DTC创新
DTC或D2C,全称Direct to Consumer，是指如何品牌构建直接面对消费者的商务模式创新，包括任何以终端消费者为目标而进行的营销、销售和服务。与传统通路相比， DTC品牌 创新就是与消费者更贴近，最终实现掌握消费者一手数据利用数据驱动产品设计、营销和服务与体验，达成与消费者的共创！Runwise创新社区提供最多的 DTC营销、全域营销和数字营销 的创新趋势洞察、方案指南和成功案例参考。
创新案例 | 从你的全世界“卤”过——中华卤味迎来新篇章
如今，以绝味、周黑鸭、紫燕百味鸡为代表的卤味连锁品牌以更大的扩张决心不断向低线城市布局；而在资本推动下，一大批发轫于新零售、社交媒体的初创品牌快速崛起，让卤味市...
创新方案 | 地推更少了，线上推广更多了，健身房的数字化生意经
根据GymSquare精练《2020中国健身行业报告》调研结果，由地推而来到健身房的消费者，在急剧减少。相比之下，越来越多的健身房会员，因为接触朋友圈广告、点评...
植观李洪海：直播时代，产品如何脱颖而出？
2020中国美妆品牌营销趋势大会上，植观研发总监李洪海提出了三大能使企业脱颖而出的直播产品营销策略。 虽然新锐品牌越来越多，但目前仍是一个红利期。而现在是用户、...
植观的“非正常走红
在过去几年中，传统媒体及广告式微，取而代之的是社交媒体、自媒体的兴起。媒体领域经历翻天覆地变化的同时，依托互联网、社交媒体兴起的DTC（Direct to Co...
研报摘要：从“人货场”看B站社区生态的养成（附下载链接）
从轰动一时的跨年晚会，到金句频出的《后浪》；从风靡一时的罗老师课堂，到外交部发言人的官方账号；从霸屏暑假档的联名新综艺《说唱新世代》，到何同学采访苹果CEO……...
brandless美版“无印良品”倒闭——品牌到底重不重要？
Brandless，人如其名，一直以来主打“不强调品牌”，为消费者砍掉品牌税。但做新零售，做dtc，没有人真的能“脱离品牌”。想要同时兼具两种商业模式，但哪一种...
瑞幸咖啡的价值修复与未来增长
从2020年6月开始，瑞幸咖啡在楼宇间的广告消失不见，疯狂补贴悄然“下线”，门店数不再爆发式增长……若从消费者视角可以发觉，曾经狂奔的瑞...
汽车后市场的歧路、套路和出路
汽车后市场发展趋势 将是“数字化定义服务”。 历经20多年发展，汽车后市场再一次站在了十字路口。 野蛮生长，资本退潮，烧钱并没有烧出行业的未来。以“一元洗车”、...
30+的浪潮下，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智
30+的浪潮下，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智？女性力量蔚然成风，娱乐圈“她题材”呈现出燎原之势。从“浪姐”到《三十而已》，再到《二十不惑》的小姐姐，这些...
AI+5G时代，如何打造一座智慧商业综合体？
从斯洛文尼亚BTC City计划转型成为真正的比特币商业体，到阿里巴巴的首个体验式购物中心“亲橙里”开业走红，再到“智能机器人”导购几乎成为国内商场的标配，商业...
靠DTC模式，Casper成为估值11亿美元级“睡眠经济”独角兽
传统零售巨头的陨落、零售巨头以及新锐品牌迅速抢占线上床垫零售市场，根本原因是数字本土零售品牌Casper飞速成长。从2014年成立至2019年估值过10亿美元，...
创新案例 | 13万坪效的“云仓”黏住头部会员，山姆会员全渠道零售的秘密
2017年12月起，山姆会员商店陆续在深圳、上海和北京建立前置仓——他们称为“云仓”，与“京东到家”联手，为远离门店的会员提供生鲜日用品的1小时“极速达”。一个...
卧底 30 天，拆解幸福西饼社群运营的玩法
2019年，当很多人在感慨“生意难做，流量太贵”的时候，私域流量起来了——完美日记通过社群加个人号完成单月10万美金业绩，宝宝玩英语通过社群裂变系统坐拥30w＋...
