社媒营销
社交媒体营销（新媒体营销） 是指利用社交网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网媒体平台来进行营销、公共关系和用户种草的一种方式。通过内容和活动创造与目标消费者的互动并转化为粉丝，能够跟踪活动的进展、成功和参与度。公司通过社交媒体营销创新品牌声量、品牌营销和用户社群等策略，包括当前和潜在客户、当前和潜在员工、PR以及公众。
创新案例｜星巴克Odyssey重塑会员机制以Web3助推品牌社区进化
1. Web3重构户品牌忠诚度计划，数字资产成商业范式创新契机 星巴克Odyssey 是星巴克基于Polygon区块链推出的Web3忠诚度计划。该计划于2022...
创新案例｜Lululemon之后，构建护城河的工具是什么？
今天，我们看到越来越多新消费品牌涌现，与此同时，一些过去出现的品牌在我们的记忆里不知不觉消失（过去熟悉，现在可能已经不记得名字）。 当前新消费品牌的“新”，大多...
入门指南｜企业数字化转型你需要知道的 金字塔模型
企业要实施成功的数字化营销转型改革，需要践行如下金字塔模型，从上至下依次是认知，应用，流程和组织，我们一一来拆解。 金字塔模型 01 认知层 处于最顶层的是认知...
创新案例｜DTC鼻祖Warby Parker如何重创巨头垄断颠覆传统眼镜市场
现代世界是一个视觉主导的世界。自百年前电影技术发明以来，视听媒介的迭代速度不仅令其他感官媒介望尘莫及，而且深刻地重塑了人类的感知模式。前段时间Apple Vis...
入门指南｜获客成本又创新高？你该试试集客式营销
/*! elementor - v3.14.0 - 18-06-2023 */ .elementor-heading-title{padding:0;margi...
创新案例｜Z世代消费崛起的潮玩“头号玩家”泡泡玛特的3大发展策略
潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺...
创新案例｜极致技术创新的Dyson如何凭借一支吹风机火出圈后持续领跑
2016年，戴森（Dyson）公司推出重新定义审美与功能的吹风机Supersonic，定价为3000元，七年来，Supersonic不仅没有因其价格远高于竞品而...
创新指南 | 推动销售的17个可落地的集客式营销示例
无论您是开启集客式的营销有一段时间还是处于起步阶段，了解像您这样的企业是如何粉碎竞争对手的的集客式策略总是有帮助的。无论您的公司做什么，它所服务的行业，是B2B...
创新案例｜来伊份如何打通全方位营销策略，实现线下门店超3600家
来伊份成立于1997年，是中国知名休闲零食品牌，其产品种类丰富，包括各种口味的肉脯、豆腐干、薯片、果脯、巧克力等。自成立以来，来伊份的产品以其独特的风味和优良的...
创新案例｜昆曲DTC创新，用大数据和社群营销重塑传统演出商业模式
昆曲DTC转型：大数据做用户画像，全渠道营销引流，让用户爱上传统艺术。传统艺术品牌亟需重塑，社群营销是关键，要通过各种手段创新，提升传统艺术品牌价值。 今天，我...
创新书荐｜《影响力经济》如何在社交媒体上寻求可信的影响力
文章目录 《影响力经济》让我们了解到，我们从社交媒体上看到的“影响”是由一系列产业发展的结果，它的本质不仅仅是一种媒介，而是一种以宣传、合作伙伴关系和营销内容为...
创新案例｜美妆DTC品牌花西子营销凭什么高速增长?
文章目录 我们知道国产美妆黑马完美日记的背后是三个来自中大的男人，而另一个国产美妆崛起者花西子，背后居然也是一位男性文案大神在控盘。更神奇的是，除了 花西子营销...
创新指南｜如何以STEPPS模型6招打造病毒式传播产品
文章目录 1 什么是病毒营销以及如何衡量效果 百度百科对「病毒营销」的定义是：「是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制...
创新技巧 | 品牌营销趋势洞察， 2021年的7个营销关键词
在数字化时代，内容营销活跃的增长和发展的生态系统迫使我们不断寻找 企业数字营销趋势 。 第一天我们还在制作目录网页和主题集群为了能从谷歌获得更多的引流，第二天我...
创新案例｜雅诗兰黛跃升营销策略实现双11破10亿的全渠道增长
文章目录 1 雅诗兰黛营销 利用明星单品线上电商贡献增长 双十一，雅诗兰黛再度力压群雄，在11月1日开售当天仅用时2小时便成为天猫首个进入10亿元俱乐部的旗舰店...
研报摘要｜2022年中国企业直播策略白皮书
背景及摘要 当前我国互联网网民规模见顶，企业的获客成本激增，昔日互联网企业无序扩张的情形已成为历史，车头调转方向，从大量投放拉新转为聚焦于用户转化与留存，加上云...
平台种草力报告摘要：微博、B站、小红书，究竟谁是种草之王？
报告摘要 本报告由深耕自媒体大数据分析领域的“克劳锐”制作出品。报告主要研究涵盖多维度 内容种草 的平台（微博、小红书、B站），选取各平台5大垂类（美食、美妆、...
创新案例｜估值$30亿出海童装PatPat如何快速增长? 从3大能力剖析
作为跨境圈内炙手可热的童装DTC品牌，仅在去年一年， PatPat 便斩获了超 7 亿美元的三轮融资。凭借供应链优势、花式社媒营销玩法，以及对产品款式的快速上新...
研报摘要｜2021中国品牌海外传播报告（附下载）
背景及摘要 相信对于多数中国出海企业来说，用“波澜壮阔”形容过去的五年应该并不为过。从中美贸易冲突到新冠疫情，国际宏观环境的每一次变化都对企业和品牌的应变能力、...
