌控消费者直接体验，阿迪达斯落实’Own The Game’战略引领行业。深入了解DTC模式如何成为2025年增长与创新的关键驱动力。
创新案例 ｜三顿半突围速溶咖啡市场: 颠覆认知的DTC创新之路
本文详细探讨了三顿半咖啡公司如何突围速溶咖啡市场，以其创新四大DTC策略和特色速溶咖啡产品一举拔得头筹。阐述了其深度洞察目标用户，挖掘痛点，精细化运营和巧妙设计...
创新案例 | 连锁巨头麦当劳如何运用私域运营创新重塑数字化餐饮体验
探索麦当劳如何通过微信小程序引领私域创新，促进会员增长与数字化转型，重新定义餐饮体验。专业分析私域战略的巨大成功。
创新案例｜瑞幸咖啡逆袭：Z世代定位与私域流量创新策略
《第一财经》杂志发布的2021年“金字招牌”连锁咖啡品牌偏好度调查显示，年轻人对瑞幸咖啡的偏好高达5.91%，排名位列连锁咖啡类目第一位，高于近期扩张势头正旺的...
创新案例｜字节跳动的成功秘诀：SSP战略与组织创新
在上一个十年，字节跳动一次又一次地证明了自己是一家极具创新性的成功企业。今日头条、抖音、Tik Tok，字节跳动旗下的多个软件都具有着庞大的用户群体，这些都是字...
玉泽：药妆市场的创新突围与品牌增长策略
探索玉泽如何抓住直播风口，在药妆市场跻身一线品牌的背后策略，以及面临的挑战和解决方案。本文分析了玉泽的成功要素和发展困境，为品牌发展提供新思路，涵盖从差异化产品...
入门指南｜订阅电商的崛起：如何构建长期客户关系并实现增长
订阅电商正以指数级速度增长，根据麦肯锡公司的研究报告，15% 的在线买家已经订阅了一项或多项产品或服务。这是庞大的消费者体量——截止 2021 年在线购物者的数...
创新案例｜冰墩墩顶流之路对品牌如何做好DTC的启示
冰墩墩在短短一个月内火出圈，使全民疯狂追随，带旺了第一粉丝辻冈义堂，让冰墩墩概念股一字涨停，联名产品也随之销售暴涨。那么 冰墩墩 成为现象级全民IP到底是偶然现...
创新研报｜功能洗护市场新趋势：中国消费升级下的品牌创新与增长策略
深入了解中国功能洗护行业的市场现状与未来发展趋势。本报告分析了消费者需求细分化如何催生新兴洗护功能，探讨了“她”经济和Z世代对市场的推动作用，以及国产品牌在海外...
创新案例｜敏感肌护理品牌薇诺娜DTC如何4年增长TOP10美妆品牌
专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜自2018年起已经连续四年入围top10，旗下多款产品销售额破亿。与此同时，薇诺娜的母公司云南贝泰妮生物科技股份有限公司也于今...
创新案例｜从完美日记增长挑战看DTC品牌如何增长可持续
早期野蛮生长的时代已经逐渐过渡为精细化运作的发展周期，更加考验消费行业中企业的长期战略和管理提效。作为新消费的第一批上岸者，完美日记的业绩均被视为是国货彩妆的风...
2021中国酒店业数字化转型趋势报告摘要：酒店业未来如何在数字化浪潮中前行？
在新冠疫情的防控常态化之下， 酒店数字化 进展也在经受层层的考验， 酒店数字化 转型成为不可扭转的趋势。这份《2021年中国酒店业数字化转型趋势报告》，从国内酒...
创新构想 | 商业模式构建的奥秘：如何赢得市场与用户的心?
在未来，商业模式是创业者应该思考并不断探索的重要课题，无论是个人成长还是企业发展，都需要创新商业模式，对商业模式案例进行分析，总结经验，找到大势所趋的市场需求，...
创新案例 | 主打可持续鞋服的Allbirds能以DTC模式可持续增长吗？
如果只从主营业务、商业模式和业绩规模来看，环保鞋履品牌Allbirds与其他近年诞生的“新消费品牌”并没有太多区别。Allbirds真正令人称道的能力，是营销概...
DTC入门｜品牌与私域如何是消费者全生命周期运营2大抓手
“营和销的距离越来越短”，近年来，无数企业经营者发出这样的感叹，而现在，他们还会紧接着再加一句：“销并非经营结束，而是运营的开端。”这两句话正反映出企业在面向消...
创新案例 | 13万坪效的“云仓”黏住头部会员，山姆会员全渠道零售的秘密
2017年12月起，山姆会员商店陆续在深圳、上海和北京建立前置仓——他们称为“云仓”，与“京东到家”联手，为远离门店的会员提供生鲜日用品的1小时“极速达”。一个...
促进疫后增长必不可少的8个直接面对消费者DTC策略
直接面对消费者（D2C）公司已风靡多年，现在新一代已准备好占据公众焦点的一席之地。事实上，百事、Verizon（美国著名电信公司）和迪士尼等公司已经在试验他们自...
入门指南｜消费产品创新值得向Apple和小米学习，在数智时代重做一遍
产品创新现在是个热词。什么是产品创新？很多人以为产品创新就是无中生有，必须有全新的东西出现，底层科技进步才叫产品创新。产品创新的主语是产品，产品是一个复合的价值...
创新案例｜新品牌赛道选择策略：奶糖派唤醒大胸内衣市场之路
女性对内衣的消费整体呈升级态势，对不同场景的穿戴需求逐渐增长，这种消费观念的改变和整体收入的提升，意味着内衣市场有着更好的发展潜力。本文讲解奶糖派（Candy ...
创新案例｜探索乐高的逆境逆袭：七大创新法则的转折与重生
揭秘乐高如何通过七大创新法则从濒临崩溃到重返巅峰。本文分析了乐高策略的演变和对创新实践的深刻影响，探讨了乐高面对危机的转型策略与经营智慧，为创业家和管理者提供宝...
销超Apple Watch的小天才手表用设计思维创新儿童社交是关键
小天才产品思维—在众多品牌的儿童手表中，唯一一个把“make friends”刻在手表表盘上的，这是孩子的核心诉求，但是他们没有止步于安全，因为安全的需要不足以...
创新案例｜北美连锁便利店Wawa如何转型和整合数字化能力
智能手机在人们日常生活中的重要作用让企业获得了很多接触顾客的机会，很多企业都在寻求数字化整合 机会。尽管许多零售连锁店正在不断推出新技术来试探顾客的喜好，连锁便...
创新案例｜完美日记增长策略：私域流量与KOL营销的双轮驱动
:深入探索完美日记快速成为化妆品巨头的核心策略。分析小红书KOL的机智投放与微信私域流量的精准运营，讲述如何以低成本留存老顾客，刺激复购，以及背后强大的技术支持...
创新案例｜完美日记模式创新的4大社交电商策略详解
疫情加速了企业线上增长的历史进程，社交电商这一新事物逐渐成为品牌线上增长的必由之路。大量中、小、微品牌正在这条赛道给网红们交着直播的学费，怎样才是做社交电商的正...
创新案例｜完美日记的致胜秘籍：揭秘其KOL营销与私域流量运营策略
一篇深入解析完美日记如何通过巧妙的小红书KOL营销与微信私域流量管理在短时间内实现销量50倍增长的策略文章。分析其精准的KOL选择、投放时间节点、以爆款为核心的...