口碑营销 | 如何实现更极致的客户裂变
“ 口碑营销”就是让消费者先对某个品牌或产品产生兴趣，产生消费需求，进而互相推荐。客户粉丝裂变的基础在于优质且有创意的产品或内容，在合适的社交载体上，即是粉丝裂...
2021年CMO要把握的3个机会
在2020年，CMO遇到了很多问题，从销售下滑到改变分销和交付方式，再到开启新的商业模式。不过，事情没有那么糟糕。2020年数字化转型指数显示，62%的公司表示...
O2O，扎心了！
如何推动互联网在医疗领域的信息化发展？当前有不少医疗机构以线上加盟模式重新定义医疗资源未来发展方向，以O2O模式解决方案，改变现有的医疗格局，最大限度地整合医疗...
Allbirds入华这一年
2019年4月初，来自美国旧金山的可持续创新时尚品牌 Allbirds 落户中国，在上海兴业太古汇开设了第一家中国门店，也是其进驻亚洲市场的第一站。值此一周年之...
商学院|贝店是如何把“认养一头牛”打造出爆款的单品？
在传统乳制品行业里，近十年来都没有一个新品牌能在蒙牛、伊利两大传统巨头的眼皮底下脱颖而出，认养一头牛品牌却在其间崛起，成为乳制品行业的红火品牌。今天我们就以“贝...
创新案例 | 蕉内，四年怎么干到十五亿的？为什么如今的新品牌，业内人士都看不懂
蕉内开始于内裤，但走向的却是“中国的优衣库”，它讲述不是工业时代的故事，而是【体感科技】和【重新设计基本款】的故事。销售额去年突破十亿，那么蕉内内裤 是如何用无...
成功案例 | 电动滑板品牌Maxfind如何利用Shopify和Facebook破局国际市场
从2016年发布第一款轮毂电机电动滑板MAX A 起就积极拓展海外市场，在积累一定用户量后通过数字营销平台与电商平台双管齐下，取得好成绩。那么，它是如何起家的呢...
专注数字营销，倡导绿色生活的Maxfind，成功制胜海外市场
从创立之初就将目光投放在全球市场的 Maxfind 在2016年便积极拓展海外市场，通过全网营销的方式接触到了早期用户。尤其是对于数字营销平台Facebook和...
卖焊接产品的 YesWelder，为什么营销能做得如此有意思？（中）
上一篇《从 B2B 赛道转型成为 DTC 品牌，专注 焊接产品 的 YesWelder 做对了什么？（上）》文章中介绍了品牌从一家 B2B 的 OEM 开启 D...
从 B2B 赛道转型成为 DTC 品牌，专注焊机产品的 YesWelder 做对了什么？（上）
YesWelder 近两年开始发力品牌建设，直接面向消费者，通过社交媒体和内容营销等方式，尝试打造一个在消费者认同感和忠诚度极高的品牌。令人惊讶的是它作为一个工...
方案详解｜走出疫情，体验营销的未来在何方？
体验营销早期的雏形。是引导消费者通过感觉、感受，了解并思考产品各种配置带来的好处，尝试使用产品，评判它的关联价值，逐步说服消费者做出购买产品的决定。随着科技不断...
新零售模型：从“场”、“人”、“货”三个角度理解什么是零售
这两年有一个概念特别火，那就是新零售 ，“新零售”只是一个阶段性的概念，永远会有更新的东西出现。 总结起来，新零售是信息流、资金流和物流的万千组合。新零售是流量...
3R食品成主打，定位“高配版”正大优鲜的福来食集想做什么？
正大集团瞄准了 3R食品这一切入点。这也是盒马、叮叮鲜食等方面的重点布局方向，被业界认为是尝试“餐饮零售化”。而福来食集背后有正大集团供应链资源、加上肖智丹的餐...
案例研究｜以用户为中心的小米如何落实3种领跑同行的用户机制？
细数雷军的讲话及小米相关的书籍研究及报道，不难发现小米拥有“以用户为中心”的基因。从诞生之日到十年之间，小米始终坚持“一切以用户为中心，其他一切纷至沓来”看成整...
品牌如何种草营销？我们给你总结出最有效理论和N个案例
因疫情导致的互联网流量达到前所未有的顶峰，也让种草营销驰骋各大新媒体平台， 如何种草营销是场持久战，短期流量抓取要猛，长期流量承接要稳，品牌想要抓住这波红利，一...