创新方案｜后流量时代打造现象级品牌传播的5个关键步骤
1. 为什么大部分品牌传播只能自嗨 为什么大部分企业的 传播策略 只能自嗨？ 我们常说“王婆卖瓜，自卖自夸”，其实说的就是自嗨。这样的问题存在于80%的企业的广...
夏天过去了，让我们复盘柠檬茶的爆红之路
无论是柠檬茶还是柠檬酒，核心都是放大柠檬特性，推出创新单品，切入小众市场，并且在社交媒体上找到 营销 传播空间。 目录 Add a header to begi...
新锐美妆品牌数字化革命报告摘要：完美日记做对了什么？(内附报告下载链接)
报告摘要 时势造英雄，微博、公众号、小红书、抖音、快手等社交平台的出现，催化了一批新消费。以完美日记为代表的新锐品牌借助新兴流量阵地快速占领消费者心智。在美妆赛...
国产香氛，开始“香”了
家居 国产香氛 虽然目前市场规模相对较小，但成为了创业热门赛道。年轻人更愿意愉悦自我，愿意在生活方式上花钱，本文以观夏为例，从产品差异（东方美学）、营销方式（社...
那个说「一生只爱一人」的奢侈品牌 ROSEONLY，现在怎样了？
主打「一生只爱一人」的爱情宣言，将玫瑰卖出了奢侈品的高价，只做玫瑰和玫瑰相关的产品…… 限定唯一的爱情理念，让人咋舌的高价，并没有阻碍 ROSEONLY，反而让...
将用户写进品牌内核，Babycare 想要成为新一代母婴群体的陪伴者
要打造用户与品牌的持久粘性，需要品牌具备持久洞察、共情用户并以行动支持用户的底蕴和能力。母婴品牌Babycare通过「共建母婴室」的品牌活动直面了母婴用户的生活...
从策略到打法，拆解企业微信如何赋能私域“数智化”增长
2021年是微信私域运营常态化的一年，新年伊始后项目需求对接过程中明显感受到企业微信私域运营已经进入效果提升的深水区阶段。 但到目前为止，依然有很多品牌企业、项...
抖音电商 | 以花西子为例深度拆解品牌如何把握抖音电商红利
最近抖音电商正在逐渐起势，前一阵子老赵去参加了抖音的电商大会和千川大会，从这两个会的火爆程度我们就可以看出，越来越多的品牌正在涌向抖音电商平台，并且越来越重视这...
成功案例 | 低频高价的线下教育行业如何通过口碑营销降低获客成本？
Y世代，Z世代作为新崛起的消费者群体，更加依赖口碑做出购买决策，他们不愿相信过强营销属性的媒体广告，而更信任KOC们分享的真实体验。完美日记通过私域流量与会员高...
新能源汽车营销案例 | 0元营销预算的特斯拉如何卖车？
最近，提到「特斯拉」，主要集中在两个问题点，股价和电池。无钴之争尚无定论，但这一个月内特斯拉股票让大家坐了一次虚拟过山车。像极了埃隆马斯克的行事作风，不花一分钱...
元气森林营销案例 | 一个做游戏的创始人凭什么玩转快消业？
元気森林有多优秀？有三则信息 ： 2019年天猫618，元気森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1； 2019年双十一，元气森林在全网销量中排名...
创新案例｜内衣品牌奶糖派如何主打大胸人群内容营销10倍增长
奶糖派并不看重在传统媒体上的内容投放，在产品推广上更重视新兴平台，通过新平台来扩大品牌感知度。 “大胸专属，量胸定制”、“分胸型”、“日夜美胸”……新消费时代下...
抖音电商案例|手握6亿日活，抖音电商，一日千里
电商江湖20年，直播带货的星期又引起新一轮的机会点。抖音、快手的短视频平台，最终和阿里、京东、拼多多交汇在同一块战场上，对市场来说并不是坏事，彼此竞争才不会一家...
私域流量异军突起，品牌如何从零开始打造私域流量？
近年来，越来越多的Z时代消费者更愿意通过社交平台获取品牌资讯，随之兴起的社交电商打开了全新的社交新零售，美妆品牌借助社交电商的优势，将用户沉淀为粉丝，而后巧妙的...
案例研究 | 拆解尚品宅配背后的过亿私域流量布局
疫情给各行各业都带来了沉重冲击，但真要比惨，少有行业能跟家居家装相提并论。疫情期间许多企业都选择了转型线上营销，网上有大量的对成功案例的报道，但如果稍作留意，这...
为什么能刷屏？万字详解B站整体营销策略，野心不止于跨年晚会
跨完年回来，B站被夸疯了。我看了有50篇各种分析B站刷屏的文章，但分析都只停留在晚会本身，我相信每个刷屏营销背后都有系统性战略布局，下面我想从这场刷屏晚会入手来...
最新报告 | 全球社交电商图鉴与案例
对许多出海全球市场的中国企业而言，Amazon这样的大平台流量已经越来越小，竞争越来越激烈，相较之下，社交电商的去中心化模式是新机遇，而近年来其发展势头也很猛烈...
案例研究|网红，只是元气森林野心的起步
元气森林绝不是只靠品牌运作和渠道红利来支撑的“轻模式”速生品。 01 被误解的饮品 元气森林其实并不喜欢被人叫做“网红”饮料。 虽然，...
创新案例｜DTC品牌完美日记以KOL营销策略实现闪电增长
文章目录 完美日记这个2016年才出生的品牌，靠 KOL投放策略 ，仅用8个月时间销量增长了近50倍，全面赶超YSL、SK-II等国际大牌。为了研究其背后的增长...