种草营销——详解消费品品牌的增长之道
在越发碎片化的媒体环境下，诞生于大媒体时代的消费品品牌如何赢得消费者心智？可口可乐取消首席营销官，新诞生的首席增长官有着哪些新动作？HFP、完美日记等新国货品牌...
弱传播方法|文中用弱传播讲好故事，比讲道理好一百倍
弱传播：近几年，短视频行业的崛起，开启了新流量的第二曲线。这是一个短视频时代，无论是短视频还是长视频，想要达到传播的效果，讲故事都是不二法则。这个时代从来不缺讲...
案例研究 | 品牌B站增长策略，入驻12天如何涨粉105万？
品牌B站增长策略，B站，已经成为令人无法轻视的流量平台，在B站，人们除了基于兴趣圈层可以看到各种非常多元化的创意长视频，美食节目，游戏实况，生活记录，专业知识分...
创新案例 | 圣贝拉如何数字化渗透突破月子中心天花板？
数字化渗透，月子中心的形象和作用已经逐渐完成普及教育。在女性力量崛起之时，女性们的“悦己消费”需要更多被满足，加上年轻的“后浪们”越来越重视养生，需要更周到专业...
红星美凯龙：数字化用户运营是未来流量增长的“原力”
2020年的疫情，让实体经济陷入重重危机，何兴华作为红星美凯龙营销数字化项目的设计师和操盘手，不仅率队在过去6年深耕数字化用户运营体系的完整搭建，更是基于20年...
“积木家”，深耕精细化运营，互联网家装教科书式范本
精细化运营—积木家，成立于2015年的积木家专注为年轻人提供高品质、低价格的互联网整居全包装修服务。基于年轻用户更细分的装修需求，用积木家·惠选和积...
住范儿如何抓住流量和供应链，私域运营实现1.5亿营收？
高价、低频行业的私域策略、私域运营，一直是一个大难题。文章梳理出了一个值得借鉴、参考的案例，来自装修行业的住范儿。能做好内容、有研究能力、学习能力、有输出意愿、...
口碑案例拆解 | 火花思维如何靠口碑引流12万正价用户？
口碑案例拆解，火花思维是一家专注于3-12岁儿童教育启蒙和思维训练的线上机构，在APP和微信都有布局，获客体系完整，尤其基于口碑获客的打法，成为众多在线教育玩家...
品牌出海|2020增长最快的DTC品牌，增长的秘诀是什么
新消费和品牌是 2020 年最大的一轮热潮，而无论是资本关注、还是跨境电商的发展阶段，都在推动电商品牌出海从铺货向品牌转型。但用琢石资本联合创始人张龙的话来说，...
用广告、盐选会员和商业化内容突破瓶颈，知乎能成功吗
文章详细对知乎营收路径进行拆解，结合知乎的产品形态、商业化进程，知乎的核心价值可以归纳为两个核心逻辑：广告和内容消费。知乎的广告业务更多是基于内容基调的精细化运...
2020年休闲食品品牌行业研究报告摘要：经典国牌、零食三强、新锐品牌的品牌营销突围有何特点？
报告摘要 本报告由面朝科技制作，第一部分从用户需求、新渠道红利、新消费市场、新消费趋势等角度详细阐述了2020年休闲食品品牌的市场情况，可用一句话总结为：用户需...
瞄准“鲜花消费市场”空缺的“花加”，用订阅电商模式实现迅猛增长
花加是如何发现“日常鲜花订阅”这个利基市场的？为什么能短时间内取得如此惊人的业绩？花加的特色，是颠覆了传统鲜花消费多在节庆、纪念日的礼品花模式，捕捉都市人日常鲜...
创新案例 | 2020年房地产营销逃不过的6大创新模式
在受疫情影响的变局之后，房企的成交模式，营销思路都大大拓宽，从渠道到内容，都已经进入一个新阶段。已经迎来全新的2021年，房地产营销也会有很大的调整，所以，此文...
估值8个亿，电子烟品牌RELX（悦刻）的全渠道营销
2018年，RELX获得源码资本、IDG 投资3800万 。2019年，RELX获得基金山行资本投资。目前，RELX（悦刻）估值高达8亿美金，在不到两年的时间，...
看看彩妆品牌M.A.C，用怎么样的思维做数字化新零售
全国首家数字化新零售潮店M·A·C淮海819在万众期待中开启了全新的传统美妆店铺概念！文章从五个方面讲这次M·A·C魅可给我们带来了怎样的惊喜，一、小程序下单，...
DTC电子商务：消费品牌需要确保DTC模式可行
消费品牌一直在寻求与终端客户建立直接关系，原因有很多：更深入了解消费者需求，维持对品牌体验的控制，并针对不同消费者提出相应价值主张。对于刚刚开设DTC电子商务的...
拥抱全渠道零售战略的梦洁家纺如何以线上私域赋能门店？
面对行业的巨大成长机遇，梦洁家纺的最新发展战略是从以家纺为主体向高品质家居生活服务的全方位升级，打造“一公里家居消费服务生态圈”，成为家居生活新零售领导品牌。为...
创新案例｜为什么蔚来DTC模式是汽车新品牌最强的护城河？
蔚来有护城河吗？ 蔚来DTC模式就是它的护城河，并且这个护城河还具备自进化的能力，因为蔚来拥有的是一个个独立而鲜活的个体。蔚来DTC 已经发展到极致，品牌本身已...
出击私域，构建供应链一体化，三只松鼠全渠道零售的蓝图
中国企业家成功的一个共同基因与前提：有自信去开创自己的道路，对创造中国自己的卓越品牌和伟大公司充满使命和自信，极富战斗精神。谁能够在人货场的竞争中占据优势，谁就...
百草味增长：以差异化品类创新和全渠道零售引领万亿规模
2020年，突如其来的疫情进一步加速了传统消费观念和零售业态的改变。尤其是在防疫常态化后，更要保证合理的健康食品的摄入。从供给端来看，受疫情冲击，食品工业也显露...
马化腾作序的超级连接笔记，是腾讯智慧零售的“战地笔记”
众所周知腾讯自身不做零售，腾讯智慧零售的所有价值实现都建立在“成就他人”基础上。至于究竟有哪些企业受益于腾讯智慧零售，又以何种方式克服不利因素实现蝶变，其中的玄...
案例研究 | 详解纽西之谜的全渠道零售增长之路
纽西之谜打造爆款的思路是什么？声量与销量暴涨背后的原因是什么？相比其他品牌具有哪些独特的优势？近日我们采访到纽西之谜品牌营销总监丁总，此文揭开纽西之谜全渠零售的...
案例研究 | 登顶全球时尚网站Top1，解密Nike数字私域生态
尽管全球疫情一波波涌来，部分门店关闭，Nike 借助强大的官网和丰富的数字私域生态，连续三个季度实现了数字业务约 80%的增长，让企业走出了疫情阴影，并在上个季...
案例分析|全棉时代如何玩转私域运营扭亏为盈？
2020年，实体行业受到巨大冲击，越来越多的实体店都转向“线上+线下”的新零售模式，这也是未来的一种大趋势。尤其是直播、私域等新兴营销玩法，已经成为品牌寻求新增...
口碑营销案例 |唯品会如何让3亿会员纷纷为品牌代言？
随着网生一代逐渐成为消费的新主力，品牌如果能够成为他们的“社交货币”，为他们带来独有的身份归属感和认同感，不仅能够让品牌在年轻一代消费者中更具魅力，还能通过社会...
成功案例 | 低频高价的线下教育行业如何通过口碑营销降低获客成本？
Y世代，Z世代作为新崛起的消费者群体，更加依赖口碑做出购买决策，他们不愿相信过强营销属性的媒体广告，而更信任KOC们分享的真实体验。完美日记通过私域流量与会员高...
研究报告：这六大DTC行业如何保住客户留存率
长期与咨询客户打交道，能够掌握第一手的市场信息，分析不同品类产品市场中有哪些行之有效的方法，以及客户留存率对于公司商业目标实现的影响们选取的品牌都是来自各细分领...
产品研究 | 不分成不联运，高速增长的TapTap有何产品力？
TapTap产品分析，它是一款游戏分发APP，它的坚持不联运，呈现好游戏和让利开发者的创新商业模式，使得其在硬核联盟和互联网巨头的夹击中快速生长，发展成备受年轻...
订阅电商 Barkbox 抓住宠物经济红利实现营收过亿
消费升级宏观趋势下，很多新消费品牌正在通过新流量、新渠道、新品类构建新零售消费模式，满足 Z 世代消费者需求，实现营收的快速增长和品牌的快速构建。宠物经济下的订...
方案详解|万字深度拆解中西方私域电商的发展史
今天作者将通过对比中美互联网的现象和数据，来详细解读一下 “私域电商”的发展史，以及我们从今天开始要做哪些准备，1. 概述：企业做电商的两种选择2. 中美电商对...
创新案例｜迪士尼能凭流媒体DTC转型击败Netflix吗
Disney+ 迪士尼和奈飞的这场硬仗，传统巨头百年转型大计对撞华尔街宠儿的市场霸主之战，谁将胜出？首先，作为传统视频领域巨头，迪士尼的家底殷实程度足以让奈飞汗...
最佳实践 | 如何通过标准化营销流程提高生产力？
在市场营销领域，SOPs有助于帮助团队提高生产力，并且朝着正确的道路推进。SOPs能够让团队成员清楚地了解到项目当前的进度和状态，让新进入的团队成员也能够迅速上...
方案详解｜如何做B站品牌营销赢得Z世代认可？200万营销费的总结
B站品牌营销，想要通过B站找到合适的品牌进行合作就要选择用户认可的品牌商品，再结合优质的内容视频，才能成功带动品牌运营促进商品销量的增加。B站用户是一群对内容要...
入门指南｜自媒体时代，手把手教你产出高质量的内容
问题 自媒体时代，我们应该如何做内容？ 解决方案 12个写作步骤将零碎想法变成有逻辑的连贯内容 职场加油站 内容营销是互联网时代获取和留存用户的重要策略，学习拉...
有钱也买不到, Zappos 用超神祕会员制收服顾客心
虽被零售霸主 Amazon 收购，单论卖鞋，还是得叫 Zappos 世界第一名。以让人 WOW 的客户服务为基底，近年发展出两套别具特色的会员制度，目前会员数已...
网站优化推广怎么做？SEO必须先抓住用户意图
若SEO不能针对用户期望值，即使通过热点、或者标题党等手段将用户骗进来，也无法造成有效转化。要做好SEO就要根据用户的意图优化自己的SEO，以快速准确的满足用户...
新能源汽车营销案例 | 0元营销预算的特斯拉如何卖车？
特斯拉营销策略，广告反对者，是如何常常活跃在屏幕上，不断成为大众讨论的焦点。SpaceX发射的第一枚猎鹰重型火箭，在YouTube上直播，观看人次就超过了70万...
领先内容营销 | 制作长图5个关键技巧和4个步骤
长图是越来越重要的视觉化营销形式，你知道吗？带图片的推文转发次数比纯文字的高出150%，现在84%的交流和信息传递都是通过视觉化的内容来呈现。本篇文章重点讲解5...
用户圈层突破策略 | 抖音和快手如何左手哄好原住民，右手破圈狂奔？
圈层突破这是一个重要的事情，圈层的外扩是非常难的事情，做得不好容易对产品的”原住民“带来伤害，需要慢慢探索。快手与抖音在原有圈层穿透、做深，还必须做到自上而下的...
招商银行自建互联网金融平台，App用户破亿
目前只有不到4%的业务需要客户前往线下网点办理，而其他96%均可以在手机上完成。基于这样的背景，商业银行们纷纷开启数字化，布局移动端。招行的核心依然是自建生活场...
信息图：用户评论为王
数字经济的重要趋势之一“去中心化”中，很重要的特征就是用户不再单纯相信某明星的代言或广告的创意，而是使用过产品的用户看法。用户评论对产品的重要性已经不是简单的停...
【信息图】淘宝主播一姐、抖音红人李佳琦成功背后的红人营销
随着社交媒体使用户能够对很多事情发表自己的看法，网络红人在过去几年中已经在社交媒体平台上发挥着越来越重要的作用。据统计，92％的消费者信任其他人关于一个品牌的推...
创新实践 | 我们梳理出最新的7种私域流量打法
原以为，要到2020年底才能看到新一轮私域流量玩法大迭代，但到年初时，借着疫情危机带来的推力，升级和迭代比想象中来的更快，文中我们总结出7种私域流量打法新玩法和...
元气森林营销案例 | 一个做游戏的创始人凭什么玩转快消业？
元气森林营销的成功，有一些在传统的营销视角之外的东西。可他们为何会做出这些决策，决策的依据从何而来？执行的过程中是否有什么特别的地方？元気森林号称“互联网企业”...
双十一买什么 | 天猫双十一让你上瘾的体验是怎么来的？
本文为510品牌日“24小时直播”活动中，天猫双十一品牌设计主理人肖俊分享的“直播人格时代，体验成就品牌力”的主题演讲。全文内容主要分为五个部分：1、什么是品牌...
案例研究 | 宝尊电商的全渠道电商L型战略——专访仇文彬
作为品牌电商服务行业龙头。文章讲解宝尊电商如何在新零售趋势下，积极布局全渠道电商战略业务，并向线下场景渗透，形成了L型的业务结构。
促进疫后增长必不可少的8个直接面对消费者DTC策略
直接面对消费者（D2C）公司已风靡多年，现在新一代已准备好占据公众焦点的一席之地。事实上，百事、Verizon（美国著名电信公司）和迪士尼等公司已经在试验他们自...
零售企业如何在线上和线下取得平衡？专访沃顿商学院教授大卫·贝尔
1994年，亚马逊创始人杰夫·贝索斯（JeffBezos）意识到，互联网将成为人们的聚集地，而凡是人们聚集的地方，就有机会出售东西……于是，贝索斯选择了零售业，...
2000万喜茶用户，你们最爱的是哪一杯？腾讯x喜茶用户调研报告
喜茶，作为中国现制茶饮的头部品牌，在2019年整体经济放缓、行业洗牌加剧的大背景下，依然逆市而上，实现门店、用户的翻倍式增长。最近，喜茶披露了2019年年度经营...
创新案例 | 百果园如何做到线上线下一体化？
百果园是一个传统零售企业，在新零售环境下，百果园是如何协调运营、产品和研发这三者之间的关系的，利用三者的关系进行发展的?今天，新零售世界带你走进百果园。百果园的...
6大工具 | 创作能引起病毒式传播的内容
在一个充斥着社交分享和病毒式传播内容的世界里，如果一篇内容没人看，就算再精彩又有什么用呢？为了获得尽可能多的关注，你的内容需要是可分享的。需要受众与内容的主题、...
DTC方案|从千禧一代到Z世代看休闲食品创新趋势
疫情之下居家防护减少外出，激活了消费者线上的消费，文中研究了大量国外休闲食品 DTC品牌后，发现以消费者为中心的产品的创新与设计、以社交为主的营销模式与渠道、基...
为什么Under Armour坚持DTC模式创新之路
Under Armour为DTC模式创新转型花费超过7亿美元收购了多个健身应用App，以实现「实体和数字化健身融合体验」的数字化商业模式愿景。该品牌现已拥有超过...
创新案例｜新品牌赛道选择策略：奶糖派唤醒大胸内衣市场之路
女性对内衣的消费整体呈升级态势，对不同场景的穿戴需求逐渐增长，这种消费观念的改变和整体收入的提升，意味着内衣市场有着更好的发展潜力。本文讲解奶糖派（Candy ...
案例研究 | 社区团购生意抢破头，美团优选能赢到最后吗？
起于团长，终于供应链”是社区团购上半场玩家们交出的答卷。在这一赛道中，团长管理、用户和社群运营以及供应链基础是玩转行业的三大要素。 美团优选（美团社区团购项目）...
垂直电商的唯品会，还能连续28个季度盈利
连续实现28个季度的盈利，足以说明唯品会的“自我造血”能力，但面对日渐激烈的零售行业，唯品会想要重回巅峰还是有些难度。虽然唯品会已经上市，但是发展不容乐观，也难...
抖音电商案例|手握6亿日活，抖音电商，一日千里
电商江湖20年，直播带货的星期又引起新一轮的机会点。抖音、快手的短视频平台，最终和阿里、京东、拼多多交汇在同一块战场上，对市场来说并不是坏事，彼此竞争才不会一家...
直接消费者运营DTC—疫后品牌如何实现新零售的关键
疫境之下电商超速增长令人惊讶，更加速消费者习惯线上的转变。越来越多品牌放弃传统渠道零售转而通过直接消费者运营（DTC）来适应新常态。 这不仅意味着收入来源更加多...
机器学习让营销超智能的8个案例
信息智能时代，快准狠是营销很重要的三块头。如何快速、准确地了解清楚客户的需求并迅速作出准确的回应，来确保客户的稳定和吸引更多的潜在客户。通过机器学习进行智能营销...
创新洞察｜医疗保健创新与转型亟需从敏捷服务体验创新突破
医疗保健行业的动荡和变化使创新成为必然趋势。优化客户体验 、敏捷团队的创建让这些企业能够快速在最重要的方面进行创新，向客户展示产品原型并快速地测试、反思调整。
私域流量异军突起，品牌如何从零开始打造私域流量？
近年来，越来越多的Z时代消费者更愿意通过社交平台获取品牌资讯，随之兴起的社交电商打开了全新的社交新零售，美妆品牌借助社交电商的优势，将用户沉淀为粉丝，而后巧妙的...
网站内容营销实战：4 步 SEO 框架提高整站搜索流量
如果你搜索过增加自然流量或改进搜索优化（SEO）的最佳方法，我很肯定你已经知道，你需要有可靠的内容营销策略。但是你有“优质长文”以后却不能给你带来预期种的流量。...
电商直播策略的幸存者游戏
2020年，直播似乎成了解决流量增长、变现的万能解药，尤其是疫情冲击下，各行各业普遍线上化或电商化，本文将从九个问题方面探讨直播电商策略的幸存者游戏。
创新案例｜北美连锁便利店Wawa如何转型和整合数字化能力
智能手机在人们日常生活中的重要作用让企业获得了很多接触顾客的机会，很多企业都在寻求数字化整合 机会。尽管许多零售连锁店正在不断推出新技术来试探顾客的喜好，连锁便...
当我们在说”跨界营销“，我们到底在跨什么？
为了能够吸引消费者的眼球，很多品牌开始跨界营销。这就需要了解跨界营销的核心，跨界的本质，跨界的原因，跨界要跨品牌的界、跨用户的界、跨场景的界、跨产品利益点的界，...
领先实践 | 如何打造爆款内容？10个小技巧助你写出10万+内容
如何打造爆款内容？10个小技巧助你写出10万+内容 找出痛点、选择吸引人的话题、评估当前的竞争、确定差异化优势、头脑风暴出抓人眼球的标题、进行基础研究、规划你的...
案例研究 | 拆解尚品宅配背后的过亿私域流量布局
疫情给各行各业都带来了沉重冲击，期间许多企业都选择了转型线上营销，网上有大量的对成功案例的报道，但如果稍作留意，这些 私域流量成功案例通常都诞生于“还算有救”的...
创新案例｜完美日记增长策略：私域流量与KOL营销的双轮驱动
:深入探索完美日记快速成为化妆品巨头的核心策略。分析小红书KOL的机智投放与微信私域流量的精准运营，讲述如何以低成本留存老顾客，刺激复购，以及背后强大的技术支持...
创新案例｜完美日记模式创新的4大社交电商策略详解
疫情加速了企业线上增长的历史进程，社交电商这一新事物逐渐成为品牌线上增长的必由之路。大量中、小、微品牌正在这条赛道给网红们交着直播的学费，怎样才是做社交电商的正...
互联网重提内容为王？学Netflix（奈飞）做好内容营销
超前点播引起众多网友不满。而同是视频行业的Netflix奈飞如何做成知识付费的流媒体巨头？Netflix究竟如何做好内容营销？内容为王时代下，在线视频行业生存战...
餐饮行业疫后创新案例：达美乐如何成为理想的云厨房？
比萨连锁店达美乐在改进时期决定经营云厨房，像外卖配送软件一直是餐饮业必不可少的一部分，达美乐的确是收益于外卖配送，通过文章了解一下餐饮行业疫后创新案例达美乐如何...
为什么能刷屏？万字详解B站整体营销策略，野心不止于跨年晚会
跨完年回来，B站被夸疯了。我看了有50篇各种分析B站刷屏的文章，但分析都只停留在晚会本身，我相信每个刷屏营销背后都有系统性战略布局，下面我想从这场刷屏晚会入手来...